新年音乐会PPT课件.ppt

2012岳西印象新年音乐会 策划方案 1 第二部分 演出场地 艺术团体 第一部分 活动概述 第三部分 音乐会营销 第四部分 招商方案 第五部分 音乐会销售及宣传方案 第六部分 设计展示 第三部分 活动流程 2 新年是全世界人民共同的节日 对于新年人们庆祝的方式有各种各样 但世界各大城市都会不约而同地会有一场高水准的音乐会 在轻松美妙的音乐中宣告新的一年的开始 近年来 每年到了辞旧迎新之际 在中国各地的新年音乐会竞相举行 新年音乐会受到了方方面面的重视 各级政府和各大企事业单位都将举办新年音乐会作为一项重大任务来筹办 各个乐团于是开始了马不停蹄地以新年音乐会为主题进行演出 由安徽飞岳西文化传播有限公司策划 XXX单位主办的岳西新年音乐会将用高雅的艺术格调 著名的演出团体呈现出一场盛大的宴会 我们致力于将这一活动形式打造成一个具有影响力的品牌 打造成为属于岳西人民的一种传统盛会 前言 3 活动时间 前期筹备 2011年11月15日 2011年12月31日活动举行 2011年11月31日19点00分 21点00分 2小时 活动地点 岳西天际大酒店活动主题 XX之夜 岳西印象新年音乐会主办单位 承办单位 安徽飞岳文化传播有限公司协办单位 演出单位 白俄罗斯国家模范歌舞团 活动明细 4 第二部分 演出场地 艺术团体 第一部分 活动概述 第三部分 音乐会营销 第四部分 招商方案 第五部分 音乐会销售及宣传方案 第六部分 设计展示 第三部分 活动流程 5 岳西天际大酒店XX厅 可容纳800人 暂定 演出地点 6 演出团体 白俄罗斯国家模范歌舞团 7 演出团体 白俄罗斯国家模范歌舞团是一个阵容强大实力雄厚的军队歌舞团之一 该团有交响乐 舞蹈队 合唱团演员组成 演员阵容中有白俄罗斯国家人民艺术家 功勋演员 优秀青年演员和许多几度参加欧洲艺术比赛多次获大奖的后起之秀 堪称孕育人才的摇篮 该团每年都参加俄罗斯 乌克兰 瑞士 德国军队的文艺汇演 8 国家模范歌舞团是前苏联军队民间艺术的象征 该团采用前苏联民间舞蹈传统的形式 广泛取材于民间传说 并与古典舞蹈艺术进行完善结合 吸收了世界各国的优秀舞蹈形式 如拉丁舞 西班牙舞 吉普赛舞等 使其演出呈现出色彩缤纷 内容丰富的效果 并以此为特色形成了当今世界独一无二的舞蹈艺术风格 在过去的年里 该团的演出足迹遍布五大洲的20多个国家 他们丰富多彩的节目征服了无数观众 色彩缤纷的绚丽服饰 雅致清丽且奔放的少女舞蹈 令人目不暇接的高雅难度的飞旋腾翻的绝技等 必将给观众带来与众不同的艺术陶醉和享受 9 该团多次出访演出得到了各国国家的好评 如瑞士 德国 印度 意大利 保加利亚 日本 哈萨克斯坦 俄罗斯等国家巡回演出 艺术家们的精彩表演其出色的表现令人赞叹受到各国国家观众的好评 10 11 12 第二部分 演出场地 艺术团体 第一部分 活动概述 第三部分 音乐会营销 第四部分 招商方案 第五部分 音乐会销售及宣传方案 第六部分 设计展示 第三部分 活动流程 13 演出流程 14 15 16 抽奖环节 为加强现场观众气氛 以及拉动观众积极性 特在晚会中穿插抽奖环节 环节中共有三个奖项 一等奖1名 二等奖2名 三等奖5名 抽奖过程中使用抽奖卷为门票附件 即与证卷号码相对应 活动中所产生的奖品可由赞助单位提供 也可根据实际情况购买 17 第二部分 演出场地 艺术团体 第一部分 活动概述 第三部分 音乐会营销 第四部分 招商方案 第五部分 音乐会销售及宣传方案 第六部分 设计展示 第三部分 活动流程 18 招商方案 冠名商1个 30000 协办赞助商3个 15000 赞助商5个 5000 19 赞助投资热点 通过赞助 成为本次活动的合作伙伴 公司品牌将成为出席音乐会的观众 客户 赞助伙伴等各行业高层精英关注的焦点 音乐会这个时间点 借助企业年会进行推广 将门票作为企业年会的奖励推广 因此受众不仅是到场的观众 更有广大企业 存在着潜在合作机会 20 冠名商条件 新年音乐会3万 家1家 一 唯一性名誉回报授权将使用 XX之夜 新年音乐会 为名称开展的各项工作 产品可作为晚会指定礼品 冠名商可于音乐会产品包装 广告中使用LOGO或标注 全程冠名赞助 字样 许可使用授权的相关活动照片 礼遇邀请企业领导莅临音乐会 冠名企业可获得音乐会门票80张邀请企业领导上台致辞与互动 共进答谢晚宴 在活动结束后15个工作日内 向冠名商提供音乐会相关报道的剪报及活动光盘资料一套 权利的享有使用从合同签署之日起开始生效 二 媒体回报纸质媒体宣传中出现 XX之夜 的字样 将企业的LOGO或相关放到开场VCR中 形成统一联合LOGO 片尾压屏 在演唱会制作光盘或电视播放片尾出现鸣谢企业名称 现场大屏幕中滚动播放冠名商的企业宣传片 使得冠名商的形象与本次音乐会连在一起 随着宣传片的播出达到不断提升知名度的效果 在宣传海报或者DM单上出现冠名商署名 品牌或产品名 LOGO 标注 XX之夜 音乐会的冠名商名字 三 现场广告回报音乐会活动现场舞台背景板署名权 品牌或产品名 LOGO 音乐会活动现场易拉宝牌位2块 3M高 1M宽 块 出现冠名商名字 邀请冠名商代表出席音乐会并由主持人简要介绍冠名单位 21 协办赞助商条件 新年音乐会1 5万 家3家 一 名誉回报授权将使用 协办单位 XXX 为名称开展的各项工作 产品可作为相关设备 冠名商可于音乐会产品包装 广告中使用LOGO或标注 马兰花音乐会协办单位 XXX 字样 许可使用授权的相关活动照片 礼遇邀请企业领导莅临音乐会 冠名企业可获得音乐会门票40张共进答谢晚宴 在活动结束后15个工作日内 向特约赞助商提供音乐会相关报道的剪报及活动光盘资料一套 权利的享有使用从合同签署之日起开始生效 二 媒体回报纸质媒体宣传中出现 协办单位 XXX 的字样 片尾压屏 在演唱会制作光盘或电视播放片尾出现鸣谢企业名称 现场大屏幕中播放协办赞助商的企业宣传片 在宣传海报或者DM单上出现协办单位署名 品牌或产品名 LOGO 标注 协办单位 XXX 三 现场广告回报音乐会活动现场舞台背景板署名权 协办单位 XXX 品牌或产品名 LOGO 音乐会活动现场易拉宝牌位2块 3M高 1M宽 块 出现协办单位名字 邀请协办单位代表出席音乐会并由主持人简要介绍协办单位 22 赞助商条件 新年音乐会5000万 家5家 一 名誉回报授权将使用 支持单位 为名称开展的各项工作 产品为音乐会相关赞助产品 冠名商可于音乐会产品包装 广告中使用LOGO或标注 音乐会支持单位 XXX 字样 许可使用授权的相关活动照片 礼遇邀请企业领导莅临音乐会 冠名企业可获得音乐会门票20张共进答谢晚宴 在活动结束后15个工作日内 向赞助商提供音乐会相关报道的剪报及活动光盘资料一套 权利的享有使用从合同签署之日起开始生效 二 媒体回报纸质媒体宣传中出现 支持单位 XXX 的字样 片尾压屏 在演唱会制作光盘或电视播放片尾出现鸣谢企业名称 现场大屏幕中播放赞助商的企业宣传片 在宣传海报或者DM单上出现协办单位署名 品牌或产品名 LOGO 标注 支持单位 XXX 三 现场广告回报音乐会活动现场舞台背景板署名权 支持单位 XXX 品牌或产品名 LOGO 音乐会活动现场易拉宝牌位2块 3M高 1M宽 块 出现支持单位名字 邀请支持单位代表出席音乐会并由主持人简要介绍支持单位 23 第二部分 演出场地 艺术团体 第一部分 活动概述 第三部分 音乐会营销 第四部分 招商方案 第五部分 音乐会销售及宣传方案 第六部分 设计展示 第三部分 活动流程 24 针对本次音乐会针对的人群及本地消费情况 门票的主要销售以政府机关 企事业单位团购为主 配合线下订购 网络订购及活动促销等形式销售 根据现有场地及观众情况 门票分为VIP座门票 号码为 0001 0100 A区座位门票 号码为 0101 0300 B区座位门票 号码为 0301 0600 C区座位门票 号码为 0601 0900 整体营销思路 25 门票数量 共计900张门票 门票分类 以场地座位划分进行门票分类 共设VIP座 A座 B座 C座4个档次 门票配置 门票价格分类 安排900张门票以供需求 26 门票情况分类 团购购票价格 27 场地布置图 28 影响力传播 以广告方式告知目标人群活动开展信息 同时在报纸 电视发起一轮事件新闻炒作激发目标用户参与兴趣同时最大化提升音乐会事件在目标人群间的影响力按部就班 活动推广共分预热 告知 刺激 回响4个步骤开展 在配合营销工作全面传达活动信息同时增加回响阶段传播最大化影响未参与音乐会用户对品牌的感知有效放矢 有效整合媒体资源及特性 在有限的宣传费用条件下以最恰当方式将信息告知客户 宣传总体思路 29 1月2日 1月5日 12月22日 12月31日 11月25日 12月10日 12月10日 12月22日 铺垫期 预热期 演出及收官期 后续期 宣传策略 30 宣传目的 以招商为主 确定早上目标及落实招商宣传思路 以当地企业为主 有选择性的招商 招商对象包括本地生产厂家 销售企业 驻岳西企业等 宣传方式 印制招商海报 并在网络 电视 报纸等媒介宣传 预热期 31 宣传目的 宣传活动主题 预告将举办系列大型活动 引发客户及社会大众关注 悬念广告引起客户对音乐会的猜测 以及门票销售信息宣传 宣传思路 全方位宣传活动内容门票销售情况宣传方式 活动宣传画面的制作 包括宣传写真 海报 广告字帖等 县内张贴海报 并在县内中心人流集中点放置大型写真宣传画面 配合网络 电视 报纸 杂志宣传音乐会情况 可选择目标客户群体进行短信群发 铺垫期 32 宣传目的 产生音乐会持续的爆破点形成 提高社会影响力及社会关注度和参与度 让客户正式进入音乐会的影响氛围中 宣传思路 以直接宣传为主 让客户零距离接触与参与宣传氛围 宣传方式 软文 硬广 新闻报道等承接预热期 挖掘或提炼演出中的新闻点 形成社会的聚焦 推动客户积极参与 组织一场宣传与门票销售的促销活动 提高客户与宣传的参与 演出及收官期 33 宣传目的 形成音乐会不是结束而是开端的感知 为下一届新年音乐会做铺垫 宣传思路 总结 盘点本次音乐会 宣传方式 主要以报道为主 包括网络 报纸 杂志 电视新闻等 后续期 第四部分 音乐会传播 34 宣传投放计划 35 第二部分 演出场地 艺术团体 第一部分 活动概述 第三部分 音乐会营销 第四部分 招商方案 第五部分 音乐会销售及宣传方案 第六部分 设计展示 第三部分 活动流程 36 舞台主造型 37 第五部分 设计展示 背景效果图 38 第