消费者服装需求状况的市场调查方案.doc

背景环境集团： 本集团是一家综合性的大公司，并且实力雄厚，为了企业更好地发展，综合现今国内经济发展状况与重庆服装行业的发展状况，准备投资千万进入重庆服装行业，让企业能够逐步向多元化发展。结合李氏集团对服装市场的战略发展要求，本公司首先对重庆服装市场背景进行的分析和调查。1政治环境调查市经信委民生工业加工贸易促进办公室主任蒋爱民介绍，根据规划，未来重庆轻纺服装将形成主城、涪陵（渝中地区）、库区、渝西、渝东南五大产业板块，“形成以主城都市时尚服装为龙头，带动其他板块由纺织到服装的全产业链产业集群”。主城以巴南中国轻纺服装城、渝北纺织服装基地、沙坪坝回龙镇纺织基地、朝天门市场等板块为主，主打都市时尚服装设计、研发和加工，以及贸易。2经济环境调查朝天门市场由于地处两江交汇处，拥有“金三角”之地利，历来是商贾云集之地，自古就有“左右夹两江，上下十三邦”的美誉，是西南地区重要的商品、物资集散地。 2004年，朝天门市场交易额突破100亿元大关，2006年达到118亿元，“一税两费”年上缴达1.5亿多元（不含市场经营户和餐饮服务业的利润）。1999年被国家经贸委列为全国首批重点联系批发市场，被国家统计局、中国商业联合会列为全国百强商品交易市场和全国十大工业品市场，2005年被评为全国竞争力百强市场第5位，成为重庆市新的经济增长亮点，也成为东部发达地区商品、资金进入西部发展的桥头堡。 2005年以来，商储公司在稳定经营的基础上，通过硬件改造、提档升级，调整经营结构、提升服务功能，进一步盘活市场，逐步形成以经营渝派服饰、地产品牌为批发定位的大型专业商场，实现了企业的可持续化发展。 3社会文化环境调查 在朝天门市场中的经营门类中，隐藏了一股巨大的服装批发市场发展潜力，在人们普遍追求品牌的今天，往往不为人们所重视，这就是重庆的地产服装，俗称加工货。这个产业它伴随市场的发展已有二十余年的历史。在著名的号称全国性大市场中，支柱产业是服装加工。在加工大户中，重庆人占了40%以上，按地域划分占有优势，也就是说每天发往全国各地的服装中，有相当大部分都是出自重庆人之手。 人口不断地增长，人民的生活水平不断地上涨，人们对服装的需要在质量和风格上也不断提出新的要求。重庆服装产业有着广阔的发展空间。重庆人口3000多万，服装市场的年销售额接近200亿元；重庆市场对周边地区有着极大的辐射作用，可影响的消费人群超过1亿人。l 调查方法为了更好地了解 ,我们对朝天门市场进行了调查 ,采用了观察法,访问法3月6日一3月7日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。3月9日一3月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。调查阶段工作内容时间第一阶段调查准备工作2012年3月7日-2012年3月13日第二阶段调查实施工作2012年3月14日-2012年3月15日第三阶段资料整理分析工作2012年3月16日-2012年3月23日第四阶段工作总结和结果发布2012年3月24日-2012年3月25日l 调查步骤和时间安排资金预算和项目安排项目明细合计住宿费88元每天，共6天共528元人工餐费50元每天，共6天共300元打印费1.5元每张，共1000张共1500元交通费2元每天，共6天共120元杂费20元上网查资料费，20元饮料费，工本费10元。共50元合计住宿费，人工餐费，打印费，交通费，杂费共2498元l 小组人员确定及工作安排工作安排小组成员的确定确立调查主题及调查方