豪力创意提案.doc

上海豪力宣传片创意提案上海博毓文化传播有限公司上海豪力宣传片创意提案前 言感谢上海豪力起重机械有限公司对我们的信任与支持，能为贵公司提供服务，我们十分荣幸。 作为专业的影视制作公司，我们将凭借高水平的制作能力，以优秀的人才、先进的设备及“用心做事”的敬业理念，为客户提供专业的影视制作服务和优秀的影视作品。本拍摄方案是我公司结合双方的初步沟通及以往工作经验而提出的，如有不当之处还请当面指出，以便于双方交流沟通，最终达成理想的工作成果。随着双方了解的不断加深，我公司将在掌握更多资料的基础上完善制作方案。一、制作目的整合企业资源，宣传、提升企业形象，增强信任感，为企业带来商机。宣传介绍企业产品，让客户或者经销商能够深入地了解产品的特点和功能，营造良好的销售环境。二、宣传片目标受众人群分析1、受众人群构成传播的目的是解决受众的认知问题，传播的内容取决于受众的需求。根据与贵方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企业内外宣传之需，树立豪力良好的品牌形象，同时展示豪力起重机械设备的特点及高端品质。因此，我们认为本片受众由以下人员构成： 豪力起重机械设备的使用及潜在客户、展会参观者、行业合作伙伴 上级主管部门及政府领导 企业内部员工 使用客户、展会参观者、行业合作伙伴、所关注的:豪力的规模、实力、文化、产业布局？具有怎样的产品品质？产品有何突出特点？这些产品的品质是以什么样的团队做支撑的？领导及团队是否具有开拓创新的市场经济意识？ 取得了怎样的业绩？企业的深层次文化内涵？ 企业有什么样的发展前景？目前的企业发展现状？ 企业在国际、国内同类属企业中的独特之处在哪里？企业能够在哪些领域为我们提供产品、服务？它提供的产品、服务有什么样的差异化？与同类产品相比的优势是什么?为什么有这样的优势?以上内容是本片传播的重点。 上级主管部门及政府领导所关注的？企业发展的很好，这个我们知道，但我们并不需要知道所有它的细节，只要看到大块；企业发展的可持续性怎样，是否与时俱进？能否发挥对国家、社会应有的贡献、作用、责任？企业领导班子在大方向上的思路、做法及前景展望。 企业内部员工所关注的？我们要了解企业的发展历程，更要了解企业的实力、文化和精神，我们要看到企业广阔的发展前景，希望自己的聪明才智在企业得到最大程度的发挥，我们要在片中找到作为企业员工自豪的理由！三、脚本创意思路一、创作思路起重若轻是豪力我们认为本次专题片应该抓住豪力企业的精髓，以“豪”、“力”文化为线索来贯穿全篇；我们将“豪”、“力”的各种特质与豪力起重进行类比，发掘其中的关联点，并以其为视觉和创意线索贯穿全篇二、关于脚本框架全片我们将有一个明晰的思路，让受众看后，对豪力的规模、实力、创新、产品、文化、服务、未来等一目了然，内容之间相互包容、环环相扣，连成整体，让观者感受到“豪力，是起重机械领域的第一品牌”。起重若轻是豪力序篇组成：动画+气势恢宏的音乐起重若轻是豪力画面由宇宙密密麻麻的星云模拟图中依次找到银河系、太阳系、太阳、地球，最定 格在地球。一个齿轮带着尾光，绕着地球，迅速飞过。整个地球表面慢慢弥漫出红色,地球迅速从画前转到画面左侧， 一道激光写出 字幕“举重若轻是豪力”下方淡出公司LOGO。豪迈超群，竭力虔心企业篇组成：实景+大气悠扬的音乐 竭力虔心展示豪力公司在起重机械领域从无到有，从小到大，从弱到强，形成了以诚信为精髓，专业为核心、创新为神韵的企业文化，以信为本、以诚待人的经营理念，务实求精，与时俱进的企业精神。包括：l 企业实力l 企业文化l 管理理念阐述l 资质证书和荣誉证书展示l英豪汇聚，力能扛鼎实力篇组成：实景+动画+明快具有节奏感的音乐 力能扛鼎本片分为两个部分，分别展示豪力公司的办公、生产环境以及豪力在起重机械领域的精英产品。办公、生产环境包括：l 整洁的办公区域l 办公区域内员工工作的场景l 会议交流场景l 客户接待场景l 生产场景l 研发中心场景 生产、办公环境展示将重点表现公司的人文环境和工作氛围，突出员工积极进取的工作状态。精英产品包括：l 造船龙门起重机l 桥式起重机l 造纸专用起重机l 门座式起重机l 其他系列l l 逐一展示。l 安装和售后服务也是企业实力的重要表现。该部分将重点介绍公司的典型机械型号及成功使用的相关情况。这部分是全篇关键部分，企业的硬实力在此处将得到充分展现。豪情壮志，实与有力业绩篇 实与有力多年来，公司产品遍及石化厂、电厂、钢厂、造纸厂、造船厂、港口码头、桥隧工程及其它工矿企业，具有积极的市场反应和良好的行业口碑。产品包括：l 浙江金海湾船业（龙门起重机）l 南通明德重工有限公司（龙门起重机）l 上海外高桥造船有限公司（龙门起重机）l 中国人民解放军4810工厂（龙门起重机）l 苏州扬州大洋造船有限公司（龙门起重机）l 越南西贡船厂（龙门起重机）l 越南荣橘船厂（龙门起重机，越南地区最大的一台起重机）l 东海大桥（龙门起重机）l 中港一航局（双小龙门起重机）造沪崇苏大桥l 南京金陵石化（防爆抓斗桥式起重机）l 中石化 上海石化机械厂（桥式起重机）l 上海宝钢钢铁 工艺技术研究所（电动旋转桥式起重机）l 上海振华港口机械有限公司（电磁挂梁桥式起重机）l 山东太阳纸业（造纸专用桥式起重机）l 越南法仁船厂逐一展示；l 展示上海豪力的市场竞争力及销售辐射网络；通过以上两点来诠释上海豪力公司的出色实力及超强竞争力。豪言壮语，力可拔山企业展望（片尾）组成：实景+动画+气势恢宏音乐 力可拔山用全景式的镜头推出大鹏展翅高飞从神山秀水飞向广博的大海，象征豪力公司的美好前景和成就国际领先的起重机械工艺和管理技术品牌的雄心壮志。闪白出地球迅速从画前转到画面左侧，一道激光写出字幕“起重若轻是豪力”下方淡出公司LOGO。注：配合画外再次强调企业的灵魂起重若轻是豪力。前后呼应。四、摄制要点说明感谢贵公司对我们的信任与支持，通过阅读贵公司的资料及实地拜访，我们认为高质量的完成本片摄制，需重点注意以下几个方面的问题：1、关于影片风格我们认为这部影片应该以大气、文化感、国际化的手笔，展示企业的整体实力和精神追求，重点突出企业的产品品质，片中将适当运用影视后期特技及三维动画技术，并与实拍画面紧密结合，力求多角度展示品牌追求与企业强大实力。2、关于影片色调在办公、生产、研发、销售服务等部分的拍摄选用干净、明亮的中高调，凸显企业的文化性，充分给人以专业、品质、信任、绿色的感受，符合行业特点、企业性质和人文关怀，在有演员表演的镜头上注意多色彩的综合运用，激发受众对品牌的强烈认同感。3、关于影片画面参考电影构图，讲究光影运用。唯美的、人性化的漂亮整洁、宽敞明亮的办公环境、高素质的员工团队、高档次的产品、全神贯注的员工工作场景总之，能体现企业的综合实力、传达朝气蓬勃、意气风发、充满精神活力的画面。实景拍摄中强化人气，表现企业的和谐、温馨以及快乐工作、快乐生活的氛围。所有在画面中出现的人都要保持良好的精神状态和饱满的热情，企业的内涵和精神气质主要是靠人的精神风貌展示出来。 4、关于拍摄方式专业摄像机拍摄，配合高水平摄制团队，借鉴广告片镜头处理手法，运用升降、轨道、灯光等特殊拍摄器材，达到最佳画面效果，触动受众内心需求，使其通过影片走进企业、了解企业、感受企业、信赖企业！5、关于影片音乐本片音乐遵从画面风格变化，根据节奏在企业形象展示、现代生产等场景适当增加厚重、大气的音乐，使影片每一处都有恰到好处的背景音乐相呼应，达到情感跌宕起伏，完美的视听享受！6、关于影片配音选用具有人文特质、充满亲和力、厚重深远而又激昂的男性，展现品牌的魅力