（新闻学专业论文）论地方电视新闻的发展方向.pdf

内容摘要 在中国电视新闻事业四十多年的发展历史中，地方电视新闻节目从无到有， 从小到大，一路走来。但二十世纪九十年代以来。随着新闻改革步伐的日益加大， 中央省市县四级电视新闻各据一方相安无事的平静局面被打破。以省级卫视、省 级非卫视、城市电视台为代表的地方电视媒体由此面对巨大的挑战。危机中的地 方电视新闻节目开始了摸索和改革。有的死守时政阵地，退缩防守：有的压缩新 闻阵地，走包装引进节目的路子；有的走娱乐化道路；有的实施跨区域经营；有 的打出“民生新闻”的大旗，围绕受众需求，走平民化新闻之路。发展决定现状。 如今，锐意改革、走市场化运作道路的上海、湖南、山东、江苏、北京、广东等 卫视台以及南京、杭州、广州、成都等城市台的新闻节目已成为区域性的亮点， 有的收视率甚至超过了中央台。而墨守传统时政新闻陈规、压缩自办新闻节目的 地方电视传媒则处境艰难。 我认为，在如今激烈的传媒市场竞争中，地方电视新闻若想突出重围，必须 寻找自己不同于其他对手的特点，从而在竞争中保有对手难以企及的优势。分析 地方电视台与央视及海外传媒的现实状况，若拿地方电视传媒的人力、物力、财 力及节目资源，做综艺性、影视剧等自办节目，与央视及海外传媒竞争，无异于 以卵击石。而新闻节目则情况大相径庭。面对大众对信息资讯需求的爆炸性增长， 实现“新闻立台”应成为地方电视台的一项发展主战略。按照差异性竞争的理论， 要寻找信息生产、经营过程中的不可替代性元素。在信息资讯需求上，地方公众 对于与自身利益以及生存发展需要的区域性、实用性信息具有较高的关注度。这 些有关衣食住行及城市发展变化等的信息也是央视等媒体无法提供的。同时，这 些区域性信息既能满足受众对身边事物的好奇感、探究感，又能增强受众的认识 能力、行动能力和自我保护能力，因此，地方电视媒体必须充分更新观念，扬己 之长，克己之短，把握区域性电视信息元素，走本土化发展道路，以区域化特色 求得跨区域发展，改革时政新闻，发展民生新闻，对新阈节目从内容、形式等多 方面进行改革，靠差异化竞争，逐渐形成自身的竞争优势。 分析地方电视新闻的发展现状，尽管当前一些地方电视新闻节目走本土化道 路取得了一些成效。但由于缺乏系统理论的指导和长期以来受传统时政新闻僵化 4 模式的影响，存在着“新闻本地化”观念粗浅模糊，新闻的制作水准陈旧低迷， 内容浅薄化、媚俗化、表现方法呆板等方面的问题。首先，将本地化单纯地理解 为地理上的本地。在此，电视新闻从业人员必须认识到，“地域划分”、“行政区 域”在新闻传播中只是一个表征，更深入的核心理念应是对生活在这一地方的社 会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达。就是要在 全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道新闻时体现出 国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视界对重要的新闻 事件进行深度阐释和评论等。其次，本地化的本质，是要为本地观众提供其认同 的有价值的信息、观点，你的新闻有没有给观众新的信息( i n f o r m a t i o n ) ，有没 有说出新闻和观众利益有什么关联( i n s t ) ，有没有告诉观众新闻对他们会有什 么样的影响( i m p a c t ) ，是衡量本地新闻价值的重要标准。唯其如此，才能使“新 闻本地化”真正达到其变革的目的，吸引目标受众的关注，赢得本地公众的喜爱 与支持，使地方电视台的新闻节目具有真正的竞争力。第三，新闻表象化、琐碎 化、狭隘化，缺乏深度，不能充分给人以启迪、借鉴。很多地方台的新闻，内容 集中在一些微观层面：柴米油盐、情感矛盾、邻里纠纷、市井轶事等。虽然贴近 了群众生活，但实为一种“琐闻”传播，不具备普遍的指导和警示意义贴近群 众、贴近生活，并不意味流于平庸，对此，美国学者2 0 世纪9 0 年代提出“公共 新闻”理论。他们提倡新闻记者不应仅向公众展示事件，描述冲突，还要向公众 孵释事件为什么和哪里值得关注，并尽可能地提供建议，帮助其参与到公共生活 中去。贯彻这种以人为本的新闻理念，就要求我们的地方新闻无论是内容的选择， 还是形式的运用，都应树立大众意识，担当好信息把关人的角色，筛选那些为大 众关注，政府有能力解决、具备普遍指导意义的资讯、事件进行报道e 在新闻五 个“w ”和一个“h ”要素中，更要注重事件原因、意义及相关建议的报道，融 入深厚而真切的社会关怀，促人向善，推动事件向好的方向发展，而不是袖手旁 观，或是幸灾乐祸、火上浇油。 综合分析，地方电视新闻走出困境的关键在于区域化发展。区域化发展必须 澄清现存的模糊、肤浅认识，修正错误做法，从内容、形式等方面对地方新闻进 行改革创新。充分发挥区域优势，加强贴近性、服务性、亲和性，贯彻人文精神， 充分挖掘观众市场和广告市场的潜能，做出别家无法复制的新闻，以区域化特色 5 求得跨区域发展，最大限度地实现节目的个性化和分众化，从而在激烈的竞争中 立于不败之地。 关键词；电视新闻区域化本土化民生新闻公共新闻 6 a b s t r a c t d u r i n gt h eh i s t o r yo fm o r et h a n4 0y e a r s d e v e l o p m e n to f c h i n a st vn e w s ，l o c a lt vn e w sh a sb e e nd e v e l o p i n ga llt h ew a y s i n c et h ec h i i d h o o d b u ts i n c e1 9 9 0 s ，w i t ht h eb i gs t e po fc c t v n e w sr e f o r m ，t h e p e a c e f u l si t u a t i o no ft h ef o u r r a n k s 一c e n t r e ，p r o v i n c e ，c i t ya n dc o u n t y ，w a sb r o k e n t h e l o c a lt vm e d i u m ，w h i c hi ss t o o db yp r o v i n c es a t e l l i t i ct v ， p r o v i n c e n o n s a t e l l i t i ct va n d c i t y t v s t a t i o n ， i s i n d i f f i c u l t i e s s ot h e s el o c a lt vn e w sp r o g r a m m e sh a v eb e g u n g r o p i n ga n dr e f o r m i n g s o m eo ft h e mf o c u so nc u r r e n tn e w s ，s o m e o f t h e mc o m p r e s sn e w sp r o g r a m m ea n di n c r e a s et h eu s h e ri n p r o g r a m m e s ，s o m eo ft h e mt a k et h ew a yo fe n t e r t a i n i n g ，s o m eo f t h e mc a r r yo u tc r o s s o v e rr e g i o na d m i n i s t r a t i o n ，a n ds o m eo f t h e mh o l dt h ef l a go fp e o p l e sl i v e h o o dn e w s ，f o c u so nt h e a u d i e n c e sn e e d s ，t a k et h ec i v i l i a nw a y d e v e l o p m e n td e c i d e s a c t u a l i t i e s ，a tp r e s e n t ，s h a n g h a i ，h u n a n ，s h a n d o n g ，j i a n g s u ， b e i j i n g ，g u a n g d o n ga n ds o m eo t h e rs a t e l l i t i ct vs t a t i o n s ，a n d n a n j i n g ，h a n g z h o u ，g u a n g z h o u ，c h e n g d ua n ds o m eo t h e rc i t yt v s t a t i o n s p r o g r a m m e sh a v e b e c o m el o c a lb r i l l i a n tp o i n t sb y r e f o r m i n ga n dt a k i n gt h ew a yo fm a r k e to p e r a t i o n ，s o m eo ft h e i r v i e w e rr a t i n ge v e nh a v ep a s s e dc c t v b u tt h el o c a lc h a n n e l sw h o r e s i s tc h a n g i n gt r a d i t i o n a lc u r r e n tg o v e r n m e n t a ln e w sa n d 7 c o m p r e s st h e i ro w nn e w sp r o g r 锄e sa r ei nd i f f i c u l t i e s i nm yo p i n i o n ，i nt o d a y sf i e r c em e d i u mm a r k e tc o m p e t i t i o n ， l o c a lc h a n n e l sm u s tf i n do u tt h e i ro w nc h a r a c t e r si no r d e rt o m a k et h e m s e l v e so nt h et o po ft h eh u g e a c c o r d i n gt ot h et h e o r y o fd i f f e r e n c ec o m p e t i o n ，l o c a l c h a n n e l ss h o u l df i n do u tt h e e l e m e n to fi r r e p l a c e m e n t i nt h en e e do fi n f o r m a t i o n ，p e o p l e u s u a l l yc o n c e n t r a t eo nt h el o c a la n dp r a c t i c a li n f o r m a t i o n w h i c hr e l a t et ot h e i rs e l fi n t e r e s ta n dn e e do fe x i s t e n c ea n d d e v el o p m e n t t h es ei n f o r m a tio na r eo u to ft h er e a c ho fc c t va n d o t h e rm e d i u mo ft h i sk i n d m e a n w h i l e ，t h e s el o c a li n f o r m a t i o n c a nn o to n l ym e e ta u d i e n c e s c u r i o s t ya n de x p l o r a t i o n ，b u t a l s oc a ni m p r o v ep e o p l e sa b i l i t yo fc o g n i t i o n ，o p e r a t i o na n d e g op r o t e c t i o n a sar e s u l t ，l o c a lt vs t a t i o n sm u s tr e n e wt h e i r c o n c e p t ，d e v e l o pt h e i ra d v a n t a g e sa n da v o i dt h e i rs h o r t c o m i n g s ， s n a t c ht h el o c a lt vi n f o r m a t i o ne l e m e n t ，t a k et h e w a yo f l o c a l i z a t i o n a ld e v e l o p m e n t ， i no r d e rt o g e tt h e o v e r l o c a l d e v e l o p m e n t ， r e f o r mc u r r e n t g o v e r n m e n t a ln e w s ，d e v e l o p p e o p l e sl i v e h o o dn e w s ，r e f o r mn e w sp r o g r a mf r o mt h ea s p e c t s o fc o n t e n ta n df o r m , a n ds oo n ，c o m p e t ew i t ho t h e r sb yt h e c h a r a c t e r is t i co fd i f f e r e n c e ，a n df o r mt h e i ro w nc o m p e t i t i o n a l a d v a n t a g e s ， a n a l y z i n gt h ed e v e l o ps i t u a t i o no fl o c a lt vn e w s ，t h o u g h 8 s o m el o c a lt vn e w sp r o g r a mh a v eg o ts o m ea c h i e v e m e n t ，t h ei d e a o fn e w s1 0 c a l i z a t i o ni ss t i i im i s t y ，t h eq u a l i t yo ft vn e w si s s t i l lo l d ，t h ec o n t e n ti ss t i l ls u p e r f i c i a la n dt h ep e r f o r m a n c e m e t h o di ss t i l lb o r i n g ，a sar e s u l to ft h el a c ko fs y s t e m a t i c t h e o r y si n s t r u c t i o na n dt h el o n gt i m et r a d i t i o n a lc u r r e n t g o v e r n m e n t a l n e w sf o r m si m p a c t t h ep r o b l e m sa r ea st h e f o l l o w i n g f i r s t ，m i s u n d e r s a n dn e w sl o c a l i z a t i o np u r l ya s n a t i v en e w s t os o l v et h i sp r o b l e m ，n e w se m p l o y e e sm u s tr e a l i z e t h a t ，t h er e g i o n a ld e r i d ea n da d m i n i s t r a t i o nd i s t r i c ta r eo n l y a p p e a r a n c ei nn e w sd i s s e m i n a t i o n ，t h ec o r ec o n c e p ts h o u l db e t ou n d e r s t a n d ，e x p l o r ea n de x p r e s st h ep u b li c sh e a r t sw h oli v e h e r ea n d t h ec u l t u r ea n dc h a r a c t e r i s t i c so ft h e i ro w n ，t h a t ist os a y ，n e w se m p l o y e e ss h o u ldr e p o r tl o c a lc o n t e n ti nt h e c o n t e x to fg l o b a l i z a t i o no fe c o n o m ya n dc u l t u r e ， e m b o d y i n t e r n a t i o n a lr e p o r t i n gl e v e la n ds t y l ew h e nr e p o r t i n gn e w s f r o mt h el o c a la n g e l ，e l a b o r a t ea n dc o m m e n to ni m p o r t a n tn e w s e v e n t sb yg l o b a la n dl o c a lk e n s e c o n d ，t h ee s s e n c eo f l o c a l i z a t i o ni st op r o v i d et h el o c a la u d i e n c e sw i t hw o r t h y i n f o r m a t i o na n dv i e w p o i n t w e t h e ry o u rn e w sc o u l dp r o v i d et h e a u d i e n c e sw i t hn e wi n f o r m a t i o n ，w e t h e ry o uh a v es p o k e no u tt h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h en e w sa n da u d i e n c e s i n t e r e s t ，w e t h e r y o uh a v et o l dt h ea u d i e n c e st h a tt h en e w sw i l lh a v es o m ei m p a c t 9 o nt h e ma r et h em e a s u r eo ft h ew o r t ho fl o c a ln e w s o n l yt h is c a nm a k en e w sl o c a l i z a t i o na c h i e v et h ea i mo fr e f o r m ，a t t r a c t a u d i e n c e s c o n c e n t r a t i o na n dw i nl o c a lp u b l i c sl o v ea n d s u p p o r t ，s ot h a tm a k et h en e w sp r o g r a mo fl o c a lt vs t a t i o n c o m p e t i t i v e t h i r d ，n e w si ss u p e r f i c i a l ，f r a g m e n t a r ya n d n a r r o w , a n dc a n tg i v ep e o p l ei n s p i r a t i o na n dl e s s o n s o m e l o c a lt vs t a t i o n sn e w sf o c u so nt i n yv i e wl e v e l ，t h o u g ht h e s e c o n t e n t sa r ec l o s et op e o p l e sl i f e ，i ti sr e a l l yak i n do f w o r t h l e s sn e w s ，i td o e s n th a v ec o m m o ni n s p i r a t i o na n dw a r n i n g s i g n i f i c a n c e c l o s i n gt op e o p l ea n dt h e i rl i f ed o e s n tm e a n n e w ss h o u l db em e d i o c r e s o m es c h o l a r si nt h eu sp u tf o r w a r d t h et h e o r yo fp u b l i cn e w s ，t h e yp r o m o t et h a tr e p o r t e r ss h o u l d n o to n l ys h o wt h ep u b l i ct h ee v e n t ，b u ta l s oe x p l a i nw h ya n d w h e r et h i se v e n ti sw o r t h yo fc o n c e r n i n g ，a n dt h er e p o r t e r s s h o u l da l s ot r yt h e i rb e s tt op r o v i d es u g g e s t i o na n dh e l pp e o p l e t a k ep a r ti nt h ep u b li c1i f e i no r d e rt oc a r r yt h r o u g ht h i s k i n do ft h en e w sp r i n c i p l ef o rm a k i n gp e o p l et h ec e n t r e ，o u r l o c a ln e w sr e p o r t e r ss h o u l ds e tu pt h ep u b l i cc o n s c i o u s n e s s ， t a k et h er o l eo fi n f o r m a t i o ng u a r dw e l la n ds i e v et h ee v e n t s w h i c ha r ec o n c e r n e db yt h ep u b l i c ，c s 1b es o l v e db yt h e g o v e r n m e n t a n dh a v ew i d e s p r e a di n s t r u c t i o n a l m e a n i n go f i n f o r m a ti o n ，f r o mb o t hc o n t e n ta n df o r m i nt h ef i v ewa n da i 0 hn e w se l e m e n t s ，w es h o u l dp a ym u c hm o r ea t t e n t i o nt ot h er e a s o n a n ds i g n i f i c a n c eo ft h ee v e n t ，a n dt h es u g g e s t i o nf o rt h ee v e n t ， m e l to u rd e e pa f f e c t i o ni n t ot h en e w sa n ds t i m u l a t et h ee v e n t d e v e l o pt oag o o dd i r e c t i o n a c c o r d i n gt ot h ea n a l y s i sa b o v e ，1 0 c a l i z a t i o n a ld e v e l o p m e n t i st h ek e yf o rt h el o c a lt vs t a t i o nt oc o m eo u to fd i f f i c u l t i e s l o c a l i z a t i o n a ld e v e l o p m e n tm u s tc l a r i f y i n gt h em i s t ya n d s u p e r f i c i a lu n d e r s t a n d i n g ，c o r r e c tt h ei m p r o p e ro p e r a t i o n ，a n d r e f o r mt h el o c a ln e w sf o r mt h ec o n t e n ta n df o r m ，t r yt h eb e s t t oe x e r tt h ed is t r i c ta d v a n t a g e s ，s t r e n g t h e nt h ep r o x i m a t e c h a r a c t e r ，s e r v i c ec h a r a c t e r a n da f f i n it y ，c a r r yt h r o u 曲 h u m a n i t i e ss p i r i t ，a n ds c o o po u tt h ep o t e n t i a lo fa u d i e n c e s m a r k e ta n da d v e r t i s e m e n tm a r k e t ， m a k et h en e w si r r e p l i c a t e d w es h o u l dd e v e l o pw i t ht h el o c a lc h a r a c t e r i s t i c s ，t r yo u rb e s t t om a k eo u rp r o g r a m m ec h a r a c t e r i s t i ca n dc a nb ed i v i d e df r o m o t h e rp r o g r a m m e s ，a n dm a k eo u rp r o g r a mi nai n v i n c i b l ep o s i t i o n i nt h ef i e r c ec o m p e t i t i o n k e y w o r d s ：t vn e w s ，d i s t r i c t ，l o c a l i z a t i o n ，p e o p l e sl i v e h o o d n e w s ，p u b l i cn e w s 引言 作为一名有着十多年从业经验的地方电视新闻工作者，这些年来，无论是在 繁忙的新闻采访中，还是在紧张的节日编排制作中，笔者思考最多的就是地方电 视新闻事业的发展方向问题。尽管笔者所在的洛阳电视台综合实力在河南省区域 范围内仍居举足轻重地位，但与众多的地方电视台样面临着新闻节目呆板、单 调、电视非电视化、人员流失、发展迟缓等难题。 当前，中国电视已经开始从一种垄断行业向有限开放的社会行业变化，从一 种单纯的新闻媒体观念向综合功能的大众媒体观念转型，从一种完全的社会政治 主体向具有意识形态特殊性的市场主体移位，从一种单一的喉舌媒体向服务大众 的公众媒体过渡。无论是中央台，还是省级台、城市台等地方电视媒体，谁能走 在这一变革前列，则将在这一变革中夺占先机，取得优势。因此，理清发展思路， 明确地方电视新闻的发展方向，成为摆在广大地方电视新闻工作者面前极为紧迫 的课题。 据笔者了解，近年来，电视改革这一领域的研究引起了传媒界的关注。谢 耘耕、尹鸿、李德刚等传媒学者先后写出走过2 0 0 3 ：中国电视产业备忘、2 0 0 5 中国电视媒体竞争报告、盘点2 0 0 6 ：中国电视你方唱罢我登场等论文， 对整个中国电视的发展状况进行了盘点。而张君昌、胡正荣、时统宇等学者从民 生新闻的产生、发展等方面对地方电视新闻进行了深入研究。这些研究成果，尽 管对地方电视新闻的发展有一定的启迪作用，但由于研究角度所限，都没有系统 地研究、阐述电视新闻发展历史、现状、问题、出路问题，难以系统地指导地方 电视新闻节目的变革发展。 一年来，笔者在相关领域内已有研究成果的基础上，多方搜集资科，对我国 地方电视新闻事业发生、发展历史、现状进行了疏理。紧紧联系中国当前发展的 时代背景，采取理论思维以及定性分析和定量分析等方法，分析了地方电视新闻 事业发展中存在的问题并结合当前各地方电视台新闻改革发展的实践，尽量全 面客观地进行归纳总结，力求能够对中国地方电视新闻事业的发展有所裨益。 一、我国地方电视新闻事业的历史及发展现状 我国地方电视新闻是在效仿中央电视台新闻节目的基础上发展起来的。长期 以来，其新闻节目一直以政经要闻、时政报道、文化、体育、科技等方面的报道 为主线。上世纪九十年代以来，随着电视事业的迅猛发展，我国成为世界上电视 资源最丰富的国家。观众市场容量趋予饱和，电视市场进入收视份额竞争阶段， 新闻品牌战和淘汰赛由此打响。在这场新闻战中，形成了央视、省级卫视、省级 非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展的新格局。 1 地方电视新闻事业的发展历史 中国的电视事业诞生于5 0 年代末。1 9 5 8 年5 月1 日1 9 点整，在北京市内 3 0 多台电视机屏幕上出现了以广播大厦作为背景图案，上书“北京电视台”字 样的电视画面。这标志着中国第一座电视台北京电视台开始试验播出，中国 自己的电视播出信号第一次出现在首都北京的天空上，中国电视事业发展的历史 由此开始了。同年l o 月i 目、1 2 月2 d 日，上海电视台、哈尔滨电视台( 今黑龙 江电视台前身) 也相继问世。这是中国最早的一批电视台。1 9 7 5 年，北京电视台 通过微波向全国2 0 个省、自治区、直辖市传送电视节目。同时也开始转播部分 省、市电视台的节目，一个以北京为中心，连接全国各主要城市的电视播出网初 步形成。1 9 7 6 年3 月2 9 日，全国电视工作会议在北京召开创办全国电视新闻 联播节目就是会上的一个话题。1 9 7 6 年7 月1 日，根据全国省级电视台共同协 商的意见，北京电视台第一次试播全国电视新闻联播节目，向全国1 0 多个省、 直辖市电视台传送信号，该节目成为新闻联播的雏形。当天的节目内容有：战 斗在车间的党支部。5 分。( 上海电视台) 小靳庄在斗争中前进。5 分。( 天津电 视台) 敢斗修正主义的先锋战士。4 分3 0 秒。( 武汉电视台) 朝气蓬勃的党支 部。5 分1 0 秒。( 北京电视台) 陈锡联副总理会见尼目利亚青年代表团。1 分 4 0 秒。( 北京电视台) 谷牧副总理会见埃塞俄比亚政府贸易代表团。1 分5 秒。 ( 北京电视台) 朝鲜人民军协奏团访阀红星中朝友好公社。8 分1 5 秒。( 北京 电视台) 。当天播发的7 条新闻中，前3 条均来自地方电视台。从这个节目的内 。赵化勇中央电视台的第一与变迁新华网传攘在线2 0 0 6 年0 6 月0 6 日 2 容编排上看，基本保持着国内政经要闻，时政报道，文化、体育、科技简讯，国 际新闻四大块。 随后，各省市电视台纷纷效仿，规范了各自的电视新闻节目的时问、内容， 逐步形成了中央、省、市、县( 市) 四级办新闻的局面。如1 9 7 5 年建台的洛阳 电视台，1 9 8 5 年1 0 月，将洛阳新闻节目改为每周三次，时间为1 5 分钟，播出 时阈固定在晚上1 9 点3 0 分，使节目步入正轨。1 9 9 3 年1 0 月又将洛阳新闻 由每周五次增至七次，同时，增添了每周六次的晚间新闻，开创中南六省地 市台之先河，1 9 9 7 年，又增设了早问新闻、午间快讯节目。2 0 0 6 年7 月 1 日起，洛阳电视台在新闻综合频道，架构了时政新闻、民生新闻、早问新闻、 午闻新闻、深度报道等多元化、交互式的新闻节目集群，目播频率达1 5 次以上， 以最大限度满足观众“第一时间感知”、“零距离接触”的资讯需求。据中国新闻 出版报2 0 0 3 年5 月公布的数据显示，2 0 0 2 年，我国拥有3 6 0 家电视台，1 3 0 0 家广播电视台，2 0 5 8 套电视频道，电视人口覆盖率达9 4 5 4 ，有线电视用户高 达l 亿，成为世界上电视资源最丰富的国家无论是省级卫视，还是省级非卫视， 还是城市电视台，都开设了长短不一的新闻节目 然而与丰富的电视资源对应的是，受众市场的饱和和人均收视时间的缩短。 调查结果显示： 2 0 0 2 年，电视观众家中可接收到的频道数量，全国平均为1 6 个；城镇平均为2 4 个。从1 9 9 7 年- 2 0 0 2 年这5 年的时间里，观众家中平均能够 接收到的频道数量增加了一倍。中央电视台总编室每5 年进行一次的全国电视观 众抽样调查结果显示：1 9 9 7 年，全国有l o 9 4 亿人能够看到电视。到2 0 0 2 年， 全国的电视观众数量达到1 1 1 5 亿人。五年时间仅增加了2 0 0 0 万人，电视观众 的数量增长接近极限。正如当年电视机基本普及之后，电视机厂家开始品牌战和 价格战，导致生产厂家大面积死亡一样。观众市场容量饱和，标志着电视市场进 入收视份额竞争阶段一个频道收视份额的上升就惹味着其他频道收视份额的下 降，品牌战和淘汰赛打响。o 进入二十一世纪以来，品牌战和淘汰赛的主战 场由娱乐节目悄然转至电视新闻上。这是由于随着市场经济的推进，社会日新月 异的变化，使人们对信息的渴求达到了前所未有的程度。“打开电视看新闻”成 了观众日常生活冉勺一个基本需求和习惯。解密中国电视的作者张锦力对此的 毒袁方透视2 0 0 5 年电视媒体格局) 央视国际2 0 0 4 年0 9 月2 8 日 描述是：“9 0 年代初的电视观众的主流需求是解闷。9 0 年代中期演变为解气，而 到了9 0 年代末期又转化成解惑。”oc n n 总裁特纳的“新闻才是未来电视业竞 争的真正战场”。的话不再是什么预言，也不再是有识之士领先于时代的呐喊， 而成为一种共同而普遍的认识。 新闻成为电视业竞争的主要领域。在电视台内部，新闻部开始崛起，“新闻 立台”的口号开始响起。就连以娱乐节目起家的湖南电视界也迅速转向，凭借已 有的品牌优势扯起了“新闻”这面大旗。一股电视新闻热正在形成。至此，电视 终于实现了大众传媒功能的回归。 2 地方电视镢闻事业的发展现状 在这场新闻战中，形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外 电视媒体五足鼎立，多元发展的新格局。竞争大潮中，地方电视媒体( 指省级卫 视、省级非卫视频道、城市台) 采取了各自不同的应战对策。 ( 1 ) 省级卫视发挥区域化特色，实现跨区域发展 面对央视的强势和风凰等海外媒体的崛起，北京电视台、上海卫视等3 1 个 省级卫视发挥自身区域特色，在夹缝中寻求生存和发展之路，积极寻找未被央视 服务覆盖的市场需要，不断向央视的弱点或盲点发动侧翼进攻，蚕食央视的收视 份额据全国卫星频道覆盖率普查2 0 0 3 ) 显示：卫视频道的覆盖排名情况出 现了较大的变化，三年来地方卫视首次跻身全国覆盖率的前三名，打破了中央台 一统天下的全国覆盖优势。 过去。省级卫视更多的是作为本地对外宣传的一个窗口，受技术条件、经济 条件等客观因素的限制，基本上是以本地市场为主，其新闻节目也基本上是关起 门自己办，视野不够开阔。这样光靠本地资源和市场是很难支撑起一个大台的， 这也是当时省级卫视做不大的一个主要原因。省级卫视发展至今，视野更加开阔， 开始冲出地方视野，要求电视新闻节目强化地方特色，关注地方的“民生“民 意”，“民情”。既注意从与地方的“相关性”、“接近性”出发去审视、去报道国 。张锦力 解密中国电视中国城市出版社1 9 9 9 年第一版1 3 6 页 亩朱天何铁巍王轶对2 0 0 2 年中国电视新闻改革的几点思考 电视研究2 0 0 3 年第 2 期1 9 页 4 内的或国际的新闻，同时也注意用全国性甚至全球化的眼光去审视、去报道地方 新闻。就是要在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报 道新闻时体现出国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视 界对重要的新闻事件进行深度阐释和评论等。一些领先的省级卫视凭着区域化特 色吸引受众，使其传播范围迅速跨越本省范围，拓展至全国。目前。相当一部分 省级卫视在区域市场甚至在全国市场已经拥有与央视频道竞争的实力，其在本地 区甚至全国的覆盖人口以及观众规模均已经超过了央视的多个频道。根据美兰德 媒体( c m r ) 2 0 0 4 年中国电视频道覆盖调查结果显示：2 0 0 4 年3 1 个省级卫视 的全国累计可接收入口已经超过1 0 0 亿，约为全国电视人口的8 倍。一批省级卫 视频道的可接收人口也已远远超过本省和本地区入口。例如浙江、山东、广东、 安徽、四川、福建东南、贵州、云南等省级卫视。其全国可接收人口均突破4 亿 人，是本省总人口的4 - 3 3 1 8 倍。其传播价值已经完全不是原来意义上的省级 卫视，其影响力已经铺向全国。 湖南卫视是最早冲出地方局限的省级卫视，用“娱乐”定位创造全国性媒介 的“跨地域”野心，2 0 0 3 年更名为“中国湖南卫视”的举动更是彰显了其打造 全国性频道的决心。如今，湖南卫视不仅有快乐大本营、超级女声、玫瑰之约等 娱乐节目，更有以新闻资讯节目为主打的“带状直通车”，为受众提供全方位的 讯息服务。品牌栏目晚间新闻，“专门为你讲有意思的新闻”；湖南新闻联播， 主流新闻，权威表达；娱乐无极限，流行前线，星闻串烧； 音乐不断，拒绝 平庸、绝难复制的个性化音乐专栏。靠着娱乐、资讯两大特色，湖南卫视确立 了频道强势品牌地位，创造了一个又一个收视神话。根据央视市场研究公司和央 视索福瑞的数据；2 0 0 4 年，湖南卫视的观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞 争力、人气指数等各项评价指标上，全都继续保持省级卫视第一。湖南卫视入户 率达7 6 8 ，在国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视 第一在全球，中国湖南卫视进入日本和澳大利皿普通家庭，更是唯一进入美国 主流电视网的中国省级电视台 上海卫视的步子是迈得最大的，2 0 0 3 年l o 月2 3 日晚6 点，原来的上海卫 视得到批准，开始改变呼号，以上海东方卫视全新开播。东方卫视依托地域优势， 整合社会优质资源，调整市场发展策略，走区域化、特色化生存之路，打出了“中 国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号，内容定位 为“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”，频道形象定位为”都市特质、 媒体主流、大台风范”，而“现代的、国际的、青春的、海派的”则是风格定位。 这样明确向世人宣告了进军全国电视市场，与央视、境外媒体进行差异化竞争的 决心。每天1 7 档新闻，7 个小时新闻播出量。在栏目结构中，新闻栏目占据了 全天播出时间的近三分之一，改变了原上海卫视新闻节目偏少的格局，这在省级 卫视频道中属于首刨。 东方卫视虽然突出“新闻见长”，但并非“用鸡蛋碰势头”，而是以对新闻的 再加工为切入点。方宏进曾说，央视的新闻强调“谁在说”，是权威人士在说； 凤凰卫视新闻注重“说什么”，凭借身处香港的独特优势，常有新锐的观点；与 前两者相比，东方卫视走的是第三条道路一“怎么说”，追求新闻的多样性和 娱乐性，讲究新闻的独特视角，注重新闻背景介绍。o 东方卫视汇集了看东方、东方快报、城际连线、环球新闻站、直 播上海、东方夜新闻等新闻直播节目，与其他卫视频道很好地进行了错位竞 争。7 ：0 0 开始的看东方直接借鉴了国外早闻电视薪闻节目的成熟模式，注 重新闻性和实用性服务资讯相结合，举成为中国最大型的晨问直播节目。1 0 ： 0 0 开始的东方快报，全天8 档整点滚动播出国际国内重大新闻。城际连线 是东方卫视与1 7 个长三角兄弟城市台联手打造的节目，内容是全国范围内的城 市新闻，节目形式也有了一定的创新，不仅较多采用了流行的连线报道样式，主 持上还与城市台的主持人联动合作。环球新闻站则放眼世界，内容涉及多方 面，既有国际时政的缀合报道、深度报道，也有新闻人物特写和文体类软新闻的 集束报道，充分满足观众对国际资讯的需求。每晚9 ：o o 的直播上海对全天 上海新闻进行精选回顾，力争使观众在十多分钟的时间内，把握上海一天的新闻。 东方夜新闻则由猪头来的电视界资深入物方宏进领衔主持，对全天国际国内 新闻进行整合梳理。加之每天9 ：o o 和1 6 ：3 0 两档“第一财经”的第一财经 新闻，以财经新闻为抓手，注重新闻的经济视角。这样做新闻，融地方化、全 球化视角于体，即使是报道国内，国际新闻，也表现出东方卫视现代的、国际 的、青春的、海派的风格 雪方宏进在复旦大学美研中心作腐败的社会学研究演讲时答同学问2 0 0 3 年1 2 月9 日 6 北京广播学院黄升民教授这样评价东方卫视：“从风格上，东方卫视力求清 新、时尚、城市味道浓烈的风格，这点在整体包装上可以体现出来，而央视的风 格一直是权威、严肃、沉稳，东方卫视没必要去学习，东方卫视有自己的风格， 它还是有上海文化的风格。”霉2 0 0 3 年1 0 月东方卫视与央视同样报道中国第 艘载人飞船发射成功，两个消息的取材角度和策划完