市场环境分析.doc

重庆市永川区旅游资源宏观环境分析 一、 永川旅游业发展现状十一五期间，全区旅游业发展指标呈现稳步增长态势。五年间，全区游客接待总量达到1565万人次，年均增长20.4%，实现旅游总收入56.3亿元，年均增长21.8%，旅游业固定资产投入累计达到17.34亿元。其旅游经济在渝西地区保持领先地位。目前，全区共有AAAA级旅游景区1个，AAA级旅游景区3个，全国农业旅游示范点2个，旅行社及门市部总共达25家，星级旅游饭店11家，旅游接待床位5000张，出租车380多辆，旅游公交线3条，全区改造和新建的旅游主干公路总长超过70公里。新建了十里棠香为中心的东城美食娱乐街区，延伸了以名豪为中心的西城美食娱乐街区，形成了东西城区两大美食娱乐区。全区旅游从业人员5000余人，旅游业间接提供从业岗位3万个左右。二、 人口环境重庆市永川区人口107万人，城区人口45.85万人，是重庆除主城区外，城镇化最高的一个区。同时，据不完全统计，永川有各类职业院校30所，职教学生10.4万人。其他区县的游客永川各地的在校学生以及永川城区居民，是拉动永川短途旅游产业发展的重要力量。三、 区位特点：永川区位于长江上游北岸，重庆西部，东邻江津区，东北靠壁山县，北界铜梁县，西接荣昌县，南与四川省合江县、泸县接壤。靠四川腹地，临三峡库区，扼成渝要冲，处于成渝、长江上游和永泸经济带构成的A型经济骨架上。拥有系统化、网络化的交通条件。永川处于成渝交通系统的中转点上，在重庆一小时经济圈的范围内。成渝铁路、成渝高速公路、重庆三环道路永川段和永川经璧山至重庆大学城快速通道等的相继开通和建设，为游客提供了更为便捷的交通条件。旅游客源市场腹地广。永川近程市场腹地处于成渝经济核心区域内，东距重庆主城58公里，在直接的辐射范围内，西距成都276公里，属于间接辐射范围。良好的区位条件，为永川旅游业发展带来了众多的客源，特别是周边庞大的人口资源。四、政治法律环境：从今年国庆节假日起，实施重大节假日免收7座及以下小型客车通行费方案。促进自驾游游客数量的增加。旅游业已成为重庆市国民经济新的支柱产业，重庆由“中国旅游大市”跨越为“中国旅游强市”，跻身全国10强旅游城市之列。一系列产业优惠政策、相应的法律法规正逐步出台，并完善。在关于重庆市2011年国民经济和社会发展计划执行情况及2012年计划草案的报告中已明确指出，出台加快江津、合川、永川发展的决定。加快推进黄瓜山乡村旅游区基础设施建设。把永川区黄瓜山镇设为统筹城乡集中示范点。永川十二五规划纲要中指出，要努力打造“茶竹休闲名城”，并把具有突出特色的旅游资源精心打造，使永川成为重庆最具潜力的后花园。劣：相关法律不是很完善五、 社会文化:永川文化底蕴深厚。永川恐龙、石松化石闻名世界，茶文化、石文化、竹文化源远流长。孕育了清朝台湾知府黄开基、“东方梵高”陈子庄、微生物学家陈文贵、地理学家徐近之、微刻艺术家刘声道，作家（小说）易凡，（戏剧）蔡世伟，（文学评论家）文世奎，（诗人）钟代华等名人，是中国国际象棋队、中国跆拳道训练基地和中国美术家协会重庆写生基地。永川物华天宝，资源丰富。盛产茶叶、黄花梨，出产生物化石桫椤，是全国商品粮、商品猪、桔柑、楠竹、蚕丝生产基地，享有“三江粮仓”之称。永川豆豉、松花皮蛋久负盛名，永川秀芽、“巴山渝水”饮誉中外，露华浓香飘万里。茶山竹海景色宜人，万顷茶园东南亚第一。卫星湖、黄瓜山风光旖旎，亚洲最大的野生动物世界引人入胜。劣：旅游资源开发层次不高，开发保护不力旅游资源开发潜力较大，但开发资金欠缺旅游商品种类多，尚未形成具有一定规模的特色系列产品永川旅游资源的品位不够高，很少具全国一流水平的自然、人文旅游资源重庆炎热漫长的夏季、干冷而无暖气设备的冬日，以及多雨雾、少日照的天气和污染较严重的城市环境等均是旅游资源开发的不利条件。 市场微观环境分析一、 我们重庆意多分会展有限公司，虽然是一家新兴公司，但是其在人力资源上有着非常强大的优势。公司人员均来至著名高校会展专业的优秀学员，不仅有完善的专业知识体系，更有很强的实践能力，他们在校期间就已经多次参与各类实践活动，举办校园展会。同时，我们公司部门完善结构合理，下设有：（等部门）各部门分工合作，团队意识强。成立以来成功举办了多次展会。 二、 在此基础上我们公司与多家展览服务公司、运输公司、仓储公司、展馆会场、多家报刊媒体等建立了密切的联系及良好的合作关系，能做到优势互补，也利于我们为展会、为参展商提供更好的服务。三、 在多次展会的成功举办中，我们公司不仅能在展览界占有一席之地，更赢得了信誉和口碑、公众的信赖。这使我们公司有了稳定的保持长期合作的企业。更能在众多的会展公司中脱颖而出。四、 此次永川旅游资源展，我们公司和永川旅游局、永川公交公司建立了合作关系。立足于永川本土丰富的旅游资源，在永川著名景点之一的卫星湖举办此次展会，邀请业界著名人士为此次展会剪彩造势，势必能吸引大量的观众，从而带动永川旅游业的发展。 SWOT分析 对达到目标有帮助对达成目标有害的内部（组织）优势劣势1.公司内部人员素质高。2.公司与多家展览服务公司、运输公司、仓储公司、展馆会场、多家报刊媒体等建立了密切的联系及良好的合作关系。3.本次展会主承办单位实力雄厚，社会影响力、号召力大。4.公司有一定的办展经验，累积了一定的美誉度和公信力。1.公司内部人员年龄层偏低，实战经验少。2.公司第一次办此类展会，组织策划难度加大。外部（环境）机会威胁1.永川有丰富且优质的旅游资源，文化底蕴深厚。2.重庆市永川区人口107万人，城区人口45.85万人，职教学生10.4万人市场广阔。近程市场腹地处于成渝经济核心区域内，周边有庞大的人口资源。3.拥有系统化、网络化的交通条件4.国家及重庆市大力支持旅游业的发展，并出台了相关扶持政策。5.重庆目前还没有同类型展会，旅游资源展竞争小。1.旅游资源开发层次不高，开发保护不力2.旅游资源开发潜力较大，但开发资金欠缺3.旅游商品