广告媒介策略.ppt

广告媒介策略 1 第一节广告媒介概述 要进行广告媒介策略 首先要了解广告媒介 什么是广告媒介 广告媒介有哪些分类 这些是正是这节所要为大家介绍的 2 第一节广告媒介概述 一 什么是广告媒介 媒介 又称 媒体 即英语Media 属于典型的外来语 媒体为Media意译 媒介为Media的音译 在应用中 两个词基本通用不加区分 其意为 中间的 手段 或 工具 等 所以我们可以这样下一个定义 所谓广告媒介就是一种工具 是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具 3 第一节广告媒介概述 二 广告媒介的类别和特点 一 大众传播媒体 二 小众传播媒体 4 第一节广告媒介概述 大众传播媒体 报纸广告媒介 杂志广告媒介 广播广告媒介 电视广告媒介 网络广告媒介 5 第一节广告媒介概述 报纸广告媒介分析优点 A 版面大 篇幅广 B 编排灵活 C 权威性较高 D 具有保存价值 E 图文并茂 F 印刷成本较低 G 发行面广 覆盖面宽 H 发行对象明确 选择性强 I 信息传播迅速 时效性强 缺点 A 易导致阅读者对于广告的注意力分散 B 在内容上众口难调 C 在印刷上比较粗糙 色彩感差 D 延续效果不足 6 第一节广告媒介概述 杂志广告媒介分析优点 A 对象明确 针对性较强 B 编辑精细 印刷精美 C 有效使用期较长 保存期久 D 读者比较固定 缺点 A 周期较长 灵活性较差 B 专业性强 传播面窄 C 制作比较复杂 成本较高 D 注意度不均衡 7 第一节广告媒介概述 广播广告媒介分析优点 A 传播迅速 时效性强 B 信息受众广泛 覆盖面大 C 传播方便灵活 声情并茂 D 制作简便 费用低廉 缺点 A 于需要表现外在形象的产品 广播媒介难以适应 B 信息转瞬即逝 不易存查 C 选择自由度较低 8 第一节广告媒介概述 电视广告媒介分析优点 A 富有极强的感染力 B 视媒介覆盖面广 公众接触率高 C 具有娱乐性 易于为受众接受 缺点 A 信息稍纵即逝 不易存查 费用昂贵 制作成本较高 B 受众注意力不够集中 C 选择自由度低 9 第一节广告媒介概述 网络广告媒介分析优点 A 传播范围广 B 交互性强 C 针对性明确 D 受众数量可准确统计 E 成本低 F 感官性强 G 容量大 H 前景广阔 缺点 A 由于网络媒介的传播范围极广 容量也极大 受众面对如此繁多的信息时会显得无所适从 产生信息焦虑感 B 尽管网络广告图文并茂 而且有极好的音效 但是由于现阶段网络技术的制约 网络广告的这些优势往往难以发挥 10 第一节广告媒介概述 小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的 它不象大众传播媒体能在大范围内产生重大影响 只向小部分的受众传播信息 但是如果运用得当 也能取得良好的效果 印刷媒介 户外媒介 销售现场媒介 邮寄媒介 11 第一节广告媒介概述 印刷媒介 这里所指的印刷媒介是指除了报纸 杂志等大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介 如挂历 书籍 包括黄页地址簿 邮政编码簿 火车时刻表等 海报 传单 票证 标签等 优点 A 费用低廉 B 灵活性较强 有多种规格和格式缺点 A 广告质量不高 而且常常缺乏创造性 B 广告好几个月得不到更新 比如电话簿上的广告 广告鲜有人注意 如传单 海报上的广告 12 第一节广告媒介概述 户外媒介 户外媒体广告以前被称之为门外广告 即OutDoor 简称为OD广告 路牌 霓虹灯 交通车船 飞机 汽球 飞艇 高层建筑 旗帜等都是户外媒体的形式 优点 A 地理位置的可选择性 B 按千人成本计算 是所有主要的广告媒体中成本最低的 C 不仅不可传达广告信息 还可以美化环境 D 时效较长 有利于需要重复强化的信息 E 不易被忽视 一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力 缺点 A 户外广告是露天广告形式 信息传播效果受环境影响极大 B 因为必须简单明了 所以不可能说明更详细的内容 C 户外广告信息的传递没有强制性 而平均每个人每天接触户外广告的时间只有几秒钟 D 因为广告周期长 所以后期的管理还需要花费一定的金钱和精力 13 第一节广告媒介概述 销售现场媒介 销售现场媒介广告又称为售点广告 英文名称为PointofPurchase 简称P O P 售点广告是设立在商品销售现场的广告形式 如橱窗 招牌 门面 室内外装潢 模特等 优点 A 广告设置在销售现场 可以激发人们的兴趣 诱发人们的购买欲 B 美化售点环境 制造买卖气氛 缺点 A 注重即时效果 广告效果期较短 B 仅仅在销售现场产生广告效果 广告影响范围狭小 14 第一节广告媒介概述 邮寄媒介 销售信 明信片 订购单 商品目录等都是邮寄媒介 邮寄媒介广告指主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式 优点 A 可以事先准确地确定目标消费者 针对性强 B 闯入式 广告形式 强迫消费者不得不看 C 注重资料积累 有助于长期目标的实现 D 消费者可以作出即时反应 缺点 A 工作繁琐 需要大量的人力 B 容易引起消费者的反感 15 第一节广告媒介概述 三 广告媒介的目标要素和评价指标 一 广告媒介的目标要素 二 广告媒介的评价指标 16 第一节广告媒介概述 广告媒介的目标要素 目标对象 广告覆盖区域 发布时间 发布方式 广告量 17 18 第一节广告媒介概述 广告媒介的评价指标 覆盖面 接触率 影响度 吸引力 毛感点 连续性 针对性 千人成本 19 第二节广告媒介组合 一 媒介组合的目的 弥补单一媒介在接触范围上的不足 弥补单一媒介在频率程度上的不足 节省广告费用 20 第二节广告媒介组合 二 影响媒体选择的内外因素 产品特性和企业的整体市场策略 广告目标的要求 广告区域 资金预算 广告媒介自身的特性 广告量的大小 广告发布的时间 国家法律规定 21 第二节广告媒介组合 三 广告媒介运用策略 一 单个媒介运用策略 二 组合媒介运用策略 22 第二节广告媒介组合 单个媒介运用策略 单个媒介运用即选择一种媒介作为传递广告信息的渠道 主要方法有两种 1 尝试法 就是在各种媒介上发布广告进行尝试 最后选择一种产品广告传播效果最好的媒介 2 剔除法 和尝试法相反 就是对媒介采用排除法一个一个剔除 最后选择一种可以达到最佳效果的媒介 23 第二节广告媒介组合 组合媒介运用策略1 点面效应互补法2 时效差异结合法3 时间交替组合法