（电影学专业论文）文化产业视野下的国内影视同期书.pdf

摘要 文化产业视野下的国内影视同期书 电影学专业硕士研究生周军 指导教师余纪教授、黎光容副教授 摘要 影视同期书是根据影视作品的影像内容和语言、脚本等改编或衍生而来的，一般与影视 作品同期推向市场，这与以往从文学作品改编成影视作品的程序恰好相反。这种新的图书出 版现象在国内发展至今有十来年了，已成为图书市场一道亮丽的风景。不少出版社都已涉足 影视同期书的出版，大都有可观的收益。作为影视和出版两种不同媒介的结晶，影视同期书 除了文化属性外，更鲜明地凸显了经济属性，所以影视同期书是一种文化产品，而这种文化 产品的盛行是中国文化产业发展的结果。为此，本文从文化产业的角度来分析国内影视同期 书的生态环境、生产、营销和消费，以此考察影视同期书在文化市场取得不俗成绩的因素。 本文分为四章和结语： 第一章：主要论述文化产业理论和政策为影视同期书营造了良好的生态环境，以及影视 转换为图书的可行性。 第二章：主要从生产的目的、数量和生产的趋影视化特征等论述文化产业下的影视同期 书生产状况。 第三章：主要论述作为文化产品的影视同期书，如何通过营销策略实现其价值。 第四章：在文化产业时代，读者即是消费者。影视同期书恰是适应了读者对文化消费的 多样化需求，同时，其负面影响也不容忽视。 结语：影视同期书作为一种文化产品，对文化市场做出了一定的贡献，是文化产业发展 中的一个不可忽视的环节。但是其发展体系并不完善，产业化质量有待进一步提高。同时， 我们不能忽视其负面影响，应该尽量改进其不足之处，引导其健康发展，发挥其更大的经济 和社会效益。 关键词：文化产业影视同期书趋影视化媒介互动文化消费 a b s t r a c t f i l m t vc o r r e s p o n d i n gb o o k o fc h i n ai nt h ev i s i o no fc u l t u r ei n d u s t r i e s m a j o r ：f i l ma r t s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o ry uj i a s s o c i a t ep r o f e s s o rl ig u a n g r o n g a u t h o r ：z h o uj u n a b s t r a c t f i l m t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sa r ea d a p t e do rd e r i v e df r o mi m a g e s ，l a n g u a g e sa n d s c r i p t so ft e l e v i s i o na n df i l m s ，w h i c hi sp u b l i s h e dw i t ht h ep l a y i n go ff i l m t vw o r k s u s u a l l y i td i f f e r sf r o mt h ep r o g r a mi nw h i c hl i t e r a r yt e x t sa r ea d a p t e df o rf i l m - t v w o r k s t h i sn e wp h e n o m e n o no fb o o kp u b l i s h i n gh a sd e v e l o p e df o ra b o u tt e ny e a r si n 0 1 1 1 c o u n t r ys of a r t h e yh a v eb e c o m eab e a u t i f u ll a n d s c a p ei nb o o km a r k e t m a n y p u b l i s h e r sh a v ep u b l i s h e df i l m - t vc o r r e s p o n d i n gb o o k s ，a n dt h e yg a i n e dag o o d f i n a n c i a lr e t u r ni ng e n e r a l a st h ec o m b i n a t i o no ff i l m - t vm e d i a sa n dp u b l i s h i n g e n t e r p r i s e s ，f i l m t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sh a v en o to n l yc u l t u r a lp r o p e r t i e sb u ta l s o e c o n o m i cp r o p e r t i e s ，s oi ti sac u l t u r a lp r o d u c t m e a n t i m e ，t h ep r e v a l e n c eo fs u c h c u l t u r a l p r o d u c t si s ar e s u l to ft h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r i e si nc h i n a t h e r e f o r e ， i nt h i st h e s i s1w i l l a n a l y z et h ee c o l o g i c a le n v i r o n m e n t ，p r o d u c t i o n ， m a r k e t i n g , c o n s u m p t i o no ff i l m - t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo f c u l t u r a li n d u s t r i e s a n d1w i l ls t u d yt h er e a s o n sw h yf i l m t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sh a v e g o o dp e r f o r m a n c ei nt h ec u l t u r a lm a r k e t t l l i st h e s i sc o n s i s t so ff o u rc h a p t e r sa n dac o n c l u s i o n c h a p t e rii sa b o u tt h eg o o d e c o l o g i c a le n v i r o n m e n to ff i l m t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sb a s e do nt h et h e o r yo fc u l t u r a l i n d u s t r i e sa n dp o l i c i e s a n dt h ef e a s i b i l i t yt h a tf i l m t vw o r k si sc o n v e r t e di n t ob o o k s c h a p t e ri ii sa b o u tt h ep r o d u c t i o nc o n d i t i o n so ff i l m t v c o r r e s p o n d i n gb o o k sa n a l y z e d f r o mt h em a i np u r p o s eo ft h eb o o kp r o d u c t i o n , q u a n t i t y , f o l l o w i n gt h ef i l m t v c h a r a c t e r i s t i c si nt h ev i s i o no fc u l t u r ei n d u s t r i e s i nc h a p t e ri i i 1w i l la n a l y z ef i l m t v c o r r e s p o n d i n gb o o k sa sc u l t u r a lp r o d u c t sa r eh o wt oa c h i e v et h ev a l u eo ft h e mb y m a r k e t i n gs t r a t e g y c h a p t e ri vi sa b o u tr e a d e r sa r ec o n s u m e r si nt h ee r ao fc u l t u r a l i n d u s t r i e s f i l m t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sa d a p tt ot h ed i v e r s ec u l t u r a ln e e d so f c o n s u m e r s ，a n di t sn e g a t i v ee f f e c t sc a l ln o tb ei g n o r e d i nc o n c l u s i o n , a sac u l t u r a l p r o d u c t , f i l i n t vc o r r e s p o n d i n gb o o k sh a v em a d es o m ec o n t r i b u t i o nt oc u l t u r a lm a r k e t ， i i i 两商人学硕卜学位论文 葺宣i i i i i i i i i i i i i 宣i i i i i i i i i i i i 鼍 a n dt h e ya r eo n eo ft h el i n k so fc u l t u r a li n d u s t r i e st h a tc a nn o tb ei g n o r e d h o w e v e r , i t s d e v e l o p m e n ts y s t e mi sn o tp e r f e c t ；t h eq u a l i t yo fi n d u s t r i a l i z a t i o nn e e d st 0b ef u r t h e r e n h a n c e d a tt h es a m et i m e ，w ec a l ln o ti g n o r ei t sn e g a t i v ee f f e c t s w es h o u l dt r yt o i m p r o v et h e i rd e f i c i e n c i e s ，a n dh e l pi t sd e v e l o p m e n tt oi m p r o v et h e i re c o n o m i ca n d s o c i a lb e n e f i t s i v k e yw o r d s ： c u l t u r ei n d u s t r i e s f i l m - t vc o r r e s p o n d i n gb o o k f o h o wt h e 脚m - t vm e d i ai n t e r a c t i o n c u l t u r a lc o n s u m p t i o n 独创性声明 本人提交的。薹位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者 签字日期：二矽号年年月夕日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密， 口保密期限至年尸止)。 学位论文储始形。缉锄鲐 签字日期：弘口9 年争月j | f s 日 签字日期妻d j 舀l i 少a ( | | 皋肛 绪论 绪论 1 缘起 三年前，一次偶然的机会，我闲逛书店，看到一个醒目的标志牌“影视同期书”。 这个标志牌引起了我的好奇心理。我驻足浏览了那一列包装各异、色彩繁杂的图书。在翻看 了几本之后，答案从模糊开始淡现。这是一些当时正在影视界播放的节目的文学版本以 图文的面目示人。在后来的日子里，我看着那众多书籍中独立一类的“影视同期书”，思绪 不断被牵动，感觉这是一种有意义的现象。也出于自己对中国影视产业的兴趣，于是想进一 步了解这种出版现象。每当置身于书店或图书馆，我就会寻觅那些藏在诸如“影视小说”、 “流行小说”、“中国当代小说”等丛林中的“影视同期书”；每当确认到这样的一本书时， 即是眼前一亮、心情舒畅的时候。如今，把这个现象作为毕业论文的选题，正是源于这个初 衷。 受研究性思路的诱导，我首先在学术性的期刊里寻找让我解惑的资料和论文。求知的沟 壑也得到了一定的填充，但仍然不满足。我便扩大搜索范围，选择了互联网，因为这是当今 重要的资讯途径。我沉入其中，抱着极大的希望看到了比较丰富的信息。我于2 0 0 8 年9 月1 日， 在百度上键入“影视同期书”关键词后，显示“百度一下，找到相关网页约3 8 ，1 0 0 篇”，而 在g o o g l e 上搜索则显示“约有3 0 4 ，0 0 0 项符合影视同期书的查询结果”。其中不少网上书店 都标示了“影视同期书”类别，当然泥沙俱下、鱼目混珠的也不少，其他多是新闻报道。这 些感性和带着一定理性眼光的散在的信息，成为我所需要的素材。 继而，在接触的机会多了之后，我对这一道异军突起的文化风景有了更浓厚的兴趣。关 于一个概念、现象的炒作和运作，褒贬不一，但在市场经济条件下已经不足为奇。而文化产 业就是当今社会的一个热点，成为当今国力发展一个不可或缺的关键词。影视同期书就是文 化产业中一个环节或品种，也是令许多出版社垂涎的肥肉。而影视同期书在华夏大地绽放并 不久，引起的连锁效应却非一般，自然值得讨论一番。让我在乎的是，其获得不俗销售业绩 的背后故事，因为我深信，在这短暂的时间内兴起的影视同期书，并不是一个偶然的巧合； 我深信，这些书能够在市场的风雨里生存是有其充沛生命力的；我深信，在不同价值观的批 判里，这些书以实际的成效在证明着一些有见地的眼光。总之，用发展的观念来帮扶这发育 并不完善的文化产业环节才是硬道理。 2 关于研究对象的界定 本文所述“影视同期书”概念与其他的界定有所不同。其他的界定认为影视同期书就是 指当某一部电影或电视剧正在热映或热播时，出版社立即推出的由电影或电视剧本改编整理 的同名图书，这些书通常是小说，因与影视同期推上文化市场，所以市场反应热烈。本文在 所指上扩大了范围，既然是“影视+ 同期书”，那么就不单是指以电影和电视剧为母体的小说 或剧本类的图书，还指电视栏目中的讲稿或解说词等的读本化，它们以影视媒体转换成印刷 媒体的形式出现，从景物的描写、人物的对白处理、结构安排等方面都更接近影视剧作的剧 两南大学硕十学何论文 情发展或栏目进程，它们大都经历了影视脚本一影视作品一| 鳖i j l 5 这样一个嬗变的过程，或者 视为影视的衍生品。这种新的文学载体通常被理解为“影视作品的文学化复制”。虽然这种图 书的形式和内容各不相同，但其诞生特征和性质是相同的，即都是从影像及其脚本到图本的 转变，都依靠影视媒介的优势来做图书的。而且要明确这种影视作品和文学性作品间的关系， 一般是影视作品造势在先，后文学作品跟进或双管齐下，共谋利益。与以往根据文学作品来 改编的影视不同，恰是颠倒了次序。再有，从同期而言，影视作品和影视图书不是绝对的平 行蒙太奇，也不是必须同步；可能存在图书先于影视一步，走入市场与受众见面；也可能图 书比影视作品晚一段时间，甚至在影视作品撤出播放档期后，图书仍然持续翻印。所以本文 所论及的“影视同期书”在时间上是具有一定弹性的，但基本遵循了书是影视作品的衍生品 这一要义，所以我们不必咬文嚼字，而是针对现象的灵活性而应之。正如电影频道的节目“影 视同期声”，实际也不是直播的同步，而是从整个事物的进程中而言的，在这个状态中的刚发 生和进展中的事情。所以本文的论述对象也参照于此。希望大家了解，以免误会。提醒大家 的是，不少书商为了广告效应和利益追求，不加区别对待，将一些跟影视相关的图书统统算 入其中，尤其是某些小说先行出版后，根据其改编成了影视剧，随后出版社又再次借此机会 重版，而成为“影视小说”、“影视同期声”、“影视同期书”等，这些均超出了本文所限定 的对象范围。切勿混淆。 从“影视同期j 伟”分类而言，本文认为可分三类：一、电影图书，即根据电影及其脚本 剧本改编的小说或绘图本等，比如大腕、闯关东等；二、电视剧图书，即根据电视剧 及其脚本剧本改编的小说或绘图本，比如梅艳芳菲、乔家大院等；三、电视栏目书， 即根据电视栏目讲稿脚本解说词等整理的图书，比如，“百家讲坛”的于丹说 ， 纪录片栏目的大国的崛起、复兴之路，新闻调查或谈话类节目的新闻调查、鲁豫有 约等。总体而言，“影视同期书”也属于长久以来我们所认识的宽泛的影视文学的一个分支。 上个世纪9 0 年代以来虽时有所谓的影视同期书零星出现，但真正滥觞并做出气势的是 1 9 9 9 年人民文学出版社的牵手，其出版后掀起强烈的市场反响，2 0 0 0 年1 月现代出版社 和香港风凰卫视合作的“风凰”系列丛书成为影视同期书的规模化表现，随后大批影视同期 书出现，如此算来，其在国内兴起发展也不过十来年时间( 本文不考虑以前结集出版的影视 剧本文学集，比如电影剧本选1 9 4 9 1 9 5 9 ( 下册) 、山西电影电视剧本选( 1 9 7 9 1 9 8 9 ) 、 胡万春剧本选( 下册) 、内蒙古电影剧本选( 下册) 、似水流年：从剧本到影片等) 。 已成为图书市场一支生力军。不少出版社都参与出版，并带来可观的经济和社会效益。这不 但引起业界的兴趣和实践，也引来新闻界不少关注。理论界对之也开展了论争，批评和赞同 的声音都有。作为一种文化产品来说，它符合影视和出版产业化发展需求，也满足了新时代 受众的需求。在影视同期书蓬勃发展的当下，本文继往开来，从文化产业的角度审视之，以 弥补目前所刊论文不足之处。虽然有些报刊也提及文化产业对影视同期书的影响，但往往浅 尝辄止。本文试图从此角度给以这种新的图书现象更深入的认识，更希望这种新的经济与文 化交融的现象得到足够的尊重和旨定，使其更好发展。 2 第1 章国内影视同期忙的生态环境 第1 章：国内影视同期书的生态环境 1 1 何为文化产业 文化作为产业的实践和理论，都是在西方率先大放光芒。学界对这种文化产业化的现象 早已颇为关注。当然，文化产业的概念不是一蹴而就的，其前身是文化工业。虽然有不少人 把文化产业和工业相提并论，想必是忽略了两者之间的微妙差异。但这两个词分别代表两种 不同的研究立场和研究方向。“文化工业”基于法兰克福学派对文化的大众化和商业化倾向的 批判理论，主要研究工业化方式生产出来的文化产品对于社会、政治、文化等方面的影响；“文 化产业”则是对从事影视等大众文化产品的生产、经营的企业与企业集合的研究，即从微观 经济学和产业经济学等角度研究文化产业的运行和发展规律。从宏观层面来说，文化产业包 括产业组织、结构、布局、关联、产业政策等；从微观层面来说，则包括经营主体、消费主 体、商品供求关系等。1 而从文化工业到文化产业的变化，不仅仅是“工”和“产”两个字 的变化，而是关系到人们对2 0 世纪这一新的文化现象的辨证认识。既是一种不同于传统物质 产品生产的新型市场经济方式，也是一种迥别于传统的新型文化发展模式。作为当代社会、 文化与经济生活中的一个影响广泛的关键词，文化产业的内涵和外延都在嬗变。各国有不同 的定义，比如英国称之为“创意产业”，美国称之为“娱乐产业”，日本称之为“文化产业”， 韩国称之为“内容产业”。不少国家都将文化产业视为2 l 世纪的支柱产业，投入大量的人力物 力进行研究。经济学、管理学、营销学等方面理论的引入使“文化产业”的研究抛弃了过去 单纯的经济决定论或文化决定论的思维，而更加体现其实践的品格，如文化市场的概念与角 色、消费者选择与市场反应、生产者选择与市场反应、文化资本市场、政府对文化产业的影 响等。 1 2 文化产业在中国的兴起 1 2 1 文化产业在经济体制的转变中获得合法地位 文化产业并不是在近年才有的，在旧中国的上海，2 0 世纪的3 0 、4 0 年代就已经有新闻出 版、电影和歌舞娱乐行业了。所以文化产业在中国也是有传统的。 不过，我国文化产业的真正兴起是在改革开放以后，是在由传统的计划经济向市场经济 转变的过程中萌生的。因为在计划经济体制下，文化产品的生产、流通、消费都是统一于国 家的决定，弱化了文化资源的配置效率，也难以满足人们的文化增长需求。而且在计划经济 时代，文化产品基本上走的是政治路线，文化的经济属性、产业属性则被屏蔽，自然无从谈 及经济的功能。而随着中国市场经济的逐渐发育，中国的文化领域开始包容商品性，文化体 制也做出了适应市场的调整和变革。对文化商品性的肯定和重视，使文化要素能够借助市场 的力量实现优化配置和创造新文化形态，并且达到价值的增殖效应，文化的经济功能得到彰 显，并且文化也可以成为国民经济的一个重要组成部分。 特别是上个世纪9 0 年代以来，随着市场经济的推进，中国经济日渐繁荣，人们收入增多、 消闲时间增多、教育水平提高等，这又为文化产业的形成提供了大量的消费人群，由此带来 3 两南大学硕十学何论文 了一场消费革命。而且中国社会止迈入以消费者为中心的生产与分配时期，而消费者的喜好 在经济运行过程中对引导和决定资源配置能够发挥实际的作明。同西方的现代文化产业的生 态环境有些类似的地方，中国大众对于娱乐性、益智性、消遣性文化产品的需求同样抱有强 烈的消费欲望，这在中国催生出了一种以工业化方式生产文化产品的行业，即文化产业。 中国文化产业的发展几经曲折，才从宣传事业逐步走向工业化。随着文化产业在中国异 军突起后，其理论上也随之产生碰撞，大量的论著围绕此话题展开讨论，甚至文汇报在 1 9 9 7 年至1 j 1 9 9 8 年之间还展开过文化产业讨论。文化产业的批判者立足于西方法兰克福学派的 文化工业批判理论，植根于传统精英文化的情结，对8 0 年代以来的“小荷才露尖尖角”的文 化产业进行严厉的批判。认为工业化生产伤害了文化的个性和审美创造，造成平庸化：也给 精英文化和严肃文化带来挤压；满足的是人们的娱乐消遣，而不是艺术欣赏。必然给人的精 神道德带来负面影响。文化产业的支持者认为：阿多诺的悲观文化产业论有其时代背景的局 限，随时代的发展而弱化。像本雅明这样的对大众文化持积极批评态度的论说越受到重视。 在市场经济时代，文化面临着现实的生存困境，而且，技术的复制性不能从根本上取消创作 者的个性。根据市场需求来生产，也是符合满足大众文化需求的目的。而且资本的全球化和 高科技的发展必然使文化走向产业化。诸如美国等的影视和图书对中国市场的渗透，带来深 远影响。再有文化是社会的产物，生产方式的变革必然带来文化的产生方式的变革。不管是 反对者还是肯定者，都对文化的新的转型给予了高度的关注，在一定程度上都宣扬了文化的 新观念。面对文化成为产业的事实，我们对资本驱动下的文化产业发展应辨证看待，认识到 其产生的积极效益。也要在人文精神和审美价值等角度给以合理的批评，使其健康地发展。 在1 9 9 8 年，随着政府体制的进一步变革，文化产业司在文化部机关精简中获得新生。此 举倍受人关注，也标志着中国文化产业得到国家的认可和重视，并进入实质性的新历史阶段。 各大城市在文化产业的发展上，也十分重视，并作为提升城市实力的战略来规划和促进。比 如，在1 9 9 6 年，北京就出台关于加快北京文化发展的若干意见明确指出加快文化产业的 发展使其成为支柱产业之一；1 9 9 9 年9 月上海出台新世纪上海文化发展三年规划提出发展 相关的多元化文化产业，推进城市建设。 2 0 0 0 年1 0 月，中共中央十五届五中全会第一次提出要“完善文化产业政策，加强文化市 场建设和管理，推动文化产业发展”。这才完成了文化产业的“合法化”阶段，开始了“合理 化”过程。2 0 0 1 年3 月，文化产业发展正式被纳入全国“十五”规划纲要。2 0 0 2 年1 1 月，党的 十六大报告明确提出积极发展文化事业和产业，深化文化体制改革，要求“完善文化产业政 策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。 2 0 0 3 年l o 月在中共十六届三中全会通过的中共中央关于完善社会主义市场经济体制若 干问题的决定中，提出要促进文化事业和文化产业协调发展，并对经营性文化产业提出“创 新体制、转换机制、面向市场、壮大实力”和“完善文化产业政策，促进各类文化产业共同 发展，形成一批大型文化企业集团，增强文化产业的整体实力和国际竞争力”的发展要求。 2 0 0 4 年9 月，中共十六届四中全会通过的中共中央关于加强党的执政能力建设的决定 第一次明确提出“解放和发展文化生产力”的思想，并进一步提出要“促进文化事业的全面 繁荣和文化产业的快速发展，增强我国文化的总体实力”。这标志着我国文化产业开始进入加 快发展的新阶段。 4 第1 章国内影视同期书的生态环境 2 0 0 5 年1 0 月1 1 日，中共十六届五中全会通过了中共中央关于制定国民经济和社会发展 第十一个五年规划的建议，将积极发展文化事业和文化产业，深化文化体制改革，完善文化 产业政策，作为在“十一五”期间丰富人民群众精神文化生活，推进社会主义和谐社会建设 的重大措施。 2 0 0 6 年3 月1 4 日十届全国人大四次会议表决通过关于( 国民经济和社会发展第十一个五 年规划纲要) 的决议，提出积极发展文化事业和文化产业，创造更多更好适应人民群众需求 的优秀文化产品。推进经营性文化事业单位转制，努力形成一批坚持社会主义先进文化方向， 有较强自主创新能力、市场竞争能力的文化企业和企业集团。完善文化产业政策，促进民族 文化产业发展，引导和规范非公有制经济进入文化产业，形成以公有制为主体、多种所有制 共同发展的文化产业格局和民族文化为主体、吸收外来有益文化的文化市场格局。 这一切表明了政府对发展文化产业的重视，我国文化产业发展战略已经基本形成。上 1 2 2 文化产业的发展为影视同期书提供平台 文化产业在中国的“蔓延”趋势不可阻挡，在1 9 9 5 年，广东的文化娱乐业年收入达3 0 亿， 从业人员有1 4 万之多；1 9 9 8 年，上海的文化产业销售额超过1 0 0 亿元，占国民生产总值的3 ； 1 9 9 8 年，武汉市文化产业值达1 2 0 亿元，占g d p 的1 2 。j 文化产业的巨大潜能和旺盛的发展势头已经成为带动第三产业乃至整个国民经济发展的 主导产业之一，成为推动一些地区经济和社会发展的主要增长点。 表1 2 0 0 2 年中国文化产业七大行业 广播电 行业出版广告娱乐报刊 音像电影总计 视 年度产值 9 9 3 9 39 0 32 2 41 7 5 6 31 1 7 2 4 6 81 02 4 4 8 3 9 ( 亿元) 占总产值 4 0 63 6 9 9 1 4 7 1 74 810 41 0 0 经营单位 7 2 3 9 28 9 5 5 21 4 4 4 2 61 4 3 61 1 1 6 61 1 0 5 1 64 2 9 4 8 8| 数量 从业人员 2 9 77 5 67 5 8 7 6 87 53 4 93 6 7 8| ( 万人) 表1 显示，2 0 0 2 年我国文化产业中的七大行业年度总产值为2 4 4 8 3 9 亿元，约占当年度我 国国民生产总值l o 6 万亿的2 4 ，相当于我国城乡居民文化消费支出额的一半。这说明我国 文化产业对国民经济发展具有不可忽视的重要地位。值得注意的是，文化产业内部各产业发 展很不平衡，其中出版、广告和娱乐产业产值居前列，占总产值的8 6 7 ，其余五大产业仅 占2 2 5 。据有关专家估算，2 0 0 3 年我国城乡居民直接文化消费支出总额已接近5 8 3 0 亿，占 当年国民生产总值的百分之五。_ 2 0 0 4 年、2 0 0 5 年我国经济继续增长、经济结构逐渐趋于合理，全年城镇居民和农村居民 人均可支配收入持续增长，为我国文化产业的发展提供了更好的宏观经济环境。按2 0 0 4 - - 2 0 0 5 5 两南大学硕十学位论文 年文化产业平均增长率为1 0 推算，2 0 0 4 年为3 9 3 5 亿元，2 0 0 5 年为4 3 2 8 亿元。，据初步测算， 2 0 0 6 年我国文化产业实现增加值5 1 2 3 亿元，按可比价格计算，比2 0 0 5 年增长1 7 1 ，年增速 高出同期g d p 增速6 4 个百分点，快予同期第三产业年增速6 8 个百分点。2 0 0 6 年文化产业对g d p 增长的贡献率为3 4 l ，拉动g d p 增长0 3 6 个百分点，均比上年有所提高。目前，文化产业占 g d p 的比重2 4 5 ，比往年提高了0 3 个百分点；文化产业从业人员有1 1 3 2 万人，占全部从业 人员比重1 4 8 ，占城镇从业人员比重4 。0 。2 0 0 7 年文化消费需求总量达至i j 6 3 0 0 亿至6 6 0 0 亿元；2 0 0 8 年将突破7 0 0 0 亿元。口 文化产业在国内的兴起和形成普遍认识与实践并不久，但其在国民经济和社会发展方面 逐渐发挥着其独特的价值和魅力。文化产业蓬勃发展为影视同期书奠定了良好的生态环境。 本文论述的国内影视同期书，也正是在这种大的背景下，得以借风发展，扶摇直上。影视同 期书作为文化产业范畴的分支，虽然不是完全依赖文化产业理论作为直接和唯一的动力，但 不可否认，国内影视同期书的兴起和渐成气候，离不开文化产业搭建的厚实的平台。 1 3 作为文化产业的影视与出版业 1 3 1 影视与出版业处于文化产业的中枢层 虽然世界上存在多种关于文化产业的概念界定和分类差异，但是我们在文化产业的范围 和类别中，发现有一类产业集合了不同国家的文化产业的分类共性，在整个文化产业系统中 起着中枢的作用。既是基础，又是中介，还是传导和联接的主体，其产业化的程度和水平直 接制约和影响其他门类的发展状况。它不仅在文化产业中占有很大的比重，也是文化产业中 最具活力、最具影响力的产业类型之一，这就是传媒产业。7 传媒产业既包括“文化产业核心层”中的新闻、书报刊、影像制品、电子出版物、广播、 电视、电影七种子类，还包括“文化产业外围层”中的互联网、广告。中国传媒产业的产业 链，则包括上述传媒产业核心层相关的上下游产业。由出版业、声像业、广播电视电影业、 艺术业和信息传播服务业等构成的传媒业，不但有巨大的营利能力，而且能产生极其广泛而 深远的社会影响，是最具有影响力的文化产业子类。矗在市场经济条件下，大众传媒一方面 继续保留着原有的意识形态属性，另一方面又有着原先不具备的产业性。1 9 9 2 年6 月中共中央、 国务院发布了关于加快发展第三产业的决定，指出：“到本世纪末，我国人民的生活将达 到小康水平。同温饱水平相比，小康水平不仅表现在居民收入所达到的标准，更重要的是要 看社会化服务水平和居民生活质量。随着经济的发展和收入的提高，人民群众不仅在衣、食、 住、行、通讯、卫生和生活环境等物质生活的各个方面提出了更多、更高的要求，而且在文 化娱乐、广播影视、图书出版、体育康复、旅游等精神生活方面也提出了更多、更高的要求。 只有加快发展第三产业，才能适应人民群众日益增长的物质和文化生活的需要，促进社会主 义物质文明和精神文明建设。”该决定是我国传媒正式被界定为产业的一个重要标志。这 确定了传媒的意识形态和经济功能的双重属性，并推进传媒产业化，“是指从单纯的文化、精 神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。媒介经营的 个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关 6 第1 章国内影视同期1 5 的生态环境 系，从而形成经济学意义的同类企业的集合体媒介产业。”，从这一定义来看， “大众传媒产业化”是一个动态的概念，它以传媒组织经营行为的市场化为起点。传媒组织 逐步由单纯的文化、精神生产的传媒组织向独立的传媒企业方向转化，传媒资源配置方式逐 步由以行政配置方式为主向以市场机制为基本配置手段转化，并逐步形成较为成熟的传媒产 业链和政府对传媒产业完整的宏观调控体系的过程。传媒产业作为国家文化产业的子类发挥 着重要的支柱作用。一方面传媒产业创造了良好的经济效益，以低成本高速度使价值增殖。 具有广阔的发展空间。另一方面传媒产业在文化效益和社会效益上贡献突出，传媒通过物质 技术为载体如广播、报刊、电视和电影、网络等，以大众传播形式提供信息，影响人们的认 知、判断和行为。 随着文化的高雅目标与价值屈从于生产过程与市场的逻辑，交换价值开始主宰人们对文 化的接受。不容忽视的是，在当代，媒体文化成为人们精神消费的主要供应源。现代人在精 神消费方面对大众传媒的依赖越来越大，这必然影响到以大众传媒为核心载体的文化产品。 传媒产业成为当代注意力经济的典型，其独特的位置，成为文化产业的“火车头”，以及整合 文化产业其他资源的良好平台。 。 中国加入w t o 后，中国传媒面临拥有资金、人员、技术、设备优势的西方国家媒体的挑 战，被迫参与到国际竞争范围里。早在2 0 世纪9 0 年代初，美国学者约瑟夫奈提出“软权力” 理论。认为：一个国家综合国力可以分为两大块：一块是硬权力，包括军事实力、科技实力 和经济实力；另一块是软权力，包括国家的凝聚力、文化的生产和文化的全球化普及等，而 综合实力则是两者的结合。埘所以，在文化具有强烈的经济和文化功能交织下，每一个国 家都认识到以资本为后盾的文化作为国际竞争力的重要性。比如韩国就是以传媒产业带动整 个文化产业发展，增强本国综合竞争力。 可见，影视和出版都居于文化产业的核心层，其地位和功能可想而知。 1 3 2 影视作品转换为图书的可行性 1 3 2 1 影视与文学的联姻由来已久 在国外，从1 8 9 5 年电影诞生开始，电影与文学的关系问题就受到人们的关注。一些著名 的电影理论专著像爱森斯坦论文选集、普多夫金论文选集、电影美学( 巴拉兹) 、论 电影艺术( 林格伦) 、电影语言( 马尔丹) 、电影的理论( 岩崎昶) 、电影的本性物 质现实的复原( 克拉考尔) 等，在论述电影特征时不同程度地涉及到电影与文学、电影与小 说的关系。而电影的戏剧艺术( 艾伦卡斯蒂) 、从小说到电影( 乔治布鲁斯东) 、银 幕的剧作( 弗雷里赫) 、电影化的想象作家和电影( 爱德华茂莱) 、莎士比亚与电 影( 罗吉曼威尔) 、戏剧与电影的剧作理论与技巧( 约翰霍华德劳逊) 等著作涉及到 了文学与电影的特性、小说的改编、戏剧的改编，并将文学作品与电影作品进行了细致的比 较，其目的或是为编剧提供借鉴，或是为电影制作总结经验。 “作为一门艺术，电影的发展是比较折中的，它大量借鉴了小说和文学这一古老形式。 因为正是小说把文学遗产给了电影，从而使它从中获得了灵感和源泉。”“毫不奇怪，无论从 艺术或商业角度来看，电影都是非常倚重于小说。”u 根据文学作品改编的电影和电视剧等 7 两南人学硕十学何论文 不胜其数。从这个层面而言，影视与文学之间达成一种默契，这种默契就是相互之间有相通 之处，包括故事、语言、结构等。文学能够为影视提供素材和源泉。反过来，影视同样可以 为文学提供原料，或者说影视“反哺”文学。 1 3 2 2 与影视结合是文学在困境中突围的一种选择 从世界范围来看，现代传播技术的发展和广泛应用于文化领域，导致文化形态的更新， 生产方式的工业化取代个人化的小生产，极大地解放和发展了文化生产力。文化传播从纸质 媒介到电子媒介的创新变换，实现了一场深刻的媒介变革。广播、电影、电视、音像、多媒 体、新媒体等的出现，开创了新的文化工业：广播工业、电影工业、电视工业、网络工业等。 影视和音像、网络对图书文化冲击巨大。文学场景已经换了新颜，文学进入到一个面临消费 和大众传播的局面，比如散文、诗歌等“纯文学”日渐式微。文化产业的商品化、组织化、 技术化特征在发展过程中给当代文学的生产带来了“山乡巨变”的力量。裹挟着浓厚的商业 味、消费娱乐意识等，现代传媒放逐了追求精英文化的价值目标，而大张旗鼓地践行着大众 化、商品化、世俗化、娱乐化、规模化等这些明显的媒介特征，迎合着消费主义和娱乐主义 的需求。这些新的文学属性的凸显，对传统文学的价值观产生了极大的震撼，带来的结果就 是文学的边缘化和转型。不过，危机下也面临着突围的机会。文学也就在这样风起云涌的媒 介环境里艰难地寻求生存之机。 在文化产业时代，尤其是传媒产业的作用下，作品格局由三部分组成：传统的经典文学、 当代的通俗文学与边缘性的媒介文学。“有调查显示，2 0 0 3 年中国电视人口已达到1 0 7 亿， 全国平均电视普及率为8 5 8 8 ，影碟机进入居民家庭的数量也逐年递增。依托这些载体，影 视欣赏与大众的关系日益密切，成为文化生活的主流。伴随网络的普及，它们的影响力还会 继续增长。在电子媒介和图像盛行的今天，文学依附于：报刊、电视、电影、网络、广播等。 在多元化的视觉和听觉空间，文学在夹缝中生存。海岩曾说，现在是电视的时代，不是文学 的时代。要想扩大自己的影响，必须借助电影、电视甚至电脑来表现你的文学，“影视尊重 文学的母体地位，但这位母亲好像被送入了养老院，已经失去竞争市场的活力，不得不 面临青出于蓝带来的尴尬。”而边缘性的文学如：电视文学、电影文学、影视文学、 网络文学等，对文学的种类发展添砖加瓦。 影视同期书中由于绝大多数作品仍属于文学( 小说、散文) 范畴，少数属于绘本，所以， 考察影视同期书也就必须正视文学所处的大环境，而影视同期书正是在这个文化产业的大环 境中裂变出来的新品种。 1 3 2 3 从影视到图书转换的可用条件 在产业经济学中，关于“产业”的一般定义是指居于宏观经济单位( 国民经济) 与微观 经济细胞( 企业和家庭) 之间、具有某种同一属性的企业集合；或指同类企业经济活动的总 和，即它不是具体企业所有生产经营活动的集合，而是具有某种同一属性的企业群经济活动 的总和。1 4 文化产业的内涵准确形象的传达出一种标准化生产制作、资本化投入、市场化交 换、商品化消费的特征。产业强调的是可复制性，从影像及影音产品到图书出版等，都具有 鲜明的可大量复制性。所以文化产业反映的是生产和经营文化产品的企业群。在现代经济学 8 第1 章国内影视同期 5 的生态环境 中，企业群定义为从事生产和经营活动的独立核算的经济组织。这种群的关系，说明在文化 产业体系里，文化产品不是一个企业独立完成的，而是由出版、印刷、运输、销售等多个生 产和营销部门共同完成的，相应便会出现和形成生产者、流通者、经营者、消费者等产业主 体构成，并且随着交换关系链条的延伸扩展，在资本和利润的密切关系之下，体现的是合作 共赢、追求产品价值补偿和价值增殖目标，实现规模效益。 “一贯高傲且与报刊媒体关系疏远的图j 传开始全线下嫁传媒。图书与媒体最初的亲 密接触是从合谋开始的，媒体热点成为出版风向标也是近年出现的新动向。在出版资源的开 掘层面上看，一般而言，媒体爆炒的热点人物或事件似乎必然地成为书界的大卖点，而作为 最具市场开发潜质的资源库，传媒已经明显取代了学府、研究院及各类学术机构而成为出版 商们炮制畅销书的首选。”影视同期书正是文化产业链条里的一个幸运儿。它结合了电影、 电视这样的强势媒介特征和出版的特征，在媒介合作下，扩大了新的市场需求。所以影视同 期书具有生产和经营物质产品的一般文化产品的精神文化属性：也具有明显的商品属性。我 们看到影视同期书十分注重销售业绩，尤其是朝畅销书方向迈进的步伐，深深地烙上了追求 利润的印痕。 影视同期书之所以能够对影视题材进行开发和利用，是由于影视的特性给图书制造了富 含营养的生存土壤，并且图书具有吸收这种营养的能力。何况，文学和影视艺术曾携手，莫 道是影视的繁荣与普及，夺走了图二传的读者；也莫说是影视的艺术质地优越于图书的大众性 而轻睨他人。不如彼此滋养，成为彼此新的翅膀与能量；不如彼此开掘，滋养同根之树，结 出更多更有营养的果实。这是双赢或多赢的合作。制作人李东说：“影视或戏剧可以说是小 说的广告，无论是影视的版权，还是小说自身发行量的提高，都提高作者和出版社的经济效 益。同时，在提倡原创性的今天，跨越不同艺术门类的创作，将有助于新元素的诞生。川。 所 以，影视内容转换为文学类作品，就在于影视具有文学可取的东西。 首先内容上的汲取 补偿。影视作品播放受到时空的限制较多，图书受此限制则要少得多。阅读的时间、 地点、深度完全由自己掌握。而且，往往图书会对原作进行加工和“变脸”，因此，在影视中 没了解的信息会在图书中得到补偿。而且一件事如果成为热门话题，人们对其看法就会发生 完全的改变，没有看过的人，会担心在时尚性上失去话语权，怕被别人视为另类而去关注影 视的相关信息。一部热播的影视片，就可以成为如此的热门话题。由于这个原因，与影视相 关的周边产品，比如图书，就会成为热卖产品。 替代。一方面是文本替代，即将影视文字脚本直接扒下来，梳理成文字出版。电视 剧、电影和一些记录和讲演性质的节目的对话和解说词居多。故事和文学趣味、可读性较 强，相当易于转化成读本。比如“百家讲坛”的讲稿就如此。所以有人称之为“纸上电影” 或“纸上电视”，其实就是以文字替代影音。另一方面是接受替代，将影视变为人们衣