（设计艺术学专业论文）科技时代的招贴设计.pdf

摘要 艺术设计与科学技术密切相关，科技是艺术设计发展的推动力，每次科技飞 跃都给艺术设计注入了新的思想观念。艺术设计的发展历程表明，艺术与科技、 感性与理性不断融合，直至达到最佳契合。科技变革影响艺术设计作品的功能、 形态和表现效果，艺术设计需要紧随科技变革，探寻更加广阔的发展前景。随着 数字技术的快速发展，艺术设计产业处于前所未有的变革之中。现代艺术设计需 要借鉴新兴科技成果，发挥艺术设计的功能价值和美学价值。 招贴设计是平面艺术设计的经典形式，在当今数字科技时代，招贴已经不再 局限于手工绘制或印刷的纸张，而是逐渐向电子产品过渡。现代招贴艺术如何吸 纳新的科技成果，保持艺术表现的主轴地位，是一个值得探讨的课题。本文以当 今电子屏幕媒介为例，探索现代招贴艺术的设计理念。 现代招贴艺术是静态视觉与动态视觉的结合，动态视觉跳跃活泼，静态视觉 沉稳有序，两者构成强烈对比，使得视觉平面极具冲击力。色彩和造型是视觉艺 术的两大要素，应用光学技术，可以丰富视觉造型，产生手工绘制无法实现的艺 术效果，充分展现二维空间的深奥。 多种艺术之间相互联系、相互融合、相互依存、和谐共生，招贴艺术可以借 助音乐艺术辅助视觉效果，使招贴艺术的主题情感在时间和空间中表达得淋漓尽 致，受众群体借助音乐解读招贴的精神内涵。 现代招贴的生存环境是现实的公共空间，招贴所依赖的环境需要整体规划， 合理利用公共空间，注重招贴的景观性，营造优美的艺术氛围和时代文化气息。 在设计招贴时，需要运用先进的手段，通盘规划，整体布局。招贴的精神内 涵需要符合社会思潮，产生社会共鸣，得到社会认可，创造社会价值。 关键词：科技时代；招贴艺术；视觉形态；视觉韵律；视觉情感 a b s tra c t a r td e s i g ni sc l o s e l yr e l a t e dt os c i e n c ea n dt e c h n o l o g y t e c h n o l o g yi st h ed r i v i n g f o r c ef o rt h ed e v e l o p m e n to fa l td e s i g n e v e r yl e a po fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g yg a v ea r t d e s i g ni n t oan e wc o n c e p t h ed e v e l o p m e n t c o u r s eo fa r td e s i g nh a ss h o w nt h a ta r ta n d s c i e n c e & t e c h n o l o g y , s e n s i b i l i t ya n dn o u sf i tc o n s t a n t l yu n t i lt h eb e s t t h ec h a n g e so f s c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya f f e c tt h ef u n c t i o n ，f o r ma n de x h i b i t i o ne f f e c t sf o rw o r k so fa l t d e s i g n a r td e s i g nn e e d st of o l l o wt h ec h a n g e so fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ，a n de x p l o r e am o r eb r o a dp r o s p e c t sf o rd e v e l o p m e n t w i t l lt h er a p i dd e v e l o p m e n to fd i g i t a l t e c h n o l o g y ，i n d u s t r yo fa r td e s i g ni si na nu n p r e c e d e n t e dt r a n s f o r m a t i o n m o d e ma r t d e s i g nn e e d st ou s ef o rr e f e r e n c eo ft h en e wa c h i e v e m e n t so fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ， a n de x e r tt h ev a l u eo ff u n c t i o na n da e s t h e t i c s p o s t e rd e s i g ni sac l a s s i cf o r mo fa r td e s i g n i nt o d a y sa g eo fd i g i ta n dt e c h n o l o g y ， p o s t e ri sn ol o n g e rl i m i t e dt h ep a p e ro fh a n dd r a wo rp r i n t ，b u tg r a d u a l l yt r a n s i tt o e l e c t r o n i cp r o d u c t s i sas u b j e c tw h i c hi sw o r t h yo fe x p l o r i n gh o wt oa c c e p tn e w a c h i e v e m e n t so fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya n dk e 印t h em a i ns t a t u so fa r t i s t i ce x p r e s s i o n f o rm o d e m p o s t e ra r t w i t ht o d a y se l e c t r o n i cs c r e e nm e d i aa sa ne x a m p l e ，t h i sp a p e r e x p l o r e st h ed e s i g nc o n c e p t i o no f m o d e mp o s t e ra r t m o d e r np o s t e ri sac o m b i n a t i o no fs t a t i ca n dd y n a m i cv i s i o n ，d y n a m i cv i s i o ni s j u m p ya n dv i v i d ，s t a t i cv i s i o nc a l ma n do r d e r l y w i ms h a r pc o n t r a s to ft h et w o ，v i s i o n p l a n es h o w av e r yi m p a c t c o l o ra n dm o d e l i n ga l et w om a i ne l e m e n t so ft h ev i s i o na r t s w i t ho p t i c a lt e c h n o l o g y , w ec a ne n r i c ht h ev i s i o nm o d e l i n g ，c r e a t ea r t i s t i ce f f e c t sw h i c h c a nn o tb er e a l i z e dw i t hh a n dd r a w , f u l l ye x h i b i t e dt h et w od i m e n s i o ns p a c ep r o f o u n d d i f f e r e n ta r t sa l e i n t e r r e l a t e d ，m u t u a li n t e g r a t i o n , i n t e r d e p e n d e n c e ，a n d h a r m o n i o u sc o e x i s t e n c e w i t l lm u s i c a la r t s ，t h ev i s i o ne f f e c to fp o s t e ra r t sc a nb e s u p p o r t e d ，s ot h a tt h et o p i ce m o t i o no fp o s t e ra r tc a nb ee x h i b i t e dm o s tv i v i d l yi nt i m e a n ds p a c e a u d i e n c ec a nu n d e r s t a n dt h ec o n n o t a t i o no fp o s t e r sw i t l lm u s i c t h el i v i n ge n v i r o n m e n to ft h em o d e m p o s t e ri sar e a lp u b l i cs p a c e w en e e dt o p l a nw h o l l yt h ee n v i r o n m e n t a lw h i c hp o s t e r sr e l yo n r a t i o n a l l yu s i n gp u b l i cs p a c e ， i i i f o c u s i n go nt h el a n d s c a p eo fp o s t e r s ，c a nc r e a t eaa t m o s p h e r eo fe l e g a n c y a r ta n d c u r r e n tc u l t u r e w h e nd e s i g n i n gp o s t e r s ，w en e e dt oa p p l ya d v a n c e dm e t h o d sa n do v e r a l l p l a n n i n g t h es p i r i t u a lc o n n o t a t i o no fp o s t e rn e e dt om e e tt h es o c i a lt h o u g h t ，b r i n g s o c i a lr e s o n a n c e ，b er e c o g n i z e db ys o c i e t ya n dc r e a t es o c i a lv a l u e k e y w o r d s ：a g eo fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ；p o s t e ra r t ；v i s i o nf o r m ；v i s i o nr h y t h m ； v i s i o ne m o t i o n i v 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位中请。本人郑重声明：所呈交的学位论交是 本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作酌同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学住申请人。( 学位论文作者釜名： ：垂! 蕊 z o 参卑彩月：，2 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学住论文的作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留、，使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 纸质文 本和电子文本) 以供公众检索、奎阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印l 缩印、扫描希拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 甄质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名： 审砼 学位论文指导教师鍪 2 0年月 日 第一章绪论 艺术设计与科学技术紧密相连，科技发展推动了艺术设计产业的发展。在当 今信息技术快速发展的时代，艺术设计需要吸纳先进的科技成果，不断更新设计 理念，紧紧把握科技发展给艺术设计带来的机遇。本章作为论文研究综述，介绍 艺术设计与科学技术的相互融合，简述招贴艺术的研究现状，最后给出论文的研 究内容和论文的篇章布局。 1 1选题背景和研究意义 “艺术设计是人类进步的阶梯，艺术设计不仅反映了人类物质文明的进 步，更折射出不同时代、不同社会背景下人类的思想面貌和精神境界。科学技术 的发展，改变了时代风貌，给艺术设计注入了新的设计理念和思想内涵，使得艺 术作品的表现形态发生了变化。 1 1 1艺术设计与科技发展密切相关 艺术设计是艺术与科技的完美交融与巧妙结合。艺术设计的产生和发展 都与当时的科技水平密切相联，科学技术所取得的成果是艺术设计产业发展 的推动力量。 在1 7 世纪，随着工业革命在全世界范围内的兴起，艺术设计行业随之发 生了翻天覆地的变化。艺术与新兴科技的融合，给艺术设计带来了“标准、 “严谨”和“理性，使手工业时代的随意性和零乱性得以升华。产品包装 需要精良的设计，严格的结构；商品需要媒体广告的宣传，平面设计成为理 性规划的对象。同时，越来越多的数学常识不断渗透到艺术设计领域，增加 了艺术的严谨性。例如，黄金分割点是数学专业的基本常识，在艺术设计领 。申研艺术设计的美学境界美术大观，2 0 1 0 ( 1 ) 域得到普遍应用；利用黄金分割的精确计算，能够更加准确、更加合理地规 划造型结构和空间秩序。仿生学的发展，使艺术设计吸收了自然形态的优势， 并通过严谨的理性规划将其功能价值、美学价值得以突出表现。 现代艺术设计与工业生产密不可分，是工业变革、社会意识形态变迁的产物。 新兴的工业技术给艺术设计注入了新的活力，拓展了艺术设计的视野，丰富了艺 术设计的形式，改变了艺术设计的传播方式。反之，艺术美感介入工业产品，改 变了工业产品冷冰冰的面貌，给工业产品增加了人文情感。艺术设计使工业产品 与“美 融为一体，“艺术 代表了审美的情感特性，“设计 代表了理性规划的 过程。在以工业技术为主导的时代，艺术设计在科技的严谨中探求功能性、宜人 性、合理性、艺术审美和精神价值。艺术设计利用先进的科学技术手段，设计人 类的生活方式、表达人类的思想情感，艺术设计产品是人类思想观念的物化形态。 “科技是这个星球环境的一部分，它应该和水及空气一样与全人类共享， 艺术设计能够以科技满足人类的生活需求和精神需求，实现人类共享科技成果的 畅想。 当今，艺术设计是在科技中寻求美学的一个学科专业。艺术设计不断从 科学技术中汲取力量，丰富设计的理性内涵。在信息时代，多种媒介曾出不穷， 除了报纸、杂志、广播、电视等以外，还出现了各种各样的数字媒体。数字媒体 技术的发展日新月异，给艺术设计带来了勃勃生机，正在引领艺术设计的时代潮 流。数字媒体艺术以科技为手段，利用更先进的传播媒介，使艺术设计变得更加 大众化、通俗化。电视、电影技术的发展，声、光技术的运用，改变了艺术设计 的表现形式和传播方式，使传统的静止艺术逐渐与动画融会，改变了平面设计的 面貌，艺术设计的发展趋势由传统的“空间艺术 扩展成为“时空艺术。信息 技术全方位地影响艺术设计，既影响艺术设计的对象、手段、效果，又影响艺术 设计的思维、观念等深层因素。 平面艺术设计作为艺术设计的传统形式之一，兴于近代，以视觉媒介表现和 o 美 f j 戴森全方位的无限三联书店，1 9 9 8 ，第2 9 5 页 2 传达信息，通过大量印刷实现推广传播。每个时代的艺术设计风貌都由当时的科 技状态决定，现代科技的发展，为平面设计艺术奠定了良好的发展基础。在信息 科技的影响下，其设计理念和适用范围都得以扩展。 1 1 2 科技发展改变招贴的表现形态 当今，平面设计的对象不仅局限于传统定义的二维空间，电影艺术、电视艺 术和界面艺术等均符合平面观念的设计，都成了平面设计的范围。平面艺术设计 借鉴数字技术以及声、光技术，促使其在艺术形式表现、交流传播等方面实现重 大突破。 招贴设计作为平面设计范畴的一个重要门类，其表现形式多变，具有鲜明的 视觉性、不同寻常的表现性、独创的艺术性，充分体现了视觉传达设计的“表现 与“传播 价值，映射了科技、人文以及社会等多方面的进步，同时科技、人文 等因素又为招贴设计提供了源泉。科技发展给现代招贴设计带来了勃勃生机，现 代招贴设计需要融入先进的科技成果。 1 2 招贴艺术的研究现状 1 2 1 平面艺术设计的变革 平面设计译自英文“g r a p h i cd e s i g n 刀，指在二维空间展开图形语言的构思 与表现活动，属于造型活动，“强调所谓二维空间是把平面作为一个直接有助于 内容表现、充满生命力的整体来运用的 。平面设计艺术是一种以视觉媒介为 载体、向大众传播信息和情感的造型艺术。 从2 0 世纪7 0 年代起，“平面设计 成为国际设计界的通用术语。现代平面 设计走过了多个世纪的发展历程，科学技术的不断革新，为平面设计的发展开拓 了新的领域。例如，影视制作、网页制作、计算机程序界面设计等都涉及平面艺 。李砚祖平面设计艺术中国人民大学出版社，2 0 0 3 3 术。随着科学技术的发展，平面艺术设计发展成为当今的视觉传达设计( v i s u a l c o m m u n i c a t i o nd e s i g n ) 。视觉传达设计的内容不仅涵盖了传统的平面设计，还 涉及电影、电视、网页等传播媒体，这些设计都是把有关内容传达给视觉感官， 从而进行造型性的表现设计。 新兴的视觉传达设计是广大受众快速、直接获取信息的重要途径之一，是一 种“给人看的设计，告知的设计 o 。平面艺术设计是以视觉媒介为载体，“是一 个活着的生命，是有呼吸的圆，平面设计是利用简洁的空间，向大众传播信息 和情感的造型活动。 1 2 2 招贴艺术的发展过程 招贴艺术是一门历史悠久、形式经典的平面设计艺术。伴随着科技的发展、 社会意识形态的不断变化，不同学科之间出现互补的状态日益明显，因此，招贴 艺术在受到多方面因素的影响下，在其内涵、视觉形式表现、功能延展性等多方 面都在实现创新、突破。同时，平面领域的设计逐渐向非平面领域拓展，也将成 为平面设计的发展趋势。平面设计的非平面化发展，既涉及到环境、景观等三维 空间因素，又涉及新媒体传播途径，招贴艺术通过多方面元素的改变，真正实现 平面功能延伸的价值。 招贴艺术作为平面设计的重要部分，以探索二维空间的表现性为目的，不仅 要对平面的形式、视觉载体进行研究，同时还要关注招贴自身与环境的关系、二 维空间与三维空间的融合、作品与受众互动等多方面因素，才能够突破传统平面 的局限性，实现“超平面 的招贴设计。 招贴设计是平面设计艺术中较为典型的表现形式之一，在平面设计中扮 演主轴地位。招贴按其字义解释，“招是指引注意，“贴 是张贴，即为“招 引注意而进行张贴 。招贴的英文名字为“p o s t e r ，在牛津英语词典里意 。曾宪楷视觉传达设计北京理工大学出版社，1 9 9 1 o 俄 康定斯基点、线、面抽象艺术的基础上海人民美术出版社，1 9 9 1 ，第9 2 页 o 李砚祖平面设计艺术中国人民大学出版社，2 0 0 3 ，第5 8 页 4 指展示于公共场所的告示( p l a c a r dd i s p l a y e di nap u b l i cp l a c e ) 。在伦 敦“国际教科书出版公司 出版的广告词典里，p o s t e r 意指张贴于纸板、墙 壁、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，是户外广 告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。也有人根据p o s t e r 的词根结 构剖释招贴的词义，认为p o s t e r 是从“p o s t 转意而来，“p o s t 词义为 柱子，故p o s t e r 是指所有张贴于柱子上的告示。 根据历史记载，公元3 0 0 0 年前，世界上最早出现的招贴设计作品出现 在古代埃及，现在保存于英国伦敦博物馆。在我国，随着造纸和印刷技术的 出现，世界上最早的印刷招贴出现于我国宋朝，比西方印刷广告早出现3 0 0 多年。 1 9 世纪后半叶，伴随着工业革命带来的科技进步、社会发展而逐渐产生 的。当时，巴黎街头出现多色印刷的版面画，这才是真正意义上的招贴。 1 8 6 6 年，法国著名画家、设计师吉尔斯查雷德制作出了第一张石版招 贴，这幅作品标志着现代招贴的诞生。 2 0 世纪6 0 - - 7 0 年代，国际著名日本籍设计师矾崎新、福田繁雄等提出了“与 环境相适应的招贴艺术 ，把招贴艺术的功能价值、艺术表现逐步由二维空间向 多维空间推进。随着人类科技水平的进步、整体环境意识的增强，招贴艺术势必 突破自身的概念，与多方面元素相融合。 随后几十年，出现了不少与周围环境、建筑实体完全融合的优秀招贴设计作 品。户外广告的发展、墙体宣传画的普及、灯箱艺术的变革，都证明了招贴艺术 的表现形式在新环境中不断延伸。将环境因素引入平面设计，既丰富了传统平面 设计的视觉效果，使原有的平面维度在巧妙的构思中发生了转变，又增加了环境 设计、建筑设计的艺术魅力，实现了二维空间与三维空间的共赢。 我国近代最早的招贴产生于2 0 世纪2 0 - 3 0 年代，出现在沿海城市的月 份牌和广告牌上，之后，经过解放后以政治文化内容为主的“宜宣画 时期， 发展到2 l 世纪现代招贴艺术设计的辉煌时期。 5 1 2 3 招贴设计的追求目标 招贴艺术由早期的张贴布告发展而来，作为二维空间的视觉传达艺术， 能够完整体现平面设计的形式特征。招贴设计的形式特点是，在简单的平面 中探寻丰富的秩序、韵律、节奏、层次，突出鲜明的视觉效果。招贴具有平 面视觉设计最主要的基本要素，其设计理念、表现手段及技法较之其他平面 性的艺术设计更具典型性。招贴利用静止的平面形式，通过在公共场合展示 的途径进行传播，达到传达信息、表现情感的目的。 科学技术的革新带动了招贴艺术的变革。印刷技术使招贴形式更加规 整、严谨，创立以大规模生产的设计手段；摄影技术的发展，使招贴图形的 表现更为逼真，增强了招贴的视觉效果；计算机技术影响了招贴的设计理念， 开拓了招贴设计的崭新时代。 招贴设计所遵循的基本原则是在现实的二维空间中，创造最完美的视觉 效果。每次技术革新同样给招贴设计融入新的理念，随着信息技术的迅速发 展，使设计环境发生了微妙变化。随着科学技术的前进，传播方式的不断更 新，招贴设计也要在新的技术领域和新的设计观念中，探索新的形式、新的 语言媒介和新的生存环境。 随着信息化时代的来临，平面设计的形态也在新的社会、科技思潮中不断改 进。在当今艺术设计界，逐渐形成了平面设计维度转变的观点。不少专家、学者 认为，平面艺术的空间延展性不仅局限于与环境融合的范畴，同时要在新的语境 中探寻多维化的呈现载体，实现平面设计视、听、环境变化的多维化传播。随着 电子屏幕、网络技术的发展，越来越多的平面艺术突破了原来的载体，选择了电 子载体、虚拟载体进行传播。多媒体艺术的兴起，代表了平面设计媒介的更新。 平面设计意识形态的转变，不仅是理论界提出的学术观点，也是设计师在不断的 实践中潜移默化形成的创作思潮。 招贴艺术作为平面设计的经典形式之一，同样面临着向多维表现形态创作的 6 趋势。招贴是公开展示的公共宣传艺术，适用范围较为广泛，既具备公益性，又 具备商业性，招贴艺术在实践中总结创作经验，在新的维度中吸引更广泛的接受 群体。招贴艺术以多维形态进行传播，扩展了招贴的概念，改变了招贴艺术以往 独立的形态，增加了招贴的可读性，提高了作品与受众之间的互动，使招贴艺术 的各方面价值得以突出展现。 1 2 4 现代招贴的基本特点 现代招贴艺术有其自身的表现形式、传播特点、生存空间和受众群体，需要 注重在多种元素的交汇中完善功能和价值，在特定环境中突出其景观性、空间性， 在场景中发挥招贴的互动体验，在各种关系的和谐中寻求艺术美感。 随着信息科技的繁荣，计算机网络的广泛应用，多媒体技术的兴起，出现了 更加新颖的艺术设计门类，如三维动画设计、数字媒体艺术、电视广告艺术等。 新兴艺术设计以绚丽的视觉形态、大众化的艺术语言、通俗的艺术题材、便利的 传播方式，赢得了广大受众的青睐。信息技术的发展，给艺术设计开辟了更加广 阔的发展空间。数字媒体艺术借助计算机多媒体技术的成果，以动态多变的形式、 醒目的色彩、便捷的传播媒介，抢夺接受者的视觉注意力。每一次科技的发展都 导致社会的变革，影响人类的生活方式、思想意识和审美观念。数字媒体艺术吸 收了科技的精华，成功反映了现代人类的思想观念、审美观和价值观，符合现代 的生活方式，显得更为通俗化。 科学技术的进步给人类社会带来了重大变革，影响了人类的审美观念和审美 情趣。招贴艺术在原有的平面艺术特色的基础上，需要在信息时代实现最合理的 设计与规划。招贴艺术需要在数字媒体世界中寻找适合自身特性的生存方式，借 鉴电子技术的优势，拓展媒介发布方式以及媒介发布范围，丰富平面视觉领域。 同时，还要不断拓宽招贴艺术的发展空间，使招贴艺术的视觉形式突破二维空间 的局限，以原有的二维空间为基础，探索多样的表现形式。 招贴艺术作为平面艺术的古老、经典形式的代表，几百年来一直拥有顽强的 7 生命力。招贴艺术经历了手工绘制时期、印刷时期，同时又融入了摄影艺术的成 果：在科学技术的进步中，探索视觉语言、艺术形式的合理化，不断完善视觉表 现形式。在当今信息时代，以数字媒体为丰导的艺术设计渗透到生活的各个领域， 传统形式的招贴艺术与新兴的动画设计、多媒体设计相比，难免受到冲击，影响 招贴设计的主轴地位。中国传统绘画提出“笔墨当随时代”o ，要求传统绘画的 思想内容、观念要符合时代思潮：表现形式、手法要围绕主题思想，追求创新， 在传统巾突出时代气息。同样，招贴作为“时尚”的物化形态，更要与时代背景 融合，在艺术的形式、内容、表现语言以及传播方式上都要有所突破。 现代招贴的表现形式已经突破了传统的表现形式，不再是单纯的手工绘制， 而充分利用科技手段，不断开拓创作技法，可以说是科技产品与艺术设计的密切 结合。一个典型的现代招贴如图i 所示。 图i 现代招贴示例之 彰显个性的构思、出奇制胜的表现是现代招贴作品设计的灵魂。创意是打破 与创新的过程，在= _ 1 断含定与创造中，才能创出新的风格。创造不能局限于已有 的条条框框，不破则不立，现代招贴设计是在有破有立中循序向前发展。人们对 新鲜的、奇特的、刺激的事物都会存在好奇心理，只要抓住这个特点构思设计， o i 右建艺术概论文化艺术! l 版社，2 0 0 0 ，第2 5 3 其 8 可从表达内容和表现形式上，设计出来极具冲击力的招贴。 1 3 论文的主要研究内容 在当今科学技术快速发展的时代，招贴艺术需要不断吸收先进的科技成果， 转变招贴艺术的视觉形态，融入其他门类艺术的精华。本文研究重点是，如何将 经典的招贴艺术与现代科学技术相互结合，使招贴艺术焕发生命活力，更好服务 社会，创造社会价值。本文主要工作如下： 1 探索现代招贴艺术的视觉形态，将静态视觉与动态视觉结合在一起，可 以实现静中有动，动中有静，使得招贴画面产生更加丰富的韵律感和节奏感，在 动态形式中蕴涵静态形式的稳定和有序。 2 研究现代招贴艺术与音乐艺术的融合，现代招贴艺术作品融入音乐，可 使视觉艺术与音乐艺术和谐共生，增加招贴艺术作品的视觉韵律和视觉情感。借 助音乐艺术的表现效果，解读招贴艺术的思想内涵，丰富招贴艺术的表现形式。 3 探讨现代招贴的放置环境，招贴设计与建筑结构密切相关，招贴放置需 要造就现场景观，构建优美的艺术氛围和先进的文化品位，同时还要保证招贴信 息的持续宣传特性。 4 在当今科技时代，招贴作品必须反映先进的文化潮流，得到社会认可， 产生社会共鸣，创造社会价值。在设计招贴时，需要顺应时代文化潮流，运用现 代设计工具，整体规划招贴设计，充分表达思想内涵。 论文共分六章，按章节顺序，依次展开论述主题。论文的篇章结构安排如下： 第章在探讨艺术设计与科技之间关系的基础上，通过对招贴艺术的研究现 状和发展前景的考察，提出论文的研究问题、给出论文的篇章结构。 第二章探讨在当今科技快速发展的情况下，现代招贴艺术的视觉形态。动态 形式与静态形式互相结合、互相弥补，可以产生新奇的视觉效果，使受众群体感 受n - 维空间的深奥。 第三章研究现代招贴艺术的音效表现。合理设计招贴的背景音乐，可使现代 9 招贴产生视觉韵律和视觉情感。 第四章探讨招贴的放置环境。合理规划招贴的环境，可以造就现场景观、营 造艺术氛围、提升文化品位。 第五章给出现代招贴艺术的设计理念。现代招贴艺术需要反映先进文化、产 生受众群体的共鸣，现代招贴设计需要具备综合设计能力等理念是招贴艺术现代 转换的应有之意。 第六章概括全文工作。充分利用科技成果，使现代招贴艺术充满勃勃生机。 1 0 第二章科技时代招贴的视觉形态 本章探讨现代( 科技时代) 招贴艺术的视觉效果。随着信息技术的快速发展， 招贴艺术的表现形态发生了重大变化。现代招贴艺术是静态视觉效果与动态视觉 效果的结合，色彩变化可以创造新的视觉形式，灯光艺术可以产生特殊的视觉效 果。合理利用先进媒体作为传播手段，可以增强招贴艺术的视觉表现能力。 2 1 科技发展改变招贴的视觉形态 2 1 1平面艺术设计的多维形态 在当今社会，人类周围的几乎每一件人造物品都是“设计打的产物。在很大 程度上，人类生活在一个人造的环境中，正如丹尼尔贝尔所描述的工业社会， 由于生产商品，人们面对的是一个“制作的世界。 信息时代给人类社会带来了更加广阔的设计空间，艺术设计的理念也深入人 类的生产、生活的各个方面。经历了信息时代科技革命的洗礼，平面设计从设计 工具到设计观念发生了重大变革。日新月异的社会环境和秩序，影响着人类的思 维、观念和情感，五光十色的视觉媒体“侵入”了生活空间，干预了人们的生活 方式，丰富了人们的视觉经验。文化研究者发现：“现代美学如此突出地变成了 一种视觉美学，“当代文化正在变成一种视觉文化 ，渗透在人们生存空间 的各种信息媒体之中，多种媒体相互交织，使得信息传播达到极致。 自2 0 世纪8 0 年代以来，随着计算机应用的普及，使得视觉艺术创作环境发 生了质的变化。计算机技术不仅综合了各种多媒体信息，同时还具备自身独特的 艺术表现语言。艺术工具是由生产工具转化而来的，当生产工具用来沟通情感、 创作艺术品以满足人类审美需求时，就转化为艺术工具。艺术工具的发展，意味 。李砚祖平面设计艺术中国人民大学出版社，2 0 0 4 ，第5 7 页 o 李砚祖平面设计艺术中国人民大学出版社，2 0 0 4 ，第5 8 页 1 1 着制作能力的提高，工具的变革往往带来艺术形态乃至艺术观念的变化。随着电 子技术、数字技术的不断进步，把传统的水墨形式利用电子媒介进行表现，扩大 了传统艺术的传播范围，使传统艺术与人类生活更贴切，变得更加通俗化、人众 化。不同的视觉创新，不同的造型艺术，都可以尝试通过电子、数字平面载体进 行形式创作。 信息时代给艺术设计带来巨大的变革，但是平面设计的本质和基本范畴并没 有根本性改变，原有平面设计的概念和定义仍有现实意义。较以往相比，平面设 计在原有的概念上，融入了新功能、新媒介和新内涵。伴随各种电子媒体技术的 飞速发展，使人类社会、受众群体尝试了革命性的视觉体验。在当今瞬息万变的 信息社会环境中，电子信息传媒的影响同益重要，传统的平面设计范围逐渐扩大 到新的媒体创作。各种电子屏幕、界面具备现实二维空间的特征，能够成为平面 艺术的载体，担负着传达、沟通的任务。一个典型的电子屏幕招贴如图2 所示。 图2 现代招贴示例之二 电子科技、计算机技术把科技的意识融入艺术，形成了科技与艺术结合的殴 计观念。以科技创新的方式，创造艺术设计新理念，是平面设计探讨的课题。利 用科技进行创新，使传统艺术形态美与科技美完美融合，体现社会、时代、意识 形态的变革，是平面设计艺术不断追求的目标。 2 1 2 现代招贴艺术的创作技法 招贴艺术作为观念传播的视觉“图式 ，被认为是“呐喊的形象” 。尤其 在信息时代，视觉艺术信息快速翻新，多元化风格并置，招贴艺术的发展以独特 的形式风格、鲜明的思想风貌、明确的语义符号，成为塑造大众信仰、世界观、 价值观的重要媒介之一。招贴艺术是平面视觉传达设计的经典，在简单的二维空 间中以独特的形式表现视觉美，传达信息，抒发情感。传统的招贴艺术以平面的 静态形式为主，以固定的形态、有限的空间引发受众无限联想，传递思想情感。 招贴艺术自诞生之日就作为表征时代精神、传播文化的视觉系统，对人类现实世 界具有超越性反思力和判断力的张扬与表达。传统的招贴以静态的艺术形式出现 在公共场合，以达到宣传目的，被称为街头的瞬间艺术。随着科学技术的飞速发 展，国际性的传播媒体及各种信息技术的提高，传统的主体性和强势意识形态开 始被质疑和消解。新兴的数字媒体艺术、动画艺术以新奇、突出的视觉效果、可 持续的表现形式赢得社会、受众的广泛关注。朱国勤在其著作现代招贴艺术史 一书中指出，“招贴的发展始终和社会的经济、政治和文化等方面的发展紧密联 系在一起。招贴的功能决定了它只能追随社会流行文化的变迁而变迁，它的风格 和美学特征总是反映着特定历史发展阶段中的社会大众的审美趣味 。科学技 术的进步，艺术设计材质、媒介的不断更新，导致现代招贴艺术创作技法的创新。 招贴技法的改善，丰富了视觉观念和表现语言，这是平面设计艺术的又一次飞跃。 现代多媒体技术在传统媒体功能之上更具科学性与合理性，成为完善的新式传播 载体。招贴设计的目的之一是向社会、向接受者传递信息和情感。招贴在设计过 程中要考虑其互动性、可读性、可接受性是否合理。利用新式的材质、载体和媒 介，可以增强招贴艺术的传递功能，扩展招贴艺术的表现形式，从而向受众传递 。李砚祖平面设计艺术中国人民大学出版社，2 0 0 3 o 李砚祖平面设计艺术中国人民大学出版社，2 0 0 3 雪朱国勤现代招贴艺术史上海书店出版社，2 0 0 0 ，第8 7 页 1 3 更加准确、多样的信息。在传达信息的过程中，通过新兴载体媒介，招贴设计创 造纷繁的视觉效果，展示艺术价值和审美精神。 招贴设计艺术需要打破以往的常规观念，吸取科技成果的精华，不断完善招 贴的功能性，发挥招贴艺术的价值。招贴设计担负着培养新的价值体系、发挥视 觉传递信息的任务，以个性化的形式满足社会大众的审美需求和精神需求。 2 2 静态视党与动态视觉的结合 2 2 1现代电子招贴的表现形态 随着科技发展，信息媒体技术的进步，招贴艺术呈现多样化的态势。招贴艺 术的表现风格、创作手法与现代科技的进步、社会思想观念的变迁息息相关。当 前，电子屏幕逐步成为重要的公共宣传媒介，合理利用视觉媒介，可使平面设计 更加直接地触动接受者内心深处的情感。“正是因为视觉的传播是直接的，因此 它必定在比语言更深入、更生动的体验层次上于人们的心灵相联结 ，招贴艺 术需要吸收先进媒介，使用先进媒介触动人类心灵。 科技发展带动艺术设计产业的革新，多种艺术设计门类都适当引用多媒体技 术，既丰富了艺术表现效果，又引领了艺术设计科技的新时尚。舞台设计、广告 设计以及场景设计等，都融合了多媒体技术、数字技术，把传统图形、符号、版 式、构图与声、光、电子等现代技术充分结合，利用电子屏幕的优点，使艺术审 美形式、思想与理性思维形成和谐的有机体。 电子屏幕是现代科技发展的产物，在艺术设计中已经得到广泛应用，同时也 受到接受群体的青睐。当今，越来越多的艺术设计门类，都改头换面，借鉴了电 子屏幕的优势，提升了视觉美感。伴随着科技的进步，社会意识形态的不断变化， 电子屏幕将成为平面宣传艺术的重要载体之一。电子屏幕具备二维空间的特性， 适合不同形式的平面表现艺术。目前，越来越多的设计师利用新媒介进行视觉艺 o 日 中川作一视觉艺术的社会心理上海人民美术出版社，1 9 9 1 ，第1 7 6 页 1 4 术的表现，达到作品与受众互动的效果。平面是视觉载体，担负着传达信息的任 务，通过视觉语言，实现心理沟通。在现实的二维空间以物化的形态展示思想意 识形态、反映社会思潮，是招贴艺术不变的特征。以电子屏幕为载体的招贴艺术， 与影视艺术截然不同，依旧要保留招贴的平面构图特性。例如，平面空间巧妙的 结构、秩序、韵律等，仍然要以图形表现为主。电子大屏幕可以依附于各种建筑、 不同场景，创造超平面的视觉效果，不仅能够在公共场合突出自身地位，同时能 够与场景充分交融，体现二维空间和三维空间的秩序。在特殊电子载体上探讨二 维空间以及超二维空间的视觉表现结构，是招贴艺术创作观念、设计理念的突破， 也是招贴艺术发展的一个里程碑。 电子媒体的应用，突破了传统招贴的形式。传统招贴以静止的平面构成形式 为主，招贴设计的各种信息、思想、情感通过静止的空间得以充分体现。“只要 属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来 愉悦的形状去奠定趣味的基础。通过对平面进行加工、修饰、重构等多种手 段创造艺术美，利用可感知的视觉形式与大众进行沟通，引发接受者的无限联想， 从而实现审美价值和精神价值。 以电子屏幕为载体的招贴艺术，不仅保持了招贴艺术原有的造型价值，同时 能够适当打破招贴的静止、瞬间的形态，实现招贴形式表现的多元化。 2 2 2 现代电子招贴的视觉特点 利用电子屏幕，招贴艺术可以适当引用动态形式，按照平面审美的规律组合 动态形式，在动态的元素中寻找二维空间的构成、节奏、排列，深化平面的视觉 层次。现代招贴艺术的静态形式离不开富含动感的形式，借助电子载体，可以运 用动静结合的手法，增加二维空间的延展性。在招贴艺术静态的形式中，时常会 出现具备动态感的静止形式，通过视觉形式的特殊表现，给人以动态的想象，丰 富招贴的视觉内容。视觉原理证实，处于运动状态的物体，在人的视觉范围内更 。鲁道夫阿恩海姆艺术与视知觉四川人民出版社，1 9 9 8 ，第4 5 9 页 1 5 具冲击力。动态形式的运用，可以适当改变以往用静止形式表现动感效果的模式， 使原本静止的动感形式在二维空间中真正运动。二维空间运动的组成元素融会、 碰撞，使视觉平面不断变换，突出了平面中各元素之间的对比关系，使视觉层次 呈现多样化。 动态形式与静态形式结合，互相弥补，可以创造更加奇幻的视觉效果，让接 受者体会到二维空间的深奥。在现代电子招贴中引入动态形式，所产生的艺术效 果如下： ( 1 ) 动态形式不仅丰富了视觉效果，使视觉形式更加饱满，同时扩大了接 受者的想象空间。 ( 2 ) 动态形式与静态形式进行对比，突出了平面空间的双重层次。 ( 3 ) 动态形式遵循一定规律运动，突出了空间的秩序感。 ( 4 ) 动态形式跳跃、活泼，静态形式则较为沉稳。在强烈对比中，突出平 面的结构层次和组成元素，强调视觉冲击力。就像交响乐一样，既有小提琴的清 脆、悠扬，又有大提琴的沉稳、厚重，在多元素中实现整体的最佳效果。 值得注意，在引入招贴的动态形式时，需要准确把握的基本原则如下： ( 1 ) 平面艺术重在突出同一平面空间中多元素的交融的整体效果，招贴艺 术的表现形式虽然引用了动态形式，但还要保留以往的静态形式，实现招贴画面 动静结合的效果。 ( 2 ) 引入动态形式要遵循平面构成的秩序，使动态形式的运动规律符合整 体构图的结构和秩序，招贴设计注重在平面中寻找多种元素的最佳的契合效果。 静态元素和动态元素相结合，实现静中有动、动中有静的视觉效果，使原本 静止的形式富于动感与多变，加强对比，增强画面的韵律感和节奏感。动感形态 与相对静止的元素巧妙结合，使动态形式中蕴涵静态形式的稳定、有序，达到最 完美的组合状态。现代招贴设计应该积极采纳信息科技的成果，利用电子信息技 术的优势，对平面组成元素进行探索，完善艺术设计的形态。接受者通过作品的 形式、载体、材质等多因素了解作品的内涵，在对形式的解读中引发联想，领悟 1 6 艺术价值。 新媒体的应用，推进了招贴艺术语言的发展。形式是内容的载体，艺术语言 是传达信息的工具。动态形式融入招贴艺术的表现形式，加强了形式感和语言功 能，使内容在形式载体中充分体现，广大受众的感受也随之焕然一新，在新形式 中自由地表现思想、感情和信息内容，给受众足够的想象空间，同时提升了招贴 艺术的实用性、欣赏性和艺术价值。 2 3 光学技术创造新的视觉形态 招贴艺术生存的环境是公共场合，在固定的公共环境下实现自身的艺术价 值。招贴艺术由起初的以手绘或者印刷材质为载体的张贴阶段逐步发展，过渡成 为形式多样的墙体视觉艺术、灯箱艺术等，证明了招贴艺术由随意张贴向严谨性、 系统性、艺术性不断发展。招贴设计是“为赋予有意义的次序所作的有意识和有 动机的努力，在公共场合创造美、宣传艺术思想、服务于社会公共事业，是 招贴艺术的基本功能之一。在特定的环境中寻找美的规律，是招贴表现的核心意 义。在公共环境中寻找合适的平面载体，适当的媒介对招贴的形式和传播至关重 要。招贴艺术要充分借助公共空间的特殊性完成展现美的使命。 2 3 1色彩变幻丰富视觉造型 随着电子传播媒介的不断变化，导致艺术载体和艺术语言的变革。光、电技 术在深入到人类日常生活的同时，也改变了艺术的表现形式和传播方式，成为艺 术设计的造型手段之一，从而使艺术表现的内容更加丰富。光学技术的应用，同 样能够展现丰富的形式和色彩效果。不同的光线也具备各种各样的色彩。在视觉 艺术中，色彩与造型是紧密结合的两大要素。与以往的颜料色彩、印刷色彩相比， 光学色彩能够创造更奇幻的效果。例如，颜料色彩的红、黄、蓝相加产生了黑色， 而光学的红、黄、蓝相加则产生了白色。借助电子媒介的优势，平面设计艺术可 。王受之世界现代设计史中国青年出版社，2 0 0 2 ，第1 0 页 1 7 以积极探索光学的色彩、明暗对比的利用价值，突出视觉造型效果。 招贴作为造型性艺术的一个门类，不仅要引入动态形式创造视觉效果，