商场促销活动策划方案.pptx

周年庆感恩大回馈 百万元豪礼大派送周年庆典活动策划方案 企划 周年庆活动思路 01 活动现场布置 02 促销活动解析 03 媒体计划及费用预算 04 CONTENT 1 ONEYEARANNIVERSARYOFIDEAS 周年庆活动思路 活动概况 Themeactivities 活动主题 周年庆感恩大回馈 百万元豪礼大派送活动时间 2016年6月25日 26日 活动时间避开6月7 8日高考及6月13 14日中考 主办单位 四川 集团承办单位 活动地点 活动目的 Activitypurpose 提升形象 展示品牌力量提升 美誉度 01 巩固地位 打造 品牌家具建材一站式购物商场城 03 拓展市场 抢占市场份额为 商家创造喜人业绩 02 促进招商 展示商场实力为后期商家成功入驻助力 04 活动环节 ActivityimplementationmethodsandStrategies 01活动蓄势 02活动预热 03活动助推 04活动引爆 狂欢卡 价值20元 由商户向客户售出 仅购得 狂欢卡 的客户方可购买促销精品及参与 满就送 砸金蛋 活动 同时购卡即赠送活动手册 定制水杯一个 参与享福利狂欢大放送 向商家征集商品作为促销 建材1元起 999元封顶 家居99元起 1999封顶 以此吸引客户参与活动 从而促进成交 千件精品感恩回馈 建材1元起999元封顶 家居99元起1999元封顶 促进消费者上访 刺激消费者参与活动并成功购物 为活动凝聚人气 为商家创造业绩 砸金蛋冰箱空调不要钱100 好礼等你来 05活动高潮 热映大片免费看精美冷餐随便吃 购物满就送电视洗衣机送送送 维护客户关系 提升服务形象 借助大片放映 冷餐享用凝聚人气 提高商家参与活动信心 全场满额即送相应礼品 给予客户在商家优惠之上 获得更多利益 刺激客户购买积极性 活动预估 Activityeffectprediction 本次采用统一结算方式管理 由 公司派驻财务人员现场收银 公司将抽取活动销售总额的2 作为商场服务费 商贸城配送资源 1 DM单广告位免费登载2 活动手册免费入刊3 3台LED车免费宣传4 20个小区广告展位免费登载5 龙马广场96 LED 农业银行 面对 广场 LED 成都银行LED 自有LED 行LED等广告位免费上6 参与活动商家客户方可享受 满就送 砸金蛋 活动 2 ACTIVITYSITELAYOUT 活动现场布置 Activitysitelayout 活动现场布置 活动场地分布示意图 活动现场布置 4 楼主会场区域分布图 Activitysitelayout 活动现场布置 主会场冷餐区域 Activitysitelayout 活动现场布置 砸金蛋区域示意图 Activitysitelayout 活动现场布置 4 楼主会场外场氛围示意图 Activitysitelayout 活动现场布置 3 楼次会场区域布置示意图 统一收银台 满额送礼区 Activitysitelayout 活动现场布置 3 楼次会场外氛围营造 Activitysitelayout 活动现场布置 2 楼签到区 Activitysitelayout 活动现场布置 2 楼签到区外氛围营造 Activitysitelayout 活动现场布置 现场氛围营造 Activitysitelayout 活动现场布置 现场氛围营造 Activitysitelayout 活动现场布置 现场氛围营造 Activitysitelayout 活动现场布置 现场氛围营造 Activitysitelayout 活动现场布置 现场部分导视 Activitysitelayout 活动现场布置 现场部分导视 Activitysitelayout 活动现场布置 现场部分导视 Activitysitelayout 活动现场布置 现场部分导视 Activitysitelayout 3 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 活动口号 砸金蛋冰箱空调不要钱100 好礼等你来 千件精品感恩回馈 建材1元起999元封顶 家居99元起1999元封顶 购物满就送空调电视洗衣机送送送 热映大片免费看精美冷餐随便吃 参与享福利狂欢大放送 购物满就送空调电视洗衣机送送送 时间 6月25日 6月26日地点 3 楼一楼内场活动方式 1 消费4000元 9999元赠送旋转拖把一套2 消费10000元 19999元赠送电风扇一台3 消费20000元 39999元赠送电饭煲一台4 消费40000元 59999元赠送全自动洗衣机一台5 消费60000元 79999元赠送32寸液晶电视一台6 消费80000元以上赠送空调挂机一台数量 以上根据实际成交量为准 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 砸金蛋冰箱空调不要钱100 好礼等你来 时间 6月25日 6月26日地点 4 楼一楼内场活动方式 活动期间 凡消费满2000元的客户获得一个砸蛋券 4000元获2张砸蛋券 以此类推 根据LED大屏幕随机显示号码依次砸蛋 奖项设定 a 特等奖1名 价值4000元对开门大冰箱 b 一等奖2名 价值2000元空调挂机 c 二等奖3名 价值400元微波炉一台 d 三等奖20名 价值100元开水器一台库存 e 参与奖64名 20元现金红包 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 千件精品感恩回馈 建材1元起999元封顶 家居99元起1999元封顶 时间 6月25日 6月26日地点 内容 1 商家提供促销品 建材1元起999元封顶 家居99元起1999元封顶2 仅购买 狂欢卡 客户方有资格购买以上促销品3 以上促销品 活动商家品牌促销信息录入活动手册4 各商铺自行设立桁架 气拱门 展架等 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 热映大片免费看精美冷餐随便吃 时间 6月25日 6月26日地点 4 楼一楼内场内容 1 LED大屏播放热映大片 各商家提供宣传片2 服务台准备点心 饮料 水果随便吃3 设置休息区 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 参与享福利狂欢大放送 时间 6月25日 6月26日地点 2 楼一楼内场活动参与人员 购 狂欢卡 客户内容 狂欢卡 价值20元 由商户向客户售出 仅购得 狂欢卡 的客户方可购买促销精品及参与 满就送 砸金蛋 活动 同时购卡即赠送活动手册 定制水杯一个 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 促销活动流程 客户购 狂欢卡 商户处 凭 狂欢卡 领取礼品 2 楼 客户下单 商户开具付款清单 统一收银处付款 2 3 4 楼 满就送 兑换相应礼品 3 楼凭收银小票兑换 领取砸蛋券 4 楼凭收银小票领取 观影冷餐 4 楼 主场活动 4 楼 砸金蛋 4 楼 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 主场活动流程 4 楼一层 主持人预热 开场舞蹈 舞蹈 主持人开场白 魔术 主持人宣导活动并表祝福 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 周年庆活动开幕式流程 6月25日上午10 00 商贸城代表致谢 第一轮砸蛋 商户致谢 第三轮砸蛋 二人转 第四轮砸蛋 主持人宣布活动结束 总经理周川致辞 10 00 10 30 10 35 10 40 商户致辞诚信宣誓 11 00 11 15 11 25 11 40 周年庆活动闭幕式流程 6月26日下午16 00 18 00 主持人预热 16 00 第二轮砸蛋 舞蹈 16 35 开场舞蹈 16 30 16 40 16 55 17 10 17 25 17 30 17 45 17 55 18 10 魔术 17 00 二人转 11 30 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 企划部 负责各种宣传性文字的撰写及信息的收集 设计制作各项宣传印刷品 促销DM 现场物料等 负责广告设计及发布事宜 做好媒体公关工作 组织新闻报道 负责活动组织培训工作 制定节气氛布置计划 指导气氛布置 协调各部门工作 营运部 负责促销活动的进行 协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置 负责顾客参观的各项接待 礼品发放中顾客赠品发放事宜 负责商户促销活动信息及品牌LOGO及图片的收集 负责DM派发工作 配合促销等各项活动的进行 负责组织促销后场外促销活动及促销结束后的撤场工作 行政部 办理活动所需的有关批文 购买活动需要的相关用品 作好车辆 工作餐安排 活动所需用品及促销用品的购买 发放 回收 保管等 财务部 统一收银 核对单据 制定活动期间购物送礼 抽奖等活动财务操作流程 物业部 负责维持活动秩序 制定相应应急方案以及活动现场警戒方案 保证活动现场一系列活动的安全进行 部门分工 活动解析 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 6 27 5 20 方案确定 信息正式发布阶段 超市 小区广告位展出 DM单 广告扇派发 LED车 商户巡游车出街 现场氛围包装 舞台及各区域工作台搭建 表单资料 发言稿件等文件准备完毕 各环节物料 办公用品 礼品等核点完毕 推广设计 物料洽谈确定 所有合作单位完成合同签订 6 20 工作节点铺排 物料制作完成 6 10 Analysisofpromotionalactivities 促销活动解析 一 联系交警队 活动当天现场周边路段车辆秩序的维护 二 现场保安 负责现场车辆的有序停放 事先规划停车位 车道入口处不停留任何车辆及围观者立足观望 现场突发事件处理 三 治安消防 商城内外及周边维稳工作 配备20个环保型灭火器 四 医疗设施 客服台设置为一个医疗点 配备常用急救箱 预备常用药及急用车 五 用电设施配备2名电工 保证用电正常及维护 六 音响设备 另申请购置 配备1名万能工 保证正常播音 突发应急 4 LOREMIPSUMDOLORSITAMET 媒体计划及费用预算 LoremIpsumDolorSitErElitLamet ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu SedDoEiusmodTemporIncididuntUtLabore 媒体计划 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 举牌举旗 周年庆感恩大回馈 家居建材免费送 仅示意设计图待完善 仅示意设计图待完善 媒体计划 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 广告扇示意图 广告扇DM单派发 媒体计划 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 电视台提供电视广告 户外LED大屏广告 媒体计划 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 免费LDE大屏时间 6月10日 6月25日尺寸 16m 6m频率 15秒广告150次 天地点 城北龙马广场优势 1 位于好人家购物中心旁 城北人流集中区2 面对城北体育场 视野宽阔3 临近龙马建材家居市场 可有效拦截竞争市场客户 媒体计划 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 商家车队迅游 媒体计划 Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen 5月25