“金意陶”粤力都会足球宝贝选拔赛策划案

“金意陶 ” “ 粤力都会 足球宝贝 ” 球坛丽人新势力选拔大赛 策划案 “粤 ” 一个熟悉、充满悦力的词语，代表着广州这一个领航都会的形象与格调，作为经济大都市，肩负着的是不单止建设及维护社会的使命，而在文化传播及商业体制下，广州更加以和谐广东建设、和谐合作关系、和谐体系社会标榜广州所独有形象。然而因为广州的魅力，文化软件在各种文化活动的传播中显得格外的重要。 而在快速的文化传播思想下，作为推动商业与品牌文化建设的 ” 2008足球宝贝 “ 也应运在粤韵而生。而广州也意味将要面对全国人民及外境关注人士，此次作为车路士决战中国邀请赛的 ” 前哨战 “ 比赛下，各方的关注，也将引起新一轮广州本土锐力声势。 策划人言 主题音乐响起， 选拔大军， 即将集结 “ 粤 ” 地， 以用 “ 艺 ” 力，诠释魅力无与伦比。 “ 粤力都会 足球宝贝 ” 08选拔挑战赛正式吹起招募号角。 广告宣传语 “粤力都会 足球宝贝 ” 球坛丽人新势力选拔大赛 RIGHT HERE & RIGHT NOW URBAN GIRL 06年新浪举办 美丽世界杯 以美丽芳华与宝贝动力的结合， 打造时尚及受关注的前沿赛事。 07年英格兰超级联赛 英超宝贝 运用一贯欧美艳丽风吸引全球球迷热捧， 公关及突发事件让 英超宝贝 极受各界媒体关注 。 08年，为主办中心比赛点的广州，我们又如何作出新颖、时事及媒体都广泛报道 “ 粤力都会 足球宝贝 ” 选拔赛的盛事呢？ 基于两届选拔赛项目的奠基，将让此次选拔赛更受关注，我们又如何去超越及突破？ 总体时间规划 轴 3月中旬进行前期筹备 新闻发布 3月 18日 工作时间 轴 4月 1日 广告宣传 4月 12日 海选招募 4月下旬 网站拉选期 招募网站启动 3月 25日 平面 5月上旬 复赛 5月中旬 准决赛培训 5月下旬 赛程宣传 6月上旬 准决赛 7月中旬 公益关爱活动 选手拉选期 社会公关活动 6月下旬 媒体稿件发布 赛程活动宣传 电视宣传 媒体稿件发布 制造舆论事件 球童比赛 7月上旬 总决赛 选手后继活动 0 7月下旬 参与球赛表演 6月中旬 策划目的 “粤力都会 足球宝贝”是一个集比赛、国际足球邀请赛前线宣传策略及推动商家品牌的文化传播活动，通过此活动，提高冠名赞助商家品牌名气、促进球赛销售收益。在打造球赛盛事前哨策略中， “ 粤力都会 足球宝贝 ” 不单止担当宣传策略其中一个角色，而是在活动中造就宣传势力、可独立招揽关注受众、社会关注度。一个足球邀请可以在 90分钟中结束，但一个选拔赛有延续及承接性。利用此次活动，将 “ 粤力都会 足球宝贝 ” 打造成为一个商家喜爱及乐意投资的品牌赛事才是 “ 粤力都会 足球宝贝 ” 最终目的。 前期宣传（新闻发布会） 举办日期： 2008年 03月 18日举行选拔赛启动新闻发布会议 举行地点： 星河湾酒店 发布主题： “ 粤力都会 足球宝贝 ” 选拔大赛 会议人数： 150人（暂定） 媒体人数： 20家（暂定） 全程电视媒体： 广州移动频道（暂定） 比赛招募时间： 2008年 03月 -04月 10日 比赛筹备时间： 2008年 04月 新闻发布会内容规划 会议主题内容规划： 1、大赛具体内容 2、招募基本条件及形式 3、海选招募地点 /区域 4、基本大赛咨询及联系方式 5、奖项设置 6、比赛启动仪式 招募网站规划 招募网站设计，以摩登时尚为主要氛围。内容主要突出选拔赛吸引性及奖项设置。传递思想及理念表现出大型赛事专业格调，内设主体比赛内容及流程、赞助单位信息。而赛事投票框架将在赛事复赛时间启动。 网站设计及落成日期 2008-03-18 至 2008-03-25 网络服务供应商：新浪网 设计服务商： 名人堂 海选招募形式 视、听接收招募信息 网络、电话、传真、招募活动现场投递简历 经组委会审查确认 到达招募现场参赛 时间： 2008年 3月 18日 2008年 4月 12日 报名需知： 1、参赛选手必须提供真实的个人信息资料； 2、参赛选手在活动期间严格遵守主办单位的各项规定，服从主办单位安排； 3、参赛选手必须同意参加主办单位安排的拍摄、宣传和推广活动； 4、参赛报名者在报名的同时应当提交如下资料（全部资料恕不奉还）： 5、比赛只限于女性参与； A特写头像、半身照及全身照（每项 1-2张可在海选由筹办单位拍摄）； B广告拍片的有关印刷品、 DV（自愿提供）； C反映本人特点的文字简历资料和照片等；（必须提供） D反映本人特点的文字简历资料及个人三围资料；（必须提供） E海选当日着装需要要符合青春活力、简洁动感； 参赛选手相片及个人相关资料用于主办方以后的宣传和推广，并同意主办方不用支付任何费用。 6、如果参赛选手未能遵守上述规定，主办单位有权采取各项措施，直至取消其参赛资格及所获奖项； 参赛年龄： 18-26岁 海选报名时间及条件 海选报名时间及条件（各大校园参与方式） 高、大学院参赛方法 各学校在 3月 31日前 上交参赛选手名单及相关资料，其中简历的打印规格： A4纸、宋体、班级姓名写在标题下方，标题小二号，正文四号。海选其间 ,各学校负责人在 4月 12日中午 10点 30分在招募活动场内集中，采用正规比赛的方式依次进行比赛。进级者需要按照主办安排，进行培训。不能符合策划内容时间配合选手，将取消比赛资格。 竞赛形式 全国区域以网络招募活动形式招募有志参赛者到达现场参与海选，主办方作第一轮初步筛选 获复赛资格选手参加复赛选拔，选拔以才艺、体态魅力等标准选出 26名准决赛选手 26名决赛选手将与主办方签订参赛合约，进入为期一个月的专项培训与拉选期。 电视展示选手竞赛的过程花絮： 选手将被分 13组， 在培训期间观察及考核各宝贝能力 准决赛以团队或个人形式在规定的时间内完成各种彰显“球坛丽人新势力”任务， 通过各种任务，根据得分及个人评比项目胜出的 12位选手进入总决赛。 （其间评价得分包括社会关注度与网络评价度。） 按总决赛规则，最后将有一名选手胜出 海选进行形式 现场落地活动招募日期及选址； 为期四日现场落地活动招募，目的为求刹间爆发比赛势力。 1、 2008年 04-12日（周六）中华广场、流行前线 2、 2008年 04-13日（周日）北京路名盛广场 3、 2008年 04-19日（周六）上下九荔湾广场 4、 2008年 04-20日（周日）天河城广场 海选评比环节及晋级分数设定 自我介绍、自我特点及形象考核 现场声乐、才艺表演 关于本次活动简单问题回答 （由主办及嘉宾发问） 自我介绍要流利，自我特点需要详细专长 解释。形象及个性要鲜明。 （ 30分） 表演范围：自选演唱、自带创作作品、 清唱或以舞蹈形式作才艺表演。 （ 50分） 问题范围：关于为何参赛？ 参赛为了什么？ 希望在比赛中学到什么？ 对足球有否认识及了解？ 等问题。 （ 20分） 最终晋级名额五十名 以此活动三个专业基准体验大赛严谨、专业性 复赛晋级选手网站拉选 1、进入复赛选手照片及基本资料上传于官方网站投票页面。 2、投票次序排名不分先后。 3、网站设置 BBS论坛区供群体发表讨论及意见反馈。 4、以合作模式与其他大型网站共同连接发布拉选信息。 5、新浪网给予技术支持及主题宣传推广广告一星期。 6、协办商给予图片、视频及宣传文稿。 7、招募网络写手，为活动不间段炒作及宣传。 8、主办、协办、赞助商需要在企业或品牌网站共同宣传赛事。 广东电视台移动频道是广东电视台属下的新媒体；也是我省唯一无线覆盖有线传送的电视频道。 目前，广东电视台移动频道已覆盖省有线网广州用户群 70万户，并将在 2008年逐步覆盖全省有线电视网络。无线电视网络目前已经覆盖了广州地区出租车 2500辆、珠江夜游轮船十九艘以及 500个固定场所彩屏。 广东电视台移动频道开播，标志着广东电视媒体进入了高新科技的数字移动电视时代。广东电视台移动频道这一引领新时代的 “ 第六媒体 ” 的诞生将为广告主带来了全新的市场机遇和商机。 唯一合作媒介 宣传媒体战略规划（整体赛事配合追踪报道） 任务 : 打造 “ 粤力都会 足球宝贝 ” 的品牌声势 要让所有人不得不知道足球宝贝是个非同一般的选秀比赛，加强投票参与度，开发各方群体，使其它地区足球爱好共同感受这个选拔大赛的意义，给足球狂热群体一个特殊回馈，打响 ” 广药 VS车路士 “ 前哨宣传战。 事件 : -海选，个人才艺、演唱展示 -复赛，体育记者 -准决赛，销售丽人 -全民投票 & 选手拉票以及阶段报告 投票期 总决赛 任务 : 宣传 ” 粤力都会 足球宝贝 “ 其目的性、服务性、观看性。 另其成为 2008全年度足球界的娱乐聚焦热点、最亮点之一 事件 : -足球宝贝总决赛，体验绿茵场 预热期 任务 : 针对本次选拔大赛系列活动进行全面启动 事件 : -广东电视台移动频道内宣传 宣传媒体战略规划（整体赛事配合追踪报道） 全程跟踪报道 前期宣传 新闻发布会全程报道 每天活动广告宣传 赛事全程跟踪 赛事分阶段广告不间断宣传 海选、复赛、准决赛、总决赛全程直击 选手拉选特辑花絮制作 赛事阶段性特辑，投票者、选手及商家事件簿 宣传媒体战略规划（整体赛事配合追踪报道） 宣传形式 阶段宣传 项目 长度 总计 价值 备注 海选 前期宣传片 15秒 * 8次 /天 * 15天 120 次 424800元 海选特辑 30分钟 *2期 60分钟 27000元 首播 +重播 复赛 阶段宣传片 15秒 * 8次 /天 * 15天 120 次 424800元 日期未订 晋级选手拉票特辑 5分钟 * 3次 /天 * 14期 210分钟 94500元 每期 2名选手 复赛直击 30分钟 *2期 60分钟 27000元 准决赛 阶段宣传片 15秒 * 8次 /天 * 15天 120 次 424800元 日期未订 晋级选手阶段报道 1分钟 * 3次 /天 * 7期 21分钟 9450元 每期 2名选手 准决赛直击 30分钟 *2期 60分钟 27000元 首播 +重播 总决赛 阶段宣传片 15秒 * 8次 /天 * 15天 120 次 424800元 晋级选手阶段报道 1分钟 * 3次 /天 * 7期 21分钟 9450元 每期 2名选手 总决赛直击 30分钟 *2期 60分钟 27000元 首播 +重播 1468800元 宣传媒体战略规划（整体赛事配合追踪报道） 制作规划 摄制、录影费用 阶段宣传 项目 费用 次数 总计 备注 海选 摄制 1200元 /机次 /天 2机次 * 1天 2400元 剪辑 1800元 /天 4天 7200元 含海选直击、宣传片 剪辑 复赛 摄制 1200元 /机次 /天 12机次 14400元 赛事 2机次 特辑 2机次 *5天 剪辑 1800元 /天 6天 10800元 三维制作费用另算 准决赛 摄制 1200元 /机次 /天 7机次 8400元 赛事 3机次 特辑 2机次 *2天 剪辑 1800元 /天 6天 10800元 三维制作费用另算 总决赛 摄制 1200元 /机次 /天 7机次 8400元 赛事 3机次 特辑 2机次 *2天 剪辑 1800元 /天 6天 10800元 三维制作费用另算 73200元 宣传媒体战略规划（整体赛事配合追踪报道） 媒体价值 直效营销 利用球迷观众与网络营销虚实整合，将娱乐活动与品牌结合，直投入消费者心中 消費者 consumer Event Brand Image Sales Promotion Media Exposure 促销活动 : 大量的媒介露出最佳的促销 时 机 广告媒体曝光： 利用特殊的媒体版面，吸引媒体的争相报导，绝对能发挥最大的广告效益 事件与活动营销 酷炫的主题活动将吸引大量的活动人潮，绝对是与消费者最佳的互动机会 品牌形象 : 与娱乐活动结合，创造品牌的媒体话题，同时提升品牌形象 Direct Marketing 复赛进行形式 复赛落地活动招募选址； 为期三日现场落地复赛考核。 1、录影棚。 2、丽柏商场。 3、拍摄棚。 复赛选手共 50人 复赛环节形式（复赛亮点一） 环节一、 “ 粤力记者 ” （第一日）（分数设定 30分） 事前选择自己比赛记者稿件，全体选手前往指定录影棚，以模拟记者身份对着镜头，宣扬此次中国举办的奥运盛事。题目要以此次足球邀请赛联合奥运为联想。增强大家对足球宝贝大使的印象。限时为两分钟。 （录影视频将上传到网站供观看、发表评价及投票） （ 录影视频将摆放在指定电视台剪辑播放） 复赛环节形式（复赛亮点二） 环节二、 “ 金意陶瓷终端专卖 ” （第二日）（分数设定 40分） 选手要参与几小时 金意图陶瓷资料培训，然后在市场定位在中高档的丽柏商场，分组向消费者介绍及销售金意图陶瓷，让来往者了解足球宝贝与金意陶的关系。 （节目录影视频将上传到网站供观看、发表评价及投票） （ 节目录影视频将摆放在指定电视台剪辑播放） 复赛环节形式（复赛亮点三） 环节三、 “ Adidas专门店 ” （第三日）（分数设定 40分） 选手要穿着及手拿 Adidas品牌提供的运动服与足球，在预先设计的摄影棚内摆出各种自己的姿势，让摄影师拍摄到自己最美丽及具美丽的一面。每人限制能够选择两张摆放上投票网站。 （拍摄作品将上传到网站供观看、发表评价及投票） （ 作品将摆放在指定电视台剪辑播放） 准决赛培训阶段（培训地点选址） 西樵山是一座沉寂了亿万年的死火山，自然风光美不胜收，山上有 72奇峰和 36奇洞及大大小小的湖泊、泉瀑和深潭；由于西樵山林深苔厚，储存了极为丰富的水资源，因而被称为 “ 固体水库 ” 。作为 “ 珠江文明灯塔 ” 的西樵山有着 6000多年的文明史，古西樵山人创造了灿烂的 “ 双肩石器 ” 文明；西樵山还是 “ 南拳文化 ” 的发源地，一代宗师黄飞鸿就出生在这里；西樵山民风淳朴、古韵犹存，内附有别墅，多个比赛盛事都选择在此集训。 准决赛培训阶段（内容规划） 个人形象、体态、仪态培训 专业模特课程 球赛赛事基本资料培训 集体舞蹈编排 个人声乐才艺培训 选拔赛主题曲训练 公关手段培训 口才锻炼 球赛啦啦操舞蹈编排训练 准决赛培训阶段（形象培训机构） 时尚芭莎创办于 1993年 3月，从在广州创立的第一间时尚芭莎形象设计摄影店及时尚杂志开始，它就不断为城市添上时尚文化的色彩。通过高质素且风格创造独特的个人形象设计。 准决赛培训阶段（声乐、舞蹈培训机构） 成立于 1996年，总部设在深圳，是一所专业从事舞蹈、影视、声乐等公关、培训、营销的国际性文化艺术推广机构。 下属香港的 showVdance国际有限公司、深圳的时代联成舞蹈运动中心、广州的时代舞蹈工作室。 机构董事长孙荣教授曾在英国留学九年，是国家一级舞蹈演员、英国国际舞蹈教师协会（ IDTA）高级院士；曾获政府奖项 -国家文化部舞蹈 “ 荷花奖 ”金奖、 4次中国国际标准舞最高级别 职业 A组标准舞冠军、亚洲职业标准舞冠军、国家文化部 “ 桃李杯 ”舞蹈大赛副评审长、 CCTV舞蹈大赛评委。现任上海电影艺术学院 舞蹈学院院长。 广州的时代舞蹈工作室 准决赛活动选址 中华广场 中华广场雄踞于广州市中心 中山三路与较场西路交界处，北与广州 “ 烈士陵园 ” 相对，东与休闲广场 英雄广场为邻。地下负一层连接地铁一号线烈士陵园站 A出口，多路公交车路经此地，交通网络四通八达。日平均客流量达 30万，每逢黄金周更高达 70万人次， 准决赛活动形式 上午比赛形式： 1、比赛将移行到广药球队训练场参观训练及与球队 面对面沟通。 2、简单足球基本训练。 3、十二码罚球环节（由广药龙门驻守，选手每人有 三次机会，每一球可为自己增加准决赛分数。 球 /3分） 准决赛共 26名选手 媒体采访 “美魅势力 足球宝贝” 比赛及自我介绍 比赛环节一 （个人赛） 比赛环节二 （团体赛） 评委及嘉宾 给予选手参赛意见 颁发奖项 现场淘汰 得奖感言 阶段一 阶段二 阶段三 PS：比赛活动其间穿插表演活动 下午比赛形式： 准决赛活动形式 准决赛比赛环节 环节一、 “ 粤力声势 ” （个人赛） 个人自我声乐或才艺表演，节目自选。 环节二、 “ 足球宝贝之销售丽人 ” （团体赛） 18位选手分成 3组，每 6人一组，穿着体育赞助商啦啦队服饰，走到台下销售 “ 广药 VS 车路士 ” 球赛门票，限时为一小时。销售最多门票组别可获得团体分数。（票价由主办设定） 准决赛比赛环节（评分标准） 考核内容 评分标准 分数设定 十二码比赛 入球得分 3分 /球 评委印象 第一印象 10分 才艺表演（个人赛） 才艺突出，现场感强，节目新颖。 35分 足球宝贝之销售丽人（团体赛） 团体合作、销售数量 40分 自我介绍 思维敏锐、谈吐清晰 5分 准决赛奖项目设置 1、 12每位晋级选手均可获得 1500奖金奖励。 2、 12每位晋级选手均可参与广东移动频道特辑花絮采访。 公益公关活动（探访篇） 唐氏综合症简介 唐氏综合症或称 21三体，国内又称为先天愚型，是最常见的严重出生缺陷病之一。临床表现为：患者面容特殊，两外眼角上翘，鼻梁扁平，舌头常往外伸出，肌无力及通贯手。患者绝大多数为严重智能障碍并伴有多种脏器的异常，如先天性心脏病、白血病、消化道畸形等。本病发生几乎波及世界各地，很少有人种差异。椐统计染色体异常在新生儿中的发生率为 5-6/1000，唐氏综合症约为 1/750，绝大多数病人属随机发生，但随母亲年龄的增长其发生率随之升高，一般母亲年龄 35岁以上，该患儿的出生率可高达 1/350。 1、 12名总决赛选手参与主题为 珍爱生命 探访公益活动。 社会公益活动（清远扶贫篇） 1、 12名总决赛选手参与主题为 粤力关怀 扶贫公益活动。 清远佛冈县，一个极度缺乏生活资源，人民收入水平普遍低下的 佛冈县，极度需要社会关怀及帮助他们解决生活困难， 12名总决赛选手将以最具关爱的激情，到达当地了解他们在生产、生活中所遇到的困难和急需解决的问题，以传递及帮助的态度鼓励他们树立乐观的生活态度，相信社会关爱、相信努力才能够帮助他们走上致富之路。 球赛赛事球童选拔赛活动选址 荔湾广场 荔湾广场，位于广州市最繁华的黄金地段 -下九路。是一座占地四万多平方米、拥有六层共十四万平方米的商场、两千多间商铺及八幢共一千六百多套豪华住宅，共建筑面积三十一万平方米，集居住、饮食、购物、娱乐于一体的大型现代化商住群楼。广场设计独特，气势磅礴，规模宏大，居东南亚商铺规模之最。 总决赛共 12位比赛选手 球赛赛事球童选拔赛活动选址 为配合这次触动全城的球坛盛事，将举办现场招募广大 812岁的男童担任赛事球童，活动评委由主办单位领导与广州体育学院校长共同挑选。 活动环节构成： 1、形象考核 2、体能比赛 3、问题回答 总决赛活动选址 南方剧院 位于繁华的北京路商业区 ,西湖路与教育路的交界处，该院建于 1937年，用地面积 3131平方米，建筑面积 2843平方米。改革开放以来，一直是粤剧演出的重要基地。 1996年进行了全面改造及装修，观众大厅的座位 790个，除以演出为主的经营项目外，还兼营电影，配置可容纳 60人的小电影厅及舞厅。剧院内园中还有一个与之融为一体的五代南汉药洲遗址 九曜园 ，为广东省文物保护遗址。 总决赛舞台布置阐述 总决赛舞台以黑色与粉红色彩为主要基调，内容氛围以彰显国际球坛盛事比赛为主，其次辅助基础配合主题“都会”特质，让比赛氛围更为高尚、绚丽多彩。（详见设计图） 阶段一 阶段二 阶段三 前期宣传 媒体采访 “美魅势力 足球宝贝 ” 比赛 比赛环节一 比赛环节三 评委及嘉宾 给予选手参赛意见 (准决赛团体赛视频回顾 ) 比赛环节四 颁发奖项 现场淘汰 得奖感言 PS：比赛活动其间穿插表演活动 比赛环节二 总决赛比