泸州旅游市场分析.doc

泸州旅游市场分析旅管1152班 201511552211 黄燕泸州，是一座唯一能牵手川滇黔渝四省市的城市，是一座拥有丰富历史文化与旅游资源的城市。作为拥有百年酿酒历史的城市，不仅构建了以泸州老窖、郎酒为主打品牌的国内酒业龙头地位，还拥有醇厚的酒文化及相关旅游资源。由于地处矿藏“金三角”区，境内储有富足的天然气、页岩气等资源。同时，泸州也是一片红色热土，老一辈无产阶级革命家毛泽东、周恩来、刘伯承等都在留下过革命的足迹，红军长征四渡赤水，其中三渡就是在泸州境内，因此四渡赤水纪念地、龙透管起义纪念地等红色旅游资源丰富。除此之外，泸州也是一座绿色生态旅游资源丰富的城市，温润的气候、丰富的地形地貌孕育了泸州境内黄荆老林、张坝桂圆林、福宝国家森林公园等旅游景点。另外，便利的交通也为泸州旅游业发展提供了条件，泸州距成都、重庆距离较近，同时建成了隆纳、泸渝、成自泸等多条高速公路；泸州机场已开通至北京、上海、广州、昆明、深圳等数十条航线，是四川第二大支线机场。随着社会的进步、经济的发展，泸州的旅游发展越来越得到重视，也越来越收到游客的亲睐。 一、泸州旅游市场概况据泸州是旅游局统计，2015年“十.一”黄金周，全市共接待游客96.87万人次，同比增长23.94%，实现旅游收入47302.48万元，同比增长32.75%。2016年元旦期间，全市共接待游客32.15万人次，同比增长23%，实现旅游收入1.49亿元，同比增长27.4%。由此可以看出，泸州市旅游市场依然保持稳定快速发展的态势。2、 泸州旅游客源市场的特点总体而言，泸州旅游客源仍然是以国内市场为主、海外市场为辅。客源市场呈现出如下几个特点：1.省外游客多以邻近省份为主，如云南、贵州、重庆；2.客源市场中绝大部分是来自省内临近市区如自贡、宜宾、成都，以及本市内人员；3.游客出游方式多以自驾游为主，这主要得益于高速公路的便捷和距离的长度；4.游客旅游类型以观光游为主、度假游为辅，多数游客在市内停留时间一般为23天；5.由于泸州旅游设施的不断完善及旅游知名度的不断扩大，近年来泸州市旅游的客源市场逐渐向北上广等外延更大的城市延展。3、 泸州市旅游市场发展趋势分析泸州市旅游会持续迅猛发展，作为拥有浓郁历史文化和多种旅游资源的城市，每年一度的“酒博会”在次举行，这极大提高了泸州的知名度。为保证旅游业持续健康奠定了基础。此外，旅游类型会持续以观光游为主，但会增加会议游和度假游的比例，近年来，泸州市打造了“云溪温泉”、“玉蟾温泉”等休闲度假区，为游客放松休闲准备了条件；以及新起的“北纬28度国际酒店”、“酒城大剧院”等为会议旅游的发展创造了条件。除此之外，泸州城郊地区近年来不断引进农业新技术，搭建了大棚葡萄、大棚蓝莓等农庄旅游，还有新修建的主题乐园等旅游设施会极大增大该市旅游亮点，吸引更多的市外游客，也会更加有力地调动本市居民的出游欲望。与此同时，泸州市旅游市场也存在很多问题。作为国家级旅游城市，市内旅游资源的打造存在缺陷。首先，旅游信息的宣传不到位，很多位于城郊的旅游景点，没有做大积极地对市内和市外进行宣传；且使用的宣传方式过于单一，没有发挥到自媒体广告宣传的优势。其次，市内旅游景点的管理不规范，各旅游景点的卫生环保问题、游客安全保障问题没有得到规范治理。另外，景点与生活区分界不明显，很多景区与居民生活区融为一体，导致了失去了景点原本具有的观赏性。最后，历史旅游文化资源的价值发挥不足，泸州拥有很多历久悠久的传统习俗文化，如舞龙、油纸伞等，这些原本可以作为节庆旅游的资源优势没有得到发挥。4、 泸州旅游市场的发展对策鉴于泸州旅游市场中存在上述问题，现提出以下对策一助于泸州旅游的持续健康发展1. 完善旅游基础设施建设，提高服务和营销水平。泸州应加快建设连接泸州和省外城市的公路和铁路，方便各地游客前来泸州旅游。2. 大力打造有特色的旅游产品，充分发挥历史旅游资源文化的优势，打造富有创新色彩的主题乐园和娱乐设施，加大娱乐业对周边游客的吸引；并且针对休闲度假游，要尽力打造贴心的服务和能让游客放松和留恋的服务及设施。3. 完善旅游市场竞争机制，治理旅游市场中存在的环境差、保障低的问题，提高导游服务质量，加强酒店业和旅行社的接待能力，为旅游业的持续健康发展创造条件。4. 扩大宣传效应，并要兼顾市内和市外的宣传，借助自媒体的优势，增强宣传的影响力，吸引更多的游