4S店建设项目

*顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 目 录 第 1 章 概 论 .5 1.1 项目概况 . 5 1.2 编制依据 . 8 1.3 项目建设的必要性和可行性 . 9 1.4 研究结论及主要经济技术指标 . 13 第 2 章 市场预 测 .16 2.1 国内外宝马车的供应现状与预测 . 16 2.2 国内 外宝马车的需求现状和预测 . 17 2.3 *汽车市场发展所面临的机遇与挑战 . 18 2.4 本项目产品的市场定位 . 23 2.5 本项目的竞争优势分析 . 28 第 3 章 场址选 择 .31 3.1 场址现状 . 31 3.2 场址条件 . 31 3.3 场址评价 . 36 第 4 章 建设内容规 模 .38 4.1 建设指导思想与原则 . 38 4.2 建设内容与规模 . 39 第 5 章 建设方 案 .42 5.1 功能定位及主要产品 . 42 5.2 服务流程 . 44 5.3 总平面布置 . 47 5.4 建设依据 . 51 5.5 建筑设计方案 . 52 5.6 结构设计方案 . 58 5.7 主要设备选型 . 62 第 6 章 公用工程设 施 .66 6.1 建筑给排水工程 . 66 6.2 供电及电气工程 . 70 6.3 采暖与通风设计 . 75 第 7 章 节能节水措 施 .81 7.1 编制依据与原则 . 81 7.2 节能措施 . 81 7.3 节水措施 . 83 第 8 章 环境影响评 价 .85 1 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 8.1 项目场址环境现状 . 85 8.2 项目建设与运营对环境的影响 . 85 8.3 环境影响评价结论 . 92 第 9 章 劳动安全与卫生消 防 .93 9.1 设计依据与原则 . 93 9.2 危险有害因素分析 . 93 9.3 劳动安全与 卫生防范措施 . 94 9.4 消防措施 . 95 第 10 章 组织机构与人力资源配 置 . 98 10.1 组织机构 . 98 10.2 组织机构体系图 . 98 10.3 人力资 源配置 . 99 第 11 章 项目实施进 度 .101 11.1 项目实施阶段 . 101 11.2 项目实施进度 . 101 第 12 章 工程项目的招 标 .103 12.1 招标原则 . 103 12.2 招标依据 . 103 12.3 招标方案 . 104 12.4 招标基本情况 . 104 12.5 招标方案流程 . 104 第 13 章 投资估算与资金筹 措 .106 13.1 编制依据 . 106 13.2 投资 估算 . 106 13.3 融资方案 . 108 13.4 资金投资投入计划 . 108 13.5 投资估算表 . 108 第 14 章 财务评 价 .109 14.1 财务评价基础数据与参数选取 . 109 14.2 营业收入估算 . 110 14.3 成本费用估算 . 110 14.4 财务分析与评价 . 112 14.5 不确定性分析 . 113 14.6 财务评价结论 . 115 第 15 章 研究结论与建 议 .116 15.1 研究结论 . 116 15.2 提出建议 . 116 2 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 一、 附件 1、呼和浩特民族顺宝行汽车销售服务 有限公司企业法人营业执 照 2、呼和浩特民族顺宝行汽车销售服务有限公司组织机构代码证 3、呼和浩特民族顺宝行汽车销售服务有限公司组织机构代码证 4、建设用地规划许可证 5、场地租赁合同 二、 附表 1、附表 1 建设投资估算表 附表 1-1 建设工程费用估算表 附表 1-2 设备及工器具购置费及其安装工程费估算表 2、附表 2 流动资金估算表 3、附表 3 项目总投入使用计划与资金筹措表 4、附表 4 营业收入、营业税金及附加和增值税估算表； 5、附表 5 总成本费用估算表； 附表 5-1 外购原材料费估算表 附表 5-2 外购燃料动力费估算表 附表 5-3 工资及福利费估算表 附表 5-4 固定资产折旧费估算表 附表 5-5 无形资产和其他资产摊销费估算表 6、附表 6 利润与利润分配表； 7、附表 7 计划财务现金流量表； 3 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 8、附表 8 资产负债表； 9、附表 9 项目投资现金流量表； 10、附表 10 项目资本金现金流量表。 三、 附图 1、 *顺宝行宝马 4S 店建设区位图 2、 总平面布置图 3、场区鸟瞰效果图 4 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 第 1 章 概 论 1.1 项目概 况 1.1.1 项目名 称 *顺宝行宝马 4S 店建设项目 1.1.2 建设地 点 本项目位 于 *回民区海拉尔西街以 南 ,巴彦淖尔北路以 西 ， 华盛加 油 站的南面。 1.1.3 项目性 质 本项目属于新建项目。 1.1.4 建设规模与内 容 本项目规划总占地面积 8000 m2，拟建的 4S 店是集汽车展 示 、 咨 询 、 销 售 、 预定 、 信息反 馈 、 市场调 研 、 零配件供 应 、 售后维修保养 服务为一体的； 项目具体建设内容如下： （ 1）拟建的 4S 店，总建筑面积 8316 m2，三层钢结构。其中一 层建筑面积 3748 m2，二层建筑面积 2692m2，三层建筑面积 1876 m2。 （ 2）建筑物二层屋顶设置屋面停车场，可以停车 60 辆； （ 3）店外部建设停车场； （ 4）沿场地周围建设铁围栏； （ 5）大门设置门式标牌、旗帜； 5 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 （ 6）购置汽车维修设备一整套； （ 7）室外水、暖、电、通信等基础设施管网及场区硬化、绿化 等工程建设。 1.1.5 主要产 品 项目产品包括主要有两个系列 ： BMW 系列 和 MINI,BMW 系列又 具 体划分 为 旗下有宝 马 Z4、宝 马 3 系、宝 马 5 系、宝 马 1 系，以及 进 口 3 系、 5 系 、 6 系和 7 系；宝马 X 系列产品包括宝马 X5、 X3、 X1、 X6 等。 详细情况 见 “ 表 5-1 BMW 产品及价格 表 ” 1.1.6 项目占用地土地性 质 拟 建 *顺宝行 4S 店建设项目占地面积 8000m2，用地性 质为其他商务用 地 。 1.1.7 项目建设 期 本项目计 划 于 2010 年 9 月开始建 设 ， 预计 2011 年 9 月交付使 用 ， 建设 期 一年。 1.1.8 项目总投资及资金筹 措 本项目估算总投资 7017 万元 ， 其中建设投资为 3560 万 元 ， 流动 资金投资为 3457 万元。 建设投资构成比例为： 工程费用 2937 万元，占建设投资的 82.50%； 其中：建筑工程费用 ： 2150 万元 ，占建设投资的 60.39%； 设备及工器具购置费：占建设投资的 20.39%； 6 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 安装工程费用：占建设投资的 1.72%； 工程建设其他费 299 万元，占建设投资的 8.41%； 预备费 324 万元，占建设投资的 9.09%。 本项目建设资金和流动资金全部由建设单位自筹解决。 1.1.9 财务评 价 根据财务分析和评价指标的测算数据 和 建设项目经济评价方法 与参 数 有关评价参数和行业平均指标对 比 ， 本项目财 务内部收益率 高于财务基准收益 率 ， 财务净现值大于 零 ， 总投资收益率和资本金净 利润率均高于行业平均水平，项目投资回收期小于行业平均期 限 ， 表 明项目运营具有较强 的 盈利能 力 。 根据不确定性分析数 据 ， 项目盈亏平衡分析表明本项目盈亏平衡 点为 39%， 表明具有较强的抗运营风险能 力 ； 敏感性分析表 明 ， 项目 对价格因素的单因素变动非常敏 感 ， 应加强对采购价格与销售价格的 把控能力，确保价差在合理范围内，降低经营风险。 综上所述，从财务分析角度考虑，本项目的投资建设是可行 的 。 1.1.10 承办单位概 况 山西顺宝行汽车销售 集 团 是以 BMW（宝 马 ） 品牌汽车销售为龙 头 ， 汽车配件及用品销售及汽车维修为两翼的综合性汽车贸易集团公 司 ， 总注册资金为 1.7 亿人民 币 。 集团下属公司有太原顺宝行汽车销售服 务有限公 司 、 鄂尔多斯市顺宝行汽车销售服务有限公 司 、 大同市顺宝 行汽车销售服务有限公 司 、 吕梁顺宝行汽车销售服务有限公 司 、 太原 市阳光汽车服务有限公司（太原市阳光新华夏汽车连锁有限公 司 ） 及 7 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 将成立的 *顺宝行汽车销售服务有限公 司 。 山 西 顺 宝 行 汽 车 销 售 集 团 是 山 西 省 最 早 涉 足 汽 车 销 售 的 公 司 之 一 ， 在山西省乃至内蒙古地区汽车销售业具有相当高的知名度与美誉 度 。 太原顺宝行和鄂尔多斯市顺宝行分别是太原地区和鄂尔多斯地区 华晨宝 马 、 德国宝 马 、 宝 马 -MINI 最早授权特许经销 商 。 山西顺宝行 年销量近 2000 台 ， 年销售收入达到 12 亿元左 右 。 即将成立的呼和浩 特 市 顺宝行汽车销售服务有限公 司 预计总投资 7000 万元，首期 投 入 3500 万元 。 预计建成后可新增就业岗位 70 个 ， 实现年销售收入 5 亿 元，上缴利税 500 万元。 山 西 顺 宝 行 提 供 BMW 全 线 产 品 的 汽 车 销 售 、 以 及 原 厂 配 件 、 售 后 、 服 务 、 信息反馈等服 务 。 维修中心拥有经验丰富并经过专业培训 的维修技 师 ， 设有专业车辆检测诊断及维修设 备 ， 为广大 BMW 用户提 供完全符合 BMW 集团全球规范的专业售后服务和服务理念。动 力 、 性 能和无限的驾乘乐趣是宝马集团产品的品牌内涵和几十年来不断 发 展的充分体 现 ， 作为 BMW 授权经销 商 ， 山西顺宝行承诺于将 BMW 集团 的优质产品提供给广大消费 者 ， 并且将 BMW 集团的品牌文化和企业创 新精神贯穿到自身的企业文化 中 ， 以最为专业优秀的服务为顾客带来 更完美的 BMW 体验。 1.2 编制依 据 （ 1）建设单位关于编制可行性研究报告的委托书； （ 2）国务院关于汽车产业振兴与调整规 划 ； 8 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 （ 3） 汽车工业 第 “ 十一 五 ” 发展规 划 ； （ 4） 当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目 录 ； （ 5） 内蒙古加快发展第三产业若干政策的规 定 ； （ 6） *人民政府关于搞活流通扩大消费的实施意 见 （呼政 发 201015 号 ） ； （ 7） 投资项目可行性研究指 南 （试用 版 ） ； （ 8）国家、地方、行业关于项目建设有关规范标准及建设单位 提供的基础资料和数据。 本 咨 询 公 司 受 *顺 宝 行 宝 马 汽 车 销 售 服 务 有 限 公 司 的 委托 ， 组织有关专业技术人员对本项目进行了认真调查研究和分 析 ， 充分考虑了拟 建 项 目 的情况，进行了大量的材料收集和调查研 究 ， 对 项目开发区的气 象 、 水文 、 地质等工程建设情况等进行了认真的调查 研究，结合实际情况，组织有关专家对研究方案进行了充分论 证 ， 并 与建设单位广泛交换了意见，在听取了专家和建设单位的意见 后 ， 对 研究方案进行了修改补 充 ， 使研究方案更加完 善 ， 在此基 础上编制了 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报 告 。 1.3 项目建设的必要性和可行 性 1.3.1 项目建设的必要性 近几年 来 ， 随着 *经济社会的不断发 展 ， 人们的可支配 性收入在逐年快速增 加 ， 消费水平也有了明显提 高 ， 汽车特别是家用 轿车开始进入大众消费期，汽车市场开始逐渐升温。从 2008 年后半 9 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 年开 始 ， 由于受国际金融危机的持续影 响 ， *汽车消费市场 也进入了 一个相对低迷的时 期 ， 一方面经销商为缓解库存压 力 ， 赔本 卖车以便于周转资 金 ； 另一方面消费者又存在观望心 理 ， 持币缓购甚 至不购。尽管这样， * 2008 年家用轿车的销售量仍然比同 期有较大增 长 。 可以 说 ， *汽车消费市场发展前景还是比较 乐观的。 经济的发展为人们生 活 、 消费提供了一个良好的基 础 ， 在经济发 展的基础 上 ， 人们的生活得到了很大的改 善 。 近年 来 ， 呼和浩特的经 济快速发展，现有的汽车市场已经不能满足人们生活、消费的需 要 ， 特别 是 ， 近年来 ， 鄂尔多斯市的加速发 展 ， 以及呼包鄂金三角格局 的 形 成 ， 就大大促进了人们消费观的提 高 ， 人们把目光逐渐向奢侈品的 行列转移。 经济的发展进一步拉动了今天的 *居民的消费水 平 ， 人 们对于好 车 ， 特别是品牌车的追求越来越成为一种趋 势 ， 加之 ， 呼包 鄂金三角格局的形成，对于开发三地的经济有着明显的辅助作 用 ， 呼 和浩特 市 顺宝行汽车销售服务有限公 司 的成立就为这三地的汽车 销 售服务企业发展锦上添花。 本项目的建设就是要立足于解决这一难 题 ， 为人们生 活 、 消费提 供一个高品 牌 、 集约 化 、 合理 化 、 规模化的宝马汽车服务市 场 ， 与此 同 时 ， 它的建设将会促进呼和浩特汽车行业 的进一步发 展 ， 引领汽 车 、 特别是品牌汽车消费的发展。因此本项目的建设具有一定的必要 性 。 1.3.2 项目建设可行性 10 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 本项目位 于 *回民区海拉尔西街以 南 ,巴彦淖尔北路以 西。项目地处市中心之外，他的建设不会对周围环境产生不利影 响 ， 而且本项目的建设一方面可以满足当地市场的需 求 ， 另一方面对于提 升宝马汽车品牌有一定的推广作用。 1.3.2.1 经济可行性 山西顺宝行汽车销售服务有限公司年销量近 2000 台，年销 售收 入达到 12 亿元左右。近年来，内蒙古的第三产业正如火如荼的发展 起来 ， 呼和浩特作为内蒙古自治区商贸、金融、旅游的中心城 市 ， 第 三产业发展迅速。 第三产业增加值已占地区生产总值的 56.2%。 服务业已经成为拉 动全市经济发展的重要力 量 。 作为首府最大的优势产 业 ， 坚持与工业 “ 双轮驱 动 ” 。 现代物流服务业和金 融 、 旅游业发展迅 速 ， 金山铁 通 、 华美汽车配件城等物流项目建设积极推 进 ， 一批新的商 场 、 超市建成 开 业 ， “ 万村千 乡 ” 市场建设工程取得新进 展 ， 开 工建设了一批规模 较 大 、 辐射力强的农产品市 场 ， 城乡消费市场供销两 旺 ， 消费对经济 增长的拉动作用进一步增 强 。 金 融 、 旅 游 、 会 展 、 文体等现代服务业 均呈现较快发展势 头 。 先后引进交 通 、 华 夏 、 招 商 、 浦 发 、 中信商业 银行、渣打村镇银行 和 7 家保险公司，金融服务体系进一步完善 。 2008 年末 ， 全市金融机构人民币各项 存 、 贷款余额分别达 1649.8 亿 元 人 民 币 和 1458.6 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 29.2%、 29.4%， 分 别 占 全 区 的 26%和 32.2%。 昭 君 博 物 院 、 蒙 牛 工 业 园 成 为 国 家 4A 级 旅 游 景 区 。 全市旅游接待人数达 800 万人 次 ， 实现旅游收入 122 亿元人民 11 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 币 ， 分别比上年增长 28.6%和 30.6%。 被评为优秀旅游城 市 。 机场旅 客、货物折算吞吐量超过 200 万人次，达到 227 万人次。公路客 运 、 货 运 周 转 量 分 别 比 上 年 增 长 21.1%和 16.7%。 2008 年 全 市 服 务 业 总 量继续保持全区首位 。 汽车销售服务产业作为第三产业的一部 分 ， 它 的发展也将会对呼和浩特乃至内蒙地区经济的发展起到一定的拉 动 作 用 ， 同时 ， 经济发展又会对汽车销售服务产业起到一定的促进作 用 。 1.3.2.2 技术可行性 我们生活在一个日新月 异 ， 科学技术高度发 达 、又紧张忙乱的都 市生活方式的世界 上 。 人们比以往更多地渴望在都市的良好环境下得 到休 息 ， 更多地满足与协调他们的需 求 。 环 保 、 品 牌 、 大 方 、 美观是 当代人们所追求的。 多 年 来 ， 山 西 顺 宝 行 集 团 以 提 供 BMW 全 线 产 品 的 汽 车 销 售 、 以 及原厂配 件 、 售后 、 服务 、 信息反馈等为服务项 目 。 维修中心拥有经 验丰富并经过专业培训的维修技 师 ， 设有专业车辆检测诊断及维修设 备 ， 为广大 BMW 用户提供完全符合 BMW 集团全球规范的专业售后服务 和服务理 念 。 动力 、 性能和无限的驾乘乐趣 是宝马集团产品的品牌内 涵和几十年来不断发展的充分体现。 *顺宝行汽车销售服务有限公司的成 立 ， 将为呼和浩特 市 乃 至 全 内 蒙 地 区 的 消 费 者 提 供 具 有 国 际 化 标 准 的 集 BMW 整 车 销 售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的优质服务，此 外 ， 公 司还拥有直接由德国原装进口的先进检测仪器和最新的修理、加 工 、 喷 漆 设 备 及 一 支 接 收 过 BMW 专 业 培 训 的 高 级 技 术 专 家 维 修 队 伍 和 12 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 经营管理团队，这些都是其技术可行性的体现。 1.3.2.3 管理可行性 将 成 立 *顺 宝 行 汽 车 销 售 服 务 有 限 公司 隶 属 山 西 顺 宝 行汽车销售服务有限公司管 理 。 山西顺宝行汽车销售服务有限公司是 以 BMW（ 宝马 ） 品牌汽车销售为龙 头 ， 以汽车配件及用品销售服务为 两翼的综合性汽车贸易集团公司。总注册资金为 1.7 亿元人民 币 。 山 西顺宝汽车销售集团下属公司有太 原 顺宝行汽车销售服务有限公 司 、 鄂尔多斯市顺宝行汽车销售服务有限公 司 、 吕梁顺宝行汽车销售服务 有限公 司 、 太原市阳光汽车服务有限公 司 （太原市阳光华夏汽车连锁 有限公 司 ） 。山西顺宝行汽车销售集团是山西省最早 涉足汽车销售的 公司之 一 ， 在陕西省乃至内蒙古地区汽车销售业具有相当高的知名度 与美誉 度 。 太原顺宝行和鄂尔多斯市顺宝行分别是太原地区和鄂尔多 斯地区华晨宝马汽车有限公司的德国宝马汽车集团最早授权特许 经 销 商 。 山西顺宝行集团承诺将以 BMW 集团的优质产品提供给广大消 费者，并且将 BMW 集 团 的 优 秀 品 牌 文 化 和 企 业 创 新 精 神 贯 穿 到 自 身的企业文化 中 ， 以最专 业 、 最优秀的服务为顾客带来更完 美 的 BMW 体验。 1.4 研究结论及主要经济技术指 标 经过 对 *顺 宝 宝马 4S 店建设项 目 国家和地方有关方 面 的政 策 、 项目技术方案和经济效益等方面的分析和研 究 ， 本项目符合 国 家 、 自治区和开发区有关政策精 神 ， 建设规模适 当 ， 建设条件和依 13 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 托条件较 好 ， 技术方案先 进 、 成熟可 靠 ， 经 济 、 社 会 、 环境效益较 好 ， 总体方案切实可行。 主要经济技术指标表： 主 要 技 术 经 济 指 标 表 序号 指标项目 单位 指标数据 备 注 1 基础指标 1.1 总占地面积 m2 8000 12 亩 1.2 建设内容与规模 m2 8316 1.2.1 4S 店 m2 8316 一层建筑面积 m2 3748 二层建筑面积 m2 2692 三层建筑面积 m2 1876 1.2.2 室外停车位 个 98 1.2.3 其它设施 围栏 门式标牌 个 1 Minni 车门式标牌 个 1 Minni 车旗帜 个 3 P 型标 个 1 新车旗帜 个 5 1.3 设备购置 元 4473873 详见设备购 置一览表 2 建设指标 2.1 容积率 1.04 2.2 建筑密度 47% 2.3 绿地率 30% 3 技术指标 3.1 设计运营规模 辆 /年 490 3.1.1 中低价位汽车 辆 /年 130 3.1.2 中档价位汽车 辆 /年 70 3.1.3 中高档价位汽车 辆 /年 140 14 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 3.1.4 高档价位汽车 辆 /年 150 3.2 劳动生产率 3.2.1 劳动定员 人 70 3.2.2 全员货币劳动生产率 万元 /年 . 人 554 4 经济指标 4.1 总投资 万元 7017 4.1.1 建设投资 万元 3560 建筑工程费用 万元 2150 设备购置费用 万元 726 安装工程费用 万元 61 工程建设其他费用 万元 299 预备费 万元 324 4.1.2 建设期利息 万元 0 4.1.3 流动资金 万元 3457 4.2 资金筹措 万元 7017 4.2.1 资本金 万元 7017 4.2.2 债务资金 万元 0 4.3 营业收入 万元 /年 38798 达产年份 4.4 总成本费 用 万元 /年 36496 达产年份 4.5 营业税金及附加 万元 /年 150 达产年份 4.6 上缴所得税 万元 /年 538 达产年份 4.7 税后利润 万元 /年 1614 达产年份 4.8 总投资收益率 28.16% 4.9 资本金净利润率 21.12% 4.10 财务内部收益率 33.26% 所得税前 4.11 财务内部收益率 25.37% 所得税后 4.12 财务净现值 万元 6244 所得税前 4.13 财务净现值 万元 3868 所得税后 4.14 资本金财务内部收 益率 25.37% 所得税后 4.15 投资回收期 年 5.53 所得税后 4.16 盈亏平衡点 39% 以 销 售 率 计 15 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 第 2 章 市场预 测 2.1 国内外宝马车的供应现状与预 测 在发达国家已成 为 “ 汽车社 会 ” 的今 天 ， 轿车已成 为 现代家庭必 不可少的交通工具，但不同层次的消费者对轿车的需求亦不同。 2009 年 前 十 个 月 ,宝 马 集 团 在 中 国 大 陆 继 续 强 劲 增 长 ,共 向 客 户 交 付 71,952 辆 BMW 和 MINI 品 牌 汽车 ,同 比 增 长 36.7%。 其中 ,BMW 品 牌增长 37.1%,达 68,610 辆 。 MINI 品牌同比增长 28.9%,达 3,342 辆 。 10 月份单 月 ,共 有 9,558 辆 BMW 和 MINI 汽车交付客 户 ,较去年同期增 长 81%,再次刷新单月销售纪录。 1 至 10 月，销售主力车型 BMW 3 系和 5 系共售出 38,937 辆 ， 其 中包括 36,299 辆国产车型 。 10 月份 ， BMW 3 系的表现异常抢眼，单 月 销 量 较 去 年 同 期 增 长 157%。 BMW 1 系 也 赢 得 市 场 的 广 泛 认 可 ， 前 10 个月共交付客户 2,116 辆汽车，为 2008 年同期水平的三倍。 据海外媒体 3 月 9 日报道 德国奢华车品 牌 宝 马 表示在其汽车和 摩托车销量二月同比增长 14%， 根据目前的趋 势 ， 在所有的汽车市 场 ， 其销售 都 “ 肯定 ” 会上 升 。 “ 在比如美国这样的关键市 场 ， 汽车行业 已经显示出了完全复苏的迹 象 。 ” 宝 马 公 司 还 进 一 步 表 示 ， 二 月 迷 你 车 销 量 增加 了 16%， 而 宝 马 品牌的交货量增长了接近 14%， 与此同 时 ， 对 手 奥 迪 也发布 了 大 众 集 团的盈利数额， 2010 年的前景也表现出乐观趋势。 16 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 2.2 国内外宝马车的需求现状和预 测 宝马中国销售副总裁许智俊在接受记者采访时介 绍 ， 中国目前已 经成为宝马集团全球第五大市 场 ， 排在德 国 、 美国 、 日本和英国之 后 。 许智俊介绍，宝马在中国销售的全系车型都非常成功。其 中 ， 今 年年初更新换代的全新宝马 7 系成为中国畅销的顶级豪华轿 车 ， 中国 也成为宝 马 7 系全球第一大市场。此外 ， 2009 引进的宝 马 1 系也 销 售了 2116 辆，比 2008 年增长了 3 倍还多。 除了进口车热销外，华晨宝马生产的 3 系和 5 系在今年前 10 个 月共销售了 36299 辆。 10 月份，宝马 3 系大幅增长了 157。 BMW 品牌在中国大陆的销量增 长 14.4%，达 到 15,850 辆， 包 括 8,402 辆 在 中 国 生 产 的 BMW 3 系 和 5 系 汽 车 。 MINI 汽 车 的 销 量 上 升 1%，在 2009 年第一季度中共向客户交付 730 辆 （ 2008 年 ： 723 辆 ） 。 在包括中国大 陆 、 香港 、 台 湾和澳门市场的大中华 区 ， 宝马集团共交 付了 18,244 辆 BMW 和 MINI 汽车，同比增长 5.4%（ 2008 年： 17,317 辆 ） 。 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士表 示 ： “ 在目前 全球的严峻形势 下 ， 中国大陆市场依然表现活 跃 ， 近期更是出现了回 暖 迹 象 。 在 第 一 季 度 中 ， BMW 和 MINI 的 总 销 量 再 次 取 得 了 两 位 数 增 长 。 3 月份的单月增长率更是达到了相对较高的 20.4%。我们的 全 新 BMW 7 系将为我们今年全年的销售业绩做出很大的贡献 。 ” 17 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 宝马集团中国大陆 2009 年第一季度销售数据一览表 销售量（辆） 与去年同期相比 BMW&MINI 16,580 +13.8% MINI 730 +1.0% BMW 15,850 +14.4 宝马集团大中华区 2009 年第一季度销售数据表 销售量（辆） 与去年同期相比 BMW&MINI 18,244 +5.4% MINI 17,374 +5.9% BMW 870 -5.1% 2009 年，自主品牌乘用车销 售 457.7 万 辆，占乘用车销售市 场 的超过 44.3%。 轿车销售 747.31 万 辆 ， 其中自主品牌轿车销售 221.73 万 辆 ， 占轿车市场的 29.7%， 市场份额同比提高近 4 个百分 点 ， 较排 名第二的日系车高近 5 个百分点。 图 1 2005-2009 年 国 内 轿 车 市 场 份 额 变 化 比较 18 *顺宝行宝马 4S 店建设项目可行性研究报告 2.3 *汽车市场发展所面临的机遇与挑 战