电影院计划书

1 / 33电影院计划书引言在生活中，电影是一种文化，它把永不停息的时间和无穷尽的生活固化为一段段的影像，成为瞬间和永恒对话的中介。忙碌了一天，坐在舒适的影厅里欣赏一部好看的影片，不仅放松了一天的紧张心情，而且得到了美的享受。电 影是一个从上个世纪发展起来的文化产业。电影的核心就是演绎人文社会中人们常见的社会现象，并借用这种现象来表达作者的一些思想情感，让世人都知道并且了 解作者的想法。但是电影只是一种传播的介质。电影独具的图像与声音是任何传播介质都无法比拟的。现代这个社会电影已经转变成了商业的模式运转，并且还是利 用故事的核心思想以及设置的场景来表达一个社会现象或者是一个人的人生经历。随着人们生活水平的上升，电影逐渐产生了电影文化，电影质量的要求也越来越 高，电影产业也随之带动起来了。在 我国历史背景的影响下，五千年文化历史的文明古国，人口众多，生存形态各异，幅员辽阔，多姿多彩。改革开2 / 33放之后，与世界的交流在逐步扩展。近年来，欧美各 国形成了“中国热” ，全世界的人们都有兴趣了解中国人的生活、情感、文化、国情等等方面的内容，电影是最好的交流方式之一。可是目前电影创新却相当薄弱， 给人们的印象有些陈旧，迂腐，成为了影响中国发展的障碍。只有不断地开拓视野，不断地创新，不断地进取，才能是电影回归到人性多方位的本质特点上，把我给 予，运用技术媒体代替传动宣传方式，为观众呈现出更为优秀的作品，他们回应的广大观众的真心喜爱，电影市场也会繁荣昌盛，并且逐渐形成有中国特色的电影风 格，奠定中国电影在世界影坛上的地位。一、项目概况1. 项目简介Xx 电影院项目投资 2800 万元，占地 14300 平方米。影城有代表当今电影工业最高放映技术的数码放映厅，经常放映原汁原味的外国原版电影，八号厅的豪华程度被冠以“电影头等舱”的美名，这里有高雅舒适的环境，赏心悦目的视听效果，奢华的座椅，可以预约开家庭聚会及生日聚会等包场点映。 饮料食品免费。3 / 33影城更多地注入了高科技含量，十个电影厅都采用了国际最先进的视听设备，如美国 STRONG 牌放映机、目前最先进的 2KBARCO 高清晰度数字放映机，最好的杜比数码SRD、DTS 等系统还音设备，英国进口银幕等。影城的观影条件也应用了与国外先进影厅接轨的方式，采 放了高坡度无遮档、低视点及宽排距座椅设计。2.组织架构3. 项目优势设备先进地理优越环境舒适口碑良好服务到位4 / 33二、市场预测1.行业现状电 影的发行是从电影的发行公司通过各大院线发行，同一个地区也许有几个院线，这就意味着有几家电影院。假设一个地区只有一家电影院那市场的开发力度则是固定 的，市场的行动方向则是刚性的，只需要通过一些发行方发布的最新电影影讯就能满足信息更新的需要，就能产生影视效益，也就不存在竞争。但如果一个地区有几 个院线时，此时市场就不是一个刚性的市场了，存在一定的市场弹性，也就存在竞争。因此，在市场营销的分析上，着重把握消费者的心 理动向，增强消费观念，在有保有增的原则下更大的瓜分地区的巨大蛋糕。从片源供应的角度来看，自 2002 年开始，中国国产电影产量保持高速增长的态势。2016 年全年故事影片产量达到558 部，比 2016 年的 526 部增长%。在电影产量持续走高的同时，进入院线上映的影片数量增速较慢。2016 年院线放映国产影片约 154 多部，超过三分之二以上影片未能在5 / 33院线上映。电影产量和上映数量的矛盾依然存在，中国电影产业在数量和质量的平衡上仍然有待加强。从放映市场供应的角度来看，影院数量和银幕数量快速增长，影院数量由 XX 年的 1,243 家增长到 2016 年的 2,803 家，增长了 倍；电影银幕数量由 XX 年的 2,668 块增长到 2016 年 6,256 块，增长了 倍。但相比于国内电影市场旺盛的需求相比，影片产量、影院和银幕的数量仍然偏少。以美国等电影成熟市场，银幕数量的绝对数和人均银幕仍然都相对较少，市场空间巨大。2016 年，美国银幕数量就达到了 39,171 块，是中国银幕数的 倍；百万人口银幕密度，中国仅为 块，远远落后于 2016 年美国的块。2. 市场前景分析随 着我国文化体制改革的不断深入，电影市场的开放程度也必然不断提高。目前,民营电影发行和放映企业的整体发展水平已经获得了长足的进步；未来外资的政策限 制也将会逐步宽松。更多新竞争主体的进入，必会在一定程度上改变市场现有竞争格局，影院投资成本和运营成本有所增加，从而有可能降低行业的平均利润水平。6 / 332016 年，影院规模的快速扩张导致单银幕收益减少，从而降低行业的平均利润水平。2016 年年均单银幕票房收入为 万元，2016 年度为 万元，比上年减少 万元，减幅%。随 着影院投资热情的释放，影院和银幕数量的快速增长趋势会得到一定的缓解，单银幕产出将会有所回升。同时国内电影市场的长期旺盛，以及放映技术的不断革新将 确保院线发行和电影放映企业在较长的时间内保持较高的利润水平。而且，随着我国电影整体市场环境的不断改善和日趋成熟，市场资源向大型电影发行和放映企业 倾斜的趋势将更为明显，这使得具有规模优势的行业领先者的盈利能力在竞争加剧的市场环境中仍能在较长时间内保持较高水平。3. 竞争对手介绍4. SWOT 分析三、项目运营1、营销模式7 / 332. 推广策略3. 产品策略4. 销售策略在商品经济环境中，企业要根据市场情况，制定合格的销售模式，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能力。因此，在计划书中，要对市场营销模式进行详细研究。四、财务预算1. 总投资及资金使用计划项目预计总投资额为 2800 万元。2. 项目总成本费用估算3. 销售收入及销售税金估算4. 损益及利润分配估算8 / 335. 财务总结经计算，本项目各项财务盈利能力指标较好，总投资收益率为%，项目资本金净利润率为%，所得税前及税后全部投资财务内部收益率分别为 %和%，均高于设定 12%及 8%的行业财务基准收益率。不确定性分析显示本项目具有一定的抗风险能力。本项目财务可行。五、发展战略六、风险控制项目在建设和运营过程中，能否实现预期经济目标，存在着许多风险影响因素，其来源于法律法规及政策、市场供需、资源开发与利用、技术的可靠性、工程方案、融资方案、组织管理、环境与社会、外部配套条件等一个方面或几个方面。经分析识别，本项目的主要风险来自于：市场风险。项目市场风险决定了项目的收益。经过市场预测分析，本项目产品市场需求量较大，市场竞争能力较强，产品价格9 / 33取预测相对低值，市场定位价格较低，项目经济计算稳妥可靠。风险发生的可能性程度为低。结论影院投资可行性报告一、 现在影院行业的背影随着国内电影市场的日趋火热，人们对文化产业的需求越来越大，过去被很多院线所忽略的二三级城市市场势必将有一个突破性的发展。目前在我国中小城市的城市规划和发展中，尚未将电影院建设纳入整体城市文化发展规划中。一些人口较多、观影需求较大的城市，在影院建设上停滞不前，根本无法满足城市居民的观影需求。我们在考察中发现，二三级城市电影市场中，至少有 2/3 的观影资源没有被有效开发。这是一个很大的损失，而我们也正是看中了这一块市场的潜力。对于中小城市影院的发展，政府已逐步将电影院建设纳入当地政府公共文化服务体系，对投资人给予一定的扶持，鼓励其积极发展中小城市现代化多厅影院的连锁经营。在10 / 33中小城市影院建设方面，政府可以考虑拿出部分文化产业发展资金补贴国有电影院线。国家对中小城市影院建设给予电影发展专项资金、数字化补贴等政策优惠。二、 邵东县城市概况邵东县地处湘中腹地，辖 17 镇 9 乡 1 场，面积 1768 平方公里，人口 120 万。县城常住人口近 30 万人，2016 年，全县实现地区生产总值亿元，财政总收入亿元，城镇居民人均可支配收入 12252 元、农民人均纯收入 6196 元，年末金融机构存款亿元。随着县域内大批制造企业的投产而吸引来的年经务工人员以及留乡务工人员，加上邵东第一代商人的退位而招回的年经继承者。预计未来几年邵东常住人口将会大量曾加，突破 30 万人完全不成问题。三、 邵东县影城投资经营环境1、近几年，随着生活水平日益提高，人们越来越关注日常生活中的精神娱乐活动。作为文化产业，电影事业在日新月异的今天，电影院既是一种精神享受的文化场所，更是11 / 33一种商业经营项目。目前，邵东县只有唯一的一家已废弃的县电影院。县民看电影只能坐上三十公里的车到邵阳市观看一场电影，观影成本大大增加不说，更是不方便。四、 影城建设定位1、影院建设适合不同层次的消费需求电影是大众化的消费形式，影院经营只有面向全体消费者，才能获得好的收益。影城采用多厅的设计，既可增加观众观影的多种选择，又可带来更多观众、增加赢利、创造良好的经济效益。2、建设三星级标准影院对于电影消费者而言，放弃在家中观看影碟、电视，而选择去影院12 / 33观影的最直接动机，就是追求影院带来的震撼性的视听体验、浓厚的观影氛围和舒适的观影环境。因此，完善影院软、硬件设施，努力营造观影氛围可以说是发展影院的一条基本策略。根据邵东县目前的经济状况、城市规模、消费水平、学校分布等情况，影城建设以三星级为标准，采用多厅式经营，1 个大厅，2 个小厅 60 人左右，1 个 VIP 厅，计 300 座左右。大厅采用 2K 数字播放机，可播放 3D 影片。可以接待会议、演出以及其他形式的群众文化活动。外加小吃区、休闲区等，形成集影视、休闲、娱乐为一体的新型互动型影院经营模式。五、 项目投资及回报分析影院的场地和人员配置影院的场地情况影院的前期投资表三- -影院前期投资明细13 / 33影院的年收入分析1、影院的年收入2、 影院的年成本对于松滋市建立含影视、娱乐、餐饮一体的产业链的计划书我国的电影市场一直是政府和国企的垄断。当观众远离影院，很多电影公司关门倒闭，破旧不堪的电影院无力修缮之际，电影院线制改革作为救市良方被推到了电影产业的前台。从年月改革拉开序幕，转眼走过了 8 年时间。令人欣喜的景象是电影市场快速回暖，但是，过于注重经济规律和市场行为的院线制改革正在将基层影院无情抛弃，众多县乡电影院瘫痪，绝大多数中国人无缘进电影院看大片成为国人难以言表的伤痛。是开发三线市场，让电影重回大众，还是“顾头不顾尾” ，让看电影演变为大都市独有14 / 33的风景线？人们期待着电影业革更加深入，形成良性市场竞争，打破“诸侯割据”的局面，振兴全国城乡电影市场。都市影院：风景独好而县乡影院：被遗忘的角落 。院线建设虽然在快速发展，但是却集中于直辖市、省会城市等一线城市，县乡等基层影院成了被遗忘的角落。举例：目前宁夏全区几乎所有的乡都没有电影院，就连县城电影院也多数难以为继。宁夏回族自治区共辖五个市，目前除银川市外没有一家上档次的电影院，石嘴山号称宁夏第二大城市，却没有一家可以放映电影的正规影院，只有所辖平罗县尚有一处电影院，早已在好多年前就停映了。表面上看，中国有庞大的电影市场，如果每个中国人一年肯花元钱看电影，中国的年电影票房收入就会达到亿人民币。可实际上，这个市场还远远没有启动，目前只有大中城市和经济条件好的东部地区拥有上档次的影院，广大西部贫困地区影院数目很少，县城更是寥寥无几，乡村则根本无从谈起，没有条件到影院享受电影的人群占全国人口的绝大多数。那么什么才是符合我国国情的、适合县城的、成熟的、盈15 / 33利渠道畅通的电影模式呢？这时时代风会所模式横空出世，它集合众多优点：投资小，只需要传统院线投资的几十分之一。场地需求低，容易找到场地，大大加快了项目的投资速度。无档期，点播自主式播放，经营灵活，提高了场地的有效利用率，增加了收益。经典老片无限回顾，打破了中国电影市场只能靠新片卖座的历史。无需分账，平价模式，票价与我们国民的平均消费水平相吻合，所定的县城高达 90的客户群。项目成本回收周期短，在金融危机下，股市大地震，房价的高位截瘫，这种投资更加符合了中小投资者的心理需求。项目可复制性强，便于投资者拓展市场，扩大经营。在县级城市，大型的商业院线无法涉足，而KTV，足浴城这些消费当中没有哪个是属于精神消费，而电影会所弥补了县城人们的精神食粮，为当地的文化产业做出了一份贡献，提高了地区的人文形象。综上所述，由于体制的问题，由于市场垄断的问题，在县城开这种中小型的电影会所是中国电影市场的需求，是民众的心声，是投资者和地方政府的最佳选择，是电影产业发展的必然趋势！16 / 33一、市场分析与思考：1、电影产业高速发展截至 10 月份，中国电影票房已近 80 亿元人民币，加上呼之欲出的贺岁档高潮，中国电影市场的百亿元票房大关可在 2016 年实现，票房在全球市场排位有望从目前的第九位上升至第五位。据万达院线、中影星美院线、北京新影联院线、上海联合院线等全国主流院线粗略统计，10 月份的全月票房在亿-7 亿之间。“未来 10 到 20 年，我国的电影产业将有机会挑战世界电影业的第一大市场。 ”“我们对前景非常看好，因为虽然近几年增速很快，但我国文化产业与发达国家相比只能算是刚刚起步，增长空间非常大。 ”胡明表示。据了解，我国电影院线业从 XX 年起全面推进产业化以来，电影产量从 2002 年的 100 部左右上升到 XX 年的 406 部，电影投资主体从 2002 年的几十家发展为 XX 年的超过 300家，且投资结构趋于多元。而电影年票房则从 2002 年的不足 10 亿元扩大到 2016 年的突破 60 亿大关，去年增长速度惊人地达到%，这几乎是全球平均增幅的 6 倍。17 / 33目前全国主流院线共有影院 1680 多家，银幕数 4700 块，中小城市、乡村城镇的影院更是少之又少，远远满足不了市场需求。以我国 6 亿城镇人口计算，平均每 40 万人才拥有一座电影院，每 15 万人才拥有一块银幕。在中国，不要说乡村、县城，很多二、三线城市都没有电影院。由于商业影院的缺乏与经营不善，录像厅、家庭影院、投影等低端影院进入千家万户，但人们很快就发现，低端影院的视听效果与商业影院相差甚远。巨大的市场空白，只要是触觉敏锐的人都能感觉到其中的巨大商机。2、6 位政协委员提交提案，张艺谋呼吁多建影院在 2016 年全国两会当中，全国政协委员张艺谋，张会军，冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星等 6 人提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案，他们认为，国内现有的影院已无法满足日益增长的观影需求，由于商业院线发展速18 / 33度缓慢，大力推动社区影院建设也是一个可取之举。3、国务院发文大力促进电影产业“.将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划，纳入文化产业发展规划和精神文明建设总体部署，纳入城乡建设和土地利用总体规划重点推进。坚持政府推动和市场运作相结合，采取信贷、税收优惠、补贴奖励等多种手段和措施，加强城镇数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。国家给予必要资金支持中西部地区中小城市及县城的影院建设”2016 年 1 月 26 日国务院颁发了国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见 ，对加强商业影院与社区影院建设提出了明确指示。4、影院投资热。2016 年 12 月，中国电影局出台新政，加大对安装数字放映设备的补贴政策，鼓励中小城市数字影城建设，这为二三19 / 33线城市的影院发展注入了新的活力；2016 年 2 月，国务院办公厅推出关于促进电影产业繁荣发展的指导意见 ，明确提出要加快城镇数字影院建设、加大投资政策、推动电影科技创新。好大的形势下，各方资金纷纷开始争抢影院，连煤老板、地产老板、国内外风投、港台资本也蜂拥而至，扩张、兼并、重组更是院线竞争中频繁上演的场景。到今年年底，预计全年国内可新增银幕 1500 块左右，总数达到 6000 块，银幕数量超过德国。同时，更多的影院也在风风火火的建设筹备之中。万达院线放出豪言：2016 年要达到 600 块荧幕、70 家影院、瓜分全国票房收入的 20%、称霸亚洲；2016 年达到 1200 块荧幕、150 家影院、占全国票房 40%，跻身全球前四强。保利集团乘机入股重庆万和院线；中影集团增资扩股中影星美院线；辽宁北方院线脱离北京新影联，携手山东银星院线成立新北方院线；广东大地脱离中影南方电影新干线?二、影院投资的主要方面对于松滋市的市场预计以及对将来市场冲击力的预估，建20 / 33议建立广告策划书一、活动背景与意义:为丰富广大同学的课余生活，陶冶同学们的情操，创造和谐的校园氛围，正确引导广大同学的价值观，审美观，我们时代风电影院为大家带来最新最潮最好看的电影，让大家在紧张的学习之余既放松了身体，又感悟了人生，一举两得。二、主题：在电影里了解世界，从电影里思考人生三、口号：时代之风已经来袭，你还在犹豫什么呢？四、地点：江西财经大学财购五楼五.活动形式:每周放映以青春活力的积极向上的优秀的影片.收取门票费作为设备的维护费用。每周都将公布本周要放映的影片及21 / 33票价。六、内容与服务：1、鉴于我院的文化消费能力，电影院的规模应该是中小型的档次。电影院应由一个观众厅，观众厅摆放木椅。同时观众厅出入口要尽可足够宽敞以保证观众的有序入场入场及疏散，避免观众和其他人流交叉。2、电影院出入口应设置明显的标识，电影院门外部到大学生活动场地之间所有的墙壁要可张贴各种大型醒目的海报和广告，夜间要有霓虹灯或现代化灯光装饰，有活动影像以突出影院氛围，但一定要保证这一切安全可靠，不会对观众造成伤害。3、收费处可设于场地或门厅入口处的明显位置，应避免影响交通，售票处要有醒目的显示设施，可显示映出节目单海报播映时间表、价格表等。4、电影院内、外映设置小卖部或冷饮部，可根据观众厅的位置就近分散设置。22 / 33七、宣传与推广：1、电影票价应考虑到我院的实际，根据当天所放的片子的吸引程度而定。每周或每场的票价都不尽相同。2、与媒体、商家充分互动合作，如影院活动冠名、赞助、礼品、宣传等服务，在节省经费的情况下也增加影片、影院的影响力。3、套 票推广。考虑到信阳当地在校大学生比较多，如设学生优惠卡，面值 80 元按 60 元优惠销售，并限制在 30 场/年。或者利用各种节假日开展优惠酬宾活动，如“看五赠一”等活动。再如，几部电影联合推广，或者一部电影同时出售几张票，划分为情侣套票、全家套票、双休日套票等类型。4、 套餐推广。再出售电影票的同时，与卖品相结合，如在影片播放前夕向观众赠送爆米花、口香糖等物品。刺激两方收入的共同增长，通过联合促销，再提升卖品的同时对票房的提升也会有促进作用。3、团体推广，对于团体学生的需要，可对团体打折、优惠，23 / 33当然不仅仅是收费，还包括为同学提供的各种活动宣传推广等一整套服务。这样的联合团体推广将会大幅提升盈利额。八、具体工作安排:1、宣传，每场电影播放之前要做好电影的筛选、确定，电影简介及票价的公布。2、广告招租，确定电影以后开始联系愿意在走道做广告及出售零食、饮料的商家，并洽谈好相关事宜。3、设备准备，每场电影播放之前都要对设备检修，有故障马上排除。4、播放，播放电影时必须有人值班及维持纪律。5、播放结束，每场电影播放结束要对设备进行还原。6、播放结束后可以对每次放映前后做一个调查,了解到同学们期望看到的影片以及对“第一影院影院”的评价和建议.24 / 337、影片放映完后维护人员还要做好场地卫生工作,也可请观众自觉带走垃圾.8、电影播放结束后对当天的收费进行统计核算。九、影院管理制度：1、影院播放时将由学生会工作人员及青年志愿者一同管理及维持秩序。2、要求观众观看电影的同学应讲究文明礼貌，服从管理，遵守公德，维持影院的安静，整洁卫生。3、要求观众观看电影时应遵守秩序，禁止大声喧哗、打闹、4、各班同学可以以班级为单位，向影院建议影片选择，提供影片。5、 负责电影放映的同学，应提前做好放映准备，电影放映完毕，应关闭所有放映设备并锁好投影厅大门。25 / 33附则：可设立电影小组，组员临时选派。电影院小组成员名单及职责：1、组织开展制定相关的制度和规定，并监督实施。2、定时检查放映设备及放映情况，并提出改进意见。3、确保本院点的各方面的工作落实到位。4、参加各种制度、规定的制定工作。5、负责具体工作的实施。6、遇到问题及时与小组成员联系，寻求解决方案。7、遇到问题及时与领导小组成员联系，寻求解决方案。8、按时按量做好放映工作，并做好放映数据的统计和上报26 / 33工作。9、负责放映设备的管理及维护。影院营销策划案一、 影院的受众学生教育系统学生是影院的主流客源，因为学生的求知欲和好奇心要强于其他人。而在学校中进行爱国主义教育、历史教育甚至幼儿园的启蒙教育片都是比较容易被大家接受的方式和途径。政府及企事业单位政府是政治的灵魂，而要保持灵魂的纯洁和统一性，就需要进行不间断的思想灌输和学习，故而政府组织党性学习、思想作风教育等等都是便于接受的方式。企业事业单位的受众主要以移动公司 联通公司 电信公司27 / 33及大型工厂为主。农民戏迷或戏曲爱好者农闲时的农民当中，由当地组织进行戏曲的集中观看以及科技致富影片或讲座民间社会团体主要以歌舞团、鼓号队、艺术团体为主其他包括自由青年 无业青年 工厂职工 打工者 服务员 情侣等二、 影院的营销途径及赢利点分析根据影院的受众，其营销渠道大致可分为：传统营销渠道和网络营销渠道，其细节如下。传统营销28 / 33传统营销分为：团体营销、合作营销、自由营销、代售。1. 团体营销政府机构的营销细则：由政府部门的负责人牵头组织本机构或本科室的人员以党性教育、爱国教育或福利的名义进行影片的集中观看，这其中需要把握的一个原则是，长期性的友好合作。具体运作中可考虑给主要负责人以某个定额的提点或授之以其他利益方式，从而保证团体的定时或不定时观看保证上座率及本身收益。详细点位再议。企事业单位的营销：主要以中等以上规模的企业为主，可以企业福利或企业培训的名义进行影片的观看，并可在影片的开头插播其企业的宣传片或招聘启示此也为一利润来源。团购：团购主要在影院的后期，待步入正轨以后进行团购。主要的对象以商超、商城、专卖店、会所及个人为主。价格可灵活掌握，操作简单，在此不再详细阐述29 / 332. 合作营销合作营销主要是通过合作的方式进行影院的营销。这其中包括与餐饮、KTV、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等机构的合作。餐饮企业的合作：可以就餐满 50 或 100，可赠送影票一张，这样既可以增加企业的收益，又能无形中提升企业的形象。或者以代售的形式与 KTV、台球厅的合作：可以消费额为基准进行赠票，也可以会员卡的级别进行赠票，或代售。具体哪种方式以商家的选择而定。这种方式很容易操作，只要表述明白对其的利益点就不成问题。与商超的合作：一是通过代售，在入口显眼位置进行代售，并在醒目位置架上影院宣传体如易拉宝等，给商超一定利润空间。这个主要以冠兴为主，合作应不成问题，细则待定。与美容美发机构的合作：一般美容美发机构都是会员制，可低价给这些机构，作为会员的奖励。或者进行代售。30 / 33移动联通的合作：移动联通的合作一可以积分兑换影票的方式进行，另一可在运作前期赠其票，同时要求其短信群发给其用户，进行本影院的宣传。二者任选其一，运作难度不大。比如是移动合作进行其会员的积分还礼活动，电影的内容具有广泛吸引力，移动的会员肯定会感兴趣，对移动来说，大量的会员需要维护，本身就有维护费用，两相结合，利用移动的渠道终端优势，广泛的通过移动的营业厅、网站、手机短信、电邮等多种方式告知移动用户，达到了大幅度的媒体宣传作用。而对于这些消费者来说，积分瞬间就可以变成电影票，平时的积累的积分，并没有明确的使用意向，遇到这种作为娱乐方式出现的电影票，自然是具有很强吸引力的，再加上配以影片、明星等特殊的附加内容，又不需要消费者再次付钱，何乐而不为呢