上海相宜本草化妆品湖南媒介沟通案

1,相宜本草湖南媒介沟通案,2009/06/03,2,体会：湖南电视媒体格局,研究：08/09年品类媒介分析,回顾：风物长宜放眼量,楔子：当传播碰上道义,思考：相宜本草传播的思路,3,道可道，非恒道！老子道德经铁肩担道义，辣手著文章。明朝大臣杨继盛道义是什么？我的理解：道义=主义=信仰我认为道义是一种基于价值观之上的信仰，从经商做企业的角度来看，道义其实就是企业文化；从政治层面上来看：就是共产党的共产主义，政治也好，商业也好，团队也好，深层次里的涵义都是一样的！,楔子：当传播碰上道义,道义之辩传播道义,4,传播，即整合营销传播，传播学有一套完整的理论体系，传播道义，就是传播的主义，传播的信仰！我们的传播主义是：谋于道，大道无谋，道义；行于思，集思广益，创新；座于德，座之以德，德化；,楔子：当传播碰上道义,道义之辩传播道义,5,体会：湖南电视媒体格局,研究：08/09年品类媒介分析,回顾：风物长宜放眼量,楔子：当传播碰上道义,思考：相宜本草传播的思路,6,体会：电视媒体格局,第一：央视、省级卫视、地方台的“等级”之分，这些不同“级别”的媒介，又都有自己不同的优势和劣势第二：从全局上看，央视媒介“西高东低、北高南低”的收视特征已成为业内不争的事实，所以从媒介方面来分析，相宜本草做江南一带市场，不必去倚重央视。这是一个比较正确的选择，央视好是好，价格太贵！不必为高调去做无谓的浪费第三：因为中部地区卫视做得非常好，卫视整合在中部六省的优势相对更为突出。（安徽、江西、湖南、湖北、河南、山西），这几省价格适中，可以做为向外拓展时的重点考虑传媒工具；第四：同时在东南沿海（湖南是个例外）的区域，媒介独立性强，省级电视台占有相当的收视份额。,全国电视湖南电视,7,全国电视湖南电视,8,体会：电视媒体格局,第一事业部快乐中国湖南卫视小央视，创新源动力；湖南娱乐频道只做活动，为卫视实验田；第二事业部ETV综合频道湖南省级收视者ETV都市频道只做新闻类栏目，定位都市精英人群金鹰经实频道年轻的频道第三事业部金鹰卡通频道国内优秀的卡通频道潇湘电影频道只放电影，收视稳定湖南电视剧频道只放电视剧，收视一路上升湖南公共频道定位于为公共利益服务的频道,全国电视湖南电视,9,体会：湖南电视媒体格局,研究：08/09年品类媒介分析,回顾：风物长宜放眼量,楔子：当传播碰上道义,思考：相宜本草传播的思路,10,分析品牌:护肤品（巴黎欧莱雅、旁氏、美宝莲、美肤宝、雅芳、珀莱雅、丸美、泉润、迪奥、奥洛菲、薇姿、蓝色之恋、金珀莱）分析媒体：湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、金鹰纪实频道、湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道、湖南电视台公共频道、潇湘电影频道分析时段：06:00次日03:00分析时期：2008年1月1日2008年12月31日,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,11,2008年1月1日2008年12月31日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:,注:广告费用基于电视媒体刊例价进行测算,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,12,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,13,2008年1月1日2008年12月31日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的每月投放情况如下:,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,14,2008年1月1日2008年12月31日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,15,Subtitle,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,16,Subtitle,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,08年全年湖南地区化妆品类媒介分析,17,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,18,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,19,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,20,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,21,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,22,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,23,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,24,SOS是花费的占比，SOV是收视点的占比，SOSVSSOV可以比较出投放的效果，这两个是成正比的，表示投放效果好，如果成反比，表示投放有浪费的因素，效果不好。,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,08年全年湖南地区主要品牌分析,25,分析品牌:护肤品（巴黎欧莱雅、兰寇、兰芝、旁氏、美宝莲、美肤宝、雅芳珀莱雅、丸美、泉润、迪奥、奥洛菲、薇姿、蓝色之恋、金珀莱）分析媒体：湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、金鹰纪实频道、湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道、湖南电视台公共频道、潇湘电影频道分析时段：06:00次日03:00分析时期：2009年1月1日2009年4月30日,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,26,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,2009年1月1日2009年4月30日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:,注:广告费用基于电视媒体刊例价进行测算,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,27,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,28,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,2009年1月1日2009年4月30日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的每月投放情况如下:,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,29,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,2009年1月1日2009年4月30日，护肤类品牌广告在湖南主要省级电视频道中的总体投放情况如下:,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,30,Subtitle,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,31,Subtitle,分析说明花费总量投放分析季节分析媒体选择时费分布时频分布,09年上半年湖南地区化妆品类媒介分析,32,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,33,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,34,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,35,Subtitle,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,36,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,37,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,38,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,39,SOS是花费的占比，SOV是收视点的占比，SOSVSSOV可以比较出投放的效果，这两个是成正比的，表示投放效果好，如果成反比，表示投放有浪费的因素，效果不好。,频道分布季节分布时段选择时长选择投放方案效果评估,09年上半年湖南地区主要品牌分析,40,数据是冗长地，数据是枯燥地，但研究它是很有用地！,41,体会：湖南电视媒体格局,研究：08/09年品类媒介分析,回顾：风物长宜放眼量,楔子：当传播碰上道义,思考：相宜本草传播的思路,42,思考：相宜本草湖南电视传播的思路,组合一、只做卫视如果只是要加强对华南市场的传播力，可选此方式，将卫视当小央视用；组合二、卫视+ETV都市如果重点针对湖南的招商，可以采取这种方式，卫视照顾终端，都市照顾商家；组合三、卫视+娱乐频道如果全部针对KA卖场和其它终端，则最好选择此种方式；,常归传播活动传播植入传播整合传播,43,思考：相宜本草湖南电视传播的思路,可搭乘快乐女声这一活动的班车，现有少量决赛阶段的白天套餐在售，具体方案如下：,常归传播活动传播植入传播整合传播,1、09年快乐女声重播每个广告窗口广告时长为4分30秒。所有购买了09年快乐女声重播广告套的客户，须在6月15日前，根据购买价格一次性支付广告款，如逾期，湖南卫视有权收回企业所购买的套播资源。,44,思考：相宜本草湖南电视传播的思路,可参考联合利华与湖南卫视合作的丑女无敌丑女无敌是一部典型的搞笑肥皂剧，但吸引我的不是其搞笑，也不是灰姑娘变成小天鹅的故事，而是联合利华携其清扬、立顿、多芬三大品牌，以强行植入、立体传播的形式穿插与整个电视剧当中，给植入广告开启了植入形式的新篇章。如果认可此思路，我们可提供详细资料；,常归传播活动传播植入传播整合传播,45,思考：相宜本草湖南电视传播的思路,即将以上三种方式揉合在一起同时执行