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日本时装大师在法国的成功经验 对我国服装设计师发展的启示 摘要 设计与创新已经成为服装产业链中最能实现价值增值的关键环节，服装设计师越来越 受到重视，代表了一个国家的时装艺术水平。要建立世界时装之都，拥有时尚话语权，推 动一批世界知名的服装设计师的出现是必不可少的一步。本文以上世纪七、八十年代的日 本时装大师为例，采用文献查阅、访谈、问卷调查、数据分析等研究方法，通过对历史背 景、法国时装体系的结构和进入壁垒以及日本时装大师进入法国时装体系的三种模式类型 和进入体系后的互动等方面进行总结分析，探索了他们如何依据自身条件采取相应模式成 功进入法国时装体系、并利用体系为日本设计带来附加价值的这一过程。最后通过对同本 设计师的成功原因及相关缺陷的分析，结合本国服装设计师和服装产业的实际现状，提出 完善我国服装体系和推进设计师国际化道路的相关建议。主要得出以下三点结论：1 要加 强软实力建设和文化传播：2 中国设计师要对国际化道路进行严谨规划；3 要建立健全中 国服装体系。 关键词：日本；服装设计师；法国：时装体系 t h es u c c e ss f u le x p e r i e n c eo ft h e 且姒卜巳s e f a s h i o nd e s i g n e r si nf r a n c ef o rt h ed e v e l o p 匝n t0 f t h ec h i n e s e 王 a s h l 0 nd e s i g n e r s a b s t r a c t d e s i g na n di n n o v a t i o nh a v eb e e nt h ek e yf a c t o r st h a tc a nh e l pt oi n e a s et h ev a l u ea d d e dt o t h ea p p a r e li n d u s t r yc h a i n m u c hm o r ea t t e n t i o ni sp a i dt ot h ef a s h i o nd e s i g n e r s ，w h om a y r e p r e s e n tt h el e v e lo fan a t i o n sa r t i fb e i j i n gw a n t st ob e c o m et h es i x t hf a s m o nc a p i t a lo ft h e w o r l da n dh a sas t r o n gv o i c eo nf a s h i o n ，t h e r em u s tb ean u m b e ro fw o r l d f a m o u sf a s h i o n d e s i g n e r so fi t so w n m yt h e s i sp a p e r , t a k i n gt h ej a p a n e s ef a s h i o nd e s i g n e r si nt h ee a r l y19 7 0 s a n d19 8 0 sf o re x a m p l e ， a n a l y s e s t h e i rs u c c e s s f u l e x p e r i e n c eb yu s i n g t h em e t h o d so f d o c u m e n t a r y , i n d e p t hi n t e r v i e w ，q u e s t i o n n a i r es u r v e ya n dd a t aa n a l y s i s t h r o u g hp r o b i n gi n t o t h eh i s t o r i c a lb a c k g r o u n do f f r e n c hf a s h i o n ，t h es t r u c t u r eo f t h ef r e n c hf a s h i o ns y s t e m ，t h et h r e e m o d e st h a tj a p a n e s ed e s i g n e r st o o kt oe n t e rt h ef r e n c hf a s h i o ns y s t e m 邪w e l l 硒t h ei n t e r a c t i o n o ft h ej a p a n e s ed e s i g n e r sw i t he a c ho t h e ri nt h es y s t e m ，t h ep a p e rh a se x p l o r e dh o wt h e d e s i g n e r sa d o p t e dt h e i rc o r r e s p o n d i n ge n t r a n c em o d ea c c o r d i n gt ot h e i rr e s p e c t i v es i t u a t i o na n d h o wt h e yt o o ka d v a n t a g eo ft h ef r e n c hs y s t e mt oa d dv a l u et ot h ej a p a n e s ef a s h i o n s u g g e s t i o n s a r et h e np u tf o r w a r df o rt h ed e v e l o p m e n to ft h ec h i n e s ef a s h i o nd e s i g n e r sa n dt h ec h i n e s e f a s h i o ns y s t e m ，o fw h i c ha ret h et h r e ei m p o r t a n tf i n d i n g s ：t of o c u so nt h ep r o m o t i o no ft h es o f t p o w e ra n dt h ec u l t u r a lt r a n s m i s s i o n ，t op l a nt h e i ri n t e r n a t i o n a la p p r o a c hc a r e f u l l ya n dt oi m p r o v e t h ec h i n e s ef a s h i o ns y s t e mf u r t h e r k e yw o r d s ：j a p a n ；f a s h i o nd e s i g n e r ；f r a n c e ；f a s h i o ns y s t e m n 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的 成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： 翻津 j l 同期： 加口了年少月7 同 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在 校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学 位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其 它复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本授权书。 学位论文作者签名： 导师签名： 训彩 lj 孑缈 日期：弘护年，p 月，日 日期：弘。彦年1 2 - 月，6 日 北京服装学院硕+ 学位论文 第1 章绪论 在不断追求独特创意和产业创新的时装领域，时装设计师一直是产业链中最能实现价 值增值的关键环节。早在十九世纪中期，英国人沃斯以设计师身份第一个擎起巴黎高级女 装大旗。自此一个多世纪，代表着时装设计领域最高荣誉和地位的高级时装和高级成衣一 直由西洋时装体系内的欧洲设计师所统治着。直到2 0 世纪七八十年代，一批带着东方设 计理念和西方设计精神的日本设计师登上了巴黎的时装舞台，一举成名，受到了世界的瞩 目。与此同时，作为日本首府的东京在时尚领域发展迅速，本国时装设计师在巴黎的成功 更是大大推进了东京成为紧随巴黎等四大时装之都后新的世界时装之都，确立了其在时装 领域的领先地位。 相比欧洲时装悠久的设计史和日本时尚迅猛的发展史，中国现代服装设计在2 0 世纪 7 0 年代末、8 0 年代初才真正起步，并且在初期未得到应有的重视。近些年来，服装产业 有了长足的进步，设计师的地位不断提升。但是尽管对服装设计师的培养和支持已经达到 前所未有的高度，北京“时装之都”的建设已列入规划中，呼唤中国“时装设计大师”的 口号已经喊了好几年，谢锋的“吉芬”、马可的“无用 也都在巴黎的舞台上展现了中国 设计师的风采，但是中国服装设计师仍然尚未进入时装设计的主流群体，尚未出现真正意 义上的时装大师。如何打造一支支撑中国服装产业未来的设计力量，如何推动让世界为之 瞩目的时装设计师的出现，已经成为业内最关注的问题之一。 1 1 研究目的及意义 北京市于2 0 0 4 年1 1 月1 9 日j 下式对外发布了促进北京时装产业发展、建设“时装 之都”规划纲要，提出在构建国际大都市基本框架的同时，将用不到6 年的时间积极发 展时装产业，建设具有文化内涵、科技领先、引导时尚的世界“时装之都”。但是要成为 世界级的时装中心，除了需要政治、经济、文化等方面的软硬件基础，更重要的是首先需 要有一批能够支撑中国服装产业的设计人才的出现。在这一点，同为西洋时装设计体系外 的日本能给予我们很多实用的借鉴。所以，通过对日本时装设计大师在巴黎的成功经验及 相关背景进行研究，归纳类比他们的成功模式，深入剖析设计师个人发展轨迹及其背后日 本政府的扶持、政策的支撑以及社会、经济、教育等多方面因素，不仅对中国设计人才的 国际化发展有借鉴意义，也对北京市打造时装之都以及服装产业发展都具有很强的启示作 用和重要的现实意义。 此外，对设计师成名的背景环境即法国时装体系进行的探索研究，从多角度分析法国 时装产业内部组织和体制，为走向法国时装舞台的中国设计人才提供参考，更对中国服装 l 第1 章绪论 产业的长远发展和服装体系的不断完善具有参考价值。 1 2 研究方法 本研究将从国内外文献查阅入手，提取相关的有用信息及数据加以整理概括，找出论 文所需要的第二手资料和理论依据作为研究的基础。再通过对政府、行业协会、企业、媒 体、设计师等服装领域专业人士进行深度访谈，并对普通消费者进行问卷调查，得到第 一手资料。最后通过对文献资料和调研内容及数据的分析归纳，最后得出结论，提出对我 国服装设计人才和服装产业发展的启示和建议( 如图1 ) 。 图l 论文研究方法及步骤框架 1 3 文献综述 日本设计师在巴黎的成功经验研究，其中包含了对日本设计师的研究，同时也包括对 法国时装体系背景的研究探索。 首先在法国时装体系方面，进行深入研究的是现任纽约时装学院社会学系讲师的 y u n i y ak a w a m u r a 博士的著作( t h ej a p a n e s er c v o l u t i 0 1 1i np a r i sf a s h i o n ) ) ，他从研究巴黎时 装历史出发，深入剖析了巴黎时装体系，详细类比分析了高田贤三、川久保玲、三宅一生、 山本耀司和森英惠这几位日本时装设计大师引起的时装革命及他们在巴黎的成功过程和 原因。另外一本y u n i y ak a w a m u r a 博士的专著 ( f a s h i o n o l o g y ) ) 对时尚理念、现象及活动 系统分析，并以法国时装体系作为范例进行详尽研究。这两本著作是本项研究主要的参考 资料。近些年来，国内对法国服装教育、品牌、企业和设计等方面的研究逐渐增多，例如 刘玉梅的法国高等服装教育特点及启示、陈湛的法国服装设计公司的运营模式、陈 丰的巴黎都市文化时装分别从服装教育、品牌营销、城市文化的角度对法国时 如a d e l ez h a n g 、l e et u ny o u n g 、m a x t h e n 、白志刚、迟宗君、董振宇、付奎、黄丽珊、黄惜荣、林静、苏宝燕、孙毅、 王茁、杨国荣、袁杰英、张道一、张兰青等各领域专业人士。 2 北京服装学院硕十学位论文 装进行研究。周家高的世界时装名都巴黎、了解巴黎高级时装的历史和它给中国 时装的启示等等文章浅析了巴黎与时装相关的活动。但在国内现有研究成果中将法国时 装体系作为具体研究对象的少之又少，将其各方面因素有机结合进行系统分析的研究还尚 为空白。 而在日本设计师的研究上，除了上述的y u n i y ak a w a m u r a 博士的两本著作之外，国外 相关文献也比较多，例如，悉尼科技大学专事研究时装与纺织品设计的a l i s o ng w i l t 的 ( e x h i b i t i o nr e v i e w ：t h ec u t t i n ge d g e ：f a s h i o nf r o mj a p a n ) ) 通过介绍、分析在澳大利亚展出 的三宅一生、川久保玲、山本耀司等日本时装设计师的作品，从审美和艺术的角度评价日 本时装设计，解释了他们成功成名的部分原因。日本纺织设计协会副主席坂口昌章所著的 日本设计师品牌凭什么走上世界舞台一文以最先在巴黎崭露头角的高口盔三为例，从 教育、文化、设计和历史背景等方面入手阐述了其成功的历程和原因，并且对中国品牌开 发提出相应建议。而一直以来，因为相似的东方文化，日本设计师成功之路也始终是国内 学者专家关注的焦点，相关的研究成果不少。比如宋杰的日本服装设计的文化性格从 文化、历史的角度解析日本设计师的作品及成功原因；徐俭、张宇霞、张竞琼的森英惠、 三宅一生、川久保玲之比较研究运用比较史学原理对三者的作品风格、理念和成长背景 进行研究；刘爽、齐德金的传统与现代的矛盾统一日本时装设计，从文化和审美 角度分析日本设计师在保留民族审美意趣的同时体现西方前卫艺术的独特设计风格。但是 只有y u n i y ak a w a m u r a 博士的著作mj a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n ) ) 和坂口昌章 所著的日本设计师品牌凭什么走上世界舞台是通过对f 1 本设计师进入法国时装体系这 一社会进程及其进入模式进行深入分析得出其成功因素的，而基本上国内所有研究都是以 设计师的作品或者设计风格为研究对象，从文化或美学的角度分析其成功原因，在进入体 系模式的研究方面还尚处于空白阶段。 另一方面，关于现阶段中国服装设计师的研究，国外相对较少，而且更多是事件陈述 并不加以分析，而国内相关文献资料则非常多，涉及各个层面。比如有一些是针对中国时 装设计现状的思考和建议，如白志刚的参与国际竞争需要有国际级的服装设计师从国 际大环境角度说明中国培养国际服装设计师的重要；潘坤柔的中国服装设计的回顾与展 望简述了中国服装设计的历史发展和相应缺陷；李当歧的关于我国服装设计师队伍现 状的思考重点论述了设计师的作用和应具有的专业素养；张肇达也写过困惑中的中国 时装设计师，分析了设计师与传媒、协会、企业、商家的关系；冷芸的对话中国三代 时装设计师关注的是以时代为背景的设计师本身：袁杰英的( 2 0 世纪中国服装设计师足 3 第1 章绪论 迹比较系统地研究了中国服装设计师一步步的发展和进步，同时指出其中不足和缺陷。 可以看出，上述这些文献著作从各个不同的角度分析概括了中国时装设计师的现状和未来 发展，但并没有从借鉴现有成功案例如同本时装设计大师的角度来探索讨论。只有张艳艳 的日本服装业对中国的启示以同本服装业为借鉴进行研究，但是更多的是从工业化的 角度来分析，对设计师成功经验方面只有少篇幅的简单论述，未能深入。总而言之，对中 国服装设计师以社会学的观点和体系化的角度进行探索分析的研究尚处于初级阶段，相关 资料文献较少。 1 4 主要研究对象的界定 目前，从资金投入上分类，时装设计师大致可以分为两类：一类是自营品牌的设计师， 自主经营管理，旗下创立的一般是设计师品牌；另一类是企业设计师，则是受雇于企业， 一般为工业化品牌设计产品。同时，企业设计师还细分有不同类型，第一种是面对大众市 场的普通成衣企业雇佣的设计师，这类设计师往往与一个设计师团队工作，其中地位相仿， 没有主次之分。第二种类型并不是为大众品牌服务，只是获得企业资金赞助，独立作为设 计师品牌参加发布会，但与自营品牌设计师相比，性质又不完全一样，对经营管理仍然受 制于企业。比如受雇于沃尔德公司的日本设计师菊池武夫和阿部寻等即是此类型的设计 师。【l 】最后一种类型作为首席设计师与设计师品牌或奢侈品牌签约，常常在进入企业之前 已经声名远扬，受到权威肯定。他们在品牌设计中享有最高地位，虽然不是自主经营品牌， 但是这种首席设计师往往成了品牌的代言和化身，受到明星般的追捧。 因为不同类型设计师的发展轨迹和生存状况以及在服装产业中所处的地位都有很大 差别，不同类型设计师之间的成功经验也差之千里，所以相对应的，本文主要的研究对象 除了特殊说明之外，都以自营品牌设计师和得到企业赞助的独立设计师为主。此外，由于 国内时尚氛围不够浓厚，消费者对设计师本人关注度有限及设计师品牌与设计师无法分割 的连带关系，所以，设计师及设计师品牌都在本文重点分析和研究的范畴之内。 1 1 l 柳泽元子从灵感到贸易时装设计师与品牌运作【m 】中国纺织出版社2 0 0 0 ，p ll 4 j 匕京服装学院硕十学位论文 第2 章法国时装体系概况及分析 2 1 历史背景 十七世纪的法国，由处于社会结构最顶层的法国宫廷开展和支配一切与时装相关的活 动，在旧政权下的时装文化得到以“太阳王”闻名于世的路易十四宫廷的支持。而法国成 为时装中心，不仅是因为路易十四帝王的勃勃野心、法兰西宫廷的权力和威望，更要归功 于财务大臣j e a nb a p t i s t ec o l b e r t 对于财务要事的管理。c o l b e r t 鼓励卖弄浮华和跟风模仿的 奢侈品经济，将奢侈产品的制造生产集中于巴黎并且在扩大出口的同时继续将生产牢牢控 制在国内。【2 】 路易十四执政时期，服装的生产过程已经得到严格的控制规范。那些售卖布料、饰边 和衣物的商家，男女裁缝等等都属于各自不同的行会。行业会作为公众认可的机构管辖劳 动力市场和规定学徒如何掌握工艺技能以保证产品的质量。此外，行会限制劳动力供给， 规定薪酬、工时、生产工具和生产技术，通过这些对进入贸易壁垒设置特定标准。 此外，法国宫廷从服装设计、生产、贸易甚至到穿着都加以严格控制。于1 6 6 1 年颁 布的禁奢法令有十分严苛的规定，不仅仅对裁缝师、成衣师、批发商加以限制，也对消费 者有约束作用。实行禁奢法令最主要的原因就是维持社会阶级地位的泾渭分明，法令试图 限制和规范人们的个人消费。 在这样多方面因素影响下，。一切时尚莫不来自于巴黎，法国时装在十八世纪就已 经成为欧洲时尚的风向标，时装体系初见端睨，这时出现的许多组织和形式以及制度都是 之后法国时装体系结构的前身： ( 1 ) 宫廷 宫廷的支持使得时装产业得以全力推进。路易十四通过宴会、舞会宣传法国时装，树 立法国时装的权威。并且在此时，路易十四在某种程度上扮演了设计师的角色，利用自身 的权势以自身喜好决定人们该穿什么样式的服装并进行了严格的界定。财务大臣c o l b e r t 对贸易、工业、制造、禁奢等法令的制定都对法国时装产生的深远的影响，为时装体系的 形成奠定了基础。 ( 2 ) 行业协会 在路易十四执政时期，行业协会开始有了明确的细分，制造商、售卖布料、饰边和衣 物的商家，男女裁缝、贸易商等等都属于各自不同的行会，分工明确，各司其职，并且每 【2 1 y u n i y ak a w a m u r a t h ej a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r g , 2 0 0 4 ，p 2 5 5 第2 章法国时装体系概况及分析 个行会都有详细而严格的制度。这些制度建立了技术壁垒、贸易壁垒保障了法国时装的绝 对的领导地位。宫廷通过控制各个行会对整个服装产业加以调控，并且以往独立的工艺师 和行业协会也因为强势的中央政权而紧密地联系到一起。这时候的行业协会是之后的法国 服装协会等一系列行业组织的前身。 ( 3 ) 裁缝师 因为上层组织对服装款式的控制，所以这个时候没有真正意义上的设计师，男女裁缝 师是创作服装的主要力量，他们是当时法国时装重要的一部分，在现代时装体系中升级为 设计师后变得更为关键。 在经历了十七、十八世纪的发展之后，1 8 6 8 年，高级时装协会成立，这一组织的建立 也标志着法国时装体系的形成。时装体系注入了新鲜血液，设计师的地位提升，贸易组织 的形成以及设计师和时装走秀的传播机制都使法国时装体系开始以更加规范、更为系统的 形式存在，【3 】随着时间的推进、科技的发展、经济的提升以及人们着装态度的转变而不断 改变。 2 2 体系结构及关系 构成法国时装体系的组织、个体数量众多，关系庞杂，其中以行业协会、设计师、企 业、政府、媒体、院校最为主要。这些组织或个体是法国时装体系得以一直屹立不倒的根 基，也是使法国时装长盛不衰的支撑力量。 ( 1 ) 行业协会 与其它国家有所不同，在法国时装体系中，行业协会是体系的核心，包含各级设计和 制作服装人士的组织结构是法国时装的主体部分，起到了举足轻重的作用。法国与纺织服 装有关的行业协会分工很细，分支很多，最重要的有纺织工业联盟、法国成衣工业联合会 以及重中之重一法国高级时装公会。法国高级时装公会成立于1 9 7 3 年，前身是创立于 1 8 6 8 年的高级时装协会，由以下三个联合会组成：高级时装协会、高级成衣设计师协会和 高级男装协会。【4 1 此外在1 9 7 5 年，国家时装工艺工业与相关活动联合会( l u n i o nr a t i o n a l e a r t i s a n a l ed el ac o u t u r ee td e sa c t i v i t e sc o n n e x e s ) 作为高级时装公会的相关会员加入。i s 】 法国时装体系的中心是高级时装公会，职能包括在时装上的自主执行力，巩固巴黎国 际时尚之都的地位、形成有别于其它城市或国家的独特文化、作为设计师的重要制度和价 值体系而运作。组织的主要工作是起草和落实可以为各个行业协会所接受的整体行业政 1 3 1y u n i y ak a w a m u r 乱t h e j a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r g , 2 0 0 4 ，p 3 5 嗍李当歧，西洋服装史【m 】北京：高级教育出版社，1 9 9 8 ，p 2 2 1 1 5 1y u n i y ak a w a m u r a t h e j a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r g , 2 0 0 4 ，p 5 3 6 北京服装学院硕十学何论文 策，组织一年两季的高级时装发布会和赴国外的法国高级时装表演，推广法国高级时装； 排定服装展示和新闻发布同程，将同程表提交给新闻记者、经纪人、在册顾客和相关商业 顾问。所以，高级时装公会在法国时装体系中是联系其它组织或个体的桥梁。 ( 2 ) 设计9 币 时装作为一个系统出现于十九世纪中期用来调控法国以及法国向外界的时装形成和 传播，在某种意义上，类似于路易十四和c o l b e r t 曾经所做的，但在今日由掌管时尚大权 的设计师来完成。起初由国家控制的时装生产流程也转为由属于时装贸易组织的设计师们 来掌控。而第一位高级时装设计师沃斯改变了顾客和设计师之间的整个结构关系。曾经在 服装制造系统中的边缘人物成为新系统的核心。通过贸易组织的建立，“服装 制造者变 成了“时装”制造者，而裁缝师和设计师也都有新的定义。他们不再是艺匠或者是较高层 次的仆人。透过组织，设计师新的社会地位给他们带来了新的权力和特权。时装设计师们 和奢华、品位、权力紧密相连，被看作是时尚的潮流设定发布者。 设计师与协会的关系十分紧密，高级时装公会最主要的职能就是组织一年两季的高级 时装发布会，为设计师提供展示作品的舞台。此外，公会还为会员设计师提供服务，包括 审定参加时装表演企业资格和推介时装企业到国外参加演出，占领世界时装市场。 作为法国时装体系中时尚趋势的原创者，设计师的作用可想而知。更重要的是，例如 香奈尔、迪奥、巴伦夏加等国际知名设计师为法国带来的荣誉和名望也是体系中其它组织 和个人所无法企及的。设计师是法国时尚最出色的代言人，也是巴黎享有盛名的重要原因。 ( 3 ) 企业 就像经济基础决定上层建筑一样，在任何时装体系中，企业的作用就像是基石一样维 持体系的正常运转，法国时装体系更是如此。法国的时装企业数不胜数，或大或小，无时 无刻都在为本国时装产业获取利润，提供经济来源，夯实体系根基。法国拥有全球最大的 奢侈品生产和零售商l v m h 集团，旗下囊括包括l o u i sv u i t t o n 、d i o r 、g i v e n c h y 等在内的 5 0 多个奢侈品牌，现在其营业额高达1 2 0 亿欧元，1 5 0 0 家店面、5 6 0 0 0 名员工遍御世界各 地。【6 】在像l v m h 这样的企业运作下，法国时装输向全球，在记得国际声誉的同时还获取了 巨额财富，让时装体系在资金的支持下持续发展。如果设计师是策划人，协会和政府是决 策人，那么企业就是执行人。如果没有良好的执行，再美的设计也是孤芳自赏，再好的创 意也是敝帚自珍。如果没有产品、没有营销、没有利润，其它环节再出色，体系只是空中 楼阁，转瞬即逝。 6 1 郭建旭揭开l v m h 集团的面纱叨中国服装，2 0 0 4 ，2 4 7 第2 章法国时装体系概况及分析 与企业关系最为密切的就是设计师，企业为设计师提供机会、设计师为企业赚取利润。 而法国的企业最奇妙之处在于那些最知名的品牌的设计师同时也是企业的建立者和领导 者，这种叫做设计师品牌。比如c o c oc h a n n e l 的c h a n d ，c h r i s t i nd i o r 的d i o r 等等。借用 克劳德布洛特的一句话，“很多天才设计师不但懂得设计，而且懂得生产、销售以及准 时发布时装。如果你不懂这些，那么，即使能设计最漂亮的时装，也毫无用处。，【7 1 尽管 这些品牌的创立者已逝，设计师品牌已走向了股份制企业的道路，但设计师仍然是知名品 牌和企业的象征人物。 ( 4 ) 政府 因为不可能再指定民众穿服装款式，相关的行业规范由行业协会制定，宣传发布的职 能也基本由媒体担当，所以与十七世纪的路易十四王朝相比，现代时装体系中政府起到的 作用要小很多。但是作为时装体系中的中央政权组织，在制定法规、举办国际间时装活动 和政策支持上仍然具有强大力量。 与时装体系联系最紧密的是法国工商部和文化部，相关时装贸易出口和产业法规需要 工商部批准和给予支持，而在宣传法国时装和举办时装相关活动和国际时装交流方面则由 文化部调控管理。为此，文化部还赞助建立了艺术与时装发展联合会( a s s o c i a t i o nn a t i o n a l e p o u rl ed e v e l o p p e m e n td e sa r t se td el am o d e l a n d a m ) 。i s 】在对待设计师方面，政府还会 给为法国时装业做出卓越贡献的设计师授予荣誉勋章或爵位，对表现出色的新兴设计师建 立国家奖金资助。1 9 9 5 年4 月，法国政府针对市场假冒“名牌”商品严重的现象，成立了 打击假冒伪劣委员会，由政府成员、各大公司企业、雇主协会、海关、经济司法机构和警 方代表组成。【9 】体系内的各个集团、个体由政府组织更紧密地联系在一起，可以说，政府 的扶持是法国时装体系得以发展必不可少的后援力量。 长期与政府保持直接联系的是协会，它协助政府对法国时装相关活动及设计师等进行 扶持和调控。它在设计师和政府之间扮演了中间人的角色来使设计师获益，对企业予以规 范和鼓励。政府与行业协会之间的联系也间接带动了政府与体系内其它组织个人的联系， 脉络清晰的结构网络也因协会这个枢纽建立健全。 ( 5 ) 媒体 不论什么产品都需要加以宣传来使得公众知道它的存在和声望。同样的，任何由法国 时装体系创造的服装款式都必须要推广到其它地区让法国时装的形象和信念不断地被强 7 1 北京大陆桥文化传媒时尚帝国【m 】| 匕京出版社：i 版集团。2 0 0 5 ，p 3 2 【引y u n i y ak a w a m u r a t h ej a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r q2 0 0 4 ，p 5 2 9 1 禾雨法国是如何创名牌、保名牌的【j 】中外企业家，1 9 9 8 ，l l 8 北京服装学院硕十学何论文 化。广告宣传、生产和声望也需要联手打造，所以这就要有一个评价体系。不论是作为实 物还只是个想法，任何时装如果失去传播渠道都无法流行。 在时装体系建立时装发布会制度之前，传播手段包括小型模特娃娃、效果图、时装画、 杂志和贸易展览。【l0 】在现代时装体系，设计师与公众之间还有协会和为顾客传输和过滤信 息的把门人，也就是媒体。在传播时装发御会内容和设计师创造的新款式方面有三种主要 的把门人：在报纸媒体工作的时尚记者；代表时尚杂志的时尚编辑；出版商成为设计师和 在纸质以及电子媒体工作的作者间的媒介时直接参加这一过程的记者和编辑。【l l 】媒体与协 会同样关系紧密，尤其在时装发布会举办期间。协会邀请、召集法国和驻法外国新闻机构 的报纸和杂志记者，为品牌及设计师的传播宣传推波助澜。因为协会和时装周发布会，媒 体与设计师的关系也就此建立。媒体通过参加时装周，对设计师及其作品进行评论，为设 计师建立或好或坏的声誉。设计师已经越来越意识到在现在评估体系中把门人意见的重要 性。媒体和设计师在打造设计师形象方面相互依存，并且都小心维护形象和其所吸引的读 者群。在法国时装体系中，媒体的舆论力量十分强大，时尚编辑和记者作为体系的一部分 具有评判作用，他们形成了法国时装体系中的评价系统和传播系统。 ( 6 ) 院校 这里的院校包括纺织、服装、艺术设计院校以及相关的研究院、科学院等等。在法国 时装体系中，代表着学术力量、科技力量和储备的设计力量。最著名的时装院校有：法国 高级时装公会学院( e c o l ed el ac h a m b r es y n d i c a l ed el ac o u t u r e p a r i s i e n n e ) 、高等时装和技术学院( e s m o d ) 、a c s 高等服装院校( a t e l i e r c h a r d o ns a v 川 t d ) 、法国时装学院( 烈s t i t u tf r a n c a i sd e l am o d e ) 、法国纺 织研究院等等。 院校的主要职能是为法国时装产业输送纺织、服装、设计各方面的专业人才，收集先 进资料文献进行学术研究，对纤维、面料、c a d 、工艺、制板等方面进行高科技创新研究 工作，提升法国时装的科技竞争力。院校为法国时装体系输送大量人才和科研成果，是不 可或缺的后备力量和科技基础。 体系中其它组织和个人与时装院校交错链接。协会推动院校内的新兴人才成长并参与 时装体系活动，还从培养设计师的角度出发，加强时装学校和企业的沟通，确保手工业人 才的培训和教育，让学生在可以有选择地到名牌企业实习，接触著名时装设计师，通过实 践了解法国时装的精神和掌握高超的设计技巧。同时隶属于法国工业部的纺织服装研究院 i l o ly u n i y ak a w a m u mt h e j a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r g , 2 0 0 4 ，p 5 8 i 1 1 y u n i y ak a w a m u r a t h ej a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r g , 2 0 0 4 ，p 6 7 9 第2 章法国时装体系概况及分析 进行各项科研工作，为设计师和企业提供新型面料、设备以及专业技术，用以支持法国时 装体系的持续向上发展。 综上所述，法国时装之所以能被称作体系，就是因为它的结构紧密，各部分在各司其 职的同时还有序联系，互惠互利，并且不断创新和发展。这些组织和个体共同产生了一种 聚合作用，形成了一种组织结构关系网络( 如图2 ) 。其问的关系错综复杂但又有机结合 成一个动态的统一整体。法国时装通过组织基础成为高度制度化的系统，在系统中的行业 协会、法国政府、贸易组织、企业、时装记者、编辑、宣传发布、贸易展会参与人员、时 装设计师乃至消费者互相影响，形成脉络相通的网络，并且在世界范围流动以保护系统运 作。法国时装体系是一个有组织的有机体，树立了法国时装独一无二的形象和信念，并且 为构成时装的服装提供附加价值。 图2 法国时装体系的组织结构关系网络 2 3 作用及影响 法国时装体系拥有一百多年的悠久历史，几乎现在所有与高级时装有关的法规、制度、 技艺都与之有关。作为一个系统的、规范的体制，它对法国时装甚至世界时装的作用和影 响是不可估量的。 首先，法国时装是在时装体系的呵护下一步步成长起来的。沿习工艺，服从法令，遵 循体制，并在时代的推进下加以改进，法国时装一直屹立于时装领域之翘楚。其次，法国 时装体系的内部活动是相互联系，是有组织的，在行业协会、政府、媒体及时装设计师的 联合下组成的宣传发布体制，有力地将法国推向了世界，成为众所皆知的时装之都。第三， 法国时装体系的成功吸引了大量海外设计师来法开拓时装事业，进一步支撑了法国时装产 业，为法国扩大声誉。同时，为了保持法国时装的品质，时装体系设立了相应的壁垒，要 l o 北京服装学院硕+ 学位论文 进入处于体系核心的高级时装公会，有着严格的软硬件条件。这样法国时装扩大其开放程 度的同时，体系保证了作为法国时装招牌的高级时装依然处于至高无上的位置，品质一如 既往。最后，法国时装体系的许多组织和体制都成为其它国家时装产业的模板，不仅在时 装趋势上，还在时装体系上引导世界时装体制的发展。 法国时装体系可以说是历史最为悠久、最具权力的时装体系。它根植于法国这片时装 气息浓厚的文化土壤，从路易十四时期开始就一直沿习至今的相关组织和体制，在现代社 会不断演进，让法国成为项级的时装王国。在整个时装领域，法国时装体系的形成、结构、 组织关系及作用都产生了深远的影响。当体系外服装设计师要进入法国时装领域时，体系 可以是重要的进入壁垒，同时也可以是推动设计师成功的强大力量。如何进入法国时装体 系，如何对体系有效加以利用，成为很多他国设计师最先也是最为关注的问题。 第3 章日本设计师进入法国时装体系的模式分析 第3 章日本设计师进入法国时装体系的模式分析 3 1 相关背景 3 1 1 日本服装产业背景 1 9 4 5 年二战结束后，日本走向资产阶级民主主义道路。日本服装业始于战后的二十世 纪五、六十年代，当时作为欧美等国服装业的海外生产基地。日本只能以服装加工为主业。 随着经济的迅猛发展，国家实力日益强大，从1 9 5 5 年到1 9 7 3 年保持1 8 年之久的长期高 速增长。二十世纪7 0 年代初，g d p 总量居世界第三位。实际上，7 0 年代初日本已经完成 工业化目标，跨入了成熟阶段的门槛，成为举足轻重的经济大国。【1 2 】日本民众的消费能力 迅猛提升，诸多国际品牌涌入岛国。进入七十年代后日本服装产业结构也在不断调整，时 装店出现，服装批发商和专卖店迅速增长。日本不再仅仅满足于服装加工的微薄利润，而 是加大力量提高企业竞争力，力争与国外产品抗衡，一批纺织服装企业快速成长起来。 日本政府重视设计产业、重视教育。二十世纪五、六十年代时，全日本已有1 0 0 0 多个 各种类型的服装学院。【l3 】像日本最著名的东京文化服装学院已有8 0 多年的历史，培养了 数以十万计的毕业生，活跃在世界范围的服装领域，已经成为具有较大影响力的世界服装 人才培养中心。在1 9 9 4 年时，日本的设计人员和每年设计专业毕业的人数就均居世界第 一位。并且此类毕业生从事设计活动的在9 0 以上，整个设计界卧虎藏龙，竞争激烈。【1 4 】 先进的服装教育体系培养出众多专业设计人才，人才纷纷投入设计产业，设计产业不断提 升并得到社会认可和推崇，之后吸引更多的年轻人进入专业院校学习设计专业。日本的时 装设计人才发展这样进入良性循环，优秀设计师队伍不断壮大。日本的时装设计人才发展 道路充分体现了设计就生产力，在产品量与质的飞跃的同时，利用设计创新带来高额附加 值，利用设计创新带来产业升级。 全世界的目光都聚焦在这个在短时期内就迅速重新崛起的国家，日本更借此机会力图 扩大同本文化的世界性影响，她把弘扬同本文化和吸收新儒学及西方文明的长处结合起 来，这种新鲜而古老的东方文化既吸引了西方人的眼球，又迎合了西方人的胃口。日本的 经济实力和国际地位的提高使得设计师的心态也发生了变化，不再满足于只在本国发展。 在这种背景下，一批日本设计师中的先行者来到欧洲，来到以华美时装闻名的巴黎，追逐 自己的梦想。他们在个人或企业的支持下走上了西方时装舞台参与国际竞争。 0 2 1 黄安年当代世界五十年【m 】i 四l l ：四川人民i l ；版社，1 9 9 7 l 3 】夏少白闩奉服装业的发展及其对我固服装业的启示【j 】纺织学报，1 9 9 3 a 1 4 1 甘健知，郭会堂，明方成试论中国设计界应当像日本设计界学习什么【j 】西北轻工业学院学报1 9 9 4 6 1 2 北京服装学院硕十学位论文 3 1 2 当时的法国背景 进入上个世纪6 0 年代以后，西方世界掀起一场规模超前的“年轻风暴”。从避世派、 “嬉皮士”运动、反传统反体制运动到法国的“五月革命”，这场运动持续到1 9 7 0 年， 甚至波及到了同本、埃及等国家，使6 0 年代的西方社会极不安宁，强制性地改变着人们 的世界观、价值观和审美观，从而扭转了2 0 世纪后半叶服装流行的方向和模式，法国时 装体系产生体制上的巨大变化。1 9 7 3 年1 0 月，高级时装协会、高级成衣协会和法国男装 协会统合起来组成法国服装联合协会。【l5 】为保持巴黎在世界时装中的领导地位，法国政府 一方面支付费用，鼓励高级时装在世界各地展示；另一方面采取对外开放政策，不分国籍， 不分民族，为所有的设计师创造良好的施展才华、平等竞争的环境，吸引全世界有才华的 设计师到巴黎开展事业。例如意大利的皮尔卡丹，西班牙的帕苛拉邦奴，其中当然也 包括日本设计师。而此时的法国高级时装产业面临着欧美市场趋于饱和，行业势头下滑的 境况，日本经济的迅速崛起吸引了高级时装业的目光，他们需要通过与日本设计师的合作 来打开日本市场。东西方服饰文化和经济又一次相互撞击融合，一个更加民主化、大众化、 多样化、国际化的时代到来了。 3 1 3 日本对设计师成功的界定标准 在2 0 世纪七、八十年代，日本设计师开始源源不断地涌入法国，进入法国时装体系， 在巴黎时装周上发布自己的作品。能在法国巴黎取得成功，对日本时装设计师来说，是无 与伦比的荣誉，也成为日本时装领域判定其设计成功与否的最高标准之一。日本服装专家 柳泽元子讲到，许多日本设计师认为，如果在巴黎没有取得成功的话，就很难在世界上立 足和发展。能够发布时装信息的只有巴黎。事实上，巴黎的信息是通过来自世界各地的买 手和时装记者向世界传播的，因此，在巴黎能被承认的，也就等于被世界承认了。【1 6 】此外， y u n i y ak a w a m u r a 博士也在著作t h ej a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n ) ) 具体提到了对日 本设计师成功的判定标准：1 ) 成为法国高级时装或高级成衣公会成员；2 ) 生产一定数量 的香氛产品；3 ) 全世界的博物馆收藏有他们的设计作品；4 ) 获得到日本或法国等地区的 权威奖项。【1 7 】其中虽然并没有特别明确提到巴黎在设计师成功标准中的地位，但是第一条 中涉及的法国高级时装或高级成衣协会则是属于法国的行业协会，即获得法国行业协会认 可也是成功要素之一。 当然，判定一个设计师成功与否的标准众口不一，见仁见智，但是对于日本设计师来 【1 5 l 李当歧，西洋服装史【m 】北京：高级教育出版社，1 9 9 8 。p 2 2 1 【1 6 1 柳泽元子从灵感到贸易一时装设计师与品牌运作【m 】中国纺织j ：版社2 0 0 0 ，p l i 8 0 7 】y u n i y ak a w a m u r a t h ej a p a n e s er e v o l u t i o ni np a r i sf a s h i o n m b e r q2 0 0 4 ，p ill 1 3 第3 章日本设计师进入法国时装体系的模式分析 说，在法国巴黎时装界获得认可和推崇绝对是成功的标志之一。正是法国巴黎在时装上独 一无二的权威性和开放的时尚氛围使其成为众多异国设计师博取国际声望和国际地位的 首选之地。 3 2 进入模式研究个案分析 高田贤