新媒体营销与品牌推广高级课程班招生简章.docx

项目编号：C4112014新媒体营销与品牌推广高级课程班招生简章【项目介绍】随着Web2.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，手机APP方兴未艾新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护,就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。“2014新媒体营销与品牌推广高级课程班”借助我校在信息传播领域、新媒体领域及广告领域的顶尖资源和前沿创新优势，并将校内最优秀的专家学者与业内实战经验丰富的广告、媒体营销精英们齐聚一堂，专为您呈上独具前沿性、实战性、专业性、高端性的课程。【项目特色】采用先进的SLDC教学模式：融合学员问题Situation、理论讲述Lecturing、案例解析现场演练Drilling、互动交流专家点评Comment等多种形式为一体，实施“素质型、启发式、开放办学”。突出实战实用特色：培训由资深教授和实战专家共同授课，将导师讲解和学员交流融为一体，通过简明理论解释、现场案例剖析、实战经验分享等多种形式，使学员获得实战实务的营销知识，实际实用的学习效果。深入一线，实地考察：到国家新媒体基地、腾讯或新浪等微博部门现场参观考察，深入一线、现场观摩、亲身体验，获得更多的学习机会和发展空间。广交人脉，终身受益：与来自相同行业不同单位的学友共同学习、交流，不但使学习效果显著提升，更可收获终身受益的人脉资源。通过建立、参与中国传媒大学学友录、定期沙龙、QQ群、微博群等多种渠道，共同构建终身学习、交流平台。 【招生对象】1、广告公司、各类媒体，广告主企业的总监、广告中心主任、总经理及负责广告业务、媒体业务的各级管理人员2、企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它高级管理者3、企业品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监4、从事企业并购、品牌整合相关工作的政府、企业等各界人士5、社会化营销（社交媒体营销）经理/专员6、Agency机构策略总监/策划总监/社会化营销总监/媒介总监/媒介经理【精品课程】新媒体时代的品牌整合营销传播（1）新媒体时代的到来（2）新媒体的特征、发展现状与发展趋势（3）整合营销传播的概念、特征与方法（4）全媒体时代受众心理与品牌认知分析（5）媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略社会化媒体运营管理与营销创新（1）国内外社会化媒体发展现状（2）社会化媒体的市场格局（3）社会化媒体给企业品牌传播与营销带来的机遇与挑战（4）企业社会化媒体营销规划与整合推广策略（5）微博微信运营策略与案例分析（6）“高含金量”的微博微信文案技巧（7）微博微信活动策划与品牌互动（8）粉丝管理与营销价值挖掘实效营销趋势及最新艾菲奖获奖案例解析（1）消费者洞察之道（2）情感营销及其案例分享（3）营销创意无边界（4）持续的品牌塑造（5）媒体整合策略未来广告营销的主战场移动终端 （1）移动终端广告的发展趋势（2）中国主要移动广告平台概况（3）移动广告的商业模式（4）移动广告投放策略（5）品牌如何使用移动广告获得最佳沟通效果大数据下的互联网营销如何利用数据赢得消费者（1）大数据的机遇与挑战（2）大数据营销时代碎片数据的提取与挖掘（3）大数据冲击下如何找准消费者（4）大数据时代的新营销趋势云营销（5）案例分析：大数据的行业应用之道消费者行为与品牌创新（1）消费者的需求（2）信息认知与广告传播（3）消费者购买决策的过程与应对之道（4）消费者价格心理与产品、推销策略（5）消费心理学对市场营销的启示全媒体市场环境下的品牌战略方向（1）行业本质和市场环境对品牌战略的影响（2）品牌比较竞争优势的获得（3）品牌认知与品牌联想的提升（4）品牌盈利模式与发展策略（5）品牌忠诚度的维护O2O移动电子商务的未来（1）O2O在中国的发展趋势（2）O2O商业模式（3）O2O盈利模式（4）O2O推广方式如何建立高效的新媒体营销管理团队（1）新型营销人才所应具备的个人素质与媒介素养（2）如何打造高绩效的新媒体营销团队（3）团队领导个人影响力的提升（4）有效地团队激励机制【部分师资力量】陈 鹏 分众传媒集团媒体研究部总经理；上海市长宁区科协常委；历任分众传媒集团战略部副总经理、OMD 媒介策划总监、Zenithoptimedia华北区户外媒介购买总监等职务陈俊良 舜风传播董事，凯络媒体首席策略管。曾任台湾奥美广告媒体策划、中国奥美媒体总监，拥有30多年的市场传播与媒体经验，广泛的客户经验及高度的专业知识，著有传播媒体策略一书。长期担任中央电视台广告顾问及香港大学讲师。陈斯华 传媒大学新媒体研究院副教授，中传视友CEO，“第三届北京朝阳文化创意精英榜”精英人物初广志 中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会委员、中国国际公关协会会员、中国直邮协会专家委员会委员、国家广告研究院研究员、全国公益广告奖评委。主要研究领域为整合营销传播、品牌传播、新媒体营销传播。曾赴美国、日本、韩国、新加坡等国家从事学术交流。邓广梼 中国传媒大学MBA学院实践导师，北京大学现代广告研究所研究员，互动通控股集团总裁，北京大学新闻与传播学院广告系客座教授（2001年至今），北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员。丁俊杰 中国传媒大学教授，博士生导师杜国清 中国传媒大学MBA学院实践导师，市场观察广告主杂志主编。为业界知名广告主营销广告活动研究专家，媒体广告经营策略咨询专家。主要从事广告主营销广告活动研究、企业文化与CI战略研究、公共关系研究及发言人策略研究。杜华峰 广告经营实战派专家，央视资讯（CVI）高级顾问，曾担任地级电视台副台长兼广告中心主任，长期为广电媒体提供广告经营管理培训和咨询服务，曾被评为“中国最具影响力十佳电视营销策划人”。郭志明 悠易互通首席运营官；曾任职于盛世长城等著名广告公司；是中国第一家媒介代理公司实力媒体的创始团队之一；2009年金投赏数字营销奖、媒体策划奖及中国4A媒体金印奖的评委；连续三年（2006-2008）入选成功营销杂志的“100位营销首脑”。何 辉 中国传媒大学广告学院教授，博士生导师，公共关系系主任，公关舆情究所副所长黄 建 传播学博士，中国传媒大学传播研究院教师，主要从事电视媒体和新媒体受众行为研究，数据分析和媒介传播效果研究。多次参与省部级科研项目，如数字新媒体内容分类及监管标准体系研究、收视率及其影响研究等。曾任腾讯科技有限公司网媒技术部产品经理、七七美家科技有限公司产品总监等。贾丽军 国际艾菲大中华区（GreaterChina Effie）执行主席；创意经济杂志主编；卓越形象(中国)创意产业机(EXISChina)COO兼首席创意官；曾荣获“2009年纽约广告节中国广告特殊贡献奖”、“2009年年度推动和影响中国品牌贡献人物”、“2005广告年度人物”、“10大广告经理人”、“中国广告20年20人”、“中国当代杰出广告人”、“中国最有影响的100位创意总监”、“中国最有影响的100位设计师”等荣誉。孔清溪 中国传媒大学MBA学院实践导师，中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所讲师，著有品牌蓝皮书2008-2009。吕艳丹 中国传媒大学商务品牌战略研究所助理研究员，中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所助理研究员。著作有有效的品牌传播、品牌蓝皮书2008-2009、 品牌蓝皮书2010-2011。 潘建新 中国传媒大学MBA学院实践导师，清华大学公共关系与战略传播研究所高级研究员，社会化媒体实验室主任，中国国际公关协会理事。佘贤君 心理学博士，高级编辑，中央电视台广告中心市场部副主任，曾任中央电视台广告部市场副总监、品牌总监、策略总监，第55届戛纳国际广告节评委。研究领域为媒体广告经营、消费者行为与品牌传播，著有激活消费者心理需求、电视广告营销。孙道军 博士，中国传媒大学MBA学院实践导师，译著移动通信业务变革新趋势及移动多媒体商务王 昆 北京思享智汇文化发展有限公司副总经理，新媒体营销专家。王 薇 广告学博士，中国传媒大学新媒体研究院教师，媒介杂志副主编。主要研究方新媒体营销、互动营销等。文国基 特尤特顾问机构总经理。历任宝马（BMW）台湾总代理，市场部经理、盛世长城客户群总监、实力媒体媒介购买总经理、实力联盟总经理、克顿顾问总经理、上海基勤企业管理咨询有限公司负责、汉唐国际传播集团执行董事人。30多年的从业经历，对媒体、广告乃至整合营销传播效果具有丰富经验。张 豪 博士，中国传媒大学MBA学院实践导师，中国传媒大学新媒体研究院研究员，对于移动媒体方向内容形态和用户行为有多年的持续研究。张 翔 教授，中国传媒大学国家广告研究院副院长，北京工商大学商学院硕士生导师，中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事，中国高等教学学会广告专业委员会常务理事、副秘书长，中国广告协会学术委员会委员及一级广告公司资质评审专家，中国商务广告协会委员、中国广告主协会专家咨询委员会委员，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，中央电视台广告策略顾问，山东电视台营销策略顾问。张树庭 传媒大学MBA学院院长，广告学教授，商务品牌战略研究所所长张译文 中国传媒大学MBA学院实践导师，中国传媒大学网络舆情研究所助理研究员。赵 敬 广告学博士，中国传媒大学新媒体研究院教师，日本信息通信产业学会会员。长期从事网络视频、移动媒体、新媒体产业方向的科研工作，主持北京市哲学社科基地项目北京视听新媒体产业政策研究，中国传媒大学科研项目移动互联网视频业务发展研究，多次参与科技部、教育部、国家新闻出版广电总局、北京市广电局、中央电视台、北广传媒、南广集团等部门委托的新媒体相关课题。赵子忠 中国传媒大学新媒体研究院院长，博士生导师，美国哥伦比亚大学访问教授，文化部国家十部委联合办公室专家委员，京市文化创意产业基金评审专家郑苏晖 中国传媒大学MBA学院实践导师，中国传媒大学商务品牌战略研究所及传播研究院网络舆情研究所讲师。周 伟 现任中央人民广播电台广告经营中心主任、财务管理中心主任。历任中央人民广播电台节目主持人、记者、高级编辑、央广广告公司总经理等职。连续两届四年获得全国广播电视学术论文媒体经营类一等奖；被中国广播电视协会评为“首届中国广播广告最具影响力人物”；被中国广告协会评为“2012年中国最具影响力的广告人物”；被中国广播电视协会评为“全国十佳广播电视理论人才”。注：（1）本名单顺序以教师姓氏拼音首字母为准（2）为了更好地满足学员需求，根据每期学员构成情况，课程设置及师资会有部分调整。【开班时间】课程时间5天（外地学员提前一天现场确认信息），2014年拟开班时间：第一期 2014.6.26-6.30第二期 2014.11.24-11.28【培训费用及食宿】培训费：7,800元人（含学习期间的专家费、听课费、资料费、场地费、茶点费和证书费等，不含整个学习期间交通、食宿费用）食宿安排：可代为安排食宿，费用自理就餐：学员可选择到西校区食堂就餐（办理饭卡收取工本费16元）住宿：A、校区内学生单人宿舍收费标准为120元/天/间B、新维亚商务酒店，以当季协议价为准【结业证书】学员完成全部课程学习，经考核合格后，颁发“2014新媒体营销与品牌推广高级课程班”结业证书，证书统一编号，并加盖钢印；学员培训经历以及证书获取情况可通过中国传媒大学培训学院网站查询认证。【报名方法】电话或网上预约报名：可随时电话报名，预约各期班次学院网址：学院微博：/