Roberta di Camerino品牌手册.doc

Roberta di Camerino品牌手册一、 品牌由来【Roberta】是一部1935年的好莱坞的音乐剧，其主题曲【Smoke gets in your eyes】，也是Camerino女士第一次参加舞会最难忘的主题曲。Camerino女士于是在1945年采用【Robert】作为品牌名称，象征她幸福的少女时代。对Camerino女士来说，Roberta这个名字包涵了温柔、刺激、新鲜等所有的情感，这些情感不仅感动了她的心，并且也是她创作 的动力。在品牌名称冠上自己家族Camerino姓氏，代表着【从一个意外的开始，到拥有一个事业】。二、惊艳流行界 成为世界性品牌1946年，Roberta di Camerino创立于威尼斯。1950年代，Roberta di Camerino第一家旗舰店正式成立于威尼斯市中心的圣马克广场（PIAZZALE SAN MARCO）。从威尼斯到佛罗伦斯，从意大利到美国，都可以看到Roberta di Camerino的足迹。1956年，Roberta di Camerino因为荣获尼曼.马卡斯奖（The Neiman MarcausAward）更加文明于世。 Camerino女士也是获此时尚界奥斯卡奖项的第一个意大利人，Christian Diro后来也后来也荣获此荣耀而蜚声国际。此后，Camerino女士开始逐步迈向事业的的顶峰。各种荣誉和奖项全为她而来。Roberta di Camerino品牌获得流行界的高度的肯定与赞誉。 Roberta di Camerino的名声随着其设计生产的产品渐为世人所知，其色彩鲜明的设计特色与风格深烙在世人心中。三、 Bagonghi与Panel DressBagonghi 50-60年代的流行界仍然相当保守，皮包仅是一般性的实用品，只能用来搭配鞋子的配置角色。因此在款式上相当保守，色彩则倾向暗沉的低色调。 Camerino夫人在瑞士制作第一个皮包的时候，当时并不是为了要成为一名设计师，所以经常自己发挥做一些自己想要的东西，这股纯粹为创造的热情一直持续到今日。 巴科旗皮包的诞生，也是由于 Camerino夫人的创意。有一次，Camerino夫人在威尼斯有名刺绣高手贝比.拉克瓦的工作室里，感受到丝绒材质和其色彩的魅力，因此兴起了将此种素材运用到皮包上的灵感。一针一线手工刺绣，加上蒸汽处理，华丽丝绒所具有的色彩于触感，诞生了无与伦比、优雅高贵的皮包，这就是巴科旗（Bagonghi）。 在当时整个流行趋势的观念里，皮包只是实用品，色彩多为暗沉；夫人设计的皮包在此时展现了丰富的独特个性，结束皮包的灰色时期。之后，色彩鲜艳，多样化的设计开始源源不断出现。 当时，很多女性都一直期待有这样的一个皮包的诞生，而刚与摩拉哥国王订婚的葛丽斯凯莉，在拿着粉红色巴科旗包出现在报刊杂志时，更使得这款新式皮包大受欢迎，与好莱坞灰姑娘相辉映的华丽气质，让女性与皮包的关系有了新的开端。Panel Dress与巴科旗同样让Roberta di Camerino的名声在流行史上屹立不摇的就是Panel Dress，这是用绘画的手法在整块布上制作出来穿在身上的艺术品。它必须考虑人体的曲线，类似一体成型的剪裁手法来完成缝制工作。由于没有打折，剪接处也少，因此线条特别干净利落。虽然，Panel Dress的结构与长毛衣或体恤一样简单，但是其在表面上绘图的理念却是运用颠覆双眼的手法，让二次元的空间看起来象三次元的错觉。Camerino夫人将此手法发挥的淋漓尽致。Panel Dress穿在身上，自然会产生一种主体与结构互换的错觉。 在50年代的设计师中，Camerino夫人独创此种手法的设计，为她赢来了许多美誉，并一举拿下1956年的设计界大奖“尼曼马卡斯奖”。 这种充满游戏惊喜的服装不只在时装界，在大众心理也造成了很大的回响，1980年，Camerino夫人也在纽约的惠特尼美术馆举办了设计展。而惠特尼美术馆亦将夫人之手稿典藏为馆内永久收藏品。四、 品牌说明顯著的R商標，藝術意象盡情展露以R為品牌識別，出現在每一樣Roberta di Camerino 商品上，它不僅代表商標，亦為一種意象。將自己的設計風格反映於世界上，當然也代表使用者尊貴品味的身份。不隨波逐流的流行美學Roberta di Camerino 在有其堅持的設計風格中，以其敏銳的流行觀察適時地擷取非常重視新興的穿衣哲學與現代人生活品味的改變，每一季都有別出心裁的靈感與主題，故於一貫中猶能表現其獨特性。整體生活的設計家 從早期的皮包、皮件，延伸到珠寶、眼鏡、手錶、香水 、化妝品、各類男女服飾、陶瓷器及居家用品等.Roberta di Camerino 以帶領世人提供生活創意世界。 生活經驗的實踐家 以透過生活體驗的過程來擷取靈感，強調生活經驗的實踐，而不以流行做為盲目的創作題材，致使件件美麗的作品都隱含著對生命的摯熱，並傳達出屬於Roberta di Camerino 的特立的藝術風格。 五、 历年奖项及展览历年获得奖项：1956 尼曼马卡斯奖1965 海军时装奖1969 意大利政府奖1975 柏林安总需克奖1976 纽奥良荣誉市民奖 / 时装国际大匠师奖1978 银面具奖1980 欧洲奥斯卡奖1988 受聘为欧共体瓷砖工业会的特别讲师历年重要展览：1980 纽约惠特尼博物馆展并以艺术品永久收藏其手稿1985 展出19551975之设计作品1988 威尼斯海军历史博物馆永久展出瑰集的贵贝类1992 在SALA BLANCA意大利时装年庆的PITTI展出1993 巴黎罗浮宫博物馆的时尚艺术及织品展览馆举办意大利时装复兴展1998 蒙地卡罗与米兰回顾展1999 达拉斯，旧金山与纽约回顾展2000 哥伦比亚波哥达回顾展2001 日本东京回顾展六、 全球代理商Roberta di Camerino的名声随着其设计的产品渐为世人所知，其色彩鲜明的设计特色与风格深烙在世人心中。Roberta di Camerino每一季发表的作品虽然都有不同的新意出现，但都忠于其一贯的设计理念，展现其作品的独特行。这样的坚持亦为Roberta di Camerino在世界流行舞台上毅力不摇的秘诀。 今日，Roberta di Camerino活跃于世界各地，在全球各地都有专业化的事业伙伴秉持这相同的经营理念，希望将Roberta di Camerino的生活哲学融于典雅的设计中，提供世人最高品质的全系列商品。欧洲区：女装 GIBIERRE S.p.A.皮包，皮带 BLANCHIE NARDI S.r.L.皮夹 G.N.S.r.L.SublicenziatarioBianchie Nardi 女POLO衫 ROYALLINE S.r. L.针织类服装 MISS DEANNA S.p.A化妆箱、发饰类 MIKI DIFFUSIONE S.r.L.女皮草类 CAVAGGIONI GROU S.r.L.珠宝 COZZA GIOIELLI皮衣 OLIVIERI&C.SNC丝巾 OLMETTO S.r.L.钟表及家饰用品 AIRONE S.r.L伞类 MINUTO&SALOMONE S.r.L.北美区由意大利进口之全系列商品，在美国各大城市，如纽约、休士顿、亚特兰大、达拉斯到加州，由全美具有百年历史的NEIMAN MARCUS 及BARNEYS百货公司统筹销售亚洲区中国地区皮件 富贵集团上海斯黛贸易有限公司男士正装、女士高尔夫 富贵集团上海富贵服饰有限公司七、 品牌定位.品牌定位Roberta di Camerino为国内高档消费群体提供全方位国际化时尚生活品质消费群体定位l 年龄范围: 28岁45岁。l 收入状况：6000元RMB/月以上，家庭年收入在10万元RMB以上。l 社会阶层：城市中产阶级及富有的社会上层。l 教育情况：有良好的教育背景。l 个性描述：感性、独立与自信，注重细节完美。l 价值观念：重视财富、事业、地位。l 生活方式：追求时尚与品味，享受生活并乐意成为生活的艺术家。l 追求利益：品味及品牌隐喻的社会阶层，被认可及被推崇。风格定位精制的流行产品规划男女配比：男士用品：50% 女士用品：50%风格配比：正装：30% 都会：50% 休闲：20%品类配比：1.包袋类：公文包、电脑包、旅行包、手包、化妆包、盥洗包。 50%2.小皮件：票夹、名片夹、支票夹、零钱包、钥匙包、口红包、手机套、PDA套、眼镜袋、烟盒、笔套、火机套、刀套、笔记本。35%3.饰品类：手表、商标牌、钥匙牌、锁、笔、胸花、发饰、眼镜、丝巾、领带、家饰品。15%价格规划1 巴科旗包：RMB6500110002 票夹、名片夹、零钱包、钥匙包：RMB48016003 手袋、公文包、旅行包：RMB180050004 手表：RMB350055005 钢笔：RMB150020006 瓷器：RMB46016007 商标牌、袖扣、领针、领带夹：RMB60011008 丝巾、领带、吊带：RMB6801100推广计划Roberta di Camerino中国网络建立媒体投放品牌发布会通路计划消费区域设定：以上海、北京为代表的一级城市及经济比较发达；时尚观念较成熟的二级城市终端卖场设定：国际名品汇聚的SHOPPING MALL中的店中店，占比40；一级城市中的一线商场，占比60八、 产品说明一、 关于色彩：Giulliana Camerin夫人生于意大利威尼斯，所以水都美景成就了RdC的色彩观。RdC的主色为Blue、Red、Green，每个颜色各由一位威尼斯画派的代表画家为主要的精神象征：BlueJacopo Fntoretto 雅各布。丁托列托RdeTiniano Vecellio 提香。韦切里奥GreenPaolo Veronese 保罗。委罗涅塞二、 关于Logo：Roberta di Camerino是以皮具起家，其中以皮带最具代表性，所以会使用皮带环来贯穿R型Logo。这一季在开发五金时也会以皮带环来代表RdC。三、 刺绣、丝绒的由来：太阳图形的刺绣是由意大利时间师贝比。拉克瓦所设计的，为一针一线手工制作的艺术品；RdC产品的另一特点为丝绒布，利用蒸汽处理过的丝绒布，色泽以及触感较以前更为高级，所以成为RdC沥久不衰的经典材料。四、 关于图腾：RdC所有的图腾皆由R型Logo演变而来，本季选择了3种经典图腾与服装、领带及家饰品共用。A、 内里图腾：自1950年开始运用的皮带环型图腾为RdC最具代表性的经典图腾。B、 条纹和圈形图案均由R型Logo演变而成，由2000年春季开始沿用直今。五、 产品类别：男装皮具：A、 正装City Classic：顶级的选料加工艺，制作成正统的高级绅士款式，色系 为永恒的黑色