法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂中国市场公关传播策略.ppt

fauchon 中国市场公关传播策略2007 2 2007 12 目录 i 春雨欲来fauchonlandingchinainspring2007ii 品味改变生活 tastechangeslifeiii 香满楼communicationplatformiv 新语newvoice parti 春雨欲来fauchonlandingchinainspring2007 春2007fauchon登陆中国北京 事件 本案目标 整合广泛的媒体资源 最大化地传播fauchon的品牌文化和产品形象为fauchon在中国的进一步扩张提供更多可能 关于fauchon 一个来自法国的奢侈食品品牌品牌哲学基于 高品质 传统 创新和优质服务品牌代表着 奢侈 生活艺术 生活态度 时尚 流行趋势有着丰富的产品线 面包 饼干 酥皮点心 熟食 餐厅 高档杂货 糖果 葡萄酒 商务及个人礼品 fauchon所在商圈特征 店铺位于北京cbd中央商务核心区cbd承载北京商务中心职能 是最重要的国际交往中心区域内各类跨国公司和国际组织云集 拥有京广中心 国贸中心 央视大厦 财富中心 华贸中心 蓝堡大厦等标志性建筑群据2004年调查 区域内常住人口突破170万 居住人群均为年收入超过6万的 25 49岁的中青年 具有中高端消费能力cbd商圈与燕莎商圈 使馆区域相互连接 消费力旺盛 中国奢侈品市场 至2005年底 中国已占世界奢侈品市场的12 为全球第四大市场2006年 中国奢侈品消费将达到30亿美元预计到2010年 将会有超过2亿中国人有能力购买奢侈品2015年前 中国将成为世界第一大奢侈品市场 中国奢侈品消费人群背景分析 1949年后 没有真正意义上 含金勺子出生 的本土贵族仍然有一小部分特权阶层拥有着优越的地位1980年后 利用改革开放的机会 更多的人成为新的财富拥有者未来 这批新财富人群在中国将快速增长 中国奢侈消费人群特征 成功人士 在30 50岁之间 社会名流 企业主 特别是一些演艺圈的明星 这群富豪的财产来源 规模 去向一直不为外界知晓 但他们确实在奢侈消费过程中表现出了极强的消费力 享受美食及宴请更是其中不可或缺的部分 年轻族群 他们的家庭资产30万以上 年收入10万以上 大部分是40岁以下的年轻人 因为收入不够 她们只能通过购买名牌相对便宜的配件 首饰 皮具 鞋等 或偶尔到高档餐厅就餐 来暗示自己也是富裕阶层的一员 政府官员 政府官员或宴请政府官员 在中国奢侈消费市场占一定比例 他们通常会购买奢侈品作为礼品 并选择高档餐厅作为商务宴请场所 北京消费人群分析 快速发展带动北京高收入人群激增 政治文化中心的北京成就了北京的商业发展2006年 北京的人均收入位居全国第一2008年带来的奥运商机从2007已经开始显现外事接待及国家级大型会议 带来的高端商务消费不容忽视在北京投资的世界500强企业多达200多家 各个国家驻京大使馆约有130家 而且集中在朝阳区 这能带来巨大的高端消费潜力北京的隐富人群及非本土的新兴贵族消费能力巨大 面子 很重要 价格不是问题 关系 很重要 高端的社交需求带动旺盛的礼品消费 节日 很重要 提供了给上级 领导 客户送礼的更多借口 圈子 很重要 成功人士 名流 年青人的择地 扎堆 文化 很重要 跨国集团的入驻 影响着北京人对外来文化的重新认识 北京高消费人群特点 fauchon的目标消费群 高收入人群 特别是商圈内高收入人群cbd商圈日均客流量达20万以上 年社会消费品零售额达80亿在京的外国人 特别是欧洲人据统计06年在京工作的外国人约50万 其中欧洲人约有10万追逐时尚的年轻族群据统计 2005年cbd商圈的年轻族群达50 60万 partii 品味改变生活 tastechangeslife luxuryartoflivinglifestylefashiontendency 品牌内涵 品牌思考 来自法国的奢华生活艺术和时尚饮食潮流 将为中国新兴消费人群带来生活方式的改变 品牌核心诉求 fauchon 品味改变生活 tastechangeslife partiii 香满楼communicationplatform 公关行动组合 长效媒体公关 有效的节庆商业推广 开幕式 媒体巴黎行 公关行动进程 2007 2 2007 12 持续升温 有效的节庆商业推广 3 5 12月打造更多的媒体及商业触点 创造节庆促销事件 预热 媒体巴黎行 1 2月10 3月10日以中国媒体人巴黎行作为起点 提高媒体曝光率并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道 沸腾 开幕式 2 4月在北京制造印象深刻的开幕典礼 长效媒体公关感受品牌的气质及精神 4 媒体巴黎行 1 1 资深媒体团法国之行目的 以中国极具影响力的明星级媒体人巴黎行作为起点借助其在媒体的影响力 提高媒体曝光率引发更深远的品牌口碑效应 创造名人拥趸并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道 资深媒体访问团 蔡澜华人界著名美食家美食专栏作家洪晃中国著名出版人 ilook世界都市 名牌世界 乐 发行人许知远高档生活方式倡导者 生活 周末画报 主笔钟宁消费主义者时尚出版集团 美食与美酒 杂志执行主编李辉时尚潮流代言人凤凰卫视中文台 完全时尚手册 主持人王芳官方媒体代表 人民日报 国际部记者 曾6年驻法国记者站 欧阳应霁当代生活评论家专栏作家曾无艳著名专栏作家才女美厨届时 凤凰卫视将提供1名摄像师 1名摄影师全程配合 1 资深媒体访问团 香港四大才子之一香港著名电影人电视节目主持人 旅游家 电影人 作家华人界著名美食家 评论家在不同杂志上开设美食专栏 美食评论尤其独树一帜 当代饮食文化的传播家曾自创 暴暴 系列美食 蔡澜酱料有咸鱼酱料 菜甫瑶柱酱 榄角瑶柱酱 劲辣酱等等 引荐进口的产品有澳洲有汽红酒 路士露健康食品等 蔡澜 1 资深媒体访问团 洪晃 1 中国互动媒体集团cimg首席执行官ceo系出中国名门贵族 拥有很高的社会交际背景1984年起担任美国kamskip公司总裁多次在美国 欧洲的实业 金融业对华投资策划 执行等服务的成功中起到过重要作用 2000年起担任北京昂蓝互动广告有限公司执行总裁发行的杂志包括 ilook世界都市 名牌世界 乐 等个人博客高居博文榜前五位 有较高的社会知名度及影响力 毕业于北京大学计算机系微电子专业曾任 pclife 执行主编中国先生网主编e龙网内容总监原 经济观察报 主笔2005年年底创办 生活 杂志出版随笔集 那些忧伤的年轻人 纳斯达克的一代 等 资深媒体访问团 许知远 1 1996年 汽车导报 杂志编辑部主任 广告总监2001年 贝太厨房 杂志总策划兼主编 创办 贝太厨房 杂志2005年时尚出版集团 美食与美酒 杂志执行主编 资深媒体访问团 钟宁 1 毕业于北京舞蹈学院 凤凰卫视开台主持人之一她曾主持中文台首个娱乐信息节目 相聚凤凰台 和多项大型节目 例如 香港回归 美宝莲精英模特儿大赛 千禧之旅 新丝路模特儿总决赛 等 还为 马来西亚华裔小姐选举 担任评判1997年开始主持凤凰卫视中文台时尚栏目 完全时尚手册 潮流杂志的采访焦点 海内外崇尚潮流品味生活的代言人 资深媒体访问团 1 李辉 资深媒体访问团 1 人民日报 欧亚组组长 高级记者毕业于北京大学西语系法语专业 中国社会科学院研究生院新闻系国际新闻专业获文学 新闻 硕士学位1982年至今在人民日报国际部工作担任人民日报西欧组组长4年 自2005年至今担任欧亚组组长曾于1995年至1998年和2002年至2005年两次任人民日报常驻法国记者 同时担任巴黎外国记者协会理事 王芳 香港理工大学设计系获取荣誉学士及哲学硕士对现代家居生活及建筑设计潮流观察研究 大量撰写相关评论推介文章 发表于大陆港台报章杂志文字写作以外同时热衷漫画创作 资深媒体访问团 欧阳应霁 1 资深媒体访问团 1 著名专栏作家 杂志编辑 先后在 南方都市报 贝太厨房 新闻晨报 上海一周 希望 京华时报 天周刊 闲周刊 每日商报 郑州晚报 开设美食 女性 情感等专栏 最大的爱好是做饭 写得最爽专栏是饮食专栏 其独特俏皮的文风让沈宏非也自叹不如 自称 没有理想 但有梦想 一心想做一手拿锅铲 一手敲健盘的幸福女人 最大的愿望如果有一天 不做编辑了 不写字了 希望真的能开一间 曾太私房菜 专著 爱情险峰 上海文化出版社2005年2月出版 曾无艳 媒体巴黎行行程安排 时间连飞行程为5天 中间3天2夜在巴黎工作 北京 巴黎 北京行程五天 一周 3月初出发 1 寻根溯源 品牌所拥有的悠久历史及底蕴法国的浪漫生活到fauchon的味觉艺术从法国人的生活方式 浪漫的气息 到某一个小镇美景或人物诱发思考 是什么成就了这个享誉世界的 味觉艺术品 从而影响中国消费者对待生活的态度或生活方式法国人眼中的fauchon 该品牌在法国尤其是上流社会或名流圈的认知度在法国 品味 fauchon 媒体巴黎行的选题思考 1 媒体发稿效果 发稿媒体包括 官方权威媒体高档生活月刊时尚 美食月刊时尚消费dm杂志日报 周报美食专栏互联网凤凰卫视 1 媒体发稿效果 1 资深媒体访问团自带媒体 媒体发稿效果 1 电视媒体对此次法国之旅作提前节目预告 并公布合作网址 电视媒体人将法国之旅的进展情况以图文得形式随时上传至凤凰网 特邀媒体人在法国之旅期间 通过个人blog以日记方式随时记录法国之旅的进展情况 我方通过网络转载的方式 在以下网络媒体中进行及时跟踪报道 以上不包括其他主动转载媒体及邀稿媒体 网络媒体跟踪配合 营造一个奢华的充满法国情调的文化氛围创造一个与fauchon气质契合的记忆 开幕式 2 开幕式活动氛围 法国模特 康康舞 浪漫的酒吧音乐 红酒 鹅肝 巧克力 雪茄 充满法国情调 贯穿每个环节的气氛营造佛教认为 人有 六根 它们概括了全身心的体验 眼 感受fauchon独特的视觉色彩耳 聆听优雅的法国音乐鼻 fauchon美食带来的芳香舌 美酒佳肴身 衣香鬓影意 体会fauchon的生活艺术 2 开幕式活动主题 阶段性 fauchon 体验百分之百的法兰西浪漫 2 开幕式时间表 2 开幕式 商场内部活动配合 2 时间 4月10日地点 新光三越配合方法 提供餐饮支持场地设有显著的fauchou装置摆放精美dm单为到场嘉宾提供饮品体验券为到场媒体提供新闻资料夹 目的 充分利用新光三越的活动机会 通过现场装置的组合 营造一个属于fauchon的法式气氛增加独特装置给与到场嘉宾的记忆 让所有得到场嘉宾产生fauchon专场的错觉赢得更多与嘉宾接触得机会 媒体曝光机会 开幕式 商场内部活动配合 现场 充分考虑人流 车流的状况 将fauchou装置延伸入商场的公共空间 增加品牌曝光机会装置建议 1 艾菲尔铁塔 位置 f1层的靠近c d主入口的结合处2 红唇系列 位置 f2层的休息区 餐饮处 fauchou店内以上装置 尤其是作为主装置的艾菲尔铁塔 配合灯光效果出现 2 开幕式 商场内部活动配合 埃菲尔铁塔 美食埃菲尔铁塔 利用法国传统的 棍子面包 及其它面包作为埃菲尔铁塔的主构架 将fauchou独特的各式美食 水果 小礼品等作为装饰 打造一座华丽的 美食埃菲尔铁塔 埃菲尔铁塔的四个底座可用的法式大餐的 盘子 盛上 底部 可摆放各类精美的礼品盒子作为装饰 考虑到作为外场的主装置 尺寸应尽量做大 为了让作品更具吸引力 可邀请三位艺术家 设计师 分别着红 兰 白三色服装 代表法国的三颜色 现场进行美食搭建 2 开幕式 商场内部活动配合 红唇系列 将红唇做成2 3种类型的大型食品装置例如 红唇的大型糖果 巧克力 或者含着红色樱桃的唇型面包可以是不同的唇型或角度 配合不同的材质可在活动期间f2的休息场所 就餐区域 店内进行放置配合精美托盘及灯光辅助将红唇系列作为icon延伸至其他物料例如 红唇邀请卡 嘉宾入场佩戴的水晶红唇胸饰 剪彩的结饰等等 2 开幕式 剪彩仪式 时间 4月12日10 28 11 28am剪彩吉时 待查地点 fauchon店门口基调 简单且隆重场地装饰 色调 剪彩用绸带选择品牌专用色 并配以黑白logo镶边 结饰为 红唇 样式 剪彩贵宾 企业高层 合作方代表 知名人士 巴黎行代表 明星 其他配合 聘请法国模特 为来宾提供饮品服务 2 开幕式 剪彩仪式 2 嘉宾邀请 100位政府官员 法国使馆官员 企业高层 商业合作伙伴 名人 明星 媒体 邀请媒体类型 以新闻类 高端消费类媒体为主主要传播内容 开幕式事件 部分高端媒体提供北京华联和法国fauchon高层的专访剪彩流程 10 00 10 28嘉宾入场 现场外籍乐队演奏法国风情的音乐10 28 10 38主持人介绍到场嘉宾及活动10 38 10 48贵宾致贺辞 fauchon高层致谢辞10 48 10 55共同剪彩11 00 10 15媒体专访 针对高层领导 11 10 12 00鸡尾酒会现场乐队表演 嘉宾入场 灯光及现场投影配合 时间 4月12日15 00 17 30地点 fauchon基调 轻松互动邀请媒体 时尚生活类 财经类 消费类 高端dm杂志等到场媒体40名主要传播内容 公司品牌文化 产品形象 开幕事件 活动内容 15 00 15 30媒体嘉宾入场 暖场影像播放15 30 15 40主持人介绍活动15 40 15 45企业发言人人介绍fauchon15 45 15 50企业高层致辞15 50 16 00媒体提问16 00 16 20游戏 中国吉祥命名礼品 由糕点师现场组合不同主题礼品包 由媒体嘉宾现场为其用中国吉祥话命名 由fauchon大厨介绍主打菜式 16 20 16 30宣布成立fauchon 媒体俱乐部 现场为俱乐部的媒体嘉宾发放vip卡 16 30 17 30fauchonceo 总经理 大厨分别接受媒体专访 开幕式 fauchon媒体下午茶体验 2 前期执行媒体邀请3月19 21日邀请函设计及制作完成3月26 28日邀请媒体 邀请函加email3月29 30日反馈 第一轮电话沟通4月5日电话确认提醒物料准备3月26 30日fauchon公司新闻夹制作完成4月6 8日fauchon小礼物及饮品体验券准备就绪 开幕式 fauchon媒体下午茶体验 2 时间 4月12日19 30 22 00地点 fauchon店内基调 奢华诱惑嘉宾邀请 200位具备贵族气质或渊源的财富人群 商界成功人士 名流 文化界 艺术界名家 法国使馆官员 商业合作伙伴 由以上名流中的10位率先成为fauchon红酒俱乐部 荣誉会员 其中包括华联新光百货的领导和北京华联的领导 并由他们带嘉宾参加宴会场地装置 冰雕嘴唇 活动过程中 由荣誉会员及贵宾将顶级红酒灌入其中 使其颜色由透明变红 开幕式 fauchon红酒俱乐部 2 活动内容 19 30 20 00嘉宾入场 暖场影像播放20 00 20 10由fauchon高层宣布成立 fauchon红酒俱乐部 并为到场的荣誉会员授卡 赠送礼品 顶级红酒 20 10 20 20仪式 由fauchon领导与到场嘉宾共同举杯将法国红酒注入冰雕嘴唇中 预示 fauchon红酒俱乐部 在中国正式启动20 20 20 40邀请巴黎评酒师现场讲酒 嘉宾品酒 模特现场走秀配合20 40 22 00嘉宾自由交流 法国dj打碟 康康舞 红酒 雪茄 期间 全场安排灯光及地面投影配合 开幕式 fauchon红酒俱乐部 2 邀请函 开幕式 fauchonvip派对 2 嘉宾入场邀请约200位贵宾参加 设置直播嘉宾现场活动的屏幕 让嘉宾得到被充分关注的感受 同时播放品牌vcr 为媒体创造准确的报道话题 开幕式 fauchonvip派对 2 打造更多的媒体及商业触点创造节庆促销事件 有效的节庆商业推广 3 有效的节庆商业推广 2007年有商业机会的中国 法国节日5月1 7日 劳动节 黄金周 5月13日 母亲节6月1日 儿童节6月17日 父亲节7月14日 法国国庆9月10日 教师节9月25日 中秋节10月1 7日 国庆节 黄金周12月25日 圣诞节 3 活动类型 与文化部门 法国使馆合作 举办文化艺术展览与法国高端品牌合作 分享消费者与时尚媒体合作 举办主题品尝会与商圈内各大企业合作 举办节日主题派对与外国人 特别是法国人 聚居的社区合作 举办家庭亲子活动 详细活动计划 容后提案 有效的节庆商业推广 3 长效媒体维护事件性媒体公关 长效媒体公关 4 媒体传播 目标 向媒体传播的核心 品味改变生活 给媒体及消费者准确的fauchon印象 为市场推广及销售活动助力 4 媒体传播 服务及节奏 4 预热活动 2 3月 开幕式 2 4月 长效媒体维护 2 12月 媒体巴黎体验行 媒体公关 策划 执行 监控 媒体俱乐部管理 长效媒体维护 在3月到12月期间 在全国和北京地区媒体曝光率不少于110次 产品推介 整个产品线 活动 举办或参与活动的媒体推广 整体 品牌形象及理念传播 开业剪彩 媒体体验活动 vip晚会 媒体策略 多角度的稿件策划 由客户提供稿件撰写素材 由我们去完成各类稿件的角度策划 并撰写完稿在执行过程中 我们将会根据媒体单位及版面的不同去选择相应的稿件发稿 4 媒体策略 立体化的媒体选择 4 贯穿于整个媒体传播计划中与主编保持良好密切的关系以各种角度报道fauchon近期活动和热点话题 以白领和青年人为主要受众人群及时发布fauchon相关新闻可与消费者建立更多互动 以白领阶层为主要受众群将品牌文化及产品形象直接传达给目标受众群 以公司管理阶层和白领阶层为主要受众群公司高层专访 采访 推广品牌文化及产品形象公布公司经营战略计划及利好消息 大众媒体 时尚生活类杂志期刊 消费性媒体 门户网站 高端dm杂志 财经管理类杂志 长效媒体维护 稿件构成 4 以fauchon品牌文化及法国浪漫的生活方式为品牌传播重点 事件性媒体公关 稿件构成 4 媒体俱乐部管理 建立系统而稳定的媒体关系维护联合专业 强势的美食 时尚 消费类媒体的资深编辑 记者与新语公关顾问组成 fauchon传播俱乐部 定期进行资讯沟通不断更新的媒体联络名单 国家 城市 版面 职位等信息构成定期的品牌信息公告 即以e mail方式将各类产品及活动信息与媒体交流定期的企业信息公告 即以e mail方式将各类企业利好信息与媒体交流定期的折扣券及礼品 将媒体视作我们的vip主编级别的关系维护 定期拜访及礼品 4 priority媒体 4 priority媒体 4 媒体名单 4 媒体名单 4 媒体名单 4 媒体名单 tvfood fashion interview3 4 partiiiv 新语newvoice part 新语newvoice 强大的国际传播集团背景与媒体 政府机构有着深厚关系拥有多年实战经验及专业团队国际化思考 本地化操作为众多知名品牌提供长期有效的服务 新语秉承 loyalty 忠诚 新语的态度 professional unique 独特 新语的魅力 专业 新语的根本 强大的国际化背景 新语是aegis集团旗下的公关公司 母公司aegis是欧洲著名的市场服务集团 是伦敦证交会上市企业 旗下拥有凯络媒体carat vizeum isobar posterscope synovate 新语是凯络媒体的姐妹公司 而凯络作为全球最大的媒体代理公司之一 年营业额超过200亿美元 是中国第一个独立的全方位媒体公司 目前正在为多个国际品牌提供服务 包括 adidas reebok philips chivas pernodricard gucci bmw ksf 百威 amd等 我们的组织结构 伦敦证交会上市的欧洲著名传播集团 香港上海北京 客户 策划 后勤 资源 创意 执行 监控 行政 媒介 设计 财务 香港上海北京 香港上海北京 香港上海北京 提供基于公共关系的专业顾问服务 全球性的服务支持及管理体系 全面有力的支持 新语团队 董事总经理 陈晓彤niuniuchen香港新语公关顾问有限公司及上海新语公关策划有限公司创办人及股东 拥有丰富的媒体及公关行业经验 长期与政府 媒体 文化及艺术机构保持良好的关系 担任多个企业公关及商业顾问 包括 茶杯杂志 tom在线 中华关怀集团 周凯旋基金会 老西门新苑 中信泰富广场 华山公寓 上海新語網路服務有限公司創辦人及股東 其間與建立良好合作夥伴關係 在較短時間內架構國內娛樂頻道 伊人網 消費通網 為上市提供良好條件 曾任beat媒体公司中国区创作及推广总监 项目发展部经理 beat为法国hachette集团的分支机构 负责欧洲2台在亚洲的广播运营工作 是当时中国最大的外商投资广播业务的公司 曾任广州人民广播电台音乐频道节目主持 曾任 新现代画报 执行主编 丰富的媒体工作经验 領導高強度的媒體運營工作 有较强的媒体关系网络 熟悉平面媒体编辑 推广 发行 销售 管理流程 创作大型话剧 火红木棉花 并获该年度海峡两岸国际文化交流戏剧金奖 副总经理 全曼午adanquan资深公关及传播策划专家推崇创意至上创办 爱生活 杂志 兼任主编 21世纪经济报道 新周刊 城市画报 等多本知名杂志专栏作家广州电台及广东电台音乐节目主持曾任广州电台fm106 1营运总监专注跨领域营销曾创造半年完成25个楼盘企划项目记录 新语团队 总经理 陈雪彦winniechan美国密执根大学的工商管理硕士曾任tom集团的整合营销总监 同时负责华娱卫视 羊城体育营销机构管理曾任安达信公司企业咨询部顾问经理文化媒体产业 互联网和电信行业有丰富的经验在企业咨询的领域里 曾为多个国际基金和跨国公司进行国内 亚洲市场的市场调研 投资项目的财务和营运可行性评估 及制定市场拓展策略和执行计划外 曾参与协助中国大中型企业重整组织架构 改善运营流程和进行私有化改造 新语团队 创意总监唐胜michelletang英语语言文学学士 中央美术学院艺术管理硕士资深策划人 投资顾问曾执教于华中理工大学任职于中国五金矿产进出口公司 中国资产新闻 环球周刊 证劵周刊空与间文化机构上海艺术中心艺术主持曾组织与策划的活动与展览 阳光下的步履 北京红领巾公园公共艺术展四川全兴集团a股增发路演活动第七 八届中国国际环保展活动策划 中国油画文献 上海首发式暨作品展览新中国第一代女雕塑家邀请展安哥摄影展 生活在邓小平时代呼吸 蒋悦 韦尔乔纸上作品展 设计总监 庄淼焱johnzhuang新语公关设计部总监 丰富的平面设计和环境设计经验曾任medimedia亚太有限公司平面设计师 服务格兰素史克 施贵宝 强生等毕业于拉萨尔国际设计学院视觉传播专业 新语团队 媒介总监 曾路luniazeng新语公关媒介总监新闻传播学学士有丰富的媒体工作经验有着国际4a公司的就职经验曾担任智慧传媒市场经理也当任高端精英杂志编辑部副主任曾担任时尚女性杂志市场经理有着大型活动组织策划丰富经验媒体策划经验 客户总监 侯丽summmerhou英国文学硕士英国拉夫堡大学国际商务管理硕士丰富的大型活动 研讨会策划及执行经验曾任职于台积电上海公司公关部经理 新语团队 客户总监 张文静windyzhang丰富的大型项目招商及组织经验曾就职于上海新亚国际旅行社团体部组织过众多知名企业的境内外游及会务成功案例 中信泰富广场每年两季的时尚发布 中信泰富广场时尚沙龙开幕酒会及各类主题销售活动毕业于上海师范大学旅游管理系 北京公司副总经理高舜童georgegao毕业于清华大学美术学院广告系本科 相关广告行业4年经验曾任北京金士田文化副总经理 同时负责卓哉国际广告策划工作曾为香港勤加缘集团大客户方面提供策划 维护服务曾为国内众多房地产品牌 提供市场营销 策略及创意表现等服务 曾协助勤加缘集团对合作电视媒体中央电视台二套 河北电视台制定可行性营运分析 曾为日立中国 中国有线 内蒙古电力集团 中国商务部等客户提供品牌形象及公关推广服务成功策划并执行多个大型活动 为您处理多元关系 基于六元关系论的公关服务 长期的业务往来 新语与各种资源机构建立了深厚的关系 不少合作伙伴通过这个关系网络决胜市场 以客户服务为核心的作业流程 资源梳理 制定策略 品牌体验 洞悉市场 后续期 flushout分析 lookin锁定 openup发想 winwin达成 执行创意发想 高水平的项目实现 项目总结未来探讨 顾问 策划策略研究市场分析形象策划市场策划 制作专业写作平面创意电视节目广播节目舞台演出 公共关系政府关系媒体关系企业社会责任受众关系危机处理 规划 执行跨文化传播商业活动展示会研讨会及会议管理 高效多元的服务 精彩案例分享 我们与多个国际知名企业建立了良好合作关系 包括 中信泰富 中华关怀 周凯旋基金会 勤 缘集团 谢瑞麟 博士伦 康师傅等 其中一些我们已连续服务超过五年长期的业务往来 凯络新语与各种资源机构建立了深厚的关系 包括 中共中央文化部 国务院新闻办公室 中国慈善基金会 中国关心下一代工作委员会 中国摄影家协会 中国美术家协会 中国书法家协会 香港摄影沙龙 上海美术馆 上海国际服装节组委会 上海国际艺术节组委会等 part 商业地产服务 中信泰富广场 中信泰富广场 上海最繁华路段的顶级商场我们是其五年来唯一的市场推广及公关顾问公司我们负责形象定位 推广策略 推广活动组织等方面工作 服务范围还包括商铺组合建议 物业营运建议等方面 在有效的推广工作协助下 实现商铺出租率100 和写字楼出租率98 同时 五年的服务使我们 熟悉零售业在国内的运作需求了解业主与品牌的合作关系对品质监控保持一贯的严格 我们策划执行了中信泰富广场五年来所有的节庆活动 春节 国庆节 圣诞节 中秋 儿童节 商业地产服务 中信泰富广场 商业地产服务 中信泰富广场 近五年 我们一直协助中信泰富广场服务其租户 armani trussardi kenzo maxmara和chloe 客户的收获 以2005年为例 全年实现商铺出租率100 写字楼出租率100 营业额比前年增长68 税前利润达人民币2 38亿成为静安区年度零售业纳税第一名超过同一商圈的恒隆广场 梅龙镇广场全年举办近80个项目 约200场次推广活动实现超过500次的媒体报道 商业地产服务 中信泰富广场 开幕秀 时尚沙龙 加拿大前总理成为展览的第一批客人与艺术家合影 为时尚沙龙策划其开业推广计划 以轰动型艺术事件配合多个主题派对 成功将活动举办成上海的 时尚盛事 迅速打造时尚沙龙在上海的时尚中心地位组织肖小兰 中国上海 邢丹文 中国山西 annefarren 澳大利亚 beaterenner 法国 lisascharoun 美国 sarates 中国香港 等六位著名女艺术家名为 艺术互动 的作品联展以艺术作品展览为系列主题派对背景 从展览开幕开始 连续五天 联合包括 名牌 东方网 在内的五家大型媒体举办派对 借助艺术类和时尚类媒体双线传播 创造了最大的媒体效应使时尚沙龙成为热门活动场地 租赁业务顺利展开 开幕秀 时尚沙龙 媒体的控制能力 危机公关案例 博士伦 与凯络中国紧密合作 为博士伦解决最近的危机事件博士伦润明系列产品因安全问题被召回我们为困境中的博士伦制定一系列危机公关媒体策略并实施 现已经在全国20个城市超过50个媒体上实施了此次行动 并获得了客户的高度认可 媒体的控制能力 危机公关案例 博士伦 中国体育报 光明日报 红十字会报 湖南日报 徐州日报 媒体的控制能力 传播管理案例 谢瑞麟 我们提出以谢瑞麟推出子品牌 为切入点 实施传播计划 将公众对谢瑞麟的注意力从 负面新闻 转向 新子品牌上市 第一阶段 媒体访问谢瑞麟管理层 主题强调谢瑞麟的 专业 权威 坚持品质 重建品牌信心 第二阶段 全面于媒体发布saxx子品牌 让 谢瑞麟 的名字与 时尚 著名 等词汇联系在一起超过 家的媒体曝光 主要是生活类媒体 阻止了负面新闻的进一步扩散 媒体的控制能力 传播管理案例 谢瑞麟 二线城市媒体的控制能力 传播管理案例 康师傅 与凯络中国紧密合作为客户服务为客户策划及执行 开创中华美食新文化 的全国媒体公关计划借助这次理念发布 向全国媒体特别是二线城市媒体全面展现康师傅的企业实力包括举办大型媒体分享会 包括北京 成都 重庆等城市完成超过全国100家媒体发稿实现康师傅作为行业领袖地位的强化 开幕秀 上海国际生活品位展 为客户策划及执行聚集全球奢侈消费品的上海国际生活品味展开幕时装秀负责代表客户与多个时尚品牌进行沟通 包括armani trussardi lagefield等品牌参与统筹整个开幕秀的演出环节 从模特挑选 服装组合 暖场演出等各个部分并负责邀请各品牌vip前往参加开幕活动 开幕秀 t storetrussardi 为t storetrussardi在上海提供独特风格的开幕秀无论是简洁雅致的开幕仪式 还是风光注目的时尚秀 活动本身展现出的正是t storetrussardi品牌領先 完美 阶级 触敢的特色 身临现场 人们领会到的 是感官知觉的享受 更是渴求拥有时尚的欲望 慈善公关 周凯旋基金会 我们为周凯旋基金提供国内捐赠事务统筹及执行服务参与完成包括 上海医药设备捐赠广西交通教育捐赠北京意大利文化周赞助等项目作为有效的进入中国市场手段 我们为企业与政府建立良好的关系桥梁 利用受赠方的政治背景为企业打通渠道 文化公关 意大利设计文化系列展 为意大利商会及米兰商会策划及执行推广意大利设计文化的系列活动 包括米兰家具设计回顾展 意大利灯饰设计展 意大利品味生活展 macef 我们负责有关展览的各项工作 包括展品组织 布展设计及制作等尤为重要的是我们将展览与政府机构进行合作 使活动规格升级为政府文化交流 除获得官方媒体大力宣传外 在场地租赁等方面更降低了成本 文化公关 世界居住建筑趋势优秀案例展 借助艺术推动地产品牌推广 将一次业主联谊会演绎成一个时尚艺术事件 提升品牌影响力策划组织世界优秀住宅设计作品展 汇集全球100个著名建筑大师作品 首度登场上海滩 创意展览形式 以40台投影仪作为作品呈现 使人们身历其境的空间体验 印象难忘老西门新苑贵宾招待酒会 以展览开幕为背景 配合钻石秀 爵士音乐等元素为业主带来一场高水准的酒会 文化公关 英伦爱时尚 英国领事馆与上海国际时装周组委会共同主办的展览及派对以开幕酒会和时尚派对为启动 随后展开一周的英伦文化展示与银行会员俱乐部合作 运用时尚沙龙作为结束派对 艺术公关 上海双年展 上海双年展作为城市名片 是上海的国际都市形象标志 需要联合各个企业来创造更大影响力 降低政府成本作为上海双年展的合作伙伴 我们参与策划2006上海双年展外展场合作计划 组织及完成企业招商合作安排展览搭建及相关具体事务第一次将双年展引向上海各重要时尚场地 如新天地 南京西 外滩等地点 使整个艺术气氛布满整个城市 同时通过企业赞助 在宣传上 费用上得到强力支持 艺术公关 大声展 参与组织及策划一次轰动性的时尚艺术活动推广 周末画报 品牌的庞大计划组织和协调策展人吉吉 欧宁等新一代艺术家共同完成全球90位设计师的创意作品收集整理 更发掘出国内多位具有潜质的新锐设计师展览顺利于北京 上海 深圳三地展开 并引起广泛影响 艺术公关 第九届中国国际摄影艺术展 唯一获得国际承认的中国最高级别摄影展览 由中国摄影家协会主办 来自64个国家的摄影大师作品 经过严格评选后进行展出 并有一系列活动从策划方案 赞助商谈判 展览布置到整体宣传推广 以及开幕仪式企划执行 来宾邀请等工作这是第一次按商业化运作的国际摄影展览活动 既为赞助商带来良好社会效应 也使整个项目得到充足运作资金 提高展览品质 政府有关领导给予高度表扬 为中信泰富广场策划的以世界杯为热点的大型推广计划整合包括上海体育电视 上海体育电台 新浪网 青年报 东方早报 东方网等媒体 形成推广同盟 通过资源合作获得超过价值100万元的广告投放整合四十个时尚品牌 包括armani kenzo bally等多个品牌共同参与 获得活动所需的各类奖品 价值超过30万元举办7月9日决赛派对 吸引超过700位贵宾前往 成为城中盛事三个月时间实现包括六大媒体在内的三十家媒体多达500次的传播 通过三个主题展览 十五场主题聚会吸引大批顾客前往 促进商场销售业绩 整合营销 06我的世界杯 综合地产服务 老西门新苑 老西门新苑 上海市中心大型商业及居住社区 31万总建筑面积 由中信泰富独资开发我们的服务 建立营销工作体系 协调各合作伙伴关系 制定各项操作标准 组织和策划市场推广工作 组织产品改造计划客户的收获 以组合式公关活动迅速形成市场焦点 成为市中心热门楼盘 三十个小时内完成首期全部单位销售创造业界神话 在两个月内完成资金回笼 老西门新苑大事记作为营销顾问 新语从初期就开始为客户进行工作结构及内容的标准制定 使整个营销计划有序展开 并不断提出修正建议 04年1月 参与重组市场部及工作框架04年2月 组织代理商招投标项目04年3月 制定总体营销计划04年4月 制定首期推广计划04年5月 组织五一房展会活动 目标买家累积04年5月 组织上海地产市场评估04年6月 对外立面 装修标准提出升级方案04年7月 修订首期销售计划04年8月 组织老西门新苑新闻发布会 形成媒体热点04年8月 首期正式推出 销售火爆04年9月 完成资金回笼 销售总结04年12月 策划首期业主新年联谊 推动二期销售前奏 综合地产服务 老西门新苑 更多案例 每年过百个项目在此无法一一罗列 设计分享 附 项目预算 细项 待调整注 关于媒体行的摄影 摄像费用需添加按照单次小型活动15万元左右的费用预估 附 项目预算 细项 附 服务团队 北京副总经理 高舜童客户总监 侯丽 媒介总监 曾路 创意总监 唐胜 项目执行 青小玲 fauchon 北京项目组 人 结束语 本文是从目前掌握的品牌信息中形成的思考重点在于探讨fauchon在中国市场发展的更多可能作为咨询顾问型公关公司 我们最终关注的是fauchon在中国市场最大范围内的有效传播本案参考及引用的国内外相关资料及数据在此谨表谢意 fauchon 北京旗舰店开幕式公关执行案 事件 夏2007fauchon登陆中国北京 概述 事件 fauchon北京旗舰店开幕时间 2007年6月12日城市 北京定位 简单而隆重的开幕仪式营造一个充满法国情调的文化氛围展现源自法国纯正血统的fauchon 目录 开幕仪式 媒体传播 团队及预算 开幕仪式 时间 6月12日6 30 9 00pm地点 新光天地fauchon店门口基调 简单且隆重揭幕装饰 选择fauchon品牌专用色制作垂幕 安排揭幕剪彩贵宾 企业高层 合作方代表 媒体嘉宾嘉宾人数 60 80位邀请媒体类型 以新闻类 高端消费类媒体为主 兼顾财经类媒体 10人 其他配合 聘请法国主持人 国际模特 演出配合 简述 主题 fauchon 法国奢华美食典范隆重登场 活动氛围 迷人的模特 浪漫的法国音乐 现场表演 红酒 巧克力 充满法国情调 贯穿每个环节的气氛营造佛教认为 人有 六根 它们概括了全身心的体验 眼 感受fauchon独特的视觉色彩耳 聆听优雅的法国音乐鼻 fauchon美食带来的芳香舌 美酒佳肴身 衣香鬓影意 体会fauchon的生活艺术 环境布置 签到处 用fauchon专属色调 在贵宾入场处搭建木质签到背板及签到台 国际模特及礼仪小姐现场配合 垂幕及舞台 用fauchon专属粉红色绸缎帷幕遮挡整个店面橱窗 用于揭幕仪式 现场搭建小舞台 配灯光 外场沙发及咖啡桌 在现场安置多组沙发及咖啡桌 用fauchon专属粉红色和黑白条带丝绒覆盖 每个咖啡桌上摆放香槟玫瑰一组 让所有的嘉宾入场后就可以围绕吧台感受音乐 品尝美酒 观看仪式大型fauchon礼品袋 在现场搭建大型fauchon礼品袋装置 烘托气氛 现场效果图 现场平面图 现场效果图 主题幕布 fauchon整面玻璃外墙用垂幕包装通过现场揭幕的方式揭开 开幕时 幕布瞬间下垂 现场效果图 店面精彩呈现 配合震撼灯光效果 礼炮喷出彩色闪光碎片 fauchon闪亮登场 现场效果图 手提袋造型 现场效果图 进入店面通道处红地毯效果 现场效果图 嘉宾签到处及外场围档 现场效果图 执行时间表 当日流程 执行版块 嘉宾接待 6名礼仪小姐 2名工作人员媒体接待 安排现场媒体工作人员对到场媒体进行签到 发放媒体资料夹 并就活动进行相关告知嘉宾接待 礼仪小姐 在签到处进行嘉宾签到配合 接受邀请函及名片 安排在签到背板上签名 留言 并佩戴嘉宾鲜花 后期整理 所有嘉宾到场后 分类现场嘉宾的名片 整理媒体资料夹 并在活动后归纳上报 执行版块 现场演出 亮点1 电音小提琴组合 动感电音小提琴组合 执行版块 现场演出 亮点2 主持人推荐之李霁霞 法国 主持人 演员 双语身高 163cm体重 53kg来自法国巴黎2001年师从著名相声演员丁广泉 了解中国文化 曾经多次参加中央电视台才艺大赛 挑战主持人等栏目 中国国际广播电台主持 老外看点 三枝橘 剧社主演 执行版块 现场演出 亮点3 国际模特秀国际模特们手持fauchon的食品 如巧克力 香槟 甜品等 向现场来宾展示fauchon的法国奢华食品 媒体传播 媒体传播 目标 广告语 parisonyourlips 向媒体传播的核心 品味改变生活 给媒体及消费者准确的fauchon印象 为市场推广及销售活动助力 媒体策略 立体化的媒体选择 主流媒体 报纸 生活 综合 新讯 活动等版面饮食类媒体 杂志 行业动态 品牌 综合版面 网络 饮食频道财经类媒体 杂志 报纸 品牌 行业等版面时尚 消费类媒体 杂志 周刊 品牌 流行等版面 报纸 流行 动态 品牌 综合版面 网络 时尚 消费 女人频道dm类媒体 杂志 花絮 资讯 生活 综合版面 组合五种类型的媒体 借助开幕仪式进行第一轮的媒体传播此次媒体发稿总量不少于20次 含杂志8月初全部截稿 媒体类型 媒体选择 版面或频道 媒体策略 多角度的稿件策划 针对开幕仪式进行媒体稿件角度策划及媒体选择 由客户提供稿件素材 由我们去完成各类稿件的角度策划 并撰写完稿在执行过程中 我们将会根据媒体单位及版面的不同去选择相应的稿件发稿 媒体策略 多角度的稿件策划 专题稿借助fauchon开业这一事件作品牌延伸报道 作为首次在北京的媒体曝光 我们从品牌入手 从各方面营造fauchon的美食魅力 吸引消费者的关注 稿件策划1 在fauchon 品味源自1886年的法国奢侈2 fauchon执掌中法美食文化交流火炬3 fauchon甜点主厨 共邀体验 美食艺术 4 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