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文档简介

统一方便面的市场竞争状况委托单位：长沙市统一食品有限公司调查机构：长沙市市场调研小组实施时间：2011年9月1日9月20日调查人员：邓珠珍统一方便面的市场竞争状况调查方案 为了了解长沙地区消费者对统一方便面的亲睐，以及其他品牌在长沙的消费情况，特开展此次调查。本次调查的目的是为了了解消费者对方便面的品牌的选购、使用需求、偏好、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素，进行调查和分析。调查报告分四个部分：第一部分了解和分析消费者现在食用情况；第二部分了解和分析消费者购买的因素；第三部分了解和分析消费者对方便面的购买行为。最后得出结论并提出建议，并总结调查的局限性。一、 调查目的1.了解统一方便面市场的竞争状况和特征。2.了解长沙地区消费者的消费状况及消费心理，分析差异及产生的原因，为统一方便面的品牌定位和决策提供科学依据。二、调查背景 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印，因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面喝多人立刻就会想起统一方便面这个品牌，统一方便面在中国几乎是家喻户晓的，学生、上班族是方便面的主要消费群体。三、调查内容1.了解学生、上班族的食用情况。（1）最受欢饮的方便面的品牌有哪些（2）方便面的价位选择（3）方便面的食用规模2.影响他们购买的因素（1）购买方便面事先考虑的因素（2）购买方便面的目的3.购买行为因素的分析（1）更换方便面品牌的频率（2）购买方便面的地点选择（3）获得方便面信息的方式（4）产品的外观设计对购买的影响（5）促销方式的选择（6）广告对购买产生的作用（7）对全新品牌的选择分析四、调查方式和方法 由于家庭和经济背景的差异，学生生活费和上班族的消费支出存在较大的差距，导致消费和购买习惯的差异性，因此他们选择方便面的品牌、价格都有可能会有所不同。拟定发放问卷的份数为800份。首先收集相关资料，按比例来确定调查问卷的分配比例，采取分层随机抽样的抽样方法，以大学生、上班族为调查总体，在宿舍和公寓、超市或商店门口拦截访问。五、调查对象方便面是食用品，因次以住校学生和上班族为调查对象。六、调查地点湖南各所高校的宿舍和公寓、各大超市和商店。七、调查时间2011年9月1日9月20日八、数据分析1.调查资料整理汇总。2.使用SPSS进行数据分析，包括频率统计、交叉分析等。3.资料总结分析。九、调查费用调查费用预算表1上网费10备注2印刷费303礼品费504交通费150合计：人民币贰佰肆拾元整 总费用为可计量的140元和不可计量的时间成本十、确定提交报告的方式 报告形式：书面报告和PPT 份数：各一份附件：统一方便面市场调查的时间安排 统一方便面市场的调查的时间安排日期完成作业备注2011.9.19.32011.9.49.62011.9.79.92011.9.109.112011.9.129.132011.9.149.152011.9.169.17201
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