关于明园蜂业有限公司广告策划方案.doc

关于明园蜂业有限公司广告策划方案 策划人：XXXX 策划时间：XXXX前言随着经济时代的到来，人们的生活水平不断的提高，而消费者对于生活品质的追求日益趋于多元化，同时也使消费者的需求趋于多元化。随着社会的高速发展，蜂产品在湖南市场不断的崛起，大量的蜂蜜产品公司进入湖南市场，而明园蜂业有限公司面对着相当大的竞争压力。明园蜂业有限公司是坐落于湖南省长沙市国家级高新技术产业开发区隆平高科技园。主要经营的是集养蜂生产、科研、蜂产品加工与销售于一身的专业蜂产品公司。其产品是经过国家各产品安全机构严格安全认证。十年来，明园公司积累了深厚、独特的企业文化。其定位为“中国蜂产品的专业经营者”，始终坚持不求最大，定求最好的经营理念，以“振兴民族蜂业，健康中国人民”为使命，实行行业领先，不断改善的发展方针进行产品质量管理。在国内也成为了知名企业。在面对湖南市场大量蜂蜜公司的竞争压力下，明园蜂业有限公司为了对湖南市场进行企业形象的宣传，以及巩固湖南市场的占有率，因此，明园蜂业有限公司做出了湖南市场企业形象广告策划，希望借此提高我公司企业形象，增加市场的占有率。本次策划的主要内容是对市场进行全面分析，选择好的市场策略，做好广告宣传。从而达到对湖南市场进行企业形象的宣传，以及巩固湖南市场的占有率。目 录一、市场分析3（一）企业宏观环境分析3（二）消费者偏好分析3（三）竞争对手分析3二、市场策略3三、广告表现3（一）广告对象3（二）广告主题3（三）广告语3四、广告媒介选择4五、广告预算4六、广告效果评估4一、市场分析（一）企业宏观环境分析：随着社会的高速发展，消费者的生活节奏日益加快。而身在这个经济社会的消费者对于自身是更加的看重，对于生活质量是有着更加严格的要求，因而对于高速发展的经济型社会，消费者尤其更为看重的是自身的养生之道。而明园蜂业有限公司是以蜂产品为养生的知名企业。更是适合市场的需求。（二）消费者偏好分析：随着社会的发展，消费者的消费水平不断的提高，消费者对于生活质量的追求不断地趋于多元化。随着消费者对生活质量的追求，因而消费者更加的关注自身的健康及其养生。而随着蜂蜜市场的介入，消费者更是对于蜂蜜产品的养生的选择更是首当其冲。（三）竞争对手分析：随着社会的发展，蜂产品在湖南市场不断的崛起，大量的蜂蜜产品公司进入湖南市场，面对市场的竞争其主要竞争对手主要是世界500强的鸿香源蜂产品公司。二、市场策略 （一）营销目标：提高我公司企业形象，增加市场的占有率。 （二）产品定位：随着消费者生活水平的提高，对于养身蜂蜜产品来说适用于各类消费者群体，因此，我们把产品定位在全体消费者。 （三）广告目标：提高我公司企业形象，增加市场的占有率。三、广告表现（一）广告对象：全部消费者群体（二）广告主题：绿色消费，健康养生（三）广告语：1.蜂蜜纯天然的养生品2.天然无添加，营养又健康3.绿色，留住你自然的美（四）广告创意：广告一（电视广告）：借助CCTV10的养生广告时间阶段，主持人与参与养生节目的嘉宾进行互动（问答形式），从而对蜂蜜产品作出更详细的介绍，让消费者更加的了解蜂蜜产品的特点、功能及其养生之道。我们可以派出公司代表人物与消费者一起进行体验养生之道。广告二（互联网）：我们可以在互联网上发布视频，视频的内容包括我们公司的代表与消费者代表一起体验从蜂蜜的采集到蜂蜜产品的加工以及蜂蜜产品的食用方法的过程，然后让参与体验的消费者对这一过程中的感受以及其体验到的结果和蜂蜜产品让其达到的养生效果进行总结和报道，让其他的消费者也能够感受到蜂蜜产品的功能及其好处，共同体验蜂蜜产品的养生之道。四、广告媒介选择 利用电视广告宣传、在互联网上宣传五、广告预算项目费用（单位：万元）备注广告费70人员工资4其他2合计76万