运营推广策略.doc

APP运营推广策略运营推广的数据指标： 主要从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长是很多公司作为数据指标的一个考核，也是改进优化工作的一个依据。同时产品阶段的不同，我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期，我们更加关注下载量和用户数。之后，我们又会比较关注活跃用户、留存率、转化率等等的数据。所以，运营阶段的不同，我们所关注数据的侧重点也会有所不同。app推广渠道和方式 1. 安智市场：前期的下载量非常好，审核很快，也是我首先发布的地方。 2. 安卓市场：实际带来的用户比下载量会少，转化率没有安智高，审核速度还不错。 3. 机锋市场：审核速度快。 4. 应用汇：下载量和机锋市场差不多。 5. 搜狐下载：不错的，申请有点久。 6. 3G门户下载：一开始时候的下载量不错。 7. 木蚂蚁商店：很稳定但并不高。 8. 91商城：一般，估计竞争的APP太多。 9. 安卓星空：一般，但后台比较方便。线下推广的方式和渠道： 跟报纸、杂志等传统媒体合作，投放纸质广告； 跟电视台、广播电视合作播放广告片； 在商场、小区等一些人流量大的地方张贴广告或者发放宣传资料； 做一些户外广告，在火车站、商场外大的led屏幕上播放宣传广告； 组织人员做互动的宣传； 在手机销售的店面张贴广告，跟移动商合作送手机流量等：品牌推广新策略一、应用全面提交 在完成APP开发之后，将APP提交至各大应用市场将会是关键的第一步，只有全面覆盖智能手机用户的各种APP下载渠道，才能保证后期进行APP品牌推广的效果不打折扣。 二、评测软文推广 发布测评软文是APP上传到各大应用商店后第二个重要步骤，高质量的软文可以在最短的时间建立与用户之间的关系，一篇好的软文，有时候推广效果等于10个推销员!在完成评测软文写作后，建议通过BBS论坛和新闻博客进行推广传播。 三、活动、推荐位推广1、论坛活动通过与应用市场官方合作，策划有利于APP推广的活动主题，通过与用户的积极互动迅速提升APP品牌知名度和下载激活量。活动类型可以选择用户参与度较高的晒图送礼、有奖竞猜、有奖问答等。 2、推荐位 优选360助手、豌豆荚、91助手、安卓市场、UC浏览器/QQ浏览器等主流平台进行投放，在具体操作时，可先试投3天，然后根据投放效果进行评估，再优选优势媒体进行周期性投放。 四、评论、排名优化 评论、排名是决定用户是否下载APP的重要因素，如果一款APP评论很少很差，或者没有排名，往往意味着APP将很难获得用户的青睐。 1、 AppStore评价、排名优化 将APP优化至Top排名，当冲榜达到目标排名后，配合应用积分墙进行维护，效果更佳。 2、 安卓评分、排名优化 安卓下载渠道比较分散，因此，在具体操作时可以采取抓大放小的策略，围绕主流的安卓应用市场(360助手、豌豆荚、91助手、安卓市场等)进行优化。 五、社会化营销 新浪微博用户数超5亿，微信用户数超6亿，传播速度甚至比媒体还要迅速，因此，有效利用社会化媒体进行传播，往往会起到事半功倍的奇效。 六、In-APP广告In-APP广告以Banner广告条形式为主，用户点击广告即可进入下载页面，选择与APP属性相关的应用媒体进行投放，比如移动电商APP，可以选择购物应用、女性应用、生活应用作为主要传播阵地。 七、Push广告 Push广告是一种通过应用通知栏发送广告的新型技术，原理和技术与Banner广告类似，在具体操作时，建议筛选出目标人群，然后再进行短彩信精准投放，内附APP下载链接。 八、WAP联盟 根据APP应用类型，选择细分目标用户群的垂直WAP进行覆盖，能为APP应用带来日均海量的曝光率。 九、应用积分墙 在应用内展示各种积分任务，通过互动的方式，让用户主动完成下载激活。应用积分墙可以为APP迅速带来众多用户群，通过积分的方式吸引用户下载试用，然后通过应用的趣味性、特色功能留住用户。 十、网络广告 另外通过传统网络广告推广APP，也是一个重要的辅助方式。比如门户网幅广告、邮件营销(EDM)、搜索营销(SEM)、网站联盟等，建议搭配二维码+移动网站进行传播，二维码方便用户直接扫码下载，移动网站可以设置活动页面留下用户手机号码，发送下载链接给予客户，方便其在有WiFi的条件进行下载。a) 企业宣传APP解决方案 b) 魅力城市APP解决方案c) 移动互联网整合营销方案d) 品牌（新媒体）宣传互动营销方案e) 媒体移动互联