事件行销-塞尚沟通万科范儿出走事件策划方案课件

万科范青年出走事件策划方案 1 PPT学习交流 万科范寻人事件内容简述 1 2 PPT学习交流 万科范活动内容简述 青年出走 核心爆点 第一回丈母娘为房硬拆鸳鸯小青年出走怒烧婚纱 万科送房 产品解读 本次万科范er事件大致分为三个阶段 首先通过一对具有代表性的普通情侣因为房子与幸福的争吵导致男方出走的事件导入 其次万科以第三方的身份介入 定位于青年置业的关怀者 表现对青年置业的支持与理解 最后通过事件引入产品解读 线上线下结合进行产品推广 包括产品发布会与其他后续活动 核心爆点 第二回家属全面寻人起波澜线上线下炒作齐引爆 核心爆点 第四回青年回归南门终圆满万科范得人心美名扬 户外寻人 核心爆点 第三回路见不平拔刀来相助万科大方送房求关注 3 PPT学习交流 第一回 丈母娘为房硬拆鸳鸯小青年出走怒烧婚纱 事件过程 一对即将结婚的青年男女 因为女方家长的反对 在婚纱照拍摄现场当场翻脸 青年怒气冲冲烧掉婚纱离家出走 婚庆摄影师在现场捕捉到了全程实况 并发布到网上 引发强烈反响 电视台 报纸报道青年出走事件并帮助寻人 传播渠道 微博 优酷 大秦网等本地新闻媒介 小伙儿烧婚纱出走视频网络传播 微博寻人热炒吸引关注 线下媒体报道事件升级 1 2 3 青年出走 万科送房 产品解读 户外寻人 4 PPT学习交流 事件传播内容示意 男子出走微博示意 5 PPT学习交流 事件传播内容示意 引发热议示意 6 PPT学习交流 新闻报道示意 报版示意 7 PPT学习交流 新闻报道示意 大秦网TIPS弹出 8 PPT学习交流 第二回 家属全面寻人起波澜线上线下炒作齐引爆 事件过程 青年出走之后 通过线下户外大牌 本地报媒新闻报道 线上微博寻人 炒作线下户外寻人等手段聚焦关注 在线上线下引爆话题 为下阶段万科登场送房蓄积能量传播渠道 微博 户外 华商报 大秦网等本地新闻媒介 青年出走 万科送房 产品解读 户外寻人 9 PPT学习交流 事件传播内容示意 女友微博示意 亲戚朋友微博示意 10 PPT学习交流 事件传播内容示意 11 PPT学习交流 事件传播内容示意 12 PPT学习交流 户外寻人大牌示意 13 PPT学习交流 14 PPT学习交流 新闻报道示意 报版示意 15 PPT学习交流 新闻报道示意 大秦网TIPS弹出 16 PPT学习交流 万科送房 万科送房 引发讨论 万科介入姿态万科以第三方介入青年出走事件 多品牌微博联动 定位于对与青年理解与关怀者的姿态 表达对青年回家的支持态度 安排若干好事者怂恿万科做出进一步的行动 万科决定送出一套万科范er作为礼物 并介绍万科范er的产品特点 引导舆论 引发关于极小公寓万科范er 房子与幸福等社会化的话题讨论并设计专题minisite产生话题聚合效应 17 PPT学习交流 第三回 家属网络寻人起波澜万科大方送房引关注 事件过程 万科以第三方的角度介入 通过微博表示对青年男子的支持 此时安排好事者怂恿 提出让万科送房解决青年置业问题 万科顺势提出为青年送一套万科范儿作为礼物 希望他能早日回家团圆 一时间引起热议 同时置入商业信息 并以青年置业关怀者的定位阐述万科范儿的性格内涵 传播渠道 微博 优酷 大秦网等本地新闻媒介 青年出走 万科送房 产品解读 户外寻人 18 PPT学习交流 事件传播内容示意 万科范微博介入示意 19 PPT学习交流 事件传播内容示意 引发微博热议示意 20 PPT学习交流 户外寻人大牌示意 21 PPT学习交流 22 PPT学习交流 新闻报道示意 报版示意 23 PPT学习交流 新闻报道示意 大秦网TIPS弹出 24 PPT学习交流 产品解读 万科范er 公关解读出走结局 盒子礼物 形象解读产品发布会产品特色宣传 感性解读万科周末club万科范er风格微电影 理性解读与媒体深度合作行业内软文植入 万科范儿 在万科介入事件之后 即可进行软性产品植入 宣传进入产品解读阶段通过事件汇聚关注 利用聚焦植入软性产品信息 针对目标人群推介万科范儿的特殊产品属性 25 PPT学习交流 第四回 青年回归南门终圆满万科范得人心美名扬 事件过程 青年男子获知万科送房的消息 在微博上答应回归 并告诉女友5月8日在南门不见不散 于是万科在南门搭建万科范盒子并设立倒计时来迎接男子归来 形成聚焦 在5月8日当天男子回归万科范亮相 事件圆满结束 进入产品宣传期 传播渠道 微博 大秦网等本地新闻媒介 青年出走 万科送房 产品解读 户外寻人 26 PPT学习交流 事件传播内容示意 青年 莎莎 27 PPT学习交流 事件传播内容示意 路人甲视角示意 青年朋友视角示意 28 PPT学习交流 礼品盒示意 29 PPT学习交流 2020 4 14 新闻报道示意 都市快报报道示意 30 PPT学习交流 新闻报道示意 报版示意 31 PPT学习交流 新闻报道示意 大秦网TIPS弹出 32 PPT学习交流 事件引爆之后 随即进入产品解读期 户外 候车亭 产品发布会同时上线 33 PPT学习交流 户外 34 PPT学习交流 35 PPT学习交流 36 PPT学习交流 37 PPT学习交流 38 PPT学习交流 39 PPT学习交流 候车亭 40 PPT学习交流 41 PPT学习交流 42 PPT学习交流 万科范寻人事件流程规划 2 43 PPT学习交流 传播时间节点规划 争吵 出走 寻人 万科登场 回归 发布会 产品解读 5 04 5 08 5 13 5 14 5 17 5 19 根据万科范er盒子事件日期进行倒推 预计事件节点如上图所示 造势 出走事件 借势 万科介入 植入 产品解读 前期准备 44 PPT学习交流 微博内容前期铺垫 微博前置准备 确定演员 微博资源 烧婚纱出走视频传播 寻人 线下寻人 线上寻人 万科介入 造势 出走事件阶段 注 黑框部分为传播重点 将线下事件引导至微博 从而带出事先准备的线索 针对社会压力进行话题炒作 通过户外大牌 华商报 电线杆等传统方式进行寻人 45 PPT学习交流 万科介入 微博表示支持 热心人怂恿 万科决定送房挽留青年 话题炒作 万科范er产品植入 青年决定微博预告回家 借势 万科介入阶段 注 黑框部分为传播重点 46 PPT学习交流 青年决定微博预告回家 南门归来盒子登场 产品发布会 产品广宣 万科周末club 植入 产品解读阶段 黑框部分为传播重点 平面 户外 网络 微博minisite互动游戏等形式 47 PPT学习交流 万科范事件后媒介应用及物料 3 48 PPT学习交流 三秦都市报在事件炒作尚未冷却的阶段 进行产品价值解读 区位 万科城配套 产品内部 投资价值等 以连载的形式进行 49 PPT学习交流 电影片头 50 PPT学习交流 地铁广告 51 PPT学习交流 52 PPT学习交流 53 PPT学习交流 54 PPT学习交流 55 PPT学习交流 公交车体 56 PPT学习交流 出租车电子屏 57 PPT学习交流 105 5整点报时广告 让爱情不再裸奔 要努力幸福 万科原创 50立方微生活系统 全球首发万科范 104 3交通旅游广播 景琦说房 礼品赞助 58 PPT学习交流 同时利用105 5进行简单的互动传播 将万科范的卖点等设置成问答题 以有奖竞猜的方式 与听众进行热线互动 并提供奖品 59 PPT学习交流 105 5K歌之王联合105 5举办 K歌之王 比赛 在各大高校进行选拔 活动地点可设置在万科城项目现场 60 PPT学习交流 微投资 产品手册 61 PPT学习交流 万科范现场包装及活动建议 4 62 PPT学习交流 现场包装示意 63 PPT学习交流 64 PPT学习交流 65 PPT学习交流 66 PPT学习交流 现场包装示意 67 PPT学习交流 现场包装示意 68 PPT学习交流 69 PPT学习交流 70 PPT学习交流 71 PPT学习交流 72 PPT学习交流 73 PPT学习交流 现场包装示意 74 PPT学习交流 系列活动示意 75 PPT学习交流 76 PPT学习交流 77 PPT学习交流 78 PPT学习交流 79 PPT学习交流 80 PPT学习交流 81 PPT学习交流 82 PPT学习交流 83 PPT学习交流 84 PPT学习交流 礼品示意 85 PPT学习交流 86 PPT学习交流 87 PPT学习交流 88 PPT学习交流 89 PPT学习交流 万科范寻人事件执行报价 5 90 PPT学习交流 万科范寻人事件责任分工 6 91 PPT学习