起底华为与小米的江湖事.docx

起底华为与小米的江湖事有人的地方就有江湖，手机行业更是如此。前两天，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式发布，在此之前，华为荣耀也是动作频频，先是展开小米4G阻击战，后又抢在MIUI V6之前发布附带“亲情关怀”与“懒人模式”的EMUI3.0，借小米之势将舆论推向了高潮。如果说这是个手机江湖，那么小米的雷军就如同金庸笔下的张无忌，四年前突然在某个山洞习得“互联网思维”的绝世神功，去年还铸成了“倚天剑”和“屠龙刀”，从此在手机江湖中掀起一片“血雨腥风”。眼见小米扶摇直上，“四大门派”中华酷联不甘居后，纷纷推出互联品牌与其一较高下。华为，手机江湖的“武当派”。如果说雷军是张无忌，那么余承东便像是宋青书了。去年，余承东独立门户，运作华为互联网新品牌荣耀，试图以“师夷长技以制夷”的战术死磕小米。但华为荣耀似乎有些画虎不成反类犬，虽然在产品硬件、系统、营销等各个方面死磕小米，却都差那么几步。作为“武当派”贵族出身的荣耀，为何一路追赶小米，却始终无法超越，甚至步步输给了小米？ 布局与拆招的较量：追随让荣耀缺少“荣耀”荣耀脱胎于贵族“武当派”华为，不仅继承了华为的技术和供应链优势，且借助互联网“平等、开放、去中心化”的思维，有着得天独厚的优势。然而，荣耀诞生的本质，却是华为抗衡小米、出于战略保护而推出的高性价比品牌，这让荣耀在品牌成形之初就失去了灵魂。无论是在产品定位、营销策略、粉丝营销等各方面，荣耀都与小米死磕到底，借此制造了足够多的噱头，但这毕竟是迫不得已，实则让整个品牌气质都缺少了点“荣耀”。反观小米，经历了四年的野蛮生长，已经初步完成内容生态链的建设，手机产品慢慢变成小米这盘生态链棋局下当中的一步棋子。众所周知，小米手机以其高配置和高性价比取得巨大成功，当手机硬件遭遇瓶颈之时，小米4在品质、设计、工艺和高配的高度融合下，彻底完成小米的华丽转身。再来看看华为荣耀的产品线，荣耀3C是为了死磕红米，荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note，荣耀6是为了死磕小米4。这样一分析，突然就恍然大悟，荣耀的产品完全是被小米牵着鼻子走的节奏。如果说小米和华为是对弈的双方，小米则是在布局，华为荣耀却是在忙着拆招。:内容与表面的较量：小米MIUI V6和华为EMUI3.0从目前电子技术领域来看，手机硬件已经遇到了瓶颈。拼硬件的时代即将过去，软件将成为不亚于硬件的核心竞争力。小米早已认识到这点。8月16日，小米特别为MIUI V6单独开了一场发布会，可见其重视程度。小米MIUI V6也是小米生态链当中重要一环，目前已经拥有超过7000万的激活用户。MIUI V6的设计哲学理念是“内容才是本质”，在界面风格、色彩、动画、手势滑动和人性化方面进行了全新的设计和加强。界面风格采取扁平化设计，尽管扁平化在去年引起了诸多讨论和质疑，但最终还是引领了行业的设计转向。在交互方式上，MIUI V6融入滑动的元素，利用滑动手势，能够保证界面的干净，又能兼顾功能的唤出；并且利用“色彩烘托内容”的设计思想，在整个MIUI V6系统界面中融入了小米特色的色彩视觉元素。就在小米发布MIUI V6之前，华为抢先几天匆匆发布了EMUI3.0，但却落下了“改进小，干货少，流于表面”的评价。甚至有花粉在华为官方论坛评论：EMUI3.0的图标像塞班，风格如微软WP，下拉菜单就是苹果风，界面像MIUI主题。也有很多业界媒体评价华为EMUI3.0只是换了套皮肤，而其主打的“亲情关怀”和“懒人模式”也是华而不实，让人食之无味。定制与繁琐的较量：小米21克“亲连”与华为“亲情关怀”此次华为EMUI3.0大肆渲染其“亲情关怀”，其实说到“亲情关怀”，小米起步更早。今年初，雷军更是注资老人手机第一品牌21克手机，除了以年轻用户为主体小米品牌之外，继续搭建老年用户生态体系。据笔者了解，21克手机的品牌运作手法，跟小米有着异曲同工之妙。在品牌诞生前，创业团队曾历时三年深入老年人的生活，经过观察、体验和调研，打造了世界首款搭载专为老年用户深度定制Care OS操作系统的21克手机。高品质的产品和简单易用的操作系统，创下了类似当年“疯抢小米”的局面，且在京东、天猫商城持续保持同品类销售第一。日前，为了让老年用户也能便捷地使用移动互联网，小米和21克正在深度定制远程助手“亲连”。简单来说，它是一款用于帮助子女对爸妈的手机进行远程操作的软件，让子女可以用最简单的方式和爸妈的手机随时连接。当爸妈忘记手机密码时，怎么办？当爸妈手机被调皮捣蛋的小孙子，下载了多余的应用、更改了设置时，该怎么办？有了“亲连”，这些都不再是困扰。即使你在北京，爸妈在老家，你也能通过“亲连”远程控制爸妈的手机，包括添加通讯录、设置闹钟、铃声、WIFI设置等，甚至是安装卸载应用、下载音乐和视频文件，以及远程一键还原爸妈的手机。“亲连”为全家人打造了一个家庭互动分享中心。当爸妈在公园晨练、跳广场舞、带着小孙子外出游玩时，可以随时随地上传照片，进行互动分享。有了“亲连”，家人之间的思念也变得更加有形化。只需点击“想一下”按钮，你就能随时将思念传递给爸妈，以时间轴形式记录，点击次数越多，“心形”图标越大，表示思念越浓。此外，它还具备强大的远程定位和计步功能，当爸妈外出时，你可以通过“亲连”观察到爸妈的运动轨迹和步行步数，对爸妈的健康状态进行实时监测。值得一提的是，“亲连”还为子女和爸妈深度定制了两个客户端版本。爸妈21克手机上的版本界面简洁、操作简单，大图标大字体，专为老人深度定制，不用学就会操作。而子女端的“亲连”，界面扁平化的设计，更为时尚，适配安卓、IOS等机型。子女不需要使用21克手机，哪怕是拿着iPhone也可以在手机端轻松解决任何问题。反观华为的“亲情关怀”，笔者在试用了一段时间后发现，“亲情关怀”太缺少关怀了。其一，使用繁琐，流畅度不佳。两台手机必须同时安装，第一次使用还需要发送短信进行验证发起请求。其二，使用场景有限制，因为耗流量，只能在WIFI环境下使用。其三，目前只有安卓版，且非华为机器安装后，功能大大受限。从以上几点来看，小米21克的“亲连”简直是完胜华为的“亲情关怀”。笔者认为，21克“亲连”是小米拓展老年生态圈的产物，在通过对老