广告投放结案报告.ppt

合作总结 恒大冰泉 新浪 项目背景 恒大冰泉新品问世 新品上市 铺货销售 2013 11 2014 2 定位 来自长白山的天然矿泉水 恒大冰泉品牌覆盖 天然矿泉水卖点强化 项目目标 2013 11 9 2013 12 18 2013 12 30 2014 2 1 扩大品牌认知 提升品牌认可 恒大冰泉 长白山天然矿泉水 第一波恒大冰泉新品重磅上市 2013 11 9 2013 12 18S W PC Mobile 2013 11 9恒大亚冠夺冠暨恒大冰泉上市发布日 热点借势瞬间爆发借助恒大夺冠热度 利用恒大足球元素 实现新品上市最大范围告知 媒体策略 广告露出 软性支持 话题互动 S W PC Mobile全站整合式营销 品牌落地页 微话题页 广告露出 S 新浪首页 新浪新闻 新浪财经 新浪体育 W 微博首页 手机新浪网 首页 新闻中心 微博客户端 开机报头 高流量大曝光 广告露出 高流量大曝光 S 新浪首页 频道PV 4813万频道UV 2223万 首页首屏大尺寸广告持续曝光 实现信息高速覆盖 广告露出 高流量大曝光 新浪新闻 新浪财经 新浪体育 频道PV 1亿6902万频道UV 2026万 频道PV 6629万频道UV 667万 频道PV 1亿9303万频道UV 1826万 S 广告露出 高流量大曝光 W 广告露出 高流量大曝光 手机新浪网 全站日均PV15 6亿全站日均UV7175万手浪首页PV9680万新闻首页PV1785万 首页 新闻中心 广告露出 高流量大曝光 微博客户端 微博注册用户近6亿日均活跃用户6020万移动端登录微博76 5 广告露出 关联元素植入 恒大冰泉 恒大 亚冠 亚冠赞助合作 线上露出 线下植入 亚冠专题首页 体育直播台 体育新闻内页 赛事直播间 视频点播页 广告露出 关联元素植入 线上露出 亚冠专题首页 广告露出 关联元素植入 线上露出 体育直播台 广告露出 关联元素植入 线上露出 体育新闻内页 广告露出 关联元素植入 线上露出 视频点播页 广告露出 关联元素植入 线下植入 赛事直播间 广告露出 热点项目赞助 恒大冰泉 微博之夜一级合作伙伴暨官方指定饮用水 线上露出 会场权益 首页 话题页 移动端 会场内部 会场外围 广告露出 热点项目赞助 线上露出 部分资源示意 广告露出 热点项目赞助 会场权益 部分资源示意 软性支持 发挥媒体核心优势 从内容角度报道恒大冰泉新品上市信息 要闻区文字链 S 新闻快讯特约 W 趋势推荐 软文报道 微话题 恒大冰泉新品震撼上市 发布框文字链 软性支持 新浪首页 新闻 财经 体育黄金频道要闻区文字链展现恒大冰泉新品上市信息 Sina 要闻区文字链 软性支持 Sina 新闻快讯特约 新浪全站新闻快讯特约赞助企业LOGO体现 特殊内容位首度开放 新浪首页 新浪新闻 新浪财经 新浪体育 新浪娱乐 软性支持 Weibo 趋势推荐 PC端 客户端趋势推荐为恒大冰泉首度商务化运用 软性支持 Weibo 发布框文字链 话题互动 讨论数1 339 447 原创数323 489 搜索量1 299 585 第二波恒大冰泉铺货销售阶段 2013 12 30 2014 2 1S W 持续大屏资源轰炸实现新品上市信息最大范围覆盖 传播目标 强化产品卖点 提升品牌认可 恒大冰泉上市后需要进行快速铺货 继而带动销售 恒大冰泉长白上天然矿泉水 经销商 消费者 媒体策略 同一目标两大阶段 2013 12 30 2014 1 5 新年 发现冰泉 2014 1 27 2014 2 1 春节 让红包飞 互动营销 借势营销 强化产品卖点 营造消费环境 发现冰泉 冰泉课堂 发现冰泉 有奖问答分解产品卖点 微博分享关联体验过程 同步启动吸引不同需求用户 活动页面 官微Page 发现冰泉 冰泉课堂 发现冰泉 冰泉课堂 正确 错误 选择课堂 问答互动 黄金水源课 微量元素课 健康生活课 体育运动课四大课堂任一选择 发现冰泉 冰泉课堂 2013 12 30 2013 12 31 2014 1 1 2014 1 2 2014 1 3 2014 1 4 2014 1 5 111 031 94 651 186 092 151 232 200 715 160 963 171 124 132 196 179 543 139 361 168 424 136 608 174 328 148 493 139 444 535 563 619 351 451 475 336 775 457 884 100 775 活动页总PV1 191 257活动页总UV963 504页面互动次数2 641 267参与人数901 628 PV UV 互动次数 发现冰泉 发现冰泉 发现冰泉 发现冰泉 2013 12 30 2013 12 31 2014 1 1 2014 1 2 2014 1 3 2014 1 4 2014 1 5 69 751 40 934 72 639 57 394 132 507 105 732 141 637 121 942 133 907 107 831 119 741 90 651 103 961 75 042 90 289 132 693 166 022 183 510 170 133 145 022 129 051 活动页总PV774 143活动页总UV599 526页面互动次数1 016 720 PV UV 互动次数 让红包飞 新春之际 恒大冰泉借势营销 新浪微博2014新年重磅第一炮 恒大冰泉让红包飞 春晚让红包飞 让红包飞 发现冰泉 2014 1 27 2014 2 1 让红包飞 发现冰泉 新浪多频道醒目位置体现 发现冰泉 定制活动 第二轮 发现冰泉 分享活动再次启动 让红包飞 发现冰泉 2014 1 27 2014 1 28 2014 1 29 2014 1 30 2014 1 31 2014 2 1 37 946 35 605 40 304 37 200 65 778 61 870 39 870 36 619 46 655 42 167 13 514 11 716 活动页总PV558 470活动页总UV542 452 第二轮 发现冰泉 分享活动再次启动 33 975 30 863 106 835 91 436 23 747 21 232 140 517 138 648 28 710 25 630 10 619 9 466 PC端 PV UV Mobile端 PV UV 让红包飞 让红包飞 恒大冰泉 新浪微博让红包飞特约赞助合作伙伴 高调露出 个性定制 联合内广 2014 1 27 2014 2 1 让红包飞 让红包飞 高调露出 PC端 让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动首页视窗让红包飞活动首页品牌专区入口让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo让红包飞活动首页分享有奖版块栏目赞助 让红包飞 让红包飞 高调露出 Mobile端 让红包飞活动首页头图特约赞助让红包飞活动官方宣传推广资源恒大Logo 让红包飞 让红包飞 个性定制 个性化体现恒大冰泉形象的活动专属页面 恒大冰泉让红包飞 让红包飞 让红包飞 个性定制 让红包飞 活动体验环节中融入恒大冰泉品牌露出 让红包飞主页 未中奖 提示弹窗包框 奖品 淘宝大礼包 让红包飞 让红包飞 联合内广 新浪多频道醒目位置体现恒大冰泉定制活动 让红包飞 让红包飞 软性运营 活动运营祝福微博恒大冰泉信息体现 让红包飞 让红包飞 活动参与人次 话题讨论数量 活动微博转发 活动微博评论 308万 881 325 478 292 2 508 792 活动期间粉丝增长人数高达1 758 460 让红包飞 让红包飞定制页面 2014 1 27 2014 1 28 2014 1 29 2014 1 30 2014 1 31 2014 2 1 87 315 67 135 138 690 111 820 249 495 213 690 105 250 82 940 144 650 114 605 56 500 44 690 活动页总PV1 201 280活动页总UV1 103 260 138 600 86 250 84 595 66 970 150 630 104 760 88 305 68 750 138 815 105 120 44 350 36 530 PC端 PV UV Mobile端 PV UV 让红包飞 春晚让红包飞