中国洗车行业前景分析.doc

中国洗车行业前景分析第一章 全球洗车工具行业发展分析一、全球洗车现状地区重要时间现况欧洲世纪年代 欧洲汽车保有量成倍增加洗车业在欧洲已经成为利润率极高的服务行业出现自助式洗车服务（洗车）美国世纪年代后期 洗车行业迅猛发展正规的洗车场建设以及标准的自动洗车设备都大大的满足了“美国人”的需求。日本世纪年代后期知名洗车服务连锁机构，占领了日本将近的市场份额。洗车服务标准，服务质量等方面在全球都是一流的中国世纪年代初开始兴起涌现了一些比较正规的洗车发连锁店二、全球洗车格局地区具体状况欧洲以专业著称，先进的技术与一流的服务为保障。由于经济进一步发展，出现新一轮洗车行业革命“洗车美国本国经济发达，科技发达，自动化洗车设备更新换代速度较快。行业内部洗牌强度大，强势企业存活，由其提供优质服务。论发展历史，并没有欧洲那般走得远。日本发展历史短，追赶速度快。服务质量尚佳，科技含量高。中国世纪发展速度快，连锁洗车店不断涌现。行业内部混杂，出现“信誉危机”。第二章 洗车工具行业发展环境分析一、 国内宏观经济环境分析（一）历史变动轨迹分析季度增长图二、 近些年中国洗车行业发展政策环境分析国内并没有针对洗车行业的完整法规法律，但就全国而言，部分地区已加强监管洗车行业内不文明现象，如欺压消费者，刷卡诈骗等等。处于十二五规划初级阶段，金融危机缓解，政府鼓励公民创新，提高科技意识。同样，影响了洗车行业，如深圳开展 “全电脑自动循环节水洗车项目”的普及与推广。第三章 中国洗车工具行业分析一 中国洗车行业分析国外洗车连锁店霍尼韦尔、澳都巴克斯、黄帽子、博世、洗车连锁国内洗车连锁店长城洗车服务连锁、洗车人家国内主要洗车品牌连锁店 本土连锁品牌少。国内洗车店大多以个体经营户形式存在，连锁品牌较少，并且分布稀疏，难难以形成产业集聚效应。 洗车店服务水平低。洗车店服务水平低体现在服务数量、服务态度、服务设施上。a) 服务数量。由于资金投入有限，受到场地空间的限制，雇佣工作人员较少，服务对象仅限于一辆或者两辆，不能同时应付四辆以及四辆以上程度。b) 服务态度。由于竞争压力较小，服务人员对待客户较一般，甚至时常令客户不满。c) 服务设施。服务设施落后于国际一流水平，一般传统水洗模式被推崇。而较为高级的洗车服务，条件的欠缺与资金有限，暂时停留于初级服务状态。 洗车店投资人员复杂，行业缺乏管制。目前，国内洗车店投资人员复杂，其中不乏当地富人与汽车爱好车，但也有无业游民。投资不稳定，无法持续性地为店面日常运营输血。另外，也易造成滥收费等恶劣行为破坏行业健康形象。（注：与国外品牌对比，见下文）二 未来市场容量分析1) 汽车数量分析。年突破万辆车辆，汽车产业近几年维持的增长速度。中国汽车工业协会在发布年汽车产销数据的同时，预测年汽车产销增长速度为。汽车基数庞大，车主对于洗车需求较大，洗车市场行业前景光明。随着国内不断攀升，人均的增长，汽车维持的增长速度，洗车的需求比例自然上升速度加快。2) 消费者心理分析。重视洗车人群比例增长速度汽车后市场规模平均利润率千亿元年调查数据根据上述表格资料大致归纳为以下几点：n 消费者开始重视洗车。从年调查数据中看出，拥有汽车的居民逐渐重视洗车，并有相当部分比例的人群开始自主洗车。以后，将有的人将加入到洗车的行列中。n 市场庞大，汽车后市场规模大。由于消费者的重视，市场空隙较大，汽车后市场慢慢在内地市场上兴盛起来，回报率高达，投资者必定不会放过这块肥肉，瓜分的继续正在满满衍生出新一轮的行业竞争。n 消费者爱好偏向专业洗车店。国内诸多消费者享受完店售后免费洗车服务后，将视线转向专业洗车店，令爱车享受到专业化的服务。3) 气候因素。中国作为世界上最大的工业制造国，空气污染总体相对较严重。空气中，、等酸性腐蚀性气体较多，雨水酸碱度不平衡，偏向酸性，对汽车保养造成很大阻碍，不利于油漆的维护与持久油亮。三 行业现阶段发展特点分析l 规模小，专业技术人员缺乏，清洗工具严重落后。目前，中国正处在发展中国家境况，洗车行业同样处于发展阶段，洗车门店规模占地仅为平方米，人员清洗工作按照传统洗车流程，科技含量低，清洗洁净程度低，并且易造成水资源浪费，化学用品污染。l 品牌意识不强，产业布局散乱。虽然国内很多品牌连锁洗车店出现，但是在大部分二三线城市以个体经营户存在的洗车店居多，难以形成产业格局，易遭受外来强者进攻，丧失原有市场份额。l 行业内部混杂，信誉危机。洗车行业内部，人员混杂。以加盟为由行骗无辜投资者案子时有发生。另外出于利润最大化的目的，一些城市里甚至出现了洗车行业集体哄抬洗车价格。四、洗车行业与分析内部分析分析 优势 劣势回报率高技术低下 机会进入市场速度快引进国外技术行业洗牌时期 威胁准确定位，把握市场招收技术素质高等人才竞争对手多且强社会要素（）随着买车人数增加，爱车养车比例同步增加，市场需求量大。汽车保有量基数破万，增长速度。爱车人士更偏好于专业洗车店。政治要素（） 法律法规管理较少，但是个别地区已出台相关法律管理行业不规范之处。 政府积极推崇科技洗车，环保洗车。外部环境分析分析：发展趋势经济要素（）年中国 美元。年人均冲破美元大关。技术要素（）洗车技术水平落后于国外。大型设备依赖进口。五、中国洗车连锁店品牌及连锁品牌分析 场地面积洗车费用分布数量专业化程度利润回报时间远期目标国内连锁品牌平方米元（普通元）余家（大品牌）较高，推崇国际一流技术。人员业务水平专业。个月产业升级，向环保洗车过度。国内连锁品牌经营要点： 洗车专业化，力求车主满意。 扩张市场份额，连锁门店面向全国拓展网点。 寻找市场差异，细分市场，定位准确。 紧跟时代脚步，切勿失足，转向环保高效型企业。第五章中国洗车工具行业产品技术发展分析 一、当前中国洗车技术发展现况分析目前国内洗车店所采取的洗车方法：A. 水桶加抹布。B. 加压水枪。C. 无水洗车。D. 蒸汽洗车机。E. 无刷毛自动洗车。缺点：u 易造成资源浪费，污染环境。u 科技含量低，洗车效果不佳，易对车子造成损害。u 服务质量欠佳，消费者适应程度低。u 从业人员素质较低，无法落实品牌服务标准。二、中外洗车技术差距及其主要因素分析技术差距：n 电脑化程度较高。n 使用设备较为先进。n 更具环保美观性。原因：l 发展时间较长。国外洗车行业在上世纪年代之前便开始破土而出，逐渐发展强大，国外连锁机构竞争压力巨大，所以面向消费者提供最优质的服务。l 国外科技发达。国外科研机构繁多，居民科技素质高，牢牢把握环保清洁元素，切实可行地研制洗车工具。l 国外资金投入量大。国外投资者专业化思考，目标更具长远性，注重品牌效应，资金投入量可观，在资金上推动了洗车行业的发展。l 居民生活水平高。国外居民生活水平较高，对于生活周边服务质量自然要求高。现在，慢慢兴盛的郊外自助洗车逐渐被大家所认同。l 法律规范性强。国外立法较为健全，公民法律意识强，企业严格遵守法律，洗车行业内部结构合理，不良风气较少。第六章 洗车行业投资建议一、洗车投资环境分析 金融危机缓解，各行业恢复朝气。世界性金融危机没有完全结束，但国内发展形势良好，金融危机缓解。国内各行业重新上轨道，即将进行新一轮行业内部洗牌。 洗车设备成本较少。洗车行业所需设备成本较低，但是服务费用较高，平均利润到达。 政府鼓动青年创业。新一轮十二五规划展开之际，政府强调科技创新，鼓励新一代创业。二、洗车投资风险分析（一）市场风险n竞争。国内外连锁加盟品牌竞争激烈，市场易被抢占。n变化幅度大。房产政策一再出台，政府力挫房地产事业，不过给租房价格带来一定机遇，租金均价环比上涨，增加成本。（三）企业人员流动风险 挖角。竞争对手恶意挖角跳槽，令店面人才资源严重不足。 偷师。若经营顺利，待在洗车店搜集到足够信息之后，员工便自主创业。（四）技术风险：技术含量低。洗车行业内部架构不完善，普遍存在洗车技术低下，但是没有鲜明特色无法立足市场。 政府政策。政府新一轮的政策强力整顿市场，向科学高效与节能环保方向发展。第七章 年中国洗车工具行业发展预测一、未来洗车发展趋势分析 技术：环保，节约传统，耗能人员素质：素质一般具备一定专