【广告策划-PPT】15秒电视广告宣传片策划

15秒电视广告宣传片策划 15 seconds TV advertising promotion plan 参选预案 一 融汇科技 德誉天下 二 80新婚后 三 花朵的选择 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。 构想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉 （融汇为生命） （德誉为源泉） 如何在 15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心，作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效 方案一简述 故事梗概 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙，一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉说着对融德产品的信赖。 分镜头脚本 片名 ： 融汇科技 德誉天下 镜号 景别 技巧 画面内容 解说词 (全用方言 ) 音乐 时间 一 中近景 固定 20岁时尚女孩，在北京三里屯广场 我家在北京 音频根据画面节奏独立创作 整体预计时间 15-20秒 二 中近景 固定 年迈的农民在农田里干农活 俺家在河南 三 中近景 固定 东北男孩蜷缩在寒冷的街道 我家在东北 四 中近景 固定 广西男孩在雨中打着伞 我家在广西 五 全景 数字特效 产品 LOGO 融汇科技 德誉天下 融德科技 方案二简述 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大多数广告及宣传片以商家角度为主，着力推销。这两个方案以消费者为第一视角，他们在现如今大量的同类品牌中寻找自己满意的商品，在寻找的过程中，从他们的语言对话表现出融德平板太阳能的优越性，从而最后他们选择了融德平板太阳能热水器。 表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效 故事梗概 80新婚后 故事梗概： 一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。 老公：这个好不好 妻子 : 不好，太大了，太笨重 老公：这个好不好 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 老公：这个呢 妻子：太贵了 老公：这个呢 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 老公：算了，看样是没你满意的了 老公把资料摊在桌子上， “ 不找了 ” 一份资料掉了出来 老婆：这个好， 时尚美观 ，节能方便， 要的就是它！ 画面打出融德平板太阳能优势、特点 标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉 方案二脚本 镜号 景别 技巧 画面内容 解说词 音乐 时间 一 全景 推 夫妻俩在一摊资料前 买个什么样的热 水器呢 112号 音乐以 15到 20秒 二 近景 固定 丈夫拿着一张资料 老婆这个好么 节奏型为主 三 特写 固定 撅着嘴不高兴 我要漂亮的 13号后以舒缓型为主 四 近景 固定 丈夫换了一张 这个好么 单独创作 五 特写 固定 不高兴 我要精致的 六 近景 固定 换了一张 好么 七 特写 固定 不高兴 我要简单的 八 特写 固定 换了一张，无奈 这个好吧 九 近景 固定 不喜欢的样子 我要便宜的 十 中景 固定 资料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一 特写 固定 眼神看到桌上的一份资料 哈哈 十二 中景 固定 拿起资料 哈哈 我要这个 十三 全景 固定 丈夫一下惊喜的起来，俩人研究资料 方案三简述 方案 3中的小女孩儿她象征着融德这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫为语言，来近和观众的距离，并且进一步诠释着融德的影响力以及它的产品的与时俱进，开阔创新，深深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。 故事梗概 方案 3 花朵的选择 故事梗概： 一对夫妇在家中讨论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边画画 老公：买个什么样的热水器呢 老婆：漂亮 老公：耐用 老婆：健康 老公：安全 老婆：每时每刻都有热水 “ 爸爸妈妈，我想要这个 ” 两人还在想的时候，突然孩子说。 孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里 “ 要这个 ” 画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍 最后标语 ： 融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦 以融德的 logo形象结束 方案三脚本 镜号 景别 技巧 画面内容 解说词 音乐 时间 一 全景 推降 一家三口，夫妻讨论，女儿玩画 无 17号北京音乐以轻松 15到 20秒 二 中景 固定 老公发愁 融德热水器从画中浮现 为主 810号以 温馨为主 三 近写 固定 老婆灵机一动的样子 漂亮 四 近景 固定 老公受启发 耐用 五 近写 固定 老婆表情升华 简单 六 中景 固定 透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑了 安全 七 全景 固定 妻子高兴的表情张开双手 每时每刻都有热水 八 中景 固定 女儿那着画纸跳到妈妈怀里 用这个 九 中景 固定 一家三口坐在一起高兴的看着画 无 十 全景 固定 融德热水器从画中浮现 融德热水器 北京现代 Elantra悦动 驾校营销推广思考案 思考 面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的 2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？ 据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达 42%，而其实现购买的前提条件为 “ 车型有促销 ” ，其中选择购买 “ 紧凑型轿车 ” 比例高达 50.4%！ 参考 2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！ 背景 与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？ 在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题 我们 认为 驾校展示 销售线索取得 创造联系 赢得到店机会 产品推介 化线索为客户 思考一： 如何加强与驾校潜在用户的联系？ 核心词：投其所好，攻心为上！ 驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题： 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ 虽然学了车，但我还是怕上路！ 介入策略： 制作 悦动教你过路考 的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件 的经销商可以配合 驾校 ,在学员路考前提供 “模拟考试机会” ，赠送学员 2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试； 约请交通管理部门培训警官，组织学员在 4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识； 思考二 ：过河了，桥还在 如何将毕业学员拉回 4S店？ 核心词：杜绝马路杀手！ 4S店回炉再造 这是将潜在销售线索转化为 4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考 介入策略： 在学员毕业领取驾照 后 ,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代 4S店的实际驾驶 的 指导 ； 购买悦动的车主 ,可提供实际上路强化培训班 ,重点放在 消费者 感觉难度比较大的项目，例如： 实地倒车入库 夜间驾驶 简单故障自行检查排除 思考三： 推动销售实现，化机遇为业绩 核心词：新手上路请关照 介入策略：为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约 4000元； 或 贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约 4500元； 或 畅游无忧礼：赠送 GPRS全球定位系统，价值约 1500元 我们的 理念： 任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展； 以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在； 精准营销必然是 09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！ 美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享： 找到他们！抓住他们！消灭他们！ 我们的理念则是： 找到他们！抓住他们！感动他们！ 北京现代 Elantra悦动 驾校营销推广思考案 思考 面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的 2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？ 据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达 42%，而其实现购买的前提条件为 “ 车型有促销 ” ，其中选择购买 “ 紧凑型轿车 ” 比例高达 50.4%！ 参考 2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！ 背景 与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？ 在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题 我们 认为 驾校展示 销售线索取得 创造联系 赢得到店机会 产品推介 化线索为客户 思考一： 如何加强与驾校潜在用户的联系？ 核心词：投其所好，攻心为上！ 驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题： 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ 虽然学了车，但我还是怕上路！ 介入策略： 制作 悦动教你过路考 的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件 的经销商可以配合 驾校 ,在学员路考前提供 “模拟考试机会” ，赠送学员 2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试； 约请交通管理部门培训警官，组织学员在 4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识； 思考二 ：过河了，桥还在 如何将毕业学员拉回 4S店？ 核心词：杜绝马路杀手！ 4S店回炉再造 这是将潜在销售线索转化为 4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考 介入策略： 在学员毕业领取驾照 后 ,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代 4S店的实际驾驶 的 指导 ； 购买悦动的车主 ,可提供实际上路强化培训班 ,重点放在 消费者 感觉难度比较大的项目，例如： 实地倒车入库 夜间驾驶 简单故障自行检查排除 思考三： 推动销售实现，化机遇为业绩 核心词：新手上路请关照 介入策略：为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约 4000元； 或 贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约 4500元； 或 畅