新店开业(皇明).doc

新店开业实施模板一、市场背景分析：市场分析；开业背景；SWOT分析（如对手优势、弱势；消费者需求）。二、目的：造势，轰动，告知，吸引注意力。 三、主题：开业活动要有明确的主题，用以统一广告和新闻。要求能直接说明活动的内容，利益诉求。形式新颖、标新立异。四、方式：1. 配合促销活动（制造有吸引力的亮点） 2. 媒体配合A. 硬广一定要有促销内容、新闻标题与开业活动相联系，有冲击力。B. 运用各种手段，开业活动可以发布过街横幅、大篷车、报纸夹页、电视字幕、硬广等。3开业现场活动（用以聚集人气，穿插现场摇奖、抽奖、有奖问答、文艺活动表演等）五、实施1. 营业准备：店面装修、布置、人员培训、物资准备、开业手续、开业程序编制，费用预算等。2. 制造气氛：根据媒体策略，广泛传递专营店开业信息及促销内容，引起关注。3. 开业实施A. 试营业：通过媒体和促销活动造势引导、诱惑、刺激消费，检查缺陷并改进（试营业并非必需项目）。 B. 开业活动。需提前布置活动现场。准备物品。 C. 训练有素的礼仪小姐，专业的工作人员。 D. 乐队到位。E. 开业剪彩典礼。4后期炒做：A.可以配合软文及电视专题来延续、巩固、加深开业的热效应，并程前启后引导更长远的消费。B.视开业效果的评估结果，运用硬广软文进行补救弥补措施。实施过程（请合作公司协助）：序号活动内容完成时间执行部门备注1店面装修、布置、人员培训、物资准备、办理营业手续T -202过街横幅发布T-220专营店附近的主要道路，条幅内容附后3软文及广告炒作媒体排期表，策划处提供软文4确定演艺公司T -12商定开业当天演出的内容、程序5试营业室外布置T -8前6试营业T -8-1搜集顾客信息7记者的邀请T -38正式营业的室外准备、礼品准备、人员准备T -29正式营业1.录像、采访2.开业活动典礼3.礼品发放、记录4.记者采访的协助T -0宣传车早上8：00开始，在主要道路行进。T -0T -0T -0直销员T -0事先安排必要的被采访人。14跟进炒作T +4媒体排期表附件： 开业当日庆典活动 活动时间： T -0 上午10：00 时。 地点：某某专营店 活动名称：热烈祝贺某某太阳能专营店隆重开业 时间安排表：内容时间要求备注1过街横幅的发布T-12到T +4主要路口、小区2以请柬的形式邀请、确定与会领导名单。 T-3前视情况而定3确定演艺公司并沟通活动细节；请乐队/锣鼓队。T-6前4联络公证处，T-0到现场进行公证。T-35布置店面。T-10前店面标准6室外活动现场布置完毕T-1按照效果图7演艺公司做好典礼准备，人员到位，播放背景音乐，检查物品、设备。T-08开业典礼5-01.背景音乐/威风锣鼓/乐队穿插进行，吸引人群。8：302.主持人上场，介绍活动内容。活跃气氛 9：003.以有奖问答为主，积聚人气9：00-9：404.介绍试营业的情况，进行抽奖。9：50当场兑现，记者采访5.踊跃购买的场景（组织人员衬托气氛）10：00-10：30记者随机采访6.继续有奖问答，发放礼品11：207.制造上午热销的场面，再次进行抽奖11：10二、 媒体排期计划序号时间媒体数量内容备注1T-8晚报类报纸或广电报1优惠、开业1/4通栏2T-2到T-1大蓬车4流动宣传主要街道，小区3T-8电视字幕广告1周开业及优惠销售信息每天一次，在新闻或天气预报前后滚动播出4T-14报纸1新闻开业5T-1报纸1开业信息。1/4通栏6T+1报纸1图片新闻 热销7T-4报纸各1图片新闻8T-4电视台1新闻评论9T-18- T+4过街条幅24庆祝*专营店隆重开业10T-18-1广播30秒/次开业及优惠销售信息4次/天四、物品明细（数量根据具体情况确定）序号名称数量用途备注序号名称数量用途备注1拱门（拱门幅）活动现场11圆珠笔现场活动分发2氢气球（竖幅）活动现场12小气球现场活动分发3彩旗店门口两边13手提袋有奖问答奖品不包含销售赠送4答题卡14小雨伞有奖问答奖品不包含销售赠