2010年南非世界杯策划案.doc

2010 年南非世界杯策划案 预设媒体 北方都市报 小组成员 杨 蕾 李亚男 唐玉倩 石启娴 策划时间 2010 年 6 月 前前 言言 随着国际大型赛事世界杯的到来 四年一度的足球狂潮将在全球 范围内掀起 作为沈阳地区的都市报 北方都市报 必定要组织队 伍对世界杯进行及时 准确 全方位的报道 为读者和广大沈城市 民提供一个获知消息 了解世界杯全景的渠道 并能通过本报组织 的活动融入世界杯 一起享受世界杯 同时 北方都市报 会通过 多种特色报道方式 在沈阳多家报纸的激烈竞争中脱颖而出 抓住 读者的眼球 关键词 北方都市报 世界杯 策划 新闻报道 1 1 报纸定位 简介 报纸定位 简介 北方都市报 是面向辽宁省的一家新兴主流报业媒体 每日出 版 每期 100 版左右 开数为 8 开 辽宁省全省人口为 4298 万 北方都市报 出版量为每期约 50 万份 发行地覆盖辽宁省个大市 区 县区 北方都是报 为综合性报纸 每期内容包括时政和社会 新闻 地级市本地新闻 沈阳读本 大连读本 鞍山读本 丹东 读本等 以及深度 调查 黄金楼市 观点评论 娱乐新闻 体育 新闻和文化副刊 等等 2 2 世界杯特别策划世界杯特别策划 2010 年 6 月 11 日至 7 月 12 日 世界杯将盛大开赛 在此 期 间 北方都是报 会推出特刊 为读者呈现一番绝伦的阅读盛宴 特刊的版数定为约 15 版 出版日期定为 6 月 5 日至 7 月 15 日 分为赛前 赛中 赛后三部分进行报道 2 12 1 采访准备采访准备 2 1 12 1 1 采访地点采访地点 约翰内斯堡 德班市 布隆方丹市 伊丽莎白港 内尔斯普雷特 市 波罗瓜尼市 比勒陀利亚 开普敦 勒斯滕堡 9 个比赛城市 2 1 22 1 2 采访目的采访目的 1 报道南非世界杯整个赛程 给读者带来第一手消息 2 进行赛事分析评论和预测 突出深层次报道 为读者提供独家 特色新闻 3 介绍南非国家概况 记录采访见闻 让记者带领读者一步一步了 解南非 认识南非 4 普及足球知识 提升报纸质量和知名度 打造辽宁地区最具权威 性的南非世界杯新闻 5 通过多种宣传手段招商引资 为本报赚取更多经济效益 提高报 纸品牌价值 6 锻炼记者报道大型赛事能力 提升记者 编辑 团队整体能力 2 1 32 1 3 采访规模采访规模 1 采访中心记者 34 人 体育部记者 20 人 10 人 社会新闻部记 者 6 人 1 人 文化部记者 4 人 1 人 娱乐部 4 人 括号内为派出到南非现场采访的人数 编辑部 15 人 广告部 5 人 摄影部 7 人 市场部 4 人 共计 65 人 照相机 35 台 摄象机 15 台 2 1 42 1 4 力量配置力量配置 编辑部责任编辑为整个策划的总指挥 首席记者为整个报道做指导 并亲赴南非进行报道 成立采访报道小组和编辑小组 采访部和摄影部由采访中心领 导带队 共 34 人 编辑部和广告部 市场部由编辑部领导带队 共 31 人 市场部负责整个报道的后勤工作 为整个报道进行赞助 协助 进行各项工作 保证各项工作顺利进行 2 22 2 采访计划采访计划 2 2 12 2 1 采访计划 赛前 采访计划 赛前 特派记者在 6 月 5 日到达南非 在 11 日开赛前 熟悉环境 为读 者呈现一个完全的南非 一届完整的世界杯 准备一手全面的资料 信息 在赛前的几天便开始提前预热 吸引读者 以文化性 趣味 性 知识性的内容为主 关注方向 1 各支球队赛前情况 特别是夺冠热门球队 大牌球星球员 2 国际足联相关要求政策 3 南非官方安排 文艺活动演出等 4 南非当地生活 环境 文化等风土人情 5 比赛场地环境 气候条件 6 开幕式准备情况等 2 2 22 2 2 采访计划 赛中 采访计划 赛中 世界杯于 6 月 11 日开幕 举办开幕式 和第一场开幕战 随后的 一个月至 7 月 12 日 将跟踪全程报道世界杯 关注方向 1 每场比赛赛况 赛场突发事件 包括球员 裁判 教练 球迷 2 赛后各方反映 状态 3 知名人士评球 言论 国际其他媒体的声音 4 预报后日比赛 报道赛前球队状态 球队新闻 5 预测后日比赛结果 采用其他权威媒体和体育专业人士的言论 并与读者互动 有奖竞猜等 6 当日场外新闻 趣闻 花边新闻 7 记者在南非的见闻 8 国内球迷看球感受 看球趣事 观点评论等 2 2 2 2 3 3 采访计划 赛后 采访计划 赛后 7 月 12 日为 2010 年世界杯的闭幕日 在赛后 要对世界杯进行 总结式的报道 关注方向 1 冠军球队全程报道 叙述夺冠历程 2 盘点本次世界杯亮点 看点 3 赛后国际足联 南非 及其他国家官方对本次世界杯的评价 4 赛后各界球迷 媒体 资深人士的言论 5 争取独家新闻 采访冠军球队 队员等 6 采访巴西球队人员有关下届世界杯的内容 2 32 3 报道方式报道方式 详见样板册详见样板册 2 3 12 3 1 赛前赛前 1 世界杯历史的介绍 南非申办流程介绍 本届世界杯介绍 2 32 支入围队伍介绍 重点介绍夺冠热门 受欢迎的球队 当今 足坛球星介绍 3 开幕式 吉祥物 口号 介绍 4 比赛场馆介绍 当地酒店 交通等比赛硬件设施 5 媒体 专业人士 球队等对比赛的预测 集合成集 可与赛后对 比 6 赛程表大图制作 提醒读者赛程 2 3 22 3 2 赛中赛中 1 球赛报道 球评 3 场外新闻报道 花絮 4 后日比赛赛前报道 预测 5 与读者互动活动 有奖竞猜 邀请共同看球 参加本报知识问答 填字游戏等 6 每日一个巨星介绍 历史上经典赛事回顾 2 3 32 3 3 赛后赛后 1 冠军球队完全关注 2 本届世界杯回顾 盘点 精彩画面 最佳阵容等 3 赛终综合评点 4 南非世界杯对全球各方面的综合影响列举 5 展望下届世界杯 做预报 3 3 本次世界杯策划特色本次世界杯策划特色 1 会与国际足联 中央电视台体育频道 西班牙 足球先生 英 国 足球绅士 等官方 国际媒体合作 获得更真实 准确 丰 富的消息及独家新闻 2 广泛收纳其他媒体的声音 如外国报纸 网站 国内贴吧 论坛 微博等等 呈现全方位世界杯 3 与国内知名解说 评论员达成协议 授权传播他们的评论 文章 如 黄健翔 李承鹏 段暄 张斌等 4 积极引用大幅图片 漫画 系列图片 通过图片对比 图片夸张 等手法 让比赛 世界杯更加生动活泼 5 重视深度报道 总结性报道 专访 明星效应 请球星为本报祝 福 签名 吸引读者 6 积极采取多种形式与读者互动 如成立 QQ 群讨论世界杯 组织 球迷到酒吧一起看球 获得世界杯小礼品 报上发表球迷评论文 章等 7 通过多种方式为商家做宣传 如 某一栏目的冠名权 头版冠名 权 奖品提供 提供看球场地的酒吧 包括大版面的大图广告宣 传 4 4 结语结语 本届世界杯在南