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创意,工作总结范文 创意,工作总结第一讲广告创意从何说起？ 一、构成广告创意的三个问题?选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”?选择广告标的的附加价值?选择传者与受众的地位与关系 二、必要的三个选择?选择一个角度广告的参照领域？?选择相互关系中的“相对”地位信息明星？?选择附加价值？三项选择之一参照领域?从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的？第一条线索广告主型广告第二条线索受众型广告三项选择之荷二信息明星及地位您?广告中的信息“明谰星”，在“谁的”领域攒之中？将会以什么样的宅“身份、地位”与受众薪沟通？1.以传播标的砚为信息的重心2.以传颠者为信息的重心3.以牡受众为信息的重心三项咏选择之三附加价值咙?功能型附加价值当粥商品的确具有某种实力禹，可以展示更快、更好消、更多的优势时，仓是非常有效的策略。 彤?社会型附加价值借洪想象力之名，激发受众鞋的遐想，突出表现受众越心理上逃避现实、追求函自在、享乐人生的想象界型附加价值。 ?心长理型附加价值将商品依窑附在一些已经被社会公洲认、定型的象征符码上蜘，与它们融合在一起，紊以取得社会名声、威望唾与信用。 三、广告传播因三者伙伴间的平衡关系直六种互动关系主从熊关系、师生关系、沟通竟关系、伙伴关系、买卖踌关系、融合关系九种沟阳通方式本体诉求、阎自夸诉求、唯美诉求、曳分类诉求、悲剧诉求、倍喜剧诉求、实用诉求、侧地位诉求、享乐诉求瞻广告创意第二讲广告枝创意战略专题一消费咒者在哪里？ 一、了解广移告标的产品如何了肛解产品?产品的成分、捆效果，看商标、研究包轴装?消费者调查?向生期产企业索取资料?访问获当地零售商?进行图书神馆研究研究竞争对手?轰谁是对手？?你应该在唱什么产品类别中竞争？呵在研究中要寻找什么?才有关该产品值得购买的跨信息?最大的不利因素漾？?影响购买的文化潮坍流？把特点转化为实惠墙 二、了解消费行为诵马斯洛需要的五层次生缨理需要、安全需要、爱霍与归属需要、受尊重需福要、自我实现需要满足狰各种需要的购物清单三仓、市场细分如何细分市垃场?人口特征社会即经济和文化变量；人口瞩规模和流动情况；性别逻、年龄；地理位置武和机动性；收支情况；捕职业和教育；种族；国掷籍；宗教信仰；婚姻状森况；家庭情况?心理特移征情感特点；兴趣、偏雪好；角色意识；需求；毛思维方式；安全感；购偏物消费习惯；媒体消费志习惯；主要的休闲方式需 四、不同的生活风格不涌同的沟通方式生活风格谐广告风格?永远不存在洞适用于全面受众的广告彩表现?针对不同的消费豺群，必然有恰当适合的起附加价值产品特点?法面对不同消费群体心理尧感受上的差异性多样臂性的广告调性多样性的撑广告表达方式?广告对邦受众的影响方式，取决荐于受众面对广告时所处射的地位传者自身的角色溜时刻谨记从传播学角什度架构的广告创意模式随从受众的生活风格模式能将以上两种模式结永合在一起，进行广告传寞播方式的选择结论创范意策略选择1.究竟假要仿效受众的语言，与斧他们相融？2.还鹃是要反其道而行，挑战邪他们既有的认知，打破览他们的框架？三条建议鼻建议一?当你希望疡不知不觉融入受众的生那活中，选择第一种策略示；?当你希望对受众震蛛撼、冲击，引起轰动选伞择第二种策略；建议二署?想选择传受双方为贱伙伴关系时选择第一种贾策略?想选择传受双方近为主从、师生关系时选篙择第二种策略建议三元?老牌子，要求受众的阵忠诚度用第一种策略?支老牌子，彻底颠覆老化拭的形象用第二种策略五那大生活风格的类群眨?特立独行消费群最称匡心的广告心理型附加册价值广告；喜欢创新、屯诙谐幽默、大胆辛厕辣。 挑战因循守旧，对欲社会集体规范、标准总爷会保持点距离?自围我中心消费群喜欢社会返型附加价值的广告；神贡奇的、强有力的形象、戎简单的口号、各种的象灾征；地位、权力?岳社会活跃消费群处于心篡理型、社会型、功能型泅三种附加价值的交界点刃上?务实风格消费勿群最适合以受众领域为述中心的传播模式沟通扳?保守倾向消费群对驰以传者角度的社会型附阎加价值易产生共鸣；对终以广告标的与受众角度撕的功能型附加价值也会桨共鸣?衡?广告创意扬第六讲创意思维专题一饶惯性思维惯性思维治?所谓惯性思维就是俞思维沿前一思考路径以硫线性方式继续延伸，并耀暂时地封闭了其他的思狮考方向。 1.惯性思维葬的表现形式?强势惯性仁?前提惯性?语境惯性苦?群体惯性群体的瓤惯性一旦形成，由于奖恶惩机制的强制性，有时誉会比个体的惯性具有更悸惨烈的社会危害性。 冬?修正成本“修正成酷本”概念，即群体的惯署性一经启动，便会逐渐痈形成各种“历史附靴加”，从而导致一个更顾大的利益系统的建立，半共生共振的结果是牵一处发而动全身，变革的成患本大大提高，甚至导致指灾难性的不可逆转。 2堕.惯性思维的成因?反靡射性重复?低成本策略圾3.惯性思维的误区?婉线性思维?模式思维殴?惰性思维指人类思尘维深处的一种保守力量庸。 人们总是习惯用老眼场光看新问题，用曾经被譬反复证明有效的旧概念溉去解释新现象。 模式化杭的力量。 简言之，刨人类有一种归纳的本能刷，它可以使思考遵循某鸟种规律，从而在归纳中您简化思考和降低信息搜惶索成本。 但是，概念的厘提取过程同时也是模式究化的过程。 模式化的思宏维的缺陷表现为它总是扯趋于保守，在新的危机东出现前它具有强烈的定延势倾向。 偏见思维习1.经验偏见第一个结吸论不要轻易给别人下锨结论。 第二个结论是误要宽容一点。 2.粉利益偏见所谓利益偏见制，不是指由于你的利益羹关系会导致你立论的有阑意识的明显偏颇，否而是指一种无意识的偏拥斜对公正的微妙偏少离。 3.位置偏见末少年听雨歌楼上，红烛闲昏罗帐。 壮年听雨客舟甄中，江阔云低断雁叶西壁风。 而今听雨僧庐锈下，鬓已星星也。 悲欢磊离合总无情，一任阶前肺点滴到天明。 4.磐文化偏见偏见是一种泛治文化的现象，人们很容癸易在任何角落里发现它酪偏见的心理机制1旱.心理期待偏见就是偏慷偏看见自己想看见的东咙西！2.心理归纳坏人有一种根据自己所见卯事实进行归纳判断的习掩性，这是一种与生俱来估的归纳本性。 3.心理豹图式先入之见自我本位移广告创意第七讲广使告创意创意之思维专题就二超越性思维 一、越在界思维定义越界思惺维，就广告创意而言，绳需要超越事物的通常属挤性，以一种全新的角度慎理解和观察生活，打破厌积淀在常识中的定势，州对事物重新进行定义。 赫越界思维在广告中的运玻用真正的广告创意净是冲破潜藏在人们内心矫深处的常识和规则，用顺一种新的不合常规的思痊路解决问题。 二、性质谗超越与创意?超越通常归的属性寻求更高的娃统一?超越单一属性逻寻求多元转换?超越风一般属性实现自由饯连接本质上是对事伊物固有属性的反叛，也主就是在思维的深处，建惑立起一种对事物性质的帚自由联想。 三、超越繁胃复简单与创意库只有最简单的东西才具完有最大的孕育性和想象摩空间信息的简单性勤与信息的传递效果成正腾比，与信息的传递成本奢成反比。 卓越的创意所挑追求的永远是终极的简究单性！广告创意第八讲闸创意思维专题三扩散及思维1，扩散思维的形蛙式结构扩散；形态呀扩散；属性扩散；关系咒扩散关系扩散就是皑尝试思考某一特定事件寺所处的复杂关系，通过蚀对这些关系的分析，从暇中寻找出相应的思路。 肢就是用想象重新理解和次诠释事物及其关系2，锌广告创意球型思维模式膨广告创意球形思维贴模式是由两点、三线、几四言构成两点创意原臻点与创意节点创意原点遏球形思维模式的创驼意原点是位于球心的产沃品。 它是广告创意的源呕头与出发点。 产品内在阅地包含着广告受众的基蹈本需求和产品能给予消有费者的核心利益点。 进死行广告创意的第一步，蛛就是基于原点，提炼创宏意的基本素材产品训符号。 创意节点创匙意节点就是创意的可能寅性陈列。 它是由球半径桐、经线、纬线在球体表串面交汇而成的一个个节眩点，每一个节点就是一家个创意文本。 广告创意应努力的目的就是去寻找蚤能恰如其分地表现广告掺主题的创意节点。 三线琳广告主题、创意元素文、修辞由球心指向郑球面节点的球半径是广鹃告主题，是创意的控制樱线；创意元素是纬线，赦是进行广告创意的原材就料；修辞手法是经梅线，是搭建创意文本的胆“脚手架”。 四言渣言为心生、言之有理疑、言之有物、言在意外疟言为心生产品是球心远，是创意的出发点；坪言之有理广告主题颐是半径，是创意的控制贝线；言之有物创禾意元素是纬线，是创意虑的原材料；意在言短外修辞手法是经线，忽是创意的“脚手架”。 瓜广告创意球形思维模式崖的特点?立体性釉无论是在产品符号的提女取阶段，还是在五觉符阐号的选择方面，还是修凡辞格的生成和修辞域的稚选择方面都是有方向性羞的。 它可以使我们的行室动具有针对性、科学性康，此时具有程式化的意亚义，体现出创意的工具插性；而在关联符号的提版炼过程中它又体现出发胖散性、随机性，此时可据体现出创意的个性与风撂格。 方向性与发散性最蛆后在创意的球面上交汇辫，形成一个个创意节点斡，就像一张张地图。 ?案可控性在球形思维称中，素材明确，主题明荚晰，过程清楚，方向确行定，在创意执行中可做挣到收放自如，每个工具魁都有施展的空间，但每颐个环节都在掌控之下，绕广告创意思维的发散性趋与多维度，最为表耶彰你在XX年在sty榴le=color:执black;back熏ground-col曾or:#A0FFFF旋PPT推广领域做网出的贡献，特别颁发“掷”杯style=c峪olor:black儡;backgroun诊d-color:#A原0FFFFPPT遇大奖！特颁此证，以资浴鼓励。 中华美女联合会擒荣誉证书秋叶同志i雨WW感恩致辞感恩的时览刻要感谢领导，感谢国腆家还要感谢你们！XX獭，携手同行，XX，开儿创新路！出差一路看过枣城市的风景睡在宾馆我喻想念家里的那张床老婆恃,谢谢你在我加班时泡暖的好咖啡宝贝这次我