【网络营销】2010年度淘宝商城2010年成交份额数据分析，重点类目成交量变化及top10品牌

1,2010年淘宝类目成交数据分析,钟展/营销整合部,2011.1.18,目录,全类目成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P10男装 P12手机 P14美容护肤 P16彩妆 P18家用电器 P20笔记本电脑 P22电脑硬件/配件 P24内衣/家居服 P26童装 P28女鞋 P30,男鞋 P32运动鞋 P34运动服 P36箱包皮具 P38数码摄影 P40汽车相关 P42手表 P44零食特产 P46奶粉/辅食 P48居家日用 P50装修建材 P52,全类目成交总况,淘宝商城2010年成交额增长远比集市快,据淘宝内部数据显示：淘宝商城2010年度交易额同比增长了近4倍，大大高于集市80%的增长率；其中2010下半年的增长拉动更为强劲。,淘宝商城2010年成交份额进一步扩大,淘宝商城2010年度交易额占全网7.8%的份额（其中2010Q4已接近11%），较去年增长了4.7个百分点。,2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比,2010年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%以上），“手机、男装、美容护肤、家电、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。,2010年度淘宝商城成交额TOP10类目的季度增长性明显高于集市；2010Q4受益于用户的集中消费，“服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼。,2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性,2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目,2010淘宝集市成交额同比TOP10类目的增长率在1倍以上；淘宝商城成交额同比TOP10类目的增长率则在8倍以上；“网络/软件”、“酒店/旅游”、“建材/五金”均是淘宝各平台2010年度同比增长率较快的类目 ；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。,各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌,“女装/女士精品”类成交量变化,“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383亿元、3.5亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元（占7.3%）、2202.6万笔。,“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌,“男装”类成交量变化,“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5亿元、1亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔。,“男装”类成交量TOP10品牌,“手机”类成交量变化,“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。,“手机”类成交量TOP10品牌,“美容护肤”类成交量变化,“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2亿元、1.3亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔。,“美容护肤”类成交量TOP10品牌,“彩妆”类成交量变化,“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.7亿元、7250.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。,“彩妆”类成交量TOP10品牌,“家用电器”类成交量变化,“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7亿元、3017.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。,“家用电器”类成交量TOP10品牌,“笔记本电脑”类成交量变化,“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.6亿元、180.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。,“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌,“电脑硬件/配件”类成交量变化,“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.4亿元、2167.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。,“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌,“内衣/家居服”类成交量变化,“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘宝全网成交量高达51.9亿元、9277.1万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。,“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌,“童装”类成交量变化,“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。,“童装”类成交量TOP10品牌,“女鞋”类成交量变化,“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.7亿元、7038.7万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773.8万笔。,“女鞋”类成交量TOP10品牌,“男鞋”类成交量变化,“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.4亿元、1838.8万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔。,“男鞋”类成交量TOP10品牌,“运动鞋”类成交量变化,“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.1亿元、3645.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔。,“运动鞋”类成交量TOP10品牌,“运动服”类成交量变化,“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.4亿元、1661.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。,“运动服”类成交量TOP10品牌,“箱包皮具”类成交量变化,“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.2亿元、5953.5万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔。,“箱包皮具”类成交量TOP10品牌,“数码摄影”类成交量变化,“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.5亿元、564.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。,“数码摄影”类成交量TOP10品牌,“汽车相关”类成交量变化,“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.5亿元、4246.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔。,“汽车相关”类成交量TOP10品牌,“手表”类成交量变化,“品牌手表/流行手表”2010年度在淘宝全网成交量高达44.5亿元、982.3万笔，其中在淘宝商城的成交量近3亿元（占6.7%）、105.8万笔。,“手表”类成交量TOP10品牌,“零食/特产”类成交量变化,“零食/坚果/茶叶/特产”2010年度在淘宝全网成交量高达56.9亿元、8850.6万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元（占10.2%）、958.9万笔。,“零食/特产”类成交量TOP10品牌,“奶粉/辅食”类成交量变化,“奶粉/辅食/营养品”2010年度在淘宝全网成交量高达43.2亿元、1245.1万笔，其中在淘宝商城的成交量近5697万元（占1.3%）、27万笔。,“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌,“居家日用”类成交量变化,“居家日用/收纳/礼品”2010年度在淘宝全网成交量高达31.6亿元、7503.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.4亿元（占7.6%）、606.6万笔。,“居家日用”类成交量TOP10品牌,“装修建材”类成交量变化,“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”2010年度在淘宝全网成交量高达72.9亿元、3770.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到6.1亿元（占8.4%）、467.1万笔。,“装修建材”类成交量TOP10品牌,55,营销策划 钟展-2010年4月,淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1,目 录,全网成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P9男装 P11手机 P13美容护肤 P15彩妆/香水 P17家用电器 P19笔记本电脑 P21电脑硬件/台式机/网络设备 P23数码相机/摄像机/摄影器材 P25箱包皮具/热销女包/男包 P27零食/坚果/茶叶/特产 P29,女鞋 P31 男鞋 P33运动鞋 P35运动服 P37童装/孕妇装 P39内衣/家居服 P41汽车/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/辅食 P47 居家日用/礼品 P49装潢/五金建材 P51,全网成交总况,2010Q1商城的成长性较集市更好,受春节假期影响，2010Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。,“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目,“女装/女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。,2010Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间；2010Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；,2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好,2010Q1环比增长较快的类目,“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。,各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌,“女装/女士精品”类成交量变化,2010Q1“女装/女士精品” 类在淘宝集市的成交量高达62.5亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%) 、4956.2万笔；2010Q1“女装/女士精品” 类在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2万笔。,“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌,返回目录,“男装”类成交量变化,2010Q1“男装” 类在淘宝集市的成交量高达23.4亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%) 、1414.1万笔；2010Q1“男装” 类在淘宝商城的成交量近2.4亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4万笔。,“男装”类成交量TOP10品牌,返回目录,“手机”类成交量变化,2010Q1“手机” 类在淘宝集市的成交量近41亿元(占比94.2%，同比增长3成，环比增长14.2%) 、363.8万笔；2010Q1“手机” 类在淘宝商城的成交量也达到2.51亿元(占比5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)、22.5万笔。,“手机”类成交量TOP10品牌,返回目录,“美容护肤”类成交量变化,2010Q1“美容护肤/美体/精油” 类在淘宝集市的成交量高达24.8亿元(占比96.2%，同比增长36.6%，环比仅增长4.6%) 、2342.8万笔；2010Q1“美容护肤/美体/精油” 类在淘宝商城的成交量也达到9851.1万元(占比3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)、161.3万笔。,“美容护肤”类成交量TOP10品牌,返回目录,“彩妆”类成交量变化,2010Q1“彩妆/香水/美发/工具” 类在淘宝集市的成交量近8.9亿元(占比96.8%，同比增长近7成，环比增长16.4%) 、1407.2万笔；2010Q1“彩妆/香水/美发/工具” 类在淘宝商城的成交量也达到2984.9万元(占比3.2%，同比增长30.9倍，环比增长2成)、59.7万笔。,“彩妆”类成交量TOP10品牌,返回目录,“家用电器”类成交量变化,2010Q1“家用电器” 类在淘宝集市的成交量高达17.9亿元(占比92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%) 、501万笔；2010Q1“家用电器” 类在淘宝商城的成交量也达到1.55亿元(占比7.9%，同比增长37.3 倍，环比增长25.1%)、53.9万笔。,备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和,“家用电器”类成交量TOP10品牌,返回目录,“笔记本电脑”类成交量变化,2010Q1“笔记本电脑” 类在淘宝集市的成交量近12.6亿元(占比89.8%，同比增长4.6%，环比增长10.2%) 、34万笔；2010Q1“笔记本电脑” 类在淘宝商城的成交量也达到1.44亿元(占比10.2%，同比增长13.1倍，环比微降1.1%)、3.3万笔。,“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌,返回目录,“电脑硬件”类成交量变化,2010Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备” 类在淘宝集市的成交量高达14.2亿元(占比95.1%，同比增长35.2%，环比下降11.2%) 、329.7万笔；2010Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备” 类在淘宝商城的成交量也达到7317.5万元(占比4.9%，同比增长33.6倍，环比增长32.7%)、33万笔。,“电脑硬件”类成交量TOP10品牌,返回目录,“数码摄影”类成交量变化,2010Q1“数码相机/摄像机/摄影器材” 类在淘宝集市的成交量高达11.8亿元(占比90.3%，同比增长了3成，环比增长16.4%) 、100.5万笔；2010Q1“数码相机/摄像机/摄影器材” 类在淘宝商城的成交量也达到1.26亿元(占比9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)、9.92万笔。,“数码摄影”类成交量TOP10品牌,返回目录,“箱包皮具”类成交量变化,2010Q1“箱包皮具/热销女包/男包” 类在淘宝集市的成交量高达13.8亿元(占比93.4%，同比增长51.2%，环比增长11.7%) 、876.5万笔；2010Q1“箱包皮具/热销女包/男包” 类在淘宝商城的成交量也达到9702.8万元(占比6.6%，同比增长23.3倍，环比增长近2成)、104.6万笔。,“箱包皮具”类成交量TOP10品牌,返回目录,“零食特产”类成交量变化,2010Q1“零食/坚果/茶叶/特产” 类在淘宝集市的成交量高达近12.3亿元(占比91.8%，同比增长了54.3%，环比下降17.9%) 、1645.5万笔；2010Q1“零食/坚果/茶叶/特产” 类在淘宝商城的成交量也达到近1.1亿元(占比8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)、159.5万笔。,“零食特产”类成交量TOP10品牌,返回目录,“女鞋”类成交量变化,2010Q1“女鞋” 类在淘宝集市的成交量高达12.1亿元(占比92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%) 、846.5万笔；2010Q1“女鞋” 类在淘宝商城的成交量也达到9356.5万元(占比7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)、85.1万笔。,“女鞋”类成交量TOP10品牌,返回目录,“男鞋”类成交量变化,2010Q1“男鞋” 类在淘宝集市的成交量为4.06亿元(占比88.3%，同比增长8成，环比仅增长6%) 、205.9万笔；2010Q1“男鞋” 类在淘宝商城的成交量为5381万元(占比11.7%，同比增长45.7倍，环比增长12.4%)、31.8万笔。,“男鞋”类成交量TOP10品牌,返回目录,“运动鞋”类成交量变化,2010Q1“运动鞋” 类在淘宝集市的成交量高达12亿元(占比90.6%，同比增长36.7%，环比增长1成、598.6万笔；2010Q1“运动鞋” 类在淘宝商城的成交量也达到1.24亿元(占比9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)、53.6万笔。,“运动鞋”类成交量TOP10品牌,返回目录,“运动服”类成交量变化,2010Q1“运动服/运动包/颈环配件” 类在淘宝集市的成交量为3.75亿元(占比90.2%，同比增长43.3%，环比下降21.8%) 、229.2万笔；2010Q1“运动服/运动包/颈环配件” 类在淘宝商城的成交量为4069.3万元(占比9.8%，同比增长13倍，环比下降5.4%)、21.2万笔。,“运动服”类成交量TOP10品牌,返回目录,“童装/孕妇装”类成交量变化,2010Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝集市的成交量为8.98亿元(占比94%，同比增长1倍，环比下降14.1%) 、1430万笔；2010Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝商城的成交量也达到5783.4万元(占比6%，同比增长36倍，环比增长22%)、67.9万笔。,“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌,返回目录,“内衣/家居服”类成交量变化,2010Q1“女士内衣/男士内衣/家居服” 类在淘宝集市的成交量为7.8亿元(占比90%，同比增长64.7%，环比下降21.4%) 、1354万笔；2010Q1“女士内衣/男士内衣/家居服” 类在淘宝商城的成交量为8652.1万元(占比10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)、132.2万笔。,“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌,返回目录,“汽车/配件”类成交量变化,2010Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车” 类在淘宝集市的成交量高达11.44亿元(占比92.7%，同比增长44.8%，环比仅增长3.7%) 、612.4万笔；2010Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车” 类在淘宝商城的成交量也达到8980.5元(占比7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)、87.9万笔。,“汽车/配件”类