大运会“运动在校园”策划案--兰州交通大学--何婷 朱劲姣.doc

运动在校园运动在校园 策划案策划案 第第 26 届世界大学生夏季运动会广告策划案届世界大学生夏季运动会广告策划案 目目 录录 第一部分第一部分 背景资料分析背景资料分析 一 大运会背景资料 二 举办城市背景资料 第二部分第二部分 市场调查市场调查 一 调查问卷 二 问卷分析 第三部分第三部分 活动策划活动策划 一 策划总述 二 校园运动指南 DM 策划 三 传统运动新体验 活动策划 四 时尚运动竞技 活动策划 第四部分第四部分 活动预算活动预算 附 大运会宣传海报 第一部分第一部分 背景资料分析背景资料分析 一一 大运会背景资料大运会背景资料 名称名称 汉语全称 世界大学生运动会 英语全称 World University Games 或 Universiade 法语全称 Universiade 注 Universiade 是专有名词 取 University 大学生 和 Olympiad 奥 林匹克运动会 奥林匹亚德 两个单词 掐头去尾而来 意为 大学生运动会 简介简介 世界大学生运动会 素有 小奥运会 之称 由 国际大学生体育联合会 主 办 只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生 年龄限制为 17 28 岁 参加 的世界大型综合性运动会 始办于 1959 年 其前身为国际大学生运动会 截止至 2009 年 3 月 世界大学生运动会已举办过 24 届 起初 夏季运动 会和冬季运动会分别在单数和双数年举行 从 1981 年起改为在同一年举行 1975 年 中国被接纳为国际大学生体育联合会正式会员 从 1977 年第九 届起 中国派团参加了迄今为止的历届世界大学生运动会 大运会会徽大运会会徽 欢乐的欢乐的 U 注 五种色彩的圆点排列在 U 的图形中 黑色的英文字 Universiade 代表着世界大学生运动会的英文名 SHENZHEN2011 代表着举办城市深圳和举办时间 2011 年 五颗星寓意五大洲 是国际大体联的标志 大运会吉祥物大运会吉祥物 UU 注 跳脱以往运动会吉祥物的一贯风格 从简单抽象的外形里透出青春时尚 的气息 这是深圳第 26 届世界大学生夏季运动会吉祥物 UU 给人的第一印象 UU 既代表 university 又代 universiade 大运会主题口号大运会主题口号 二二 举办城市背景分析举办城市背景分析 1998 年 深圳深圳被国家命名为首批 中国优秀旅游城市 2006 年 深圳深圳实现 GDP5813 56 亿元人民币 较上年增长 16 6 经济总 量一年净增 862 65 亿元人民币 直逼 6000 亿元的新台阶 占广东省的比重超 过 20 在全国大中城市连续居第四位 深圳深圳依山傍海 四季常青 景色秀丽 气候宜人 旅游娱乐资源和设施独 具特色 是国家 环境保护模范城市 是我国第一个荣获 国际花园城市 称号 的城市 以及首批 全国文明城市 深圳深圳是中国的第一个经济特区 作为中国改革开放窗口的它取得了令人瞩 目的成就 第二部分第二部分 市场调查市场调查 一一 调查问卷调查问卷 简介 您好 我们是兰州交通大学的学生 现在调查关于第 26 界大运会的有 关信息 需要您的参与和配合 非常感谢您能够在百忙之中完成我们的这份调 查问卷 1 您的学校所在的城市 2 您的学校的全称 3 您的性别 男 女 4 您是否知道世界大学生运动会 是 否 5 您知道本届大学生运动会在哪里举行吗 知道 请你写出城市名称 否 6 您知道本届大学生运动会在哪一年举行吗 知道 请你写出年份 否 7 您是否愿意参与本届大学生运动会 是 否 8 您希望一什么身份参与到本届大学生运动会 志愿者 观众 运动员 其他 9 你平时喜欢体育锻炼吗 非常喜欢 喜欢 偶尔喜欢 不喜欢 10 您平时会选择哪种运动方式 球类运动 田径类运动 很随意的运动 11 大运会走进校园 您愿意参加以下哪类活动 多选 竞技比赛 体育名人讲座 大运会知识竞赛 趣味运动会 其他 12 如果您所在的学校要举行趣味运动会 您是否愿意参加 是 否 13 您希望趣味运动会上有哪些项目 踢毽子 拔河 打沙包 斗鸡 传递游戏 跳山羊 跳大绳 套圈 执飞镖 14 您喜欢竞技比赛吗 喜欢 不喜欢 15 如果要您去参加竞技比赛 你希望比赛的级别到什么程度 学校级比赛 市级比赛 省级比赛 国家级比赛 16 若你胜出了 你希望得到的礼品是 有意义的纪念品 奖杯奖状 其他 17 你希望的纪念品是 小挂件 书籍 文具 其它 18 你介意和异性一同合作吗 介意 不介意 无所谓 二二 问卷分析问卷分析 本次问卷调查是通过校内网在网络上进行的 参与的人群主要是全国各地 的大学生 由于调查时间有限我们只收到了问卷 83 份 其中有效问卷 78 份 具体调查情况如下 1 调查对象所在的区域较广 来自与各地的高校 2 调查对象以男生占多数 占问卷总数的 73 2 3 调查结果显示知道大运会的人数比例如下 6 63 3 5 50 0 3 36 6 5 50 0 知知道道 不不知知道道 4 调查显示有只有 22 5 的大学生是知道本届大运会的举办地点的 但其中有 9 8 的学生给出了错误的答案 7 77 7 5 50 0 2 22 2 5 50 0 知知道道 不不知知道道 5 调查显示有只有 21 9 的大学生是知道本届大运会的举办地点的 但其中有 8 32 的学生给出了错误的答案 2 21 1 9 90 0 7 78 8 1 10 0 知知道道 不不知知道道 6 调查显示大多数学生还是愿意参与到大运会当中的 8 83 3 7 70 0 1 16 6 3 30 0 愿愿意意 不不愿愿意意 7 调查显示在愿意参与到大运会的 83 7 的被调查者中其中大多数的学生还是希 望以观众的身份参与到此次大运会中 具体的答案分析如下图所示 8 8 2 20 0 1 11 1 3 30 0 2 27 7 4 40 0 5 53 3 1 10 0 观观众众 志志愿愿者者 运运动动员员 其其他他 8 据调查显示在被调查者中大家对于体育运动还是较为喜欢的 喜欢程度的比 例分布也较为均匀 具体如下图所示 2 27 7 8 80 0 3 34 4 0 00 0 3 38 8 2 20 0 非非常常喜喜欢欢 喜喜欢欢 偶偶尔尔喜喜欢欢 9 据调查显示大多数被调查的学生平时都比较喜欢一些随意地 自主地运动方 式 而相比之下一些球类运动的喜欢者又明显多于田径类的运动喜好者 而在 运动类的喜好者中多数也只是热衷于跑步这一项运动 10 对于十一题而言 调查显示大家对于活动的喜爱是各有千秋 不相上下 具 体数据 3 32 2 2 20 0 1 14 4 7 70 0 5 53 3 1 10 0 介介意意 不不介介意意 其其他他 11 据调查者信息显示有 89 的学生是愿意参加学校的趣味运动会的 其中在我 们的备选答案之中大家更愿意参加的趣味运动会项目主要有 斗鸡 踢毽子 跳山羊这几项 12 调查显示有 45 的学生比较喜欢竞技比赛 13 对于竞技比赛的级别调查者所反应出的数据比较均匀 具体如下 14 据调查显示大多数的学生在比赛胜出时更愿意接受的一些有意义的纪念品 但愿意接受奖杯和奖状的人数比例也较高 15 在纪念品的选择中有更多的学生会热衷于小挂件 16 在对于是否愿意与异性合作这一问题中 更多的学生则是不介意和无所谓的 态度 1 13 3 1 10 0 2 26 6 4 40 0 2 21 1 7 70 0 3 38 8 8 80 0 学学校校级级比比赛赛 市市级级比比赛赛 省省级级比比赛赛 国国家家级级比比赛赛 1 13 3 1 10 0 2 26 6 4 40 0 2 21 1 7 70 0 3 38 8 8 80 0 学学校校级级比比赛赛 市市级级比比赛赛 省省级级比比赛赛 国国家家级级比比赛赛 1 13 3 1 10 0 1 11 1 2 20 0 3 35 5 7 70 0 4 40 0 小小挂挂件件 书书籍籍 文文具具 其其他他 3 32 2 2 20 0 1 14 4 7 70 0 5 53 3 1 10 0 介介意意 不不介介意意 其其他他 第三部分第三部分 活动策划活动策划 一一 策划总述策划总述 一 策划目标 1 在 2009 年至 2011 年间 持续推动第 26 届世界大学生夏季运动会的推广宣传 使大运会的理念 标志 口号 信息深入人心 2 以各国在校大学生为主要目标人群进行推广 使大运会精神点亮校园文化环 境 3 以校园活动为桥梁争取合作伙伴及赞助商 二 活动对象 向各个高校发邀请函 邀请其参与组织本校学生实现我们的体验活动 并对于 参与的赞助学校颁发 运动校园 的匾牌 三 品牌定位 以往的大运会虽有一定的知名度 但是并并没有引起大范围 的关注 此次的深圳大运会就要重新进行市场定位 将活动的理念和宗旨灌输 到每一个中国人尤其是青年大学生的头脑中 提升人们对于运动精神的认识 通过大运会的吉祥物和会徽等一些象征物进行广告宣传 从而树立品牌形象 四 活动理念 世界大学生运动会的基本宗旨是 友谊 博爱 公平 坚毅 正直 协作 奋发 彰显友谊与交流 它是以体育运动作为媒介的全世界大学生的嘉年华 它以快乐的竞技彰显人类赖以生存 交往 发展 进步的基本品质 2011 年即将在深圳举行的第 26 届世界大学生夏季运动会 以 创新与未来 为宗旨 将继承和弘扬大运会的基本宗旨 并与深圳城市的特点相结合 充分 表现出这是一届青春的 欢乐的 开放的 包容的 富于创造和奇迹的运动会 五 诉求对象 以各国大学生为主的青年群体 年龄 15 40 岁 六 活动安排 本次活动主要分为两大部分 校园运动指南 DM 宣传和 体验激情活动 其中在 2010 年我们将先用 校园运动指南 DM 来宣传大运会及我们的后期活 动 在 2011 年五月份进行 体验激情活动 而 体验激情活动 又将争对不 同学生分为 传统运动新体验 活动及 时尚运动竞技 活动策划两部分来实现 二二 校园运动指南校园运动指南 DM 策划 策划 一 策划目的 1 让大学生了解世界大学生夏季运动会 包括大运会的理念 口号 精神 吉祥物 标志意义等 2 宣传本届大运会的举办城市 深圳 3 加强大学生的运动意识 4 为后期的活动做宣传 5 让更多的商家来了解大运会 争取更多的合作伙伴 二 目标人群 在校高校学生 受众 各企业及商业店面 广告商 三 杂志的定位 服务学生 宣传大运会并拉动商家 建立学生对于大运会 的了解平台 打造高校学生运动导航咨讯首选刊物 加强学生运动意识 成为 高校最专业运动资讯服务平台 四 DM 名称 本刊 以运动为宗旨 面向大学生 力求做到服务于学生学习运动生活中 的方方面面 并故命名为 校园运动指南 五 刊物规格 规格 刊物为 350mm 220mm 封面封底 105g 彩色铜版纸 六 栏目设置 1 主栏目的设置 1 体育现报 本栏目主要是对于一些最新的体育新闻及赛事的报道 其目的是吸引校园内热衷于体育赛事的男生 例如对于 NBA 赛况的报道 并 且在本栏目中会出现一些对于体育明星的访谈 刊物也会定期地赠送他们的一 些海报 2 U 的记忆 该部分主要是对于历届赛事的回顾 其中包括举办 城市 比赛项目 获奖信息及一些难忘的场景 通过此方式来让更多大学生对 于大运会的有更深的认识 3 崛起的深圳 主要是对于深圳的发展史及现状的介绍 其中主要阐 述现在经济及文化方面的发展与机会 让更大的学生了解深圳 关注深圳 注 不是干涩的介绍政治而是以一种人们耐易接受的故事方式介绍 4 运动消费指南版 此栏目属于具有商业性的版面 主要是通过招商 一些著名的运动服饰品牌或体育用品品牌 以及相关的其他生活用品品牌 对 其的广告宣传和信息刊登 来获得广告费用 以支持刊物的运作 同时也借此 机会来寻找大运会的合作伙伴 指导学生的运动消费 注 此栏中可对于大运 会的联盟商及赞助商做免费的宣传 5 运动小常识 主要介绍一些运动方面的小常识 其中可包括一些有 趣有效的运动方式以及健康饮食的介绍 其目的是吸引高校中不太喜爱运动的 女生的关注 6 信息公告 此栏目主要搜集一些有关就业 创业及学生所需求的一 些信息 为大学生建立一免费的交友 就业 创业平台 2 特色专刊 主要是针对不同的学校而设 其内容囊括本校的近期大型活动的报道 可以是 各个方面 各种形式的 在新生报道时期也可特设 学校指南 介绍学校概况 七 刊物的发行 1 形式发行 1 半月刊 2 免费发放 指南 采用免费发行 其原因如下 学生在刊物方面的购买力较低 主要原因是学校有阅览室和图书馆 想 看的东西里面应有尽有 同时在网上也能查到不少相关的东西 而且方便 信 息还多 2 发行办法 1 校内设点 定时领取 由发行部在校内设点 学生自己以宿舍为单位领 取 每领一份需在所在宿舍一栏打钩 禁止重复领取 若未在规定的时间内领 取则直接到宿舍投递 2 管理员代发 发行部可直接与宿舍管理员联系 由他们代发 在规定时 间内未领取的由发行部的人专门投递 以班为单位发行 由班长在发行期内到发行点按班里的宿舍数领取相应份数 以上三种形式可按具体的情况而定 八 招商对象 1 企业客户 与学生消费需求密切相关的电脑 手机 数码产品 运动服装 体育用品 通信 餐饮 书店等 2 广告公司 有相关企业客户资源的知名广告公司 九 具体安排 1 第一刊时间 2010 年 1 月 1 日出版 2 持续出刊时间 初步定为 2010 年 1 月 1 日至 2011 年 6 月底 三三 传统运动新体验传统运动新体验 活动策划活动策划 一 活动背景 现在的大学生大多都是玩 土 游戏长大的的 童年的阳光与快乐 无疑是 现代大学生们最美好的回忆 虽然物质生活已经十分丰富了 但是他们的精神 世界却显得十分枯燥单调 正在丢失一种集体意识和与人的交往合作的能力 他们急需通过运动来弥补这一缺憾 我们希望这次对传统游戏的体验 能以快 乐的竞技彰显大学生的青春活力 换起他们的运动意识 二 活动目标 宣传大运会的宗旨 使大运会的理念 标志 口号 信息深入人心 使大 运会精神点亮校园文化环境 三 活动主题 充分展现大学生拼搏进取 团结和谐的精神风貌和阳光的 青春的精神气 质 四 活动相关事宜 1 参赛对象 全校在校本科生 2 组织形式 校园 传统运动新体验 由校学生社团联合会统筹安排 3 活动规模 活动面向全国支持大运会的大学和所有学生展开 活动经历海选 晋级 决赛等多个环节 4 活动时间 地点 时间 2011 年 4 月 30 日 至 2011 年 5 月 6 日 地点 学校操场或其他人群较聚集的地方 5 奖项设置 校园总冠军 奖励赞助商产品 日冠军 奖励赞助商产品 小组冠军 奖励赞助商产品 参加人员 大运会吉祥物幽幽的手机挂件一个 五 活动宣传 1 校园广播 通过黄金时段对这次大运会走进校园活动进行宣传和邀请学生参加 2 海报宣传 内容 结合活动进行海报宣传 时间 持续整个活动期间 不少于 1 周 数量 原则上每个学院一份 包括大小海报 地点 各校区大宣传栏 学生公寓宣传栏 3 悬挂横幅 样式 横幅 内容 预祝大学 大学生运动会 传统游戏新体验活动圆满成功 时间 活动前一周至活动举行期间 不少于 1 周 数量 基本上每个校区 1 2 条 地点 在各校区食堂 宿舍区 球场等地 横幅和海报悬挂和张贴的地点是校内外人流量最大 学生最为关注的地方 可以 对活动起到较好的宣传效果 4 现场布置 1 在主活动场摆设大运会吉祥物 2 场地特设大运会标识 3 为参赛者的亲友团制作带有大运会 LOGO 的标语牌 5 发放传单或参赛小礼品 在活动期间 由工作人员协助发放活动传单等 6 奖品宣传 由赞助单位提供 带有大运会 LOGO 的特色奖品 7 组织人员用品宣传 组织人员可穿上印有大运会标志的服装工作 现场的道具等都可印上大运会标志 8 后期宣传 邀请校内外媒体对活动进行宣传 注 大学电视台的校园节目每周都同时在电 视台固定时段播出 六 具体活动 此次 传统运动新体验 活动共有三个具体活动 1 斗 鸡 1 报名 只需登记姓名学号 即可参加比赛 每日参赛人数限制为三百人 如果超出三百 则安排次日参赛 每个学校报名 总人数满 2100 人 则停止报名 2 游戏规则 将每日的报名选手分组 每组 8 10 人 组中选手在斗鸡场内一脚独立 另一 脚用手扳成三角状 膝盖朝外 用膝盖去攻击对方 若有人双脚落地 则淘汰 出局 最后留在场地的人为小组冠军 再将小组冠军分组 每组 4 6 人 胜出 者晋级参加决赛决出日冠军 在活动的最后一天 所有日冠军进行总决赛 决 出校园总冠军 注 参赛者一日内不得重复参加比赛 2 踢毽子 1 报名 本游戏分为个人赛和团体赛两种形式 报名选手可自由选择参赛形式 可以两 者都参加 也可只参加其中一项 个人赛报名需登记个人姓名学号 即可参加比赛 团体赛报名需登记团体中每位成员的姓名学号及还有团体名称 团体人数限五 人 每日每项参赛人数限制为二百人 如果超出二百 则安排次日参赛 每个学校 报名总人数满 700 人 则停止报名 2 游戏规则 个人赛规则 将报名的选手分组 每组 5 8 人 每人一个毽子 在规定场地内 同时踢毽 子 限时 1 分钟 踢毽子时 接触毽子的一侧下肢不可以接触地面 可以用下 肢的任意部位接触毽子 踢毽子的下肢着地或毽子落地 则该球不算 以单位 时间内个数最多者为胜 胜出者成为小组冠军 然后将小组冠军分组 每组 5 8 人 胜出者晋级参加决赛 最后决出日冠军 在活动的最后一天 所 有日冠军进行总决赛 决出校园总冠军 团体赛规则 各参赛团体每个选手限上场一次 比赛不计时间 不分左右脚 脚踢中毽次记为一次 有效 每人只可踢一 次 毽子落地视为个人比赛结束 一名选手结束 不得继续 应由另一名选手上 场接替踢毽 将 5 位选手踢毽个数累计得分为团体总分 如果团体总分相等 则以某个人 连续一次性击打毽子个数最多者为赢 如果继续持平 则以加时赛得分高者为 赢 比赛顺序抽签决定 如有违规 作弊取消团队参赛资格 注 毽子由活动组织者统一提供 3 火炬传递游戏 1 报名 只得以团体形式报名 报名时需登记团体中每位成员的姓名学号及团体名称 团体人数限五人 2 游戏规则 把参赛团体分成组 每组两个团体 一个团体的第一名队员拿着火炬跑步传给 另一团体的第一名队员后 两人再共同把火炬传给第一个团体的第二名队员 然后第一个传递员可站在本团体后面 依次进行 比一比哪队最先将火炬传递 完毕 获胜者与其他组的获胜者继续比赛 直到决出冠军团体 四四 时尚运动竞技时尚运动竞技 活动策划活动策划 一 前言 街头篮球赛 啦啦队表演及滑板比赛都是最能体现青春 健康 向上 团 结 信任 协作 自信的几项流行的竞技项目 它们在一定程度上炫出了年轻 人的劲爆 满足了年轻人表现个性 特立独行的追求 体现了大学生对美好生 活的积极争取 这与大运会所宣传的理念宗旨相一致 而且这几项活动在高校 有着极其广泛的群众基础 完全可以带动学生的激情 二 目的 1 借助这三项活动提升大运会的品牌价值和品牌影响力 提高受众对品牌的认 知和理解程度 2 通过直接参与活动 亲身体验大运会精神 以及学生间的直接互动来提高大 运会的情感价值 3 使此次活动成为表现校园和城市活力 文明的窗口 可以以其朝气 活力 热情的显著特点使大运会宣传活动更有影响力 也有助于赛场文化和校园文化 城市文化的建设 三 目标受众 确定目标受众 将其细分为主 次 泛三个层次 针对各目标受众的特点 制定传播规划 确定媒体选择 主要目标 在校大学生 乐观向上 充满活力 喜欢挑战 喜欢运动 校园海报 招贴 广播 电视 网络等 次要目标 城市青年 热爱体育 参与健康运动 重视健康的生活品质 关注城市的新鲜事物 电视 报纸 网络 泛目标 关心体育和健康的都市人群 乐于接受媒体新鲜话题 对大型参 与性活动感兴趣 报纸 电视 四 广告宣传 活动开始前 大运会官方网站开辟活动专区 发布活动信息 并且在活动 举办期间上传各大高校最新比赛的信息和现场照片以及人气球员 使用 BBS 与 目标受众互动 使他们发表自己对活动的想法 讨论比赛内容 五 大运会之街头篮球争霸赛 活动策划 比赛时间 两周 2011 年 5 月 1 日 2011 年 5 月 14 日 比赛地点 各大高校篮球场或体育馆 比赛规则 1 3V3 团体赛 允许有一名替补 队伍人员名单确认后不能随意更换 2 比赛的场次时间对赛顺序由组织者指定 统一执行 3 比赛采用三局二胜淘汰制 4 规定的比赛时间内未到场的队伍将视为弃权 自动放弃比赛资格 5 校园赛区冠军晋级参加城市赛区比赛 活动执行 1 宣传品设计 大运会宣传单 大会吉祥物 UU 会徽 记分牌等 2 场地布置 场地四周拜访大运会及赞助商广告挡板 周围摆放活动组织者所 用的宣传帐篷工作区 场外设置拱门和空飘气球等 3 环保单元 现场安排回收饮料瓶的环保志愿者 4 中场休息 进行大众的三分球投篮比赛 花式篮球表演竞赛及街舞表演等娱 乐活动 5 奖品设置 校园和城市赛区分别设置冠军奖项 亚军奖项 季军奖项和纪念 奖项 六 大运会之青春之舞啦啦队大赛 活动策划 比赛时间 两周 2011 年 5 月 1 日 2011 年 5 月 14 日 比赛地点 各大高校运动场或体育馆 参赛办法 在规定人数内以团体为单位报名参加 比赛方式 1 音乐设备等由参赛队伍自备 到赛场专业组织人员统一操作 2 比赛分为技巧啦啦队和舞蹈啦啦队两项 每队按编号进行比赛 胜者晋级 校园赛区冠军 包括技巧组和舞蹈组各一队 参加城市赛区比赛 3 每队除参赛人员外 可增加 2 到 3 人带队或助理 4 评判组由 5 人组成 去掉最高分和最低分 其余三个分数的平均分为最后得 分 比赛规则 舞蹈啦啦队 1 成套展示各种啦啦队风