8.不同广告事物的文案写作.ppt

第八章不同广告事物的文案写作 第一节产品广告文案的写作 二 产品广告文案的写作技巧 抓住目标消费者突出消费品的独特功能塑造独特的品牌形象融入特定的价值观把特定仪式与消费品结合使消费者产生焦虑广告保持稳定配合销售形式 1 抓住目标消费者 目标消费者 儿童 2 突出消费品的独特功能 舒洁花样年华 值得向家具一样布置 独特广告语新鲜与生俱来 3 塑造独特的品牌形象 绝对伏特加 绝对伏特加 绝对伏特加 4 融入特定的价值观 5 把特定仪式与消费品结合 6 使消费者产生焦虑 999皮炎平 7 广告保持稳定 8 配合销售形式 延联中药店全面降价 第二节企业广告文案的写作 一 企业广告与产品广告的联系与区别二 企业广告的类型三 企业广告的主要内容四 企业广告文案写作要点 一 企业广告与产品广告的联系与区别 1 目的不同2 范围不同3 方式不同4 传播方向不同5 具体程度不同 二 企业广告的类型 1 企业认知广告2 企业形象广告3 企业公关广告4 企业实用性广告 1 企业认知广告 英国航空公司的企业认知广告文案 一 猜猜看哪家世界级的航空公司在75年前就已经成立 最近还庆祝已经成为世界第一航空公司呢 往后几页中将在几个问题向您请教 如果答对了 将有机会获得大奖 二 谁是第一家拥有 旅客到站休息室 的航空公司 给您一个小小的提示 英国航空公司 全世界都喜爱的航空公司 三 谁是世界第一家拥有最快速的安全检查及入关健康检查的航空公司 请填上空白的字母 ritish irways 四 是否英国航空公司是世界上第一家提供机上 个人电视系统 服务 共有48个频道 的航空公司 请勾选是或不是 五 请帮我们动动脑写一句话 意思是英国航空公司是世界上首先提供 机上拖鞋 的航空公司 六 哪家航空公司能提供世界第一流的机上影音节目 请勾选 a 全世界都喜爱的航空公司 b 英国航空公司 c 英航 2 企业形象广告 中国电信 中国工商银行 3 企业公关广告 南方日报公益广告 4 企业实用性广告 三 企业广告文案写作要点 1 企业形象广告文案需要创意2 广告文案要传达一种哲理性的理念3 文案要利用情感打动消费者4 企业广告文案应该风格一致 目标明确5 企业广告要塑造差异化的视觉形象6 文案要与民族文化融合7 让企业广告更具亲和力8 找一个相应的形象代言人 1 企业形象广告文案需要创意 1 企业形象广告文案需要创意 1 企业形象广告文案需要创意 2 广告文案要传达一种哲理性的理念 3 文案要利用情感打动消费者 4 企业广告文案应该风格一致 目标明确 4 企业广告文案应该风格一致 目标明确 4 企业广告文案应该风格一致 目标明确 4 企业广告文案应该风格一致 目标明确 5 企业广告要塑造差异化的视觉形象 6 文案要与民族文化融合 旭日广告公司形象广告 苏州市旅游局形象广告 7 让企业广告更具亲和力 第三节服务类产品广告文案的写作 一 服务的特性1 服务是一种无形的产品2 服务具有生产和消费的共时性3 服务具有不可重复性4 服务具有易变 二 服务广告的典型诉求点 1 服务项目2 服务效果3 服务态度4 服务质量5 服务形象或品牌形象6 场所和环境7 消费者利益8 促销 三 服务广告文案的写作要求 1 提高广告文案在整个广告中的传播和诉求作用2 文案写作要将无形的信息用有形的形式 形象表现出来3 要将服务所能得到的感受进行富于感染力的描绘4 要消除不可重复性所带来的负面影响5 要表现能给予消费者的特殊享受 体现某种个性化的消费格调 增加附加价值和文化含量6 应该尽量满足消费者的精神需要 四 常见服务型产品的广告 1 旅游服务广告文案 2 餐饮服务广告文案 香港地区陈茶馆平面广告文案标题 再见大排档 正文 童年总是带来许多美好的回忆 还记得每逢星期日 总被爸爸在威迫利诱下醒 然后踏着咖啡色皮拖鞋 睡眼惺忪地跟着他到屋子对面的克街大排档食早餐 鸳鸯永远是爸爸的宠儿 我则是从一而终地蛋牛治烘底与大排档奶茶 妹妹多数叫一件奶酱多 一客冻柠茶 说也奇怪 那时候从来不发觉大排档不合卫生 品流复杂 日晒雨淋 如今 也许人大了 对身边的人与事都比 较挑剔 开始嫌弃大排档也开始随着昂贵的地价陆续人间蒸发 幸好 终于有一个地方可以让我解开大排档情意结 陈茶馆 其实 去过中环威灵顿街的人 又怎会错过顶楼卖杂志书画那一层的陈茶馆 那天拿着陈茶馆的餐牌 与大排档饮品小食喜相逢 奶茶 咖啡 鸳鸯 油多 奶酱多 蛋牛治 还有十足地道的古老港式风味 鸡蛋糕 虾子扎蹄 麦芽糖克力架 失散多年的真正怀旧味道 终于可以找到 慢慢享受过蛋牛治烘底 捧着用厚身玻璃杯盛着的热奶茶 我想起了远在加拿大的妹妹 也想起了即将移民的爸爸 3 化妆品广告文案 美媛春消毒养颜洗面奶 4 保险广告 安泰人寿保险广告 5 银行广告 中国建设银行 CITIBANK CITIBANK CITIBANK 中国银行 6 交通运输服务广告文案 Amtrak铁路运输公司服务广告文案标题 这次旅行将穿越沙漠 山岭 森林和隧道正文 这是一列火车 在车上你会感到非法舒服 并为窗外的景象振奋不已 在车里你可以读点书 聊聊天或稍稍休息 用餐时可以享受到我们为您准备的美味佳肴和我们热情周到的服务 乘我们的列车 可到达500个目的地中的任何一个 在车上你可以享受其他任何一种陆地旅行的快乐 订票请打电话给你的旅行社 或打电话给Amtrakl 800 USARAIL 广告语 都来乘坐Amtrak 7 通讯服务广告文案 中国移动通信广告标题 敬上一杯茶 还望多体谅广告正文 承蒙大家信赖 中国移动通信客户逐日递增 在月初月末的交费高峰期 交费需要排队等待 这占用了您的宝贵时间 我们深感不安 为此 我们将不断扩大服务网点 提供更快捷的付款方式 满足您的需求 您的体谅是最好的支持 奉上这杯热茶 以表达我们最真诚的谢意 中国移动通信广告标题 茶杯空了 心却暖了广告正文 饮尽一杯热茶 一切都会变得释怀 俨然多年老友 彼此关怀 彼此理解 您事务繁忙 未能及时缴费 我们非常理解 对因故未能按时缴费的客户进行暂停服务 我们也实属无奈 是为保障您的合法权益 防止手机丢失 被他人无限制盗打 种种原因 期望您能理解 往后 对于未缴费客户我们将以新的方式进行提醒 即使暂停服务也会分批 分区进行 缴费方式及网点也将更多样 更宽广 彼此理解方能相互扶助 互敬一杯茶 溶解心中的疙瘩 坦诚相见 方能共筑美好未来 中国移动通信广告标题 再注一杯茶 新感情 新前程广告正文 中国移动通信历经八年风雨 从幼小的弱苗成长为今天的参天大树 一路走来 全凭您的无尽关