电视栏目《天使爱美丽》策划方案.docx

电视栏目天使爱美丽策划方案 【背景】娱乐节目现状娱乐节目，在某种程度上，相似的运作方式和操作形式、封闭的现场空间、主题话语的缺乏、主持人参赛选手观众模式，已使观众对此类节目失去了最初的新鲜感、好奇心、关注度和参与性。本栏目的策划就在于走出现有娱乐类节目的固定模式，娱乐的同时寻求某种心灵的认同，在欣赏的同时增加自身的知识，让普通人成为主角，平常人成为英雄，比起模特选美、歌唱歌舞大赛，更贴近现实的审美情趣。让生活在有趣中变得美好，让心灵在放松中尽情享受。社会背景“永恒的女性，引领人类的飞升”，在深圳这个移民城市，女性占大多数，可是紧张的生活节奏，巨大的工作压力忽视了原本爱美的女性，令天使折翼。 走出封闭的写字楼空间，走出封闭的节目现场空间，展示女性工作外的另一面，给观众一个全新的感受，同时也潜移默化地改变社会对上班族女性的固有的刻板印象。女性视点自信的女人最美丽美没有标准，个人对美的认识不同，不同个性亦有不同关于美的看法我们不是对美形成一种固定的看法，而是把我们的镜头对准那些发掘自己美的人群，如：少女有个人认为的清纯的美（像张韶涵、徐静蕾、宋惠乔等），野性的美（蔡依林、萧亚轩、玛丽莲梦露等），高贵的美（戴安娜王妃、李嘉欣、刘嘉玲等），端庄干净的美（奧黛丽赫本等），我们镜头下的女性可以是美丽的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他们根本不在美女之列，但不管如何，他们是自信的，他们敢于挑战自我，敢于告别过去，敢于尝试，敢于在镜头下展现自己，我们镜头下的天使，是个性的（真人秀成分）【栏目概述】栏目定位天使爱美丽是一档集“趣味、娱乐、知识、悬念”于一身的趣味娱乐生活秀系列栏目。它跟踪拍摄的方式，记录了参选的白领女性一周内扮靓生活行程。七天后，曾经素面朝天的女性朋友精心装扮后闪亮登场，经由专家点评，从而实现一个质的变迁，相信每个女人都美丽。天使爱美丽具体环节分工如下：周一至周五：据选手行程安排而定，具体见栏目结构版块周六：女人精致秀【形象设计师对选手精心打扮，突出细节，给电视机前观众不仅以美的视觉享受，同时也带给女性观众更多的美化知识】天使爱美丽具体环节分工如下：曾经“苍”海【选手曾经生活写照，以便留下悬念，前后对比】美丽心情【选手对七天扮靓生活的感受】惊现【现场盛装出场，揭秘悬念，一场感官的盛宴，节目高潮】美丽在望【专家点评更专业，同时也带给电视机前观众对于美丽的一参考值，信息量大】美丽攻心术【选手亮出自己最美的一面，观众评选，现场参与度白热化，在了解大众对美看法的同时，也产生了周冠军】栏目概况节目名称天使爱美丽栏目长度 15分钟收视群体 20岁-35岁白领中等收入人群，及所有爱美、欣赏美的人群 播出时间 待定 栏目形式 场外跟踪拍摄，后期制作合成 主持 人 两名 节目形式 每天一环节栏目核心卖点女性不但受男性关注，美丽女性也是爱美女性效仿的焦点，栏目以“日常生活女性形象蜕变”为切入点，充分调动蕴涵在日常生活中的审美情趣。天使爱美丽栏目的核心卖点是节目本身的真实感，以及寓于现实的娱乐性、趣味性、新鲜感，加上强烈的可视性、可比性、悬念性充分满足电视观众的期待心理与对美的追求。让商家需要普及的商业信息在潜移默化的游戏中得到有效传达。天使爱美丽栏目有与城市文化氛围所吻合的强烈节奏感、时尚感。类似真人秀电视栏目对电视观众具有异乎寻常的吸引力，因而保障了参与人群的广泛性和稳定性。我们力图通过以上核心卖点将天使爱美丽栏目从常规的娱乐节目、生活节目中跳出来，日播加周播的延续性打造深圳本土的强势电视品牌，成为深圳观众耳口相传的电视栏目；一旦形成效应后，可做适当的延伸，诸如扩充其外延，从年轻女性到家庭主妇，从女性视角的挖掘到男性空间的开拓，都会有很大的弹性空间，正如有了香港小姐的盛行，香港先生的加入势必会变得必不可少。从侧面上显示出栏目本身的生命力。我们可预期的目标：充分利用本地电视媒体，实施有效资源的整合推广，吸引并强化目标消费群的消费渴求，从而实现电视栏目的良性运营。 选手甄选天使爱美丽栏目采用电视观众手机短信及网络报名的方式参与比赛，先期广泛征集社会各个阶层20-28岁女性,她们可以是办公室白领、可以是业务推销员、可以是瑜伽教练，也可以是教师等，对入围的选手将其照片剪影在电视滚动播出,造成社会效应。采用回合制游戏淘汰赛的形式每期产生一名周冠军，每月产生月冠军。第四季度进行年终总决赛，产生年度总冠军。给予一定的物质奖励。栏目结构 说明：以下所有的环节设计为首期节目拟定的内容。在具体执行当中将根据实际情况有所调整。天使爱美丽（周一至周六）（约15分钟） 步骤 名称 形式 栏目片头 开场 主持人出场，互相调侃，中间可加入一个卡通人物，插入相关时尚元素 通过大屏幕放送选手今日行踪，主持在旁稍作解释 周一至周五例如：美丽加速度（运动健身） 可用快进的方式拍摄选手工作的场景，捕捉其中一两个有趣的镜头（例如，选手在办公室内做运动，办公空间内的美丽小良方，工作场景），选手下班后购物、健身、咨询美容美体机构、带自己的宠物美容、个人护理、与朋友谈些化妆的技巧（最好以选手本人自画加解说）等 可带出一些选手的个人小秘密 其中可突出赞助商的品牌 美丽在所不惜（购物）美丽物语（个人生活看法）美丽好煮“意”（厨艺、介绍些食物美容）美丽大发现（主角不断改变自己形象剪影）美丽宝典（独特的生活体验）宠物也疯狂（宠物美容）美丽对对碰（与朋友交谈化妆技巧） 周六 女人精致秀前五轮是选手各行其事，周六考虑到选手不上班，所以： 召集选手，由专业的形象设计师就各选手的外形、肤质、气质、性格给与不同的设计（设计师应有两套方案，与周日选手出场的着装打扮相比，应给观众不同的感觉） 着重设计细节的体现，加入主持调侃的情节 选手展示，对自己妆容的一些看法 天使爱美丽（周日播出）（约30 分钟）步骤名称形式 栏目片头开场 主持人出场，介绍本期节目的主要内容 第一环节 曾经“苍”海 通过大屏幕放送六位选手生活近照 将选手曾经的照片依次列开（照片后的灯熄灭，等选手在第三环节亲自打开） 相关朋友同事评价选手前后的变化（介绍相对而言隐讳，意在挑起观众的兴趣）过场 主持人对选手朋友调侃，承上启下 第二环节 美丽心情 选手回顾六天来自己美丽历程的一些心得体会（本人不出现，画外音） 过场 随着镜头的转换，主持渲染气氛，挑逗观众兴趣再音乐起，选手亮相前的关键时刻插播广告 第三环节 惊现 选手依次盛装登场 再设悬念，选手戴面具，由现场观众从选手的着装、身材等猜测选手 经过猜测后选手走到自己的那盏灯前，点亮灯 摘下面具 与主持、观众沟通，例如，走走台步等，做个简单的个人表演(尽量表演选手不同与白领性格的，可爱、妩媚的一面)（中间的对话、表演等可做些有趣的音效，画面等） 第四环节 美丽在望 现场观众意见 专家意见过场 主持小结，选手下场换服装，插播广告 第五环节 美丽攻心术 选手各自摆好姿势，由100名现场观众（可为在校男学生或白领男性）手持玫瑰献给自己最喜爱的选手 步骤 名称 形式 收场 主持人宣布胜出者获奖情况。主持人公布场外电视观众参与办法。电视观众可以短信参与。公布上期获奖电视观众和下一期选手名单，生活照，选手简介 尾字幕 【盈利模式】广告资源充分利用一切视觉资源来创造收入。如节目中选手所选购的衣物、化妆品以及一些美容院、纤体中心、运动场所，甚至化妆类的杂志以及节目中所有的景观设置，包括奖品的出现等等，几乎一切可以利用的视觉资源的商业价值都被节目本身开发出来了。栏目注重与电视观众的互动，通过新兴信息传播媒体手机短信的方式，让观众参与栏目游戏，使大面积的观众有机会直接参与到电视栏目中来，并接触商家的商业信息。由于选手的亲身实践，较广告本身对观众更有说服力，将相对枯燥的信息和节目的真实感与趣味性内容紧密结合在一起，以潜移默化的形式传递，达到良好的资讯传播效果。例如：现场游戏的道具可以印制赞助企业的商业信息；现场拍摄场景的布置可以将商业因素融会到其中；现场活动的奖品可以由企业赞助；电视观众短信参与可以与通信运营商分账。以及传统的广告收益等。这样就将栏目变成了一个具有丰富而多元的商业信息载体。高收视率天使爱美丽栏目风格亮丽、轻松有趣、节奏明快、娱乐性强，另外栏目的延续性、生活化能不断的在节目本身出新、出彩，以上两个因素令我们对这个栏目的高收