浅谈陈幼坚品牌形象设计的研究与应用.doc

浅谈陈幼坚品牌形象设计的研究与应用 摘要：本文通过对陈幼坚品牌形象设计理念的深入研究及恰恰品牌案例的全方位解析和深层次探索，来诠释如何创造出一个具有本土化的中国品牌，既有中国的特色叉兼具国际风格。将崭新的东西方文化进行交融，并在传统与现代中寻找平衡，同时给当代国内设计师带来一定的启发与思考。 关键词：陈幼坚 品牌形象设计 本土化 时代性 国际性 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2015）03-0091-02 一 品牌形象设计的诠释 “品牌一词的原始意义是指在牲畜等动物身上烙上标记，表达烙印的意思，它源于古挪威文字brandr，为了起到识别和标注的作用。”品牌是一个整体的全方位架构，涉及消费者与营销者之间的诸多方面，品牌常常被看作是一种“体验”，一种受众能亲自参与的深层次的互动关系。 形象，在心理学中是主体对客体的感知，品牌形象简而言之就是消费者对品牌的一种总体的印象与感知，它是企业或品牌在消费者心中的一种品牌个性的呈现。品牌形象是品牌战略渴望创造或保护的一套独特的品牌构想，这些构想表现了品牌是什么及顾客的暗示，优秀的品牌设计使企业与消费者建立良好的关系，取得受众的认可。品牌形象设计是针对产品销售或品牌有效传播所做的整体识别设计。 二 陈幼坚品牌形象设计的理念 1 从市场的角度出发 （1）市场观念的形成 1970年，陈幼坚进入一家外资的广告公司培训，成为一名学徒。公司中的每一个创意都是以市场概念、市场材料以及市场分析进行创意，然而这种构思和训练为他以后的设计创作打下了坚实的基础。1980年，他和妻子共同创立了达尔讯广告公司，六年之后成立了陈幼坚设计公司。从此，陈幼坚有了自己的品牌，他设计的每个品牌形象都致力于挖掘中华民族优秀的传统文化，将中国元素融合以现代的表达方式呈现出来。他没有固守传统，而是成功地融合西方美学和东方文化，诠释了崭新的文化交融，这正是陈幼坚“东情西韵”设计理念的一种体现。陈幼坚的品牌形象设计为公众了解和品位东方风情开了一扇艺术的窗口，他以东方文化的角度，为企业客户建立了良好的品牌形象，影响消费者的心理，带来了强有力的市场反响。 （2）市场目标及定位 做一个品牌形象设计之前，我们应该分析这个品牌的经营理念、市场研究、市场战略、产品的定位以及消费者的定位等。陈幼坚曾说过这样一句话：“我是为客户赚钱的，一切以市场为主。拿客户的钱，不是为了做我们喜欢做的事情，不可以纯粹表达个人风格，时尚态度。”陈幼坚的每一个品牌形象设计是通过理性的精心分析、针对市场的问题、有创作性的方案进行设计。对每一位客户进行充分了解，根据不同的年龄段、个性、兴趣等，设定不同的目标和定位。以此来满足消费者，帮助消费者解决系列的问题。 2 承接传统结合现代 每个民族都有自己的文化，在中国，众多优秀的文化产品其文化底蕴、价值内涵非常高，但却没有品牌经营的意识。陈幼坚曾多次跨国界合作，清醒地认识到，也许坚持本土的设计语言，才能立足于世界的设计舞台，尤其是联合麒麟品牌在日本推出了茶饮料MR.CHAN品牌形象设计，对他感触很深。日本的市场是非常注重本土文化的，甚至将自己的本土文化变成了一种理念和态度，非常值得我们中国人去借鉴和学习。陈幼坚深刻地意识到品牌的重要性，1990年他创建了“东西坊”，拥有自己的个性品牌，设计自己的品牌形象，主要出售陈幼坚的系列创作作品。“东西坊”，是一个真正属于和代表香港及新中国的纪念品品牌，似乎成了陈幼坚的标志性符号。陈幼坚在设计品牌形象设时强调品牌的民族性，以品牌本身的文化特质为基础进行设计。 在陈幼坚的品牌形象设计作品中，加入大量中国元素，但他并不是盲目不进行任何改变的运用，而是将中国的传统元素进行整合，同时将传统元素以现代设计的表现手法自然地进行糅合，在传统与创新中寻找平衡。 3 东方与西方的融合 中国博大精深的文化不是只适用于中国，对世界也形成了巨大的影响力。陈幼坚认为中国五千年的传统文化是一种骄傲，但他并没有固守传统，而是成功地融合西方美学和东方文化，诠释了崭新的文化交融。“东情西韵”，是他的作品风格，在他的作品里，总能让人看到欧式包装和西方简洁线条下跳跃的中国热情，西方美学和东方文化的结合。中西方文化，是属于全世界的“东西坊”，陈幼坚正是将这个属于世界的“东西坊”用自己的设计语言和策略将东西方文化相融合。 陈幼坚将分享和解读如何捕捉和重新诠释东西方文化精神，同时将这种精神融入到品牌形象设计中，并与商业市场进行链接。在牢牢把握市场脉搏前提下，以中华元素文化作底蕴，将东方文化重新焕发薪资，与西方文化相交融，以不同的视角展示品牌形象设计，带来了颇具视觉冲击力并兼具包容性和多元风格的视觉符号。 三 恰恰品牌形象设计的分析 1 恰恰品牌的新定位 洽洽在创立之初就确立“创造美味食品、传播快乐味道”的品牌理念。但随着市场不断发展演化，消费者的需求也是不断变化。在品牌建设中，必须加强品牌和消费者之间的沟通交流，才能使品牌发展壮大。恰恰品牌为了使自己的品牌形象不断进步、新潮，采取了品牌更新这一策略。所以，2011年6月1日，洽洽启动品牌新形象，将品牌定位于“更时尚、更快乐”，有了这个品牌的定位，洽洽的品牌策略就有了强烈的针对性。 洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装，花费百万打造全新品牌形象，这为洽洽食品类扩展及品牌战略迈出了重要一步。陈幼坚从市场的角度出发，从恰恰品牌的理念入手，将设计与品牌推广成功地结合起来。使恰恰品牌新形象如同它的广告语“快乐的味道