【经典】广告语文案赏析最新版课件.ppt

经典广告语&文案赏析,好的广告语有时比画面更打动人心,以下2个同样是禁烟广告，哪一个更吸引你呢？,广告语百科名片,广告语，又称广告词，指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。,广告语的作用,广告语是营销的工具和手段，通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。,广告语的特点,抓住重点、简明扼要便于重复、记忆和流传。在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以612个字为宜。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。,那些耳熟能详的广告语：（当然也不乏许多强奸耳朵的流氓广告）今年过节不收礼收礼还收XXX洗衣粉，还是XX好特步，飞一般的感觉美特斯邦威，不走寻常路旅游卫视：身未动，心已远飘柔：每一面都美养生堂：就这样一直美下去,广告文案百科名片,广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。,北京某旅游公司广告文案,只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。,凡客广告文案,爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块TSHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己，我和你一样，我是凡客。,凡客广告文案,爱表演，不爱扮演；爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签，不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别。我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。,区别与联系,简单来说，广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，在相当长的时间内，是通过重复传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在文案的结尾。,广义上，广告文案包含广告语的范畴。,精彩广告语&文案欣赏,丰田广告，主角非汽车的汽车广告,广告语：“前面那辆是丰田车。”看见上面的图，似乎可以呼吸道新鲜的树叶氧气口罩下清醒的空气。丰田普锐斯赶在了20世纪的结尾处让全世界接触到了混合动力汽车，美女嘴上醒目的绿叶行口罩提醒人们，在节能减排逐渐成为时尚，油价步步高涨的今天，给世界多一片绿色，给自己多省一点钱，混合动力车不失为一种多赢的选择。,奔驰安全气囊广告,这则广告难免有些“少儿不宜”的味道，和中国广告法中的条款也有所违背，因此也没有机会出现在中国消费者面前。但其确将奔驰8个安全气囊的安全与柔软表现得淋漓尽致。,杀人放火也陪你，就这么狗腿（1）,杀人放火也陪你，就这么狗腿（2）,杀人放火也陪你，就这么狗腿（3）,杀人放火也陪你，就这么狗腿（4）,当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比，NutriBalance牌狗粮提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！,2019/12/13,19,可编辑,意识流文案欣赏,台湾中兴百货经典文案,正因为有大灰狼小红帽必须要有更妖娇的小红帽欲望森林盛装的女人令群狼失去威胁性（当她擦香水当她掀开衣柜当她主动放电她才不需要讨好谁而男人自投罗网）对魅力的自觉让她感到愉快两性不再注定弱肉强食它根本是女人的地盘。她微笑说：”对我而言花五个钟头穿着打扮或是爱一个人都不过分。”,台湾中兴百货秋装上市经典文案,时装是女人的政治母亲是精神的,奶娘是物质的.情人是精神的,妻子是物质的.恋爱是精神的,结婚是物质的.唇膏是精神的,嘴巴是物质的.时装是精神的,衣服是物质的.时装是女人的追求.时装是女人的政治.台湾政治渴望新鲜面孔,台湾女人渴望新鲜政治.中秋时装,新鲜面市,台湾中兴百货经典文案,文案高手在民间,文案高手在民间（1）,文案高手在民间（2）标题党,标新立异墓碑上的广告,苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西-麦克素维西，其悲痛的妻子继承了他兴旺的事业蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。,与环境巧妙联系的房产广告,如何写出好的文案？,长出触角与世界连接，建立自己的情报系统,试着制作个人的秘籍，把平时吸引你的诗歌、文句、电影对白、歌词、你突来的灵感奇想收集成一本你的私人宝典，当你临时需要有好的想法时，翻看来看，一定能有可借鉴之处。,书籍可以带着你的心灵走最远的旅行,每天看一本书，一年就能与别人有365本书的差距。建议：假设一个月读6本书，可以安排一半是最新信息或是未来趋势的书，一半是老的、经典的书籍。从最精粹见骨的文句里，找到触及你灵魂的入口。,从电影中感受流行和不同角度的世界观、价值观,透过电影，我们可以虚拟扮演各种不同的角色与抉择，从而了解他人的感受与需求。电影是人生最好的模拟训练场，如果你只是当成娱乐消遣，可能会错过很多学习的机会。,现在就开始规划十年内的旅行计划,亨利米勒说，我们旅行的目的地，从来不是个地理名词，而是为了要习得一个看事情的新角度。收获新的灵感。,和各式各样、各领域的人交朋友,一个人所读所看所学的一定有限，所以我们需要各式各样，各个领域的朋友，分享彼此不同的观点。他们就是你在工作创意上很重要，最鲜活的信息搜寻