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中外户外广告对比 以公交广告为例 广告 12 3 班 李梦媛 学号 户外媒体是历史最为悠久的广告媒体 从城墙壁上的告示到酒家门前的幌 子 伴随着商业逐渐出现的旗帜 店招等都算是户外媒体产生之后最初的方式 现如今 日益繁多的广告媒体形式 除大众传播四大媒体以外 户外媒体也渐 渐成为了现代社会不容忽视的强势媒体之一 而公交广告便是我们每天接触最 多的户外媒体形式 公交车是我国大部分人首选的重要交通工具 也是进行广告宣传很有优势的 有效平台 城市公交色彩因为有了公交广告的出现而变得多元化 给城市的建 设发展带来了一片色彩斑斓的世界 近年来 我国的公交广告在户外广告中发 展明显 是我国最常见的户外广告形式 本文以公交广告为例 就我国的公交广告和国外的公交广告作对比 内容 如下 上图为可口可乐在国外的公交站牌广告和中国的公交站牌广告 通过对比可 以直观的看到 同样的品牌在中国和国外的宣传差异 从图片可以看出 我国 的可口可乐广告相对比较保守且价格较低 以赠品作为宣传噱头 直观但是毫 无创意 相比之下 国外的可口可乐广告更加有创意 很能引起路过的人的注 意 且注重与消费者的情感沟通 以及产品体验 有利于促进消费 这组公交车广告 中国的以可口可乐传统宣传为主 以运动员为代言人 采 用经典红色宣传与消费者互动较少 吸引眼球的能力较差 反观国外的车身广 告 风趣幽默 与消费者互动性强 吸引人注意给人印象深刻 此图是麦当劳在国外公交站牌和我国公交站牌的广告 从图片可以看出 中 国广告直白而且以价格宣传为主 而国外的更注重体验与沟通 用拼图的方式 来引起注意与消费者进行沟通 从而使消费者更容易的记住品牌 从户外广告形式来看 国外的广告形式更加丰富 创意更加多样 相比之下 中国的广告形式就较少 样式较单一以公交广告最为流行 由上可知 中国的户外广告需要在形式上 内容上 表现上进行多元化 创 意化的调整 应该更加注重与消费者的沟通
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