新车上市推介会活动方案.ppt

新君越2 0t经销商政商推介会模板 2020 4 11 2 目录 i 君越2 0t品牌策略 2 0t上市的意义2 0t产品优势2 0t目标市场2 0t上市传播策略2 0t推广行程广告模板 展厅物料 ii经销商政商推介会活动模板 活动目的沟通重点活动概述推介会展厅布置推介会会场布置推介会准备 流程 2020 4 11 3 i 品牌策略 新君越2 0t上市的意义 3 新热点给市场带来新的车型 唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注 2 新车型丰富新君越的产品阵列 3 0l利用sidi cdc quiettuning等豪华配备 主打高级轿车形象 2 0t利用turbo主打动力 提升新君越整体品牌的动力科技形象 2 4l主攻销量 1 新生意进入政府采购 增加新的生意来源 产品 新君越2 0t发动机优势 2 0t发动机主要传播点 直喷技术 双流道涡轮增压器 优化设计气缸结构 d vvt连续可变气门正时技术 genii第二代发动机缸体 铝制活塞与雾冷技术 高效动力 产品 onstar14项悉心呵护 导航系统 车况检测报告ovd onstarvehiclediagnostics 实时按需检测ondemanddiagnostics 全音控免提电话onstarhands freecalling 车门远程应急开启remotedoorunlock 车停位置提示remotehorn lights 兴趣点向导pointofinterest 全程音控领航tbt turn by turnnavigation 目的地设置协助onstardestinationdownload 安全保障系统 安全气囊爆开自动求助automaticairbagdeploymentresponse 紧急援助服务emergencyservices 爱心援助路人goodsamaritan 路边救援协助roadsideassistance 被盗车辆定位stolenvehiclelocation 车辆碰撞自动求助acr automaticcrashresponse 全音控免提电话 紧急救援系统 碰撞自动求助系统 车况检测系统 我们的生意来源归纳 按重要顺序 政企集团采购 转换日系三强客户 强化先进 科技 进取的精英形象和价值观 争夺正在转换的凯美瑞 日产的传统偏好人群 自身品牌潜在客户 吸引和挽回前期意向客户 对动力和价格敏感群体 实现二次销售 销售 新君越2 0t目标市场 新君越2 0t上市传播策略 拓展政府采购市场是新君越2 0t的首要任务 同时针对一般消费者市场需要持续保持热度 因此 新君越2 0t上市将分两个传播渠道进行推广 创意核心 在握的是创新动力 在望的是崭新格局 创意核心 立足 高效 结合产品力 塑造新时代政府公务员形象 针对一般消费者市场通过大众传播渠道 以 动力篇 广告加强新君越的动力科技 并进一步强化 创变格局的高级轿车 的品牌定位 针对政府采购市场通过政府机关等党政媒体渠道进行传播 为政府采购销售提供传播支持 新君越2 0t上市行程 product 品牌层面 市场推广 mar5 mar20 mar31 may 3月底 4月大众媒体传播 政经媒体类报纸 杂志广告投放 3月初 3月底两会期间 政府采购传播 网络硬广 内容营销 夜间试驾专题 杂志广告 issueapr may 30 电台广告 2条 4 8 apr 30 电视广告3 31 报纸广告4 8 展厅posm 经销商政商推介会 全国 区域政商推介会 jun 展厅销售话术更新 试承试驾活动 公关专业媒体试驾4 8 2 0tcomfort luxsorp apr9 电梯看板广告4 15 广告模板 展厅物料 针对政府采购市场的平面稿 针对私人市场的平面稿 手机彩信模板 导入广告谁为动力赋予科技 谁以智慧护航创变 3月31日 别克全新一代君越2 0t携安吉星全时在线助理创新登场 诸多非凡之处 敬请阁下期待 上市广告在握的是创新动力 在望的是崭新格局 别克全新一代君越2 0t 搭载turbodi直喷涡轮增压发动机 为您打造力随心至的驾驭体验 创新配备安吉星全时在线助理 以智慧为您保驾护航 更多非凡之处 敬邀阁下亲临品鉴 政府采购专用宣传册 政企大客户推广使用重点展示介绍2 0t车型 展厅posm 移动立牌 移动立牌 尺寸 0 8m 2m w h 材质 高精度写真背胶 已上传info 5 21前完成布置 高精度写真pp纸背胶尺寸 65 85cm w l 已上传info 5 21前完成布置 展厅posm 屏风 2020 4 11 17 上传infocenter物料清单 2020 4 11 18 ii 新君越2 0t经销商政商推介会 iii 新君越2 0t经销商政商推介会 2020 4 11 19 2 0排量进入政府采购要求 拓展政府及行业大客户渠道 增加新的生意来源 加深各区域经销商与政府企业集团客户交流 活动目的 新君越满足政企大客户对档次 舒适性的需求 借君越2 0t上市的契机 提升别克品牌形象和好感度 2 0t利用tuobo主打动力 强劲动力 更具竞争力 提升新君越的动力科技形象 2020 4 11 20 xxx经销商别克君越2 0t政商推介会 以高度观时局 更以高效划格局 活动主题 2020 4 11 21 btl上市主题 政商推介会重点沟通内容 以高度观时局 更以高效划格局 品牌档次 高效动力 onstar全时在线 时间规划 全国政商推介会5 28 6 4sgm主导 共两场 区域政商推介会6月底 8月底sgm主导 经销商配合共六场 每个大区各一场 经销商政商推介会5月底 6月底经销商主导 sgm配合每家经销商分别开展 2020 4 11 23 活动时间 2010年5月 6月 执行对象 全国经销商 活动规模 30 50人 邀请对象 区域政府采购中心 警务单位 各大银行保险公司及租赁类企业客户 活动地点 一 经销商展厅 二 度假村 会所 四 五星级酒店会议室 活动概述 推介会展厅布置 相关物料 2020 4 11 25 接待区 嘉宾区 茶歇区 展车区 推介会 展厅布置结构 推介会 活动背板kv 展厅屏风 立牌效果图 推介会 展车 屏风 立牌 设计 指示牌效果 4幅君越2 0t产品宣传 6幅品牌历程图片宣传 邀请函 设计 刀旗设计 户外刀旗画面 推介会会场布置 会所或酒店内 设计 推介会现场布置 主背板 两侧立牌 来宾桌椅 按实际到场人数放置数量 推介会布置图 会所 酒店 2020 4 11 32 会所 酒店立牌画面 一 2020 4 11 33 会所 酒店立牌画面 二 会所 酒店指示牌 推介会活动准备 流程 2020 4 11 36 邀约方式 邀约对象 各地区政府采购中心 警务单位 各大银行保险公司及租赁类企业的采购决策人 社会名人或政府官员 电话邀约 邀请函邀约 电话 短信确认 活动前2周起 邀约时间 客户邀约 2020 4 11 37 接待区 推介会准备 2020 4 11 38 展车区 若选用酒店 会所可在门前展示车辆 推介会准备 2020 4 11 39 茶歇区 推介会准备 2020 4 11 40 推介会流程 以下午场为例 2020 4 11 41 推介会开场表演建议 1 墨舞表演舞者与视频的虚实互动 让客户直观并深刻的了解别克新君越2 0t的5 jing 特色2 沙画表演瞬间万变的沙画表演 可分别将车辆卖点一一表达 使车辆卖点记忆点深刻3 当地特色表演当地特色表演 衬托现场气氛 平整直道 颠簸弯道 盘山坡道 秀丽景区 试驾路线需要提前勘察尽可能选择高速路段 多弯道路线 乡村路面相结合的多种路况尽量选择当地著名景点 吸引客户参与 试乘试驾环节 可选 平整直道 2 0turbo直喷涡轮增压发动机162kw最高功350nm 2000 4000转最高扭矩缸内直喷 双流道涡轮增压器genii第二代发动机缸体 驭领时代的高效动力 试乘试驾产品体验点 颠簸弯道 全时感知的平顺操控 精确灵敏的可变模式mechatronic机械电子底盘主动式悬挂控制系统 实时检测路况根据驾驶员的要求切换sport tour normal三种驾驶模式 试乘试驾产品体验点 大气磅礴 大气凝练的流畅外观 镀铬直瀑式前隔栅buickporthole镀铬装饰doubleswing车身曲线iceblueled环境灯效太极环抱式内舱设计一