（外国语言学及应用语言学专业论文）英文化妆品广告的文体分析.pdf

摘要 摘要 随着社会经济的高速发展，广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部 分。可以说，我们生活在广告无处、无时不在的空间和时间里。广告的广泛性和 魅力不仅在于它的功能，还在于它的语言。在当代社会生活中，无可否认，作为 广告核心的广告语言借助大众传媒的翅膀正在逐渐消融以往的民族、国家、社会 等带有一定局域的色彩。化妆品广告也不例外，没有广告的拉动，其品牌的推广 和营销也是非常困难的。 尽管化妆品广告语言的艺术价值不如文学语言和诗歌语言，但它自成一体， 具有自己的特色。然而一直以来，对化妆品广告的研究仅停留在独立的词、句或 修辞方面等的层面上，而从功能文体学的角度研究它的特征更是处于一个全新的 领域。因此本文作者试图采用普通文体学和功能文体学相结合的研究方法对英文 化妆品广告的文本进行系统的研究，可以说对其语言的研究在理论和实践上都有 很高的价值。 本文运用普通文体学和功能文体学理论，对出现在c o s m o g i r l 英文杂志上的 英文化妆品广告进行文体分析。分析主要从三个层面展开：语言描述，语篇分析 和语境因素分析。其中，在语言描述方面，本文从语音、书写、词汇、句法、语 法五个层面展开描述和分析。在语篇分析方面，本文以著名语言学家韩礼德的纯 理功能理论为基础，从经验功能、人际功能和语篇功能三方面对化妆品广告加以 分析。而此三大功能意义分别受限于语境中语场、语旨和语式三因素，因此对英 文化妆品广告在语篇和语境两个层面的分析融为一体。 全文共分五章。第一章简单地介绍了本论文的研究目的、意义、研究方法、 资料收集方式及论文结构。第二章为文献综述，主要对文体学和广告学的相关理 论、前人在广告文体研究方面的贡献及化妆品广告的发展等方面做了简单回顾。 第三章，本论文的主要部分之一，利用普通文体学语言描述理论，探讨了化妆品 广告语言在语言学的各个层次上的特点，包括音系特征、字系特征、词汇特征、 句法特征及语法特征。第四章，作者从语境三要素：语场、语旨及语式，通过其 对应的经验功能、人际功能及语篇功能，深入探讨了化妆品广告中实现其促销目 t h e s i so fm a s t e rd e g r e e 的的语言途径。第五章对全文进行了总结，阐述了本研究对英语教学和广告翻译 的启示，并对未来的研究提出了个人建议。 全文表明语言特点是由特定的语境决定的，所有使用的语言策略都以实现其 指定的功能为目的。本文也展现了系统功能语法的实用性。希望本文能对英语教 学以及化妆品广告的翻译和撰写有一定的帮助。 关键词：化妆品广告；文体学：功能文体学；纯理功能 ab s t r a c t a b s t r a c t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fs o c i a le c o n o m y , a d v e r t i s e m e n t sh a v ea l r e a d y b e c o m ea l li n d i s p e n s a b l ep a r to fo u rd a i l yl i f e p e o p l ea r el i v i n gi naw o r l dw h e r e a d v e r t i s e m e n t sa r eo m n i p r e s e n ta ta n yt i m ea n di na n yp l a c e i t sp o p u l a r i t ya n dg r e a t c h a r ml i e si ni t sf u n c t i o n sa sw e l la si t sl a n g u a g e n o w a d a y s ，t h e r ei sn od e n y i n gt h a t t h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ei se l i m i n a t i n gr e g i o n a lb a r r i e r sb o r d e r e db yn a t i o n ，c o u n t r y a n ds o c i e t y 、i t ht h eh e l po fm a s sm e d i a t h es a m ei st r u eo fc o s m e t i ca d v e r t i s e m e n t s ， b e c a u s ei ti si m p o s s i b l et op o p u l a r i z ea n dp r o m o t et h eb r a n dw i t h o u ta d v e r t i s e m e n t s a l t h o u g ht h el a n g u a g ei nc o s m e t i ca d v e r t i s i n ge n j o y sl e s sa r t i s t i cs i g n i f i c a n c e t h a nt h a ti nl i t e r a t u r eo rp o e m ，i tp r e s e n t si t so w n s p e c i a lf e a t u r e s h o w e v e r , f o ral o n g t i m e ，t h es t u d yo nc o s m e t i ca d v e r t i s e m e n t sm e r e l yr e s t so nt h ea n a l y s i so fl e x i c a l l e v e l ，s y n t a c t i cl e v e lo rr h e t o r i c a ld e v i c e s ，w h e r e a st h ea n a l y s i sf r o mt h ea n g l eo f s y s t e m i c f u n c t i o n a ls t y l i s t i c si sq u i t en e w s oi nt h i st e n t a t i v es t u d y , t h r o u g ht h e c o m b i n a t i o no ft h eg e n e r a ls t y l i s t i c sa n ds y s t e m i c - f u n c t i o n a ls t y l i s t i c s ，t h ea u t h o r a n a l y z e s t h et e x to f c o s m e t i c a d v e r t i s i n ge n g l i s hs y s t e m a t i c a l l y t h u s ，i ti s t h e o r e t i c a l l ya n dp r a c t i c a l l yv a l u a b l et os t u d yt h el a n g u a g ef e a t u r e so fc o s m e t i c a d v e r t i s i n ge n g l i s h a p p l y i n gt h et h e o r i e so fg e n e r a ls t y l i s t i c sa n ds y s t e m i c f u n c t i o n a ls t y l i s t i c s ，t h e p r e s e n tt h e s i sa t t e m p t st oa n a l y z ec o s m e t i ca d v e r t i s i n ge n g l i s hf r o mt h ep e r s p e c t i v e s o fl i n g u i s t i cf e a t u r e s ，c o n t e x t u a lf a c t o r sa n dt e x t u a la n a l y s i s 、析t ht h e6 0s a m p l e a d v e r t i s e m e n t ss e l e c t e df r o mc o s m o g i r lm a g a z i n e f o rt h el i n g u i s t i cf e a t u r e s ，t h e s t u d yi sc o n d u c t e da tf i v el e v e l s ：t h ep h o n o l o g i c a ll e v e l ，t h eg r a p h o l o g i c a ll e v e l ，t h e l e x i c a ll e v e l ，t h es y n t a c t i cl e v e la n dt h eg r a m m a t i c a ll e v e l a si sd e m o n s t r a t e di nt h e c o n t e x t u a lf a c t o r s ，t h ef i e l d ，t e n o ra n dm o d eo fc o s m e t i ca d v e r t i s i n g e n g l i s ha r e v i v i d l yp r e s e n t e d f o rt h et e x t u a la n a l y s i s ，t h es a m p l e sa r ea n a l y z e da m p l yf r o mt h r e e m e t a f u n c t i o n sb a s e do nh a l l i d a y sf u n c t i o n a l g r a m m a r ：e x p e r i e n t i a lf u n c t i o n , i n t e r p e r s o n a lf u n c t i o na n dt e x t u a lf u n c t i o n s i n c et h ef i e l dm a i n l yd e t e r m i n e st h e e x p e r i e n t i a lm e a n i n g s t h a ta r e e x p r e s s e d ；t h e t e n o rm a i n l yd e t e r m i n e st h e t h e s i s0 fm a s t f rd e g r f e i n t e r p e r s o n a lm e a n i n g s ；a n dt h em o d em a i n l yd e t e r m i n e st h et e x t u a lm e a n i n g s ，t h e c o n t e x t u a lf a c t o r sa n a l y s i si sc o m b i n e d 、析mt e x t u a la n a l y s i si nt h i st h e s i s t h ep a p e rf a l l si n t of i v ec h a p t e r s c h a p t e r1s e r v e sa sag e n e r a li n t r o d u c t i o n ， w h i c hm a i n l yi l l u s t r a t e st h es i g n i f i c a n c e ，p u r p o s e ，t h e o r e t i c a lb a c k g r o u n de m p l o y e d i nt h ep a p e ra n dm e t h o do fs a m p l ec o l l e c t i o n c h a p t e r2b r i e f l yi n t r o d u c e st h e d e v e l o p m e n to fs t y l i s t i c sa n da d v e r t i s e m e n t sa n dr e v i e w st h ep r e v i o u sr e s e a r c ho n a d v e r t i s i n ge n g l i s ha n dt h ed e v e l o p m e n to fc o s m e t i ca d v e r t i s e m e n t s c h a p t e r3 d i s c u s s e st h el a n g u a g ef e a t u r e so fc o s m e t i ca d v e r t i s i n ge n g l i s ha td i f f e r e n tl i n g u i s t i c l e v e l s ，i n c l u d i n gt h ep h o n o l o g i c a ll e v e l ，t h eg r a p h o l o g i c a ll e v e l ，t h el e x i c a ll e v e l ，t h e s y n t a c t i cl e v e la n dt h eg r a m m a t i c a ll e v e l i nc h a p t e r4 ，t h ep a p e re x a m i n e st h e c o n t e x t u a lf a c t o r so fc o s m e t i ca d v e r t i s i n ge n g l i s hv i at h r e ec o r r e s p o n d i n gf u n c t i o n s o fh a l l i d a y st h e o r yo fm e t a f u n c t i o n c h a p t e r5i st h ec l o s i n gp a r t ，s u m m a r i z i n gt h e t h e s i sa saw h o l ea n dp r o v i d i n gi m p l i c a t i o n so ne f lt e a c h i n g & a dt r a n s l a t i o na n d s u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rr e s e a r c h t h ep a p e rs h o w st h a tt h el a n g u a g ef e a t u r e sa r ed e f i n e db yc e r t a i nc o n t e x to f s i t u a t i o na n dl i n g u i s t i cs t r a t e g i e sa r eu s e dt of u l f i l lt h ed e s i g n a t e df u n c t i o n s ，a n di t a l s op r o v e st h ep r a c t i c a l i t yo fs y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a r i ti sh o p e dt h a tt h e f m d i n g so fp r e s e n ts t u d yc a nh o l ds o m ei m p l i c a t i o n s f o re f lt e a c h i n ga n da d t r a n s l a t i o na n dc o p y w r i t i n g k e yw o r d s ：c o s m e t i ca d v e r t i s i n g ，s t y l i s t i c s ，s y s t e m i c - f u n c t i o n a l s t y l i s t i c s ， m e t a f u n c t i o n 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京工业大学或其他教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：驹 日期：。j 9 1 孓 关于论文使用授权的说明 本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：剥屯 导师签名i 、a 也内。寺 日期：l & 蔓 c h a f 叮f r1i n t r o d u c t i o n c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n c u r r e n t l y , w el i v ei naw o r l do fa d v e r t i s e m e n t s w h e ny o ua r ew a l k i n ga l o n gt h e s t r e e t ，w a t c h i n gt v , s u r f i n gt h ei n t e r n e t ，r e a d i n gan e w s p a p e ro re v e nt a k i n gat r a i n , y o um i g h tn o ta v o i dm e e t i n ga d v e r t i s e m e n t s e x p e r i m e n t ss h o w e dt h a tt h ee f f e c to f a d v e r t i s e m e n t sn o tm e r e l yr e l i e so nt h e i rl a r g eq u a n t i t y , b u tc o m e sf r o mt h eu s eo f l a n g u a g e ，a n dt h e r e f o r et h i sp a p e ri n t e n d st od e m o n s t r a t et h eu n i q u ef e a t u r e so fo n eo f c l a s s i f i e da d v e r t i s i n go nt h em a g a z i n e ，n a m e l y , c o s m e t i ca d v e r t i s e m e n t t h ef i r s tc h a p t e rs e r v e sa sag e n e r a li n t r o d u c t i o no ft h ew h o l et h e s i s ，w h i c hw i l l m a i n l yi l l u s t r a t et h es i g n i f i c a n c ea n dp u r p o s eo ft h i ss t u d y , m e t h o do fa n a l y s i s e m p l o y e di nt h ep a p e ra n dw h a tk i n do fs a m p l ea d v e r t i s e m e n t st h ea u t h o rh a sc h o s e n a l s ot h es t r u c t u r eo ft h et h e s i sw i l lb eg i v e n 1 1t h e p u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c eo f t h i ss t u d y a d v e r t i s i n g ，b e i n gaf o r mo fc o m m u n i c a t i o na n dp e r s u a s i o n ，i sd i r e c t e dt ol a r g e n u m b e r so fp e o p l eb yn e a r l ye v e r ym e a n so fm e d i a i ta c c o u n t sf o ra l m o s tat h i r do f t h es p a c eo ft h ed a i l yn e w s p a p e r sa n df o ra p p r o x i m a t e l yat e n t ho ft h ev i e w i n gt i m eo f i t vo n eo fb r i t a i n st h r e en a t i o n a lt e l e v i s i o nc h a n n e l s r a d i os t a t i o n sa r eh e a v i l y d e p e n d e n to na d v e r t i s i n gr e v e n u e ( o d o n n e l l & t b d d ，19 8 0 ) b e s i d e s ，a l li n d u s t r i e s ， i n c l u d i n g t h e p r i m a r y , t h es e c o n d a r ya s w e l la s t e r t i a r y a l s or e l y , f o rt h e i r d e v e l o p m e n t ，o na d v e r t i s i n g a sar e s u l t ，t h ea d v e r t i s e m e n t sa r eo m n i p r e s e n ti na n y p l a c e l i k ei to rn o t ，a d v e r t i s i n gh a sb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l ep a r to fp e o p l e sd a i l y l i f e ，w h i c hh a si m p a c to ne c o n o m i cp r o g r e s so fas o c i e t ya sw e l la so np e o p l e sl i v e s a n dt h e i rv a l u e s g e n e r a l l y , m o s ta d v e r t i s e m e n t sc o n v e yi n f o r m a t i o nb ym e a n so fa u d i o ( e g m u s i c ) ，v i s u a l ( e g p i c t u r eo rf l a s h ) a n dl a n g u a g e t ob ee x a c t ，a na d v e r t i s e m e n ti sa m i x t u r eo ft h e s et h r e e a l t h o u g ha u d i oo rv i s u a le l e m e n t sc a no f f e rs o m eh i n t s ，o r c r e a t eal 【i n do fa t m o s p h e r e ，t h ei n f o r m a t i o na b o u tt h ep r o d u c ti tc o n v e y si sq u i t e l i m i t e d e v e nw o r s e ，i tm a yl e a dt om i s u n d e r s t a n d i n gw i t h o u tt h ee x p l a n m i o no ft h e l a n g u a g e t h u s ，a st h ef a m o u sa m e r i c a na d v e r t i s i n gw r i t e rd a v i do g i l v ys a i d ，t h e a d v e r t i s e m e n ti st h el i f eo fw o r d s a n yp i e c eo fa d v e r t i s e m e n tr e l i e so nt h el a n g u a g e t oe x p r e s si t st h e m ea n do r i g i n a l i t y , a n dt h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ei se l i m i n a t i n gt h e 1 r e 西o n a lb a r r i e 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e r e s t ，s t i m u l a t et h e i rd e s i r ea n df i n a l l y t oe n c o u r a g et h e l r p u r c h a s i n ga c t i o n ， h e n c e i no r d e rt od e m o n s t r a t eh o wi m p o r t a n t t h el a n g u a g e1 s mc o s m e t l c a d v e n i s e m e n t s ，t h ep r e s e n tt h e s i sp r o v i d e s as t y l i s t i ca n a l y s i so ft h ef e a t u so t c o s m e t i ca d v e n i s 吨e n g l i s h b a s e do ns t y l i s t i c sa n df u n c t i o n a lg r a m m a r , t h ep a p e r i j l t e n d st oa n a l y z et h el i n g u i s t i cf e a t u r e sa tt h ep h o n o l o g i c a l ，t h eg r a p h o l o g i c a l ，t h e l e x i c a l ，t h es y n t a c t i ca n d t h eg r a m m a t i c a ll e v e l s ，a n dt h e nt r i e st oe x p l o r e t h et e x 删 f u l l c t i o n so fc o s m e t i cl a i l 目m g et h r o u g had e t a i l e da n a l y s i so ft h r e em e t a f u n c t i o n s 讹恤c o n t e x t 吼f a c t o r sc o m b i n e d f i n a l l y , t h es t u d ya t t e m p t st op 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y s t a la n dd a v y ( 19 6 9 ) s u g g e s ts e v e r a ll e v e l so fl i n g u i s t i cd e s c r i p t i o n ，s u c ha s p h o n e t i c ，p h o n o l o g i c a l ，g r a m m a t i c a l ，l e x i c a la n ds e m a n t i cl e v e l s t h e yf o l l o wt h e o r d e rt h a tm o v e sf r o ms o u n d s ，t h r o u g hg r a m m a ra n dv o c a b u l a r yt os e m a n t i c s ，f r o m w h i c hs o m eo ft h ea n a l y t i cl e v e l sa r ea d o p t e di nt h i st h e s i s s e l e c t i v e n e s si sc h a r a c t e r i s t i co fl i n g u i s t i cd e s c r i p t i o n i ns t y t ei nf i c t i o n ，l e e c h a n ds h o r t ( 19 81 ) m a n i f e s tt h a ta n y p r a c t i c a b l em e t h o do fs t y l i s t i ca n a l y s i sm u s ts e l e c t s o m ef e a t u r e sa n d i g n o r eo t h e r s s ot h i sr e q u i r e sr e s e a r c h e r st oa b i d eb yt h ec r i t e r i ao f s u c has e l e c t i o no fl i n g u i s t i cf e a t u r e s i nl i n g u i s t i c d e s c r i p t i o n ，s t y l em a r k e r sa r e e m p l o y e d t oac e r t a i ne x t e n t ，s t y l em a r k e r sa l s or e f e rt os t y l i s t i cf e a t u r e s t h e ya r e l i n g u i s t i ci t e m st h a to n l ya p p e a r , o ra r em o s to rl e a s tf r e q u e n ti no n eg r o u po fc o n t e x t i nad i c t i o n a r yo f s t y l i s t i c s ，w a l e s ( 19 8 9 ) a r g u e st h a ts t y l ef e a t u r e sa r eb a s i c a l l y f e a t u r e so fl a n g u a g e s ，s os t y l ei no n es e n s ei ss y n o n y m o u s 晰t hl a n g u a g e w h a ti s i m p l i e d ，h o w e v e r , i st h a tt h el a n g u a g ei si ns o m ew a yd i s t i n c t i v e ，s i g n i f i c a n tf o ri t s d e s i g n a t e dt h e m e i nt h i sp a p e r , t h e s ef e a t u r e sw i l lb ec l a s s i f i e di n t of i v ec a t e g o r i e s ： p h o n o l o g y , g r a p h o l o g y , l e x i s ，s y n t a x ，a n dg r a m m a ra n da l lt h es t y l em a r k e r sa tt h e s e f i v el e v e l sw i l lb ep r e s e n t e d 1 2 2t h e o r yo fm e t a f u n c t i o n a c c o r d i n gt oh u ( 2 0 0 2 ) ，l a n g u a g eh a ss i xf u n c t i o n s ：r e f e r e n t i a l ，p o e t i c ，e m o t i v e ， c o n a t i v e ，p h a t i ca n dm e t a l i n g u a l t h er e f e r e n t i a lf u n c t i o no fl a n g u a g ei st oc o n v e y m e s s a g ea n di n f o r m a t i o n ；t h ep o e t i cf u n c t i o ni st oi n d u l g ei nl a n g u a g ef o ri t so w n s a k e ；e m o t i v ef u n c t i o nm e a n st oe x p r e s sa t t i t u d e s ，f e e l i n g sa n de m o t i o n s ；c o n a t i v e f u n c t i o ni s p r i m a r i l yt op e r s u a d ea n di n f l u e n c eo t h e r st h r o u g hc o m m a n d sa n d e n t r e a t i e s ；p h a t i cc o m m u n i o nm e a n st h a tp e o p l ea l w a y su s es o m es m a l l ，s e e m i n g l y m e a n i n g l e s se x p r e s s i o ns u c ha sg o o dm o r n i