（设计艺术学专业论文）数字多媒体传播形式对平面设计的影响研究.pdf

式，多媒体设计作品的艺术性必须得到关注，而数字多媒体作为艺术 设计的一种新的表现形式也值得深入研究，在某种更高层次上这两方 面将变得和谐统一。 现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了 从工业化社会到信息化社会的转变。在现代设计多元化发展的趋势 下，以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现 象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。随 着平面设计自身不停的发展变化，新的设计规律才是更为合理的视觉 空间。因此，现代平面设计的发展出现了新的设计需求、新的设计概 念。平面设计用文字和图形把信息传达给大众，可通过这些视觉元素 了解设计的定义。设计既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、 以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰。 数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式， 扩展了当代平面设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化， 开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从 二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到 虚拟信息形象的传达。传统平面设计，也在数字多媒体技术的推动下 发生了质的飞跃。 关键词：数字多媒体；平面设计；影响 f o r m so fd i g i t a lm u i j i m e d i ac o m 】_ n i c a t i o n d 师l u e n c eo fg r a p h i cd e s i g n a bs t r a c t t o d a y ，o u rm a t e r i a lc u l t u r ea n ds p i r i t u a lg r o w i n gp r o s p e r i t y , t h e e x p o n e n t i a lg r o w t hi nd i g i t a lf o r m sa r ec o m i n gi n t oo u rl i v e s a tt h e s a m et i m e ，i th a sb e g u nt od e e p l ya f f e c tu s m o r ea n dm o r em u l t i m e d i a a n do t h e rn e wm e d i ah a v eb e e na p p l i e d ，t h ec h i n e s ea r td e s i g nh a v ea a m a z i n ga n dd y n a m i cn e wf i e l d a tt h el a t e2 0 t hc e n t u r y ，c o m p u t e r s c i e n c ea n dt e c h n o l o g i c a la d v a n c e s ，s ot h a tt h ew a y so fp e o p l e s i n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o nh a sa l s ou n d e r g o n et r e m e n d o u sc h a n g e s t h e t r a d i t i o n a lm e d i am o d e l sa n dg r a p h i cd e s i g nt o o l sh a v ea l s ob e e na l l u n p r e c e d e n t e dc h a l l e n g e d i g i t a lm u l t i m e d i ao nt h et r a d i t i o n a lg r a p h i c d e s i g np r o d u c e das i g n i f i c a n ta n dp r o f o u n di m p a c ti s a l l i n d i s p u t a b l e r e a l i t y d i g i t a lm u l t i m e d i at e c h n o l o g yt ob r i n gt h ei m p a c to ft r a d i t i o n a l g r a p h i cd e s i g na tt h es a m et i m e ，i tb r o u g h tw i t hi tm o r e ，f r e s h e r ，m o r e d i v e r s ef o r m so fe x p r e s s i o n ，p r o m o t et h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to f t r a d i t i o n a lg r a p h i cd e s i g n 6 耋蓁8， 胂5伽6 确 枷1 舢y m u l t i m e d i aa nm e a n si st h ec r y s t a l l i z a t i o no ft e c h n o l o g ya n dt h e a r t s i nt h er e l a t e df i e l d so fi n f o r m a t i o nt op e o p l e sl i v e s ，m u l t i - m e d i aa r t i n s t r u m e n t sh a sb r o u g h ta nu n p r e c e d e n t e d i m p a c t a n dc o n v e n i e n t - w h e t h e rm a g i cc h a r mo ff i l m s ，r e a l i s t i co n l i n eg a m e s ，b r i l l i a n tw e b s i t e ，o r s e l f - s t u d ys e r v i c e ，t h e ya r ea l l l e tu sa l lv e r yh a p p yt oa c c e p tt h e i n f o r m a t i o na g e ! i nt o d a y se r ao ft e c h n o l o g ya n dp r a c t i c a l o r i e n t e d ， m u l t i m e d i aw a sb o ma n dg r o w i n gi ns u c ha ne n v i r o n m e n t ，i td e a lw i t h t h et e x t ，g r a p h i c s ，i m a g e s ，s o u n d s ，v i d e oa n do t h e rm e d i au s ec o m p u t e r s ， n e t w o r k s ，p e f i p h e r a l s ，s o f t w a r e ，s oi t si n e v i t a b l ew i l lb em a r k e dw i t ht h e s t i g m ao ft e c h n o l o g y a l t h o u g ht h er e a l i z a t i o no fm u l t i - m e d i ab e n e f i t f r o mt h ed e v e l o p m e n to fm o d e ms c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ，b u ti t sn a t u r e o b j e c t i v e sw a sp o i n tt o t h es c i e n c ea n dt e c h n o l o g yh u m a nn a t u r e r e t u m ，c a l l sf o rc u l t u r a la n da e s t h e t i ec o m b i n e d e x c e l l e n tm u l t i m e d i a d e s i g nd e p e n d e n ta n dp r e s e n t a t i o na r ec e r t a i n l yn o tj u s tan e wf o r mo f t e c h n o l o g y , t h ea r t i s t i co fm u l t i m e d i ad e s i g nw o r k sm u s tb ec o n c e m e d a b o u t ，a n dm u l t i m e d i aa san e wa r tf o r mo fe x p r e s s i o ni sw o r t hi n - d e p t h s t u d y i ns o m eh i g h e rl e v e l st h e s et w oa r e a sw i l lb e c o m eah a r m o n i o u s u n i t y m o d e ma r t g r a p h i cd e s i g n a s a k e y v i s u a l c o m p o n e n to f c o m m u n i c a t i o na r t ，e x p e r i e n c et h ec h a n g e sf r o mt h ei n d u s t r i a ls o c i e t yt o i n f o r m a t i o n s o c i e t y i n t h et r e n do fm o d e m d e s i g n d i v e r s i f i e d d e v e l o p m e n t ，t h el a w sw h i c ht h r o u g h o u tt h eu s eo fg r a p h i cd e s i g ni nt h e p a s ta r eg r a d u a l l yb e i n gb r o k e n ，t h es y m b o lp h e n o m e n o n i si n h e r e n ti n d e c o n s t r u c t i o n ，m a n k i n ds o u g h tt of i n dt h ev i s u a ls p a c ei nr a t i o n a l i z a t i o n o fm i l e a g e w i t ht h ec o n s t a n td e v e l o p m e n to fg r a p h i cd e s i g nc h a n g e s ， n e wd e s i g nr u l ei st h em o r er e a s o n a b l eo ft h ev i s u a ls p a c e t h e r e f o r e ，t h e m o d e mg r a p h i cd e s i g ne m e r g e sn e wd e s i g nr e q u i r e m e n t sa n dn e wd e s i g n c o n c e p t g r a p h i cd e s i g nt oc o m m u n i c a t ei n f o r m a t i o nt ot h ep u b l i cw i t h t e x ta n dg r a p h i c s ，t h ep u b l i cc a nu n d e r s t a n dt h ed e f i n i t i o n so fd e s i g n t h r o u g hv i s u a le l e m e n t s d e s i g ni sn e c e s s a r yt om e e tt h ea e s t h e t i c ，h a sa p r a c t i c a ln e e d ，a n ds o m e b o d y si d e ao fp e o p l e o r i e n t e di sr a t h e rt h a nj u s t d e c o r a t i o n t h ee m e r g e n c eo fd i g i t a lm u l t i m e d i ac o n t i n u et oc h a l l e n g ea n d e n r i c ht h et r a d i t i o n a lv i s u a lc o m m u n i c a t i o nm e t h o d s ，e x t e n d i n gt h e o u t r e a c ho fc o n t e m p o r a r yg r a p h i cd e s i g n ，v i s u a lc o m m u n i c a t i o nf r o mt h e p l a n eo ft h ep r e v i o u sm o r p h o l o g i c a l ，s t a t i ca n db e g a ng r a d u a l l yt ot h e d y n a m i c ，i n t e g r a t e dt h ed i r e c t i o no fc h a n g e ，f r o m as i n g l em e d i aa c r o s st o m u l t i m e d i a ，f r o m t h et w o d i m e n s i o n a l p l a n e e x t e n d e dt ot h e t h r e e - d i m e n s i o n a la n ds p a c e ，f r o mt r a d i t i o n a lp r i n td e s i g np r o d u c t sf o r m o r ei n f o r m a t i o nt r a n s f o r m e di n t oav i r t u a li m a g et oc o n v e y u n d e rt h e i m p e t u s o f d i g i t a l m u l t i m e d i a t e c h n o l o g y ，t h e t r a d i t i o n a lv i s u a l c o m m u n i c a t i o nd e s i g nh a su n d e r g o n eaq u a l i t a t i v el e a p k e yw o r d s ：d i g i t a lm u l t i m e d i a ；g r a p h i cd e s i g n ；i m p a c t 一 一一一一 目录 引言1 选题背景1 课题研究的现状与意义2 课题研究的思路及文章结构2 第一章数字多媒体与平面设计关系研究3 第一节数字多媒体与平面设计关系概述3 一、数字多媒体与平面设计概念梳理3 二、数字多媒体与传统平面设计的联系8 第二节艺术设计在数字化环境下的发展现状1 0 一、时代生产力与艺术设计1 0 二、新技术的魅惑1 1 第三节数字多媒体对平面设计影晌研究的意义1 1 一、平面设计语汇的飞跃1 2 二、数字多媒体带来的机遇与挑战13 第二章数字多媒体在平面设计中的应用研究1 6 第一节意匠文字的数字化时代1 6 一、文字的形意美1 6 二、字体设计的新技术16 第二节数字化文本编排之美 一、有意味的组合 二、动态的文字设计18 第三节插图设计的数字革命2 1 一、传统插图的内涵表达2 1 二、数字插图的视觉表现2 1 第四节创意无限的交互式广告2 4 一、广告的视觉创意表现2 4 二、交互式广告的创新传达2 5 第五节亦静宜动的企业形象设计2 6 一、标志情感与整合之力2 6 二、多元表现下的动态发展趋势2 8 第三章数字多媒体传播形式对平面设计影响研究3 3 第一节对平面设计表现形式的影响3 3 一、改变平面设计的创作过程和方法3 3 二、拓宽了设计师的工作领域和手段3 3 三、提供无限创意与设计空间3 5 第二节对平面设计传播方式的影响3 6 一、高效传播的多样视觉传达形式3 6 二、交互传播的人性化视觉传达效果3 8 三、跨媒体传播的整合传达效应4 0 第四章新时代带来的挑战4 2 第一节平面设计在数字时代发展中存在的问题分析4 2 一、技术或艺术之辩4 2 二、数字多媒体技术对传统平面教学模式的冲击4 4 第二节数字时代的困惑4 6 第三节数字化时代平面设计的未来展望4 7 结论4 9 参考文献5 1 引言 选题背景 自2 0 世纪8 0 年代以来，多媒体的飞速发展受到世人的注目，尤其是2 0 世纪 9 0 年代，它作为产业特征发展兴旺。据统计为达到千万用户，广播用了3 0 年，电 视经历了1 3 年，有线电视花费了1 0 年，而多媒体只用了5 年。虽然多媒体发展历 史较短，但它的存在和发展改变了人类赖以生存的时间和空间。数字化的设计艺 术是在计算机技术条件支持下形成的一种新的技能、经验和知识体系，并且随着 科技、经济、艺术、设计等各个知识门类的语言规则的变化而在不断地发展。 每个时代的生产力特征决定了设计的特征，中国发明了造纸和印刷术，创造 了记载人类文明与文化的信息传载媒体。纸和印刷术提供了传递视觉信息的媒 介，不仅使平面设计有了艺术表现的空间，更深远地促进了文化的传播和人类文 明的进步。追溯历史，从工艺美术到设计概念的转化在2 0 世纪经历了繁杂并混沌 的过程，设计在西方发展了百年，而在我国，现代设计只有不n 2 0 年的时间。设 计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，设计要让人 感动，足够的细节本身就能感动人。平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且 还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。平面设计运用各种设计元素进行有机的 艺术组合，形成图形有创意、色彩有品位、材料质地能打动人的作品。设计的背 景如人文、社会和商业在发展与变化，新技术和媒介的产生都影响着设计。纵观 平面设计的发展趋势，主要体现在设计工作模式和结构的变化以及设计表现和形 态的变化。 现代平面设计艺术的未来将着眼于与平面设计相关环境的设计上，其关系是 相连的、内在的、互动的、广义的。当然，要设计师们和企业家们立即改变观念， 设计出符合未来标准的作品决非易事，这将面临太大的难度。成功的设计将是未 来正确价值观的体现，设计有着不同的定义和形态。设计师在提高生活品质、促 进文明进步起着积极作用，平面设计师扮演着视觉文化建设者的角色。跨越世纪， 平面设计的信息传递从静态转向动态传达；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平 面延伸到三维立体和空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传 播。我国平面设计任重而道远，新的设计文化将融汇传统文化与现代文明。在平 面设计面临众多媒体竞争的大趋势下，我国平面设计应当为民族文化的复兴、发 扬和光大做出新的贡献。 课题研究的现状与意义 鉴于目前对于多媒体的研究大多都是偏向于科学技术方面，与设计学科交叉 研究的课题十分少见。设计需要新的科学技术来推动其发展，科学技术只是多媒 体特性中的一个部分。并且数字多媒体传播形式不断地挑战并充实着传统的视觉 传达方式，扩展了当代平面设计外延，对平面设计产生了重大的影响已经是不争 的事实。因此选择从多媒体与平面设计学科交叉的视角入手，对多媒体与平面设 计的关系、数字多媒体传播手段对平面设计的影响以及平面设计在数字时代发展 的存在的问题都进行了研究分析。通过系统的分析研究，使平面设计在这数字多 媒体个载体下获得更广阔的发展空间，让设计者对多媒体以及平面设计都有新的 认识，并能根据其语言的特点来设计出更优秀、更符合审美潮流的平面设计作品。 课题研究的思路及文章结构 本文从艺术设计的角度分析了数字多媒体与平面设计之间的关系：将多媒 体与平面设计的具体设计科目的关系进行系统分析；对数字多媒体技术对平面设 计的影响进行研究；最后还分析了平面设计在数字化环境下发展中存在的问题。 文章第一部分是引言，主要阐述了本文的选题背景、选题意义、课题研究现 状以及课题的研究思路与结构等内容。正文部分共分为四大章，第一章对多媒体 与平面设计的关系进行系统阐述，梳理了基本概念，梳理了基本概念，为论述提 供了基础。第二章将数字多媒体与平面设计中具有代表性的设计门类进行了具体 结合分析，并在其中穿插了大量的设计案例，使研究的依据更加充分、更加直观。 第三章分析了数字多媒体技术对平面设计的影响，从平面设计的表现形式与传播 方式的变化阐述这种巨大的影响。第四章是对平面设计在数字时代的发展中存在 的问题进行了思考，并试图寻找一种更合理的技术发展方式来最大化地为平面设 计服务。 2 第一章数字多媒体与平面设计关系研究 第一节数字多媒体与平面设计关系概述 一、数字多媒体与平面设计概念梳理 ( 一) 解读多媒体 1 、多媒体概念辨析 “多媒体”的提法很早就有了，但与数字技术相结合的多媒体的概念，则出 现于2 0 世纪8 0 年代初。其概念也是随技术的发展和人们的认识，而逐渐发展变化 的。广义的多媒体意味着传播形式上多种媒体的整合运用，强调的是多媒体本身 是一种传播媒介的属性。顾名思义，多媒体就是要把多种媒体利用起来。数字 化革命一书的作者尼葛洛庞帝以及其他在麻省理工大学媒介实验室的有关人士 公认为：以传播形式而言，多媒体，也称复合媒体，通常被定义为将两个或更多 种的传播方式集合为一个整体的任何媒体。n 1 多媒体中的“媒体 一般针对“表 现媒体 而言，因此，多媒体也意味着综合文字、图形、图像、声音、动画、视 频等多种类型的表示媒体来实现信息表示的多样化；同时，多媒体还强调媒体与 用户间的互动。晗1 严格来讲，目前所讲的多媒体是指数字多媒体，即有计算机等 数字设备参与处理的多媒体。 我们通常所说的多媒体，是一种狭义上的多媒体，就是要把多种媒体利用起 来。多媒体技术是集声音、视频、图像、动画等各种信息于一体的信息处理技术， 它可以接收外部图像、声音、录像及各种其他媒体信息，经过计算机加工处理后， 以图片、文字、声音、动画等多方式输出，实现输入输出方式的多元化。美国电 脑界著名的杂志 p cm a g a z i n e ) ) ( 个人电脑) 对多媒体电脑做了以下解释：“多 媒体电脑是一组硬件和软件设备；它结合了各种视觉和听觉媒介，能够产生令人 难以忘怀的视听效果。在视觉媒介上，包括语言、立体音响和音乐等媒介，用户 可以从多媒体电脑同时接触到各种丰富多彩的媒介来源。”狭义上的“多媒体 主要指是利用计算机技术所进行的艺术设计，是以电脑为载体的，文本、图像、 计算机图形、动画、声音、视频等的任意组合的设计。狭义的多媒体则侧重多媒 体作为一种技术手段辅助于设计，它的设计过程依赖于计算机载体，设计效果也 往往离不开网络传输。 3 2 、多媒体的重要特征 ( 1 ) 综合性 多媒体将计算机、声像、通信技术合为一体，是计算机、电视机、录像机、 录音机、音响、游戏机、传真机等性能的大综合。多媒体技术让计算机能处理的 范围扩展和放大，不再局限于数据、文本或单一的图形和图像。1 多媒体的使用 使计算机变得人性化，其多元化的输入输出和处理方式是设计过程产生了与以往 不同的概念，创作过程变得便捷，结果也由于各种元素的多样选择性而变得异彩 纷呈。多媒体包含无限的创作空间，只要是能传播信息，包括文本、图形、图像、 动画、视频、声音等元素在内的任何媒体资源都可以加入其中。但多媒体不是上 述元素的简单堆砌，而应该是能带给用户实时完整交互体验的有机综合整体。综 合系统性也是数字化设计艺术得以不断深化、完善、形成一个体系甚至重新构建 的重要优势特征。 ( 2 ) 、交互性( i n t e r a c t i v e ) 交互性或互动性是多媒体传播手段最显著的特点。可通过相关软件应用在网 站设计、展示设计或电子游戏互动角色的设计中。交互功能一般设定在提供给使 用者选择判断的图文信息上，对不同的选择将出现不同的信息反馈，这些事先未 知的反馈信息吸引了使用者的注意，唤起他们深入了解与继续参与的欲望。蛐 艺术设计是设计师通过对设计作品的表现，向社会及受众传达一种设计理念，而 这种设计理念是可以与人分享的。数字化的艺术设计的交互性主要通过各种界面 设计来表现，主要体现在各种数字媒介图形的界面上。这里的所指的界面设计并 不是电脑屏幕的物理设计，而是指数字化的图形本身即屏幕( 或其它的物理界面) 中用以来与人交流信息的数字界面。应用交互性设计的目标是创造完美的人性化 的界面，而最终目的则是不仅实现人机之间的交流，而且是实现人与人之间的交 流，这才是交互性设计最完美的目标和意义。而交互式设计如今也越来越广泛地 应用在博物馆、美术馆、展览馆等公共场所。( 图1 1 ，1 2 ) ( 3 ) 、虚拟现实 虚拟现实是数字多媒体带来的重要特征之一。虚拟现实技术具有的多感知性 ( m u l t i s e n s o r y ) 、存在感( p r e s e n c e ) 、交互性( i n t e r a c t i o n ) 、自主性( a u t o n o m y ) 的重要特征。所谓多感知性就是说除了一般计算机技术所具有的视觉感知外，还 4 有听觉感知、运动感知，甚至包括味觉感知、嗅觉感知等。理想的虚拟现实技术 具有一切人所具有的感知功能。由于相关技术，特别是传感技术的限制，目前虚 拟现实技术所具有的感知功能仅限于视觉、听觉、力觉、触觉、运动等几种。存 在感( p r e s e n c e ) 又称临场感( i m m e r s i o n ) ，它是指用户感到作为主角存在于虚 拟环境中的真实程度。理想的虚拟环境应该达到使用户难以分辨真假的程度，甚 至比真的还“真”，实现比现实更逼真的效果。喳1 ( 4 ) 、全方位的表现。 由于多媒体技术表现为全方位的多媒体效果，因而数字化的现代设计影响我 们心灵的方式既非单一的视觉画面，也不是单一的听觉感受，而是一种综合的体 验。多媒体技术将图像、声音、文本、动画、音频等多种媒体形式集合在同一文 件中进行编辑处理，可以把事物有声有色、多姿多彩的表现出来，可以更多更好 地表现人们的创造意图毫无疑问，这将大大丰富艺术设计的构成语言，提高作品 的感染力。在炫目的科技性冲击下的创作必然首先表现为对效果的尝试，这种综 合的体验式以往的平面设计作品没有触及的层面。但它绝不会永远限于屏幕上的 二维图形。除去声音模拟、嗅觉模拟、触觉模拟等媒体表现手段，仅在视觉传达 上，已有的表现手法将被不断的深入和强化( 如j a v a s c r i p t 、g - i f 动画向f l a s h 、 s h o c k w a v e 动画的转变) ，新的表现手法不断产生( 如类似v r 技术的虚拟现实) 更重要的是，多媒体领域真正的前进方向，是随心所欲地从一种媒介转换到另一 种媒介，让人游离于不同的感官世界。嘲 图1 1 杭州良渚博物馆内互动设施( 作者自摄) 图1 2 良渚博物馆内互动设施( 作者自摄) 5 ( 二) “平面 之解 1 、平面设计内涵探析 ( 1 ) 港台设计概念的最先引入 “平面设计 最早是2 0 世纪8 0 年代随港台出版的设计类图书流入大陆的， 当时对平面设计下的定义是： 平面设计是透过图案、字体、插图及摄影的表现方式，来表达作品的内容与 意念，而广泛地被利用在商业设计上，此商业设计的行为，为使大众留下深刻的 印象，以达到它的促销目的而通过专业的视觉设计与精美的印刷，表现在标志、 传单、包装、型录、报纸、杂志、月历、d m 、海报等媒体上，把迅速而正确的 意念、讯息传达到消费者身上，以达成销售的目的。跚 平面设计是指经由印刷过程而制作的设计。因此又称为印刷设计，是商业设 计的主要范围。如海报( p o s t e r ) 、报纸杂志广告、包装盒( p a c k a g i n g ) 、包装纸、 标贴( l a b e l ) 、编集设计、封面、广告信函( d i r c c t m a i l d m ) 、说明书( l e a f l e t ) 等；又如电影、电视片头、广告影片等设计也包括在内。嗍 以上的定义和关于平面设计类似的概念在国内广泛使用，尽管随着时代的 发展变化，平面设计的具体的设计实践内容也在不断变化，但是本质上平面设计 的基本概念和范畴并没有发生根本性的变化，只是由于许多新媒介的出现让平面 设计的内涵更加丰富了。 ( 2 ) 王受之先生的权威定义 2 0 世纪9 0 年代后期，旅居美国的设计理论家王受之先生在国内陆续出版了 他的设计理论系列丛书，他多年的学术积累对当时中国非常薄弱的设计理论研究 起到了极大的促进作用。王受之先生在他的世界现代平面设计史中对“平面 设计 作了以下界定： 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的、非影 视的设计活动都基本属于平面设计的内容。 除了平面上的活动这个涵义之外，还具有与印刷密切相关的意义，特指印刷 批量生产的平面作品的设计，特别是书籍的设计、包装设计、广告设计、标志设 计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，是平面设计的 中心内容。 6 平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、 标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有 进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。嘲 王受之先生的对平面设计的定义应该说是比较权威的，十分详尽地概括了平 面设计的组成内容和所设计的视觉传达功能和目的，以及最终采用的表现手段和 完成方法等。这显然可以让读者对平面设计的基本面貌和内容形成一种理性而简 略的初步认识。他的理论作品也成为国内每个设计专业的学生必读作品。 ( 3 ) 平面设计概念演变 现代平面设计已经走过了一个多世纪的发展历程，并且平面设计涉及诸多内 容，每一次重大演变都会赋予“平面设计”崭新的内涵。就如设计大师汉瑞恩 ( f - h k h e n r i o n ) 所说，5 0 年的设计生活使他亲历并目睹了设计师从“商业艺 术家( i ：o m m e r c i a la r t i s t ) 到“平面设计师”( g r a p h i cd e s i g n e r ) ，再到“视觉传达 者( v i s u a lc o m m u n i c a t o r ) 的转变过程。n 们 由此可见，设计经历了时代的更迭与变革，现今又经历着数字信息革命的洗 礼，设计的范围在不断扩展，设计师的工作内容在也不断扩充，从设计工具到设 计观念都在变革。唯一不变的平面设计的品质，那就是，设计是来自头脑的智慧， 是为了“唤醒更多的眼睛和心灵。 译自“g r a p h i cd e s i g n 的“平面设计 ，实际是指在二维空间里进行的图形 语言的构思与表现活动，概念的重点突出的是造型性活动，强调所谓二维空间是 把平面作为一个直接有助于内容表现、充满生命力的整体来运用的。简单的说， 平面设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和情感的造型性活动。 2 、视觉传达设计 随着时代的进步，平面设计的发展开拓了新的领域，影视拍摄和制作都会涉 及平面设计的工作，比如脚本画面分析、影视片头标版以及分镜头示意图等。这 也促使建立一个更为全面的学科视觉传达设计学科的建立。 视觉传达设计( v i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n ) ，目前在国内仍是一个专业性 较强的学术名词。在1 9 6 0 年日本东京举行了世界设计大会上首次出现。当时的 参与会议的专家学者都认识到，在不断扩大的影响媒体中，视觉影像已作为独立 的传达手段而存在，由此开始形成一种更能得到充分表现的设计，还涉及电影、 7 电视、网络等传播媒体，把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现设计，简 单来说，视觉传达设计就是给人看的设计，告知的设计。n 1 1 从视觉传达设计的发展进程来看，很大程度上，他是随着科技的进步，电子 媒体等各种技术飞速发展，扩展和延伸了平面设计，给人带来了革命性的视觉体 验。当今瞬息万变的信息社会中，新的传媒的影响越来越重要。原有的平面设计 已无法涵盖一些新媒体的创作，如影像设计、多媒体设计、网络设计、视觉环境 设计等。所以“视觉传达设计 应运而生。相应的，国内很多院校也将原来的“装 潢设计”、“平面设计 专业更名为“视觉传达设计，以适应学科的发展。 从长期的发展来看，“视觉传达设计 以科学、严谨、合理的称谓蕴涵了未 来设计的发展趋向，更能涵盖不断发展的设计内容，因此，使用“视觉传达设计 ， 无疑会帮助人们树立起前瞻性和整体性的全面认识，通过了解全球最新的设计思 潮和发展趋向，在认识和理解上更贴近时代发展，放眼未来。n 幻 全球化在当今世界已经是一个不可逆转的趋势，影响了整个世界的发展进 程，并且全球化已经以各种各样的形式渗入到我们的经济文化建设、国民教育和 研究以及人们的日常生活中。在这样的大环境下，设计应如何应对全球化的机遇 与挑战，是设计从业人员必须面对并且加以思考的问题。平面设计是通过视觉媒 介展开大众传播的造型活动，作为优秀的平面设计师，应该要有改善视觉环境、 提高社会生活审美的抱负，并且这也是作为一名优秀设计师的责任所在。“为传 达而设计，为人设计。这是我们的责任与理想。 二、数字多媒体与传统平面设计的联系 平面设计与媒介有密不可分的关系，媒介的发展推动了平面设计的发展。各 种新兴媒体的出现使平面设计领域也发生了从设计形式到设计内容的变化。 ( 一) 传播媒介形态的变化 多媒体在短短数年时间能够迅速发展，与其本身的媒介特性有相当大的关 系，计算机科技的应用带来了交互、融合的新传播现象，另外如搜索、个人化、 交互、空间无阻等多媒体特质，都是以往传统的印刷或广播、电视媒介所欠缺的。 2 0 世纪著名的加拿大传播学家麦克卢汉( h e r b e r tm a r s h a l lm c l u h a n ) 在其1 9 6 4 年 出版的理解媒介人的延伸( u n d e r s t i n gm e d i a ：t h ee x t e n t i o n so f m a n ) ，就 已经提出：“媒介即信息( t h em e d i u mi st h em e s s a g e ) 。 n 3 3 当时，麦克卢汉提 出的这个的理论让人们重新认识了媒介，认识了媒介自身的性质，强调了媒介自 身的作用，把媒介的功能和存在形式进行了全面综合的分析和考察。 这个理论也为设计与媒介表现的关系研究提供了理论依据。优秀的设计实际 上是对各种信息的高效合理传达，是对设计创意概念的高度提炼与概括。人是设 计信息传播终端，不同的媒介传播特点会对人感知信息的方式、心理产生不同的 影响，因此，对设计作品的感知程度也不不同；人的阅读环境、心理也会影响着 不同媒介信息呈现的方式，因此形成了不同媒介风格迥异的表现语言。n 钉多媒体 与传统媒介在传播、表现、操作等方面有着很大的差异。多媒体设备需要以技术 作为传播、显现信息的基础，因此必须考虑到现阶段信息技术的状况能否支持信 息的传播。此外，在呈现信息的视觉基本元素上，新旧媒介又有着种种不同的设 计原则。总的来讲，传统的平面设计是基于印刷品出版物等媒介，这些传统媒介 是一种单向的信息传递，而多媒体将更重于交互性、参与性与综合性。 ( 二) 延续与共融 另一方面，多媒体与传统平面设计之间也存在延续性。多媒体仍然是一种以 视觉传达为主的媒介，只是由于时代生产力的进步平面设计的研究必将由传统媒 介拓展到多媒体上。数字时代的平面设计还是继承了传统平面设计的基础原理与 设计要素，包括视觉设计原理和文字、图形、色彩等设计要素。可以说，数字多 媒体技术支持下的平面设计是传统平面设计在新的媒介和新的技术手段支持下 实现的新的设计创作领域，是传统平面设计的继承与发展。由于传播手段和设计 开发方式的不同，多媒体有自身的设计特点和要求。但是，视觉传达设计的基本 原则，有关视觉中心，视觉节奏，视觉平衡以及色彩协调等在多媒体视觉设计中 仍然适用，并且基于不同的设计内容而各有侧重，使平面设计基于新的技术得到 更大发展。在数字时代，多媒体与平面设计的并不是单向发展，而是呈互相影响、 互相融合，共同发展的趋势。 数字多媒体传播形式作为一种新兴的传播媒介，由于其既有的综合性的技术 手段和跨媒体的特征，使得这种新媒介的表现能力要大大超过传统媒介的表现形 式。近年来计算机信息技术的发展，尤其是计算机图形图像表现力的增强以及处 理手段的日益丰富给设计艺术的创作提供了范围空前的的表现空间。 9 第二节艺术设计在数字化环境下的发展现状 一、时代生产力与艺术设计 每个时代的生产力特征决定了艺术设计的特征，任何一种设计形式，都要依 赖于当时社会和科技的发展，艺术设计对于技术变化的态度始终处于既歌颂又质 疑的矛盾之中。科技的设想在技术不断提高的条件下越来越接近现实，人们几乎 不再对任何具有幻想成分的科技展望感到遥不可及，这样的自信也表现在艺术设 计传播媒体的更替上。从历史角度来看，每个时代都有自己的代表性媒体，并且 这个媒体充分体现了当时的技术条件。时代生产力体现在不同阶段的科学发展水 平上。研究生产力与艺术设计的关系，事实上就是研究一种能够决定我们生存状 态和思维观念的科学是如何影响艺术设计的。随着计算机的发展和普及，数字化 时代的到来，艺术设计正发生着巨大的变革。数字化的艺术设计很可能将成为我 们社会的主流。整个社会文化环境对数字文化制品的需要不断加强，同时数字化 艺术设计创作工具也日趋完善。其次，生活环境的数字化，特别是数字多媒体传 播技术的充分普及，必然要求有与之相适应的设计形态、设计观念、设计服务对 象和设计欣赏群。而且随着生活形态的变化，整个社会形成了对“数字化”的认 同。因此，数字化的艺术设计将逐渐消除人们之间的对设计艺术认识的鸿沟，新 一代对新的设计形态更易接受，数字化的艺术设计需要数字多媒体提供更丰富的 内容。 现代艺术设计的发展轨迹清晰地表明了这样一个事实：设计始终是与时代生 产力合作共舞的，每一次的变革都离不开技术的支持。自从人类诞生以来，人类 社会至少己经历了四次意义重大的信息传播革命。信息传播革命是技术进步不可 避免的结果，同时信息革命带来最直接的变革就是传播媒介形态的变化。第五次 信息传播革命，是正在我们身边发生的一次最新的信息传播革命，即数字式电子 传播的诞生带来的信息传播革命。进入2 0 世纪9 0 年代以来，先进的计算机技术 不仅是的文字数字化的难题迎刃而解，而且也让人们在解决比文字更加复杂的声 音世界、图像世界乃至三维动画世界和影视世界的难题时都能游刃有余。如今， 表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去 相互之间界限分明、森严壁垒的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语 言作数字化处理，从而可以浑然一体、相互转换了。 1 0 二、新技术的魅惑 时代生产力总是通过产品或者说是媒介显示出来，每种新事物的出现都曾引 发设计艺术的改变，进而引起文化、哲学上的新思考。麦克卢汉曾因复印机的出 现而感叹：“每个人都可以成为作家”。那么现今的数字化技术使每个人都可以使 用电脑去处理图像和声音，几乎没有了羁绊，似乎任何人都可以进行设计创作。 但事实真是如此吗? 于是引发了人们对数字设计艺术美学的新问题的思考。 数字多媒体传播手段作为一种新兴的传播媒介，由于其既有的综合性的技术 手段和跨媒体的特征，使得这种新媒介的表现能力要大大超过传统媒介的表现形 式。近年来计算机信息技术的发展，尤其是计算机图形图像表现力的增强以及处 理手段的日益丰富给设计艺术的创作提供了范围空前的的表现空间。 互联网的发展也使得艺术设计宣传、交流和展览更加方便与普及。网络传达 形式多样、时效性强、交互传达、成本低等特点为平面设计提供了良好的传播媒 介。互联网的发展也使得艺术设计宣传、交流和展览更加方便与普及。因此，以 创意为主要特征的数字化设计艺术在设计表现和创意思想上有了更丰富的内容。 面对数字化程度不断加深的社会环境，整个设计界乃至艺术界正面临一次新 的挑战。随着数字图像技术的不断发展和成熟，让其作为设计师及艺术家人文思 考创作时的一种有效手段已经成为可能，而且在社会上的应用也越来越广泛，尤 其在新一代的都市年轻人中拥有很多知音。年轻的设计师所具有的活力、想象力、 创造力以及对数字多媒体的浓厚兴趣使他们的创作与世界数字多媒体的发展交 融在一起。 第三节数字多媒体对平面设计影响研究的意义 现代平面设计艺术是视觉传达设计中的最主要的组成部分，在经历了从工业 化社会到信息化社会的转