我国影视文化贸易发展现状分析.doc

毕业论文 设计 论文题目 我国影视文化贸易发展现状分析 学生姓名 刘 青 学 号 0801110222 专 业 国际经济与贸易 班 级 0802 指导老师 苏珊珊 完成日期 2012 年 5 月 日 我国影视文化贸易发展现状分析 内容摘要 为了明确我国对外文化贸易的现状及在国际文化贸易大背景下的地位 探究我国文化贸易处 于弱势地位的原因 找出发展我国对外文化贸易的对策 本文进行了如下研究 首先根据比较优 势理论和 钻石模型 对当前我国影视文化贸易现状进行了分析 并理论联系实际 找出了我国 影视文化贸易不平衡的原因 为了更形象地说明问题 本文还对近两年比较受欢迎的文化产品 阿凡达 进行了案例研究说明 以更直观地探索出出我国影视文化对外贸易之路 在理论基础 现实状况和案例研究的基础之上 最后针对影视贸易不平衡产生的原因 分析了我国对外文化贸 易的发展对策 本文的研究目的就在于改变我国对外文化贸易的现状 促进我国对外文化贸易的 发展 使我国早日成为世界文化贸易强国 关键词 影视贸易现状 贸易逆差 原因 对策 The Present Situation Analysis of Film and TV Trade Abstract In order to clear the status of China external culture trade and in the background of the international cultural trade explore the reasons for China external cultural trade in a weak position to identify the countermeasures for the development of China external culture trade This paper make the following research Firstly according to the theory of comparative advantage and the Diamond Model film and television culture in China trade status Linking theory with practice and find out the imbalance reasons of the film and television culture in China trade In order to illustrate the problem more vividly this article also cited the popular cultural products of Avatar as a case study aimed at explore out the road of Chinese film and television cultural external cultural trade In the basis of the theory the reality and studies Finally In the light of the film and television trade imbalance causes find out China external cultural trade development and cultural countermeasures The purpose of this study is to change the status of China foreign trade in culture and promote the development of China external cultural trade make our culture trade become more powerful in the world Keywords Film and television trade status trade deficit reason countermeasures 目 录 序言序言 1 1 一 贸易的相关理论基础一 贸易的相关理论基础 1 1 一 比较优势理论 一 比较优势理论 1 1 二 钻石模型在影视产业和贸易中的应用 二 钻石模型在影视产业和贸易中的应用 2 2 二 中国影视文化贸易发展现状二 中国影视文化贸易发展现状 3 3 一 贸易逆差巨大 一 贸易逆差巨大 但贸易额呈现不断增长的趋势 前景看好但贸易额呈现不断增长的趋势 前景看好 3 3 二 出口规模和区域不断扩大 但占世界出口份额仍然非常小 二 出口规模和区域不断扩大 但占世界出口份额仍然非常小 4 4 三 影视产品类型及进出口国家过分集中 三 影视产品类型及进出口国家过分集中 5 5 三 中国影视贸易发展不平衡原因分析三 中国影视贸易发展不平衡原因分析 5 5 一 政府缺乏对影视产业和影视贸易的整体规划 一 政府缺乏对影视产业和影视贸易的整体规划 5 5 二 影视产品融资困难 二 影视产品融资困难 5 5 三 中国影视产品在海外遭遇的 三 中国影视产品在海外遭遇的 文化折扣文化折扣 较高较高 6 6 四 案例研究四 案例研究 6 6 一 电影 一 电影 阿凡达阿凡达 的成功之路的成功之路 6 6 二 美国影视文化成功对中国影视文化贸易的启示 二 美国影视文化成功对中国影视文化贸易的启示 7 7 五 中国影视文化贸易发展对策分析五 中国影视文化贸易发展对策分析 8 8 一 完善相应的政策支持体系 注重影视产业国际化的整体协调 一 完善相应的政策支持体系 注重影视产业国际化的整体协调 8 8 二 实现多元化的产业融资模式 解决影视产品融资困难 二 实现多元化的产业融资模式 解决影视产品融资困难 9 9 结结 论论 1010 致谢致谢 1111 参考文献参考文献 1212 1 序言 文化贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易 它是与知识产权有关的文化产品和文化服 务的贸易活动 文化产品不仅具有商品属性 同时也具有精神和意识形态属性 由于其属性的 特殊性 它与其他贸易形式相比有着显著的特点 主要表现在其具有异质性 多样性 共融性 经营外部性 社会公益性 发展不平衡性等特点 这些特点决定了对待文化贸易的方式应与对 待普通的商品贸易方式相区别开来 影视产品作为最典型的文化产品 已经成为文化贸易中最重 要的形式 它不仅能够为输出国带来巨大的经济利益 而且以其形象生动的形式和内容传播着输 出国的文化价值和生活方式 带动着相关产业的发展 当前 影视产业在国家经济发展和国际贸易中的地位越来越重要 因为它不仅能为国家创造 GDP 而且对于宣传一国政治 文化和扩大经济影响都有着不可替代的作用 由于影视贸易不仅涉 及到意识形态方面的问题 还会对进出口国的历史文化和生活方式产生不同的影响 因此 许多 国家都对其加以重视 并制定出相关的政策对它进行管理 可见 影视贸易的国际地位正在不断 提高 我国加入 WTO 后 对国内各类市场的开放度也逐步加大 因此 提高我国影视贸易的国际竞 争力 使我国能够抓住机遇迎接挑战就成为影视贸易未来发展的关键 作为影视贸易大国 美国 在这一贸易市场中占有核心的地位 是我国今后研究和学习的主要对象 一 贸易的相关理论基础 一 比较优势理论 长期以来 指导国际分工的理论是大卫 李嘉图 David Ricardo 1772 1823 的比较优势理 论 它是在亚当 斯密绝对成本理论的基础上进一步发展起来的 比较优势理论认为 只要两国 在生产两种商品的劳动生产率方面存在着差异 就会使其生产成本不同 这样两国间就可以进行 贸易 并获取利润 一国应该出口本国具有比较优势的产品 进口具有比较劣势的产品 即按照 两利相权取其重 两劣相权取其轻 的比较优势原理进行分工 拥有比较优势的产业 在国际 市场中的竞争力就会较强 根据哈伯勒提出的机会成本理论 如果一国在生产某种商品上的机会 成本较小时 其比较劣势就较大 反之 则较小 比较优势原理说明了劳动生产率的差异是国际 贸易产生的一个重要原因 各国应给出口生产成本较低的产品 进口成本相对较高的产品 就可 以使各国实现贸易互利 这一原理为各国参与国际竞争提供的理论指导 有很大的应用价值 苏文士 国际文化贸易 J OL 价值中国网 TitleID 400829 2009 09 07 2 郑琛 中国对外贸易发展的问题与对策 以影视产业为例 D 中国海洋大学硕士学位论文 按照这一理论 国际分工使得各个国家专业生产最适合本国生产的产品 通过国际贸易可使 贸易双方获得更大的福利 二 钻石模型在影视产业和贸易中的应用 著名经济学家迈克尔 波特在他的著作 国家竞争优势 中提出了解释 一国在国际市场上 取得竞争优势的 钻石模型 这一模型是由一些要素构成的 即生产要素 需求要素 相关产业 及支持产业 企业战略 结构和竞争对手 机会和政府行为 这些要素同样是一国在影视贸易中 能够取得竞争优势的重要因素 下面将详细说明这些要素在影视产业和贸易中的具体内容 表 1 1 影视产业的 钻石模型 各种优惠政策 影视相关产业的支持 1 生产要素 生产要素是进行贸易竞争的基础要素 是建立一个产业的根本 它主要包括影视基地的建设 投融资模式 影视设备 影视制作和播放的场所 影视制作团队 具有丰富影视知识的优秀人才 和影视的文化资源等 这些都是开展影视贸易的基本要素 如果缺少了其中的某一项 那就不能 形成一个完整的产业链 2 需求要素 一种产品投入到市场前必须要有市场需求 否则就不会有生产者愿意生产该产品 因此 需 求要素就成为构成贸易竞争力的另一个基础要素 随着影视产业的日渐成熟 人们对影视产品的 需求也趋向于多元化 因此 为适应国际化的需求 并利于世界各国观众的理解和交流 我们应 该多生产具有跨文化性的产品 以满足这一新的需求 3 相关产业的支持 一个产业的发展仅凭自己单独的力量是不够的 它还需要自身以外的资源对其进行支持 影 视产业属于第三产业 该产业不仅需要有旅游 服装等服务行业的支持 还需要第一 二产业的 帮助 因为影视作品的制作所需的设备和资源是来源于其他两个行业的生产的 所以 只有三大 产业相互支持 才能促使影视贸易迅速地发展 影视产业的战略 影视产品的需求 影视产业的基本要素 经济发展特殊时期 3 4 企业的战略 正确的战略可以为企业的发展提供帮助并指引方向 是增强产业竞争力的重要因素之一 在 不同的时期 经济环境是不同的 影视产业应该根据具体情况制定出相应的战略措施来适应环境 的变化 这样才能使企业能够更好地应对来自更方面的竞争压力 5 机会 在经济与贸易发展中的机会主要就是指经济全球化 金融危机 国际政治的变革等 在处于 这些特殊时期的情况下 影视贸易就得到了它发展的机会 只有认真地对其进行分析 并制定出 合理的措施 才能使影视贸易真正抓住发展的机遇 6 政府行为 政府的行为会影响一个行业的发展趋势 这些行为主要包括对相关产业政策和规则的制定 例如 我国为大力推动文化产业的发展 国家在 2006 年颁布了 国家 十一五 时期文化发展纲 要 在 纲要 中提出了有关发展影视产业的政策措施 这为我国今后发展影视贸易起到了巨大 的推动作用 此外 韩国政府也在 1998 年金融危机后采取了一些措施来鼓励影视产业的发展 并 取得了显著的成效 由此可见 政府的行为也是提高影视贸易竞争力不容忽视的重要因素 二 中国影视文化贸易发展现状 一 贸易逆差巨大 但贸易额呈现不断增长的趋势 前景看好 据国家商务部统计 2011 年 服务出口占货物和服务出口总额的比重的世界水平为 18 9 而我国仅为 8 8 作为服务贸易的重要组成部分 影视文化贸易的发展在推动整个国家经济增长 中扮演着十分重要的角色 其中出口额更是决定中国这个文化大国在国际文化市场上的地位和话 语权 因此 分析我国影视文化贸易就显得尤为重要 由于缺乏对中国影视文化贸易数据的全面统计 在此摘录电影及音像两部分数据进行分析 根据国家外管局统计的数据表明 我国影视 音像贸易除 2005 2008 年有短暂的春天外 其余年 份均处于逆差的不利地位 由图 2 1 可以看出 2009 年中国影视 音像贸易出口额约为 1 亿美元 进口额约为 3 亿美元 另有数据显示 从 2000 2004 年 我国进口影片多达 4332 部 而出口的却 屈指可数 虽然贸易逆差存在 但我国影视 音像进出口贸易额呈现不断上升的趋势 值得欣喜 的是 2005 2008 年我国影视文化贸易表现抢眼 迎来了短暂的春天 2009 年由于金融危机的影 响具有特殊性 影视 音像贸易进出口额都有明显的回落 但可以看出 我国影视文化贸易虽然 历经艰辛 但不得不肯定的是我们具有中国文化烙印的影视产业具有自身独特的竞争力 只要运 用有效的 符合自身特点的营销方式 一定能将中国的文化传播到世界各国 让文化贸易这个附 加值极高的产业成为推动我国经济快速增长的有力武器 4 商务部部长助理仇鸿 新华 08 网 图 2 1 2004 2011 年我国影视 音像制品贸易额统计图 资料来源 中国外汇管理局国际收支平衡表 在当今世界文化市场上 美国占有市场总量的 43 欧洲占 34 亚洲 南太平洋地区占 19 其他占 4 例如 美国的电影业和传媒业 德国的出版业 日本的动漫产业 英国的音乐 产业等这些都是国际文化业的标志性品牌 美国文化产业每年创造近 9000 亿美元的市场价值 视 听产品已超过航空 航天业居出口贸易第一位 年出口额在 600 亿美元以上 占了 40 的国际市 场份额 日本的文化产业占 GDP 的 17 以上 日本的影视娱乐业经营收入超过了汽车工业总产值 文化产业已经在很多发达国家的国民经济中占据了主导地位 它不仅推动着国家经济的发展 并 且还发挥着战略性的作用 成为提升主权国家参与世界竞争的 软实力 由此可见 我国影视文 化贸易在世界范围为内缺乏比较优势 二 出口规模和区域不断扩大 但占世界出口份额仍然非常小 自 2003 年文化体制改革以来 中国影视产业有了历史性的长足发展 影视产品出口增长迅 速 2004 年中国影视产品出口金额为 13 98 亿元 2010 年出口金额超过 40 亿元 年均增长 12 以 上 从出口区域来看 20 世纪 80 年代 中国电影出口地还局限在东南亚周边国家和地区 至 2010 年 中国电影出口到 61 个国家和地区 涵盖北美 欧美 亚太 中东和非洲等 60 多个国 家和地区 2009 年 中国在这四个区域取得的电影票房收入为 20 91 亿元 占中国电影海外票 房收入的 75 78 2010 年 国产电影美国票房占全年票房发行销售总额的 35 15 欧洲票房 发行总收入占全年票房发行销售总额的 17 73 1992 年以前 中国电视节目出口凤毛麟角 收入也近乎零 至 1998 年 仅中国国际电视总 公司就售出节目 3777 小时 5059 集 节目输往以亚洲为主的约 20 个国家和地区的 60 多家电 视机构 至 2010 年 中国电视节目已经销往世界 50 多个国家和地区 产品类型涵盖纪录片 电视剧 动画片和娱乐节目等 中俄合拍功夫悬疑电视剧 勇士最后的秘密 在俄罗斯 保加 5 利亚等欧洲 18 个主流国家电视台播出 但是 中国影视产品出口额占世界影视产品出口总额的比重还非常小 中国在世界影视产品 市场的影响力还非常小 2010 年 中国电影出口额为 35 17 亿元 而美国电影出口就达到 212 亿美元 是中国影视产品出口额的 40 倍以上 2010 年 中国电影票房收入 15 亿美元 44 来 自美国电影 而美国电视剧在加拿大 欧洲等地热播 出口数量和金额巨大 中国电视节目出口 完全无法比拟 三 影视产品类型及进出口国家过分集中 我国影视产品出口的类型主要是武打片 古装历史片进口的主要类型为 电影 动画片 综 艺节目 音乐节目等 进口国家主要包括英 美 法 日 韩等文化产业发达国家 出口国家集 中在东南亚地区 朝鲜等具有相似文化背景的国家 究其原因 民族性 一词不得不引起关注 我国文化历史悠久 影响深远 电影中所展现出的鲜明的民族文化个性是许多不具有相似背景文 化的国家难以理解的 如具有 少数民族 特色的影视作品 以农村为题材的影视作品 以及以 冯小刚为代表的带有黑色幽默的影视作品等 欣赏这些作品的基础是对我国文化的理解 对汉语 言规则的把握和中式的思考方式 比起大众化的美国文化 我国民族性极强的文化产品较难被中 国以外的大众所接受 这是中国影视产品走向世界不得不面临的问题 如何将民族特色的文化与 世界主流文化结合 需要中国的影视人付出更多的努力 三 中国影视贸易发展不平衡原因分析 一 政府缺乏对影视产业和影视贸易的整体规划 目前 由于中国的影视文化产业处于起步发展阶段 中国政府还没有一套完整的影视文化贸 易法律和政策框架 而一个文化产品的出口大国 为促进本国文化产业和文化贸易的发展 需要 有一整套完善的 不断发展的国家政策 法律法规和管理制度 目前中国政府在这些方面还存在 着诸多不足 中国的影视文化产业发展较晚 直到 2009 年 7 月 中国政府通过了 文化产业振兴 规划 这是中国出台的第一部文化产业专项规划 该 规划 标志着文化产业上升为国家的战略 性产业 但是 与韩国 1998 年提出的 文化立国 战略相比 中国已经落后了十多年的时间 同 时 由于该 规划 出台时间较短 与文化产业相关的法律法规还制定的不够完善 尤其中国正 处在世界文化贸易激烈竞争的大环境中 在文化贸易的法律法规方面 更是存在许多有待进一步 明确的方面 中国政府对文化产业的投入资金不足 缺乏对文化产品和服务的出口支持和引导 如对文化贸易出口单位的税收优惠 外汇优惠等 同时 由于文化产业投资规模大 回收周期长 这就使其难以获得民间资本 的青睐 民间融资渠道不畅 资金短缺阻碍了中国文化产业的发展 文化产业和文化贸易是依赖于人力资源的现代知识密集型产业 要借助于现代科学技术和创意的 推动 并以知识产权的保护为基础 培养高素质 复合型的文化产业和国际文化贸易人才 但是 目前中国有关政府部门缺乏对教育的发展规划 忽视教育质量 缺乏科学培育和使用人才的机制 致使中国国际文化贸易人才匾乏 高素质人才稀缺 这严重阻碍了中国文化贸易的发展 制约了 6 中国文化产品和服务的出口 二 影视产品融资困难 资金瓶颈是困扰中国影视业的一大难题 我国文化体制改革启动较晚 国家仍是影视产品投 资主体 多元的投融资体制仍未形成 影视产业进行融资较为困难 首先 虽然文化产业的一些竞争性行业对社会资本己经放开 但开放的力度不够大 还存在 着种种限制非公有制经济进入文化产业的政策法规 而且 当前我国影视业利用非公有资本还主 要局限在文化基础设施建设 影视放映 大众娱乐等下游领域 非公有资本进入文化产业领域还 有许多障碍 影视业在利用社会资本 民间资本和境外资本方面在短期内还不会有突破性的进展 其次 文化产业在相当程度上属于高风险行业 又由于我国文化产业起步晚 大多数文化企 业都是中小企业 用于银行信贷的抵押资产有限 可信度不高 造成了银行对文化企业的 惧贷 如影视制作业因其行业特点 从产品制作到发行 进入市场循环 继而获取经济效益 具有一定 风险性 又由于中国银行机构目前尚缺少对节目制作机构评估体系 致使很多银行不愿投资影视 节目制作行业 根据一项对民营制片公司的主要融资渠道进行的统计调查 募集社会资金是民营 制片公司最主要渠道 占 40 银行贷款排在第二位 只占 24 张艺谋的 满城尽带黄金甲 虽 然成功得到了银行的贷款 但是却获得了香港渣打银行金融资本的支持 估计贷款金额约为 1000 万美元 而并非内地银行 最后 由于我国资本市场体系不健全 主板市场的上市条件太高 对大多数是中小企业的文 化企业来说 很难实现上市融资 尽管目前中国广播影视系统已有五家上市公司 总融资量达 80 多亿元 但是现在中国仍然没有一家电影制作上市公司 而在韩国电影业中 实力排名居前的 CJ 娱乐 showhox MKpICTURE 等 都己在韩国的高斯达克市场 KosnAQ 成功上市 拥有成熟稳定的 融资渠道 三 中国影视产品在海外遭遇的 文化折扣 较高 由于各国人们生活的社会环境不同 接受的教育不同和社会价值体系的差异 导致各国人们 思维方式的不同 审美的差别和认知能力的差异性 不同种类的文化冲突和理解上的差异导致了 文化传播过程中难以避免的 文化折扣 现象 所谓 文化折扣 是指由于消费者对某种产品所 反映的风格 价值观 历史 社会制度 信仰等方面不熟悉 该种文化产品的吸引力会大大降低 由于 文化折扣 的存在 以及消费资本积累的差异 中国的对外文化贸易逆差严重 中国自清 末起 便开始大力引进国外文化 尤其是欧美文化 改革开放以后 西方文化更是大批量地涌入 中国 经过多年的引进和文化的积累 客观上培育了国外文化产品在中国的市场 所以西方文化 产品在中国已经有了丰富的 消费资本积累 在中国遭受的 文化折扣 很低 而西方国家对 中国文化的 消费资本积累 却很少 西方国家的消费者对中国的文化产品接触的较少 国外对 中国文化产品的概念还仍然停留在中国的古董 丝绸 茶叶等传统商品上 而对于现代的中国文 化产品知之甚少 没有形成对中国文化产品的消费偏好 因此 中国文化产品在海外遭遇的 文 7 化折扣 较高 在其他国家和地区中形成了中国文化产品在国际贸易中的劣势地位 四 案例研究 一 电影 阿凡达 的成功之路 2009 年末 美国 3D 电影 阿凡达 在全球上映并取得电影商业价值的巨大成功 阿凡达 的到来 不仅引领了 3D 技术的发展 并再次将影视文化全球贸易推向了新高潮 十二 年磨一剑 大导演卡梅隆交出了令人信服的满意答卷 未在中国上映之前 阿凡达 的全球票房 就已经突破 6 个亿 在中国上映当天 元旦后的第一个工作日 非节假日 就超过了 400 万的票 房 超过了所有历史上最卖座的电影 包括变形金刚 2 的三百多亿 截止 2010 年 1 月 26 日 阿凡达 全球总票房已达 16 亿美元 卡梅隆改写了自己凭借 泰坦尼克 创造的 18 4 亿美元 巅峰纪录 阿凡达 本身的成功之处在于 它用 3D 数码特技 巨型银幕构筑的强烈视听冲击 效果 上将其他影片远远甩在身后 作为核心的内容 它涉及现在人们关注的人类和谐 地球生存 生 态平衡等问题 其深沉的人文关怀 深刻的现实写照和高远的理想情怀深深的打动着观众们的心 在宣传方面更是别出心裁 在影片上映前一系列的宣传攻势已经俘获了大批观众 联手麦当劳和 可口可乐进行广告宣传 可口可乐零度为 阿凡达 启动了一个名为 阿凡达计划 的病毒网站 该网站以文字 图片 视频的形式描绘了在电影 阿凡达 中地球与潘多拉星 两个迥异的世界 让广大观众对期待已久的阿凡达造型先睹为快 麦当劳的奥地利官网则推出了 化身阿凡达 的游戏 好玩的小游戏将电影本身的娱乐性大大加强 点燃了人们心中去影院观 看此片的欲望之火 而影片放映后一系列产品的开发更让电影的商业含金量大大提高 再有 阿 凡达 背后过硬的技术团队也是影片成功的保障 总人数多达两千多人 其中八百多人是电脑工 程师 我国的数字电影技术 除了华龙公司还有几家民营公司 但较为零散 今天中国的技术环 境虽具备了一定基础和条件 但仍需要规模化 专业化 这一系列有利的条件共同促成了 阿凡 达 世界性的成功 阿凡达 的发展模式 对中国影视产业走向国际提供了生动真实的借鉴意义 二 美国影视文化成功对中国影视文化贸易的启示 由 阿凡达 的成功折射出在当今国际电影市场上 美国电影占据着统治地位 研究美国电 影产业化和对外贸易的成功经验 对我国发展相关产业及其贸易 具有一定的启示和借鉴意义 第一次世界大战期间 美国电影乘欧洲陷于战乱的时机 逐渐取代法国 英国 德国等电影大国 得到迅速发展 但 20 世纪 70 年代前 海外收入并不是好莱坞收入的重点 直到美国高等法院禁 止好莱坞纵向垄断美国市场后 各大电影公司才开始利用独立制片人以减少成本 并将重点转向 国际化 逐渐形成好莱坞影片在世界独占鳌头的局面 现在 美国的电影生产总量只占世界电影 产量的 6 7 却占据了世界总放映时间的一半以上 抢占了全球大部分的票房 现在好莱坞影 视业海外市场的年收入达 30 多亿美元 因此 我们可以得出美国影视文化成功对中国影视文化 8 贸易的几点启示 第一 要建立完善的影视影产业 形成产业规模 我国影视产业应形成集中竞争的态势 充 分发挥资源优势 减少横向和纵向的交易成本 实现规模经济效益 另外 还应建立完善的电影 产业价值链 加大对具有影响力的影片和电影后产品的开发力度 第二 要加强影视产业的国际 营销力度 重点之一是理顺国际市场销售渠道 建立完善的发行网络 重点之二是做好市场调查 工作 针对不同市场进行细分 对于与中国文化背景相异的国际市场要想减少文化折扣 就要通 过捕捉人类情感的共同点 并采用先进的制片技术以取得最佳的视觉效果等手段来赢得观众 对 于与中国有相似文化背景的亚洲国家市场要利用文化相似的特点 发挥本土特色 增加文化贸易 量 第三 要在电影贸易中善于利用文化因素 中国应该始终把保护世界文化的多样性作为一个 基本立场 为建立一个开放 公正 透明 可参与的多边贸易体系而努力 在目前这个公平度和 贸易度较低的贸易体系内 应确保中国电影在进入国际市场时享有公平的商业机会 此外还可以 利用当今世界的 汉语热 结合孔子学院的布局等有利因素 带动中国电影对海外年轻消费者市 场的启动 第四 要加强政府对电影产业贸易的支持 中国电影走出去 既是中国电影产业做大 做强的需要 也是中国文化软实力的体现 当然 对中国影片打入国际市场和进口国外影片关系 的处理必须符合国际惯例 尽可能消除贸易摩擦 五 中国影视文化贸易发展对策分析 一 完善相应的政策支持体系 注重影视产业国际化的整体协调 建立健全的政策支持体系是市场经济发展的重要保障 它会保护每一个行业健康有序的发展 我们需要抓紧建立完善的法律法规和政策体系 重点推动影视产业促进法的制定和实施 制定和 完善影视改革的相关配套政策 除此之外 为了使法律政策能够得到有效的实施 还要加强对实 施部门的监查力度 不断提高依法行政的效率 切实加大执法力度 坚决打击走私 盗版等违法 犯罪活动 保护与影视产品有关的知识产权 规范影视放映行为 维护市场秩序 在经济领域 中国各地的地方保护主义已是屡见不鲜 在文化领域 一些地方政府为了发展 经济所采取的一些各自为政 急功近利的做法也需要引起我们的注意 比如 有的省市政府的政 府工作报告中就已经出现了一些不太妥当的提法 再有 为了获取文物的经济价值 一些地方政 府已开始 创造性 地 将原本由政府实施保护与管理的文物单位转移到旅游企业开发经营 掀 起了一股旅游企业对文物单位的兼并热 这种做法既严重地违反了 中华人民共和国文物保护法 也会严重破坏我国的优秀文化遗产 妨害民族精神的发扬 并且会损害我国人文大国的形象 除了一些地方政府之外 国内一些文化传媒机构 出于自身商业利益的考虑 有时也会做出 一些有损全局的事情 比如对奥斯卡金像奖颁奖晚会的直播 电视台出于利益驱动是有积极性的 一家电视台如果通过购买直播权成为大陆唯一有权对晚会进行现场直播的电视台 就可以吸引大 批广告 赞助 但这样做对于国家的利益 至少对于整个中国电影产业的国际竞争来说 是十分 不利的 因为 第一 国内企业付给电视台的广告费以直播权购买费用的形式转移到了美国电影 9 科学院 实际上也就是资助了美国电影业 第二 对奥斯卡颁奖晚会的直播 给好莱坞电影产业 进行了大规模的宣传 起到了培育美国电影在中国的消费市场 引导中国观众的消费偏好的作用 奥斯卡奖和奥运会 世界杯等体育赛事是完全不同的事情 奥斯卡奖是美国好莱坞的集体广告 是美国电影产业的市场营销策略 要在中国有影响的电视台播出 应该给中国的电视台付费才行 我们不要把事情搞颠倒了 上面这两种情况说明 必要的国家干预是应该的 国家应该从国际政 治 经济 文化竞争的总体格局出发 站在国家利益高于一切的制高点 结合国家文化发展的长 期规划 对地方政府以及本国文化企业的文化活动进行宏观的调控 尽量减少不同地域文化发展 的不平衡性 增强我国的综合国力和民族凝聚力 培育和弘扬民族精神 二 实现多元化的产业融资模式 解决影视产品融资困难 在市场经济条件下 文化产业的一切活动都离不开金融业的服务 我国产影视产品融资困难 一直以来就是影视业发展缓慢的主要原因之一 走金融市场筹款之路 是解决影视业经费不足的 重要途径之一 因此 我国政府应尽快拓宽投融资渠道 为影视业发展注入动力 第一 降低市场准入门槛 鼓励社会各类资本投资运营影视产业 要逐步放宽民间资和外资 进入文化产业的限制 除党报党刊等一些作为政府喉舌的文化机构 中央和省级电视台 电台的 一些核心环节和部门 仍然需要实行禁入之外 原则上影视业的其他领域都应允许民间资本进入 鼓励一切有实力 有条件的国有 民营文化企业进入文化产业领域 改变文化经营团体和组织由 国家拨款通报统揽的状况 由单一的政府投资向多元化投资转变 文化投资的多元化 社会化和 公共化是文化产业得以迅速发展得基本前提 第二 加大融资比重 强化资本市场对影视业的支持力度 目前 在世界各国文化市场上直 接融资己经取代间接融资而成为融资的主要形式 全球资本化率普遍提升 我国资本市场发展较 晚 对文化产业支持还很薄弱 尽管近几年我国己经有少数文化企业通过股份制改造在国内资本 市场上市 但总体看来 文化企业上市的数量比例和直接融资的规模仍然较少 虽然在 2002 年 中国政监会的 上市公司行业分类指引 中己将 传播与文化产业 确定为上市公司的 13 个基本 产业门类之一 但仍要对文化企业上市融资创造条件 允许和鼓励我国文化企业进入资本市场 包括直接上市 对市场化程度较高 具有较强竞争优势的国有和以国有资本为主题的混合经济的 大型文化企业 通过股份制改造 在国内外资本市场发行股票 可转换债券 或发行文化企业债 券给予支持 同时 对文化企业与上市公司合作 成立子公司 文化企业通过收购上市公司进入 资本市场等给予支持 对符合条件的各类中小型文化企业在开设的中小企业申请上市也应给予积 极的支持 第三 一些新的融资模式也正在进入人们的视野 比如通过影展项目融资 香港国际影视展 及 HAF 香港亚洲电影投资会 已经成为亚洲最重要的影视展 除此以外 亚洲电影节及韩国釜山 PPP 计划 东京影展及中国台北金马影展等也具有一定的融资功能 除了影展及投资会以外 资 金来源各异的种种独立项目也成为导演获得制片资金的方式 比如刘德华的 亚洲新星导 疯 狂的石头 便是 亚洲新星导 产物 2006 年 华语青年影像论坛 结束时 论坛主办方与中 10 影华纳横店影视公司联合启动了 北京计划 项目 意在支持新作品 第四 积极组建影视业基金和创业投资基金 为使我国文化产业发展获得有力的资金支持 应当在调动各方面积极性 鼓励社会资本投资开发的同时 组建文化产业投资基金 可参照国际 通用做法 设立文化产业创业发展基金和文化产业信贷投融资担保机构 除了有政府的固定投入 外 还吸引那些支持文化产业发展的个人 企业 甚至国外的资本入股 建立基金董事会 管理 办公室和基金章程 运作相关的资金 通过投资参股 货款贴息 或组织各种产品的市场开拓 技术交流等方面的展览会等活动 支持文化产业的发展 同时应设立各类 文化专项基金 对有 市场前景的文化资源项目的产业化开发与运营给予专项资金支持 促进我国文化产业的持续发展 和产业提升 三 培养具有国际视野的影视人才和具有国际号召力的明星 降低文化折扣 中国影视产品若想问鼎国际市场 其产品的文化 普世 原则 国际化视野等是关键 比如 人性 崇高 反战等人类的普世价值 人类共同的个性情感体验 能够得到境外市场消费者的认 同 这就需要编剧的国际化创作 在主题立意上寻找中国民族文化资源与人类共同终极命题的切 合点 以现代语言和产业化运作思路创造能够让全世界接受的中国影视产品 导演和演员要能够 深刻理解作品 将剧本中的国际化表现出来 营销人员要能完全理解影视作品中的国际化元素 做好影片在海外市场的宣传推广 因此 面对国际市场 我们要培养更多具有国际化视野的编剧 导演 演员 摄影 摄像 营销等人才 将民族文化的丰富资源转化成全球共同的故事 共同关 心的主题 减少中国影视文化产品进入国际市场的 文化折扣 在培养人才上 可以采取多种形式 可以通过举办编剧 或者导演 国际人才培训班 邀请 北美 欧洲 日韩等主要目标市场的优秀编剧人员 让他们就本国影视消费人群的特点 剧本的 创作等深入介绍 并结合具体案例进行剖析 在确定海外目标市场后 由编剧 导演和演员一起 交流 让演员的表演中能够有着目标市场的文化元素 可以举办影视产品海外营销人员培训班 邀请细分领域的专家就各个细分市场从消费者特点 文化背景 产业环境 政策法规等方面进行 深入的介绍和交流 结 论 影视贸易作为一种新兴的贸易形式 在国内外是具有广阔的市场前景的 它不仅可以通过更 逼真 更形象的影视