“动感生活 精致品味”梅赛德斯奔驰B200新车品鉴会活动策划案

动感生活精致品味Mercedes-BenzB200新车品鉴酒会,呈送：浙江之信汽车有限公司提案：浙江广远堂广告有限公司2009年2月,目录,活动目的活动主题活动概述活动亮点媒体策略费用预算,关于人车生活,如今，车已经超越了自身的实际功能，更是彰显出驾驭者的品位、身份、个性、思想。选择一款与自己相契合的座驾，方能品味精致生活,生活新篇，从此展开,Mercedes-BenzB200,全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵；全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升，具备了中型旅行车的负载能力；在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机，而与之相匹配的是一款无极变速器；除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。,Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.不只是车，更是精彩丰富的生活态度,LuxurySportTourer豪华运动旅行车,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的汽车生活理念”传递给用户；宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型；奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖更多细分市场，满足用户不同需求；,生活缩小距离，心灵更加靠近,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,创新科技，开启动感生活,B200豪华运动旅行车将众多看似无法同时拥有的优异特质完美融合于一身。最终，一款全新的运动旅行车诞生了拥有运动风格的外观设计并且具备多项人性化科技配备，这一切使B200豪华运动旅行车在同级车型中脱颖而出。,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,Mercedes-BenzB200：动感生活至此开启,产品定位,追求生活高品质的年轻时尚一族（MostForMen）,核心理念,创新科技动感生活,品牌内涵,产品和谐：动力与空间完美组合；纯粹、自然、自由,关于B200豪华运动旅行车,背景分析开发理念产品定位受众分析,竞品客户,单身白领,年轻的家庭用户,意向购买宝马和奥迪等高端年轻用户,出生于70年代中期至80年代初期的年轻一代文化：有思想，追求时尚与自由个性事业：有强烈的事业进取精神；生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：年收入15万-30万对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由,新车品鉴酒会格调,B200开发理念、产品定位,精致、大方、有品位、有内涵,最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户；答谢浙江之信奔驰老客户；由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客户，形成口碑营销。,活动目的,将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客户；结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提供精致服务的信念。,活动主题,动感生活精致品味,活动概述,时间：2009年3月14日,地点：浙江之信奔驰展厅,对象：客户、媒体、其他业内人士（60-80人）,活动形式,名车鉴赏,美酒品鉴,选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的；将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的效果，以致彼此双赢。,新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致服务的理念传递给新老客户；美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感官体验。,活动架构,时间,事项,备注,19：00,19：30,20：00,20：30,自由交流,节目表演、品酒交流,品车、品酒,自由交流10min,节目表演及品酒讲解，40min,新车鉴赏、销售沟通，40min,活动流程,宾客签到,自由交流,节目表演,品酒交流,新车介绍,新车鉴赏,品鉴交流、酒知识传递,新车介绍、浙江之信精致服务理念传递,客户赏车、销售沟通达成,整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时，还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。,模特T台表演,精彩花式调酒表演,春晚魔术再现,幽雅的萨克斯风,活动亮点,营造酒庄文化,从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。,现代布景效果,结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形式突出活动精致大方的主题。,现场邀请专业调酒师表演激情花式调酒,活动当天（白色情人节），来宾若是情侣或者夫妇，均赠送白色玫瑰和礼盒巧克力,现场购车（或3月1日-3月31日购车）客户，均获赠高档礼盒酒一份,所购车为B200或者指定车型,现场效果,现场主体布置设计样稿,媒体策略,传播方向,传播策略,第一人群,第二人群,业内传播,车主传播,针对业内专业人士汽车圈层意见领袖汽车行业本地意见专家,浙江之信老客户意向购买高端品牌客户竞品车主,传播方向,业内传播,车主传播,常规媒介、短信、电话,常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄,传播策略,费用预算,背景设计、制作：0.2背景搭建：0.5T台搭建：0.6邀请函、易拉宝设计制作：0.18灯光：0.2音响：0.3布景搭配辅料：0.2,提琴（7人）全场伴奏：0.55模特（4人）走秀：0.4车模（4人）展示：0.3魔术表演：0.3萨克斯演奏：0.25花式调酒表演：0.2,合计费用：5.198（单位：万元）,税金：0.418执行费（15%）：0.6,广远堂版权所有，未经许可严禁传播,星之仲夏夜,杭州西湖东星奔驰2010盛夏答谢会,在10年伊始，杭州东星奔驰进入西湖市场，经过近一年的努力，杭州东星奔驰有了很多的支持与鼓励,能走多远，在乎与谁同行杭州东星奔驰有了同行同进的伙伴，在这个盛夏，怀着感恩的心情来到西湖，给西湖的尊贵客户一个美不胜收的仲夏之夜,活动目的及客户邀约,西湖E级及C级车客户答谢公司新车、最新促销信息、金融保险信息传达，促进销售,A,客户邀约对象：西湖地区在我公司购买及保养的E级车客户西湖地区在我公司购买C级车的客户邀约注意事项：提示客户6点开始签到，请携带邀请函出席5点半开始电话催促客户、核实是否出席西湖现有4个会宾楼，我们的活动地点是会宾楼宾馆，地址是济川东路101,活动要素,活动时间,活动地点,活动主题,活动内容,与会人员,2010年7月18日,客户答谢晚宴,西湖会宾楼宾馆（济川东路101号）,西湖地区奔驰E级和C级客户,B,星之仲夏夜,主题释义,C,仲夏夜的激情，仲夏夜的欢乐，仲夏夜的热情，仲夏夜的活力，美不胜收的仲夏夜，在今夜，属于东星。,星之仲夏夜,整体构思,D,把夏日的激情澎湃，热情活力进行到底。,进度框架,E,具体环节创意,F,嘉宾入场签到,星空签到,签到处制作一幅大型夜空图，每位嘉宾在礼仪小姐那里领取一颗星星，签上名字，贴在夜空图上。,19：0019：05开场：光电水鼓,开场用震撼的鼓声与绚丽的色彩点燃嘉宾的盛夏心情。,19：2519：30，20：5521：00劲歌热舞,美女火辣的热舞，激情四射的歌曲，点燃嘉宾的热情。,19：30-19：40嘉宾互动,争强好胜,两位嘉宾背对背，用一根橡皮筋套在两人的腰部，两人用力向彼此的反方向跑，并在离他们有一定距离的题板上写上本次活动的主题和一个奔驰的logo，最先完成者获胜。,19：40-19：55泳装秀,惹火的身材，甜蜜的笑容，除了美，还剩下什么？,19：5520：05抽取二三等奖,形式一：,由各部门经理分别抽取二、三等奖,20：0520：10肚皮舞,精致的服饰，性感妩媚的动作，富有异国风情的音乐，美丽的舞娘把大家带到异国的世界。,20：1020：20幸运大转盘,制作一个汽车仪表样式的大转盘。邀请嘉宾上台转动大转盘，每一小分项上面都有一个与奔驰E级车有关的小问题，回答正确有小礼品相赠。,20：2020：25激情拉丁,用狂热的舞步，宣泄盛夏的热情。,20：2520：35嘉宾互动,邀请4-5个嘉宾在舞台一端放上四五种食物，嘉宾在舞台另一端原地转10圈接着去吃掉食物，不能用手。时间最短的嘉宾获胜,20：3520：45动感小提琴,用音乐释放激情，用激情燃烧热情。,20：3520：50抽取一等奖,邀请东星奔驰的一位领导上台，给出他自己的电话，最先打通领导电话的嘉宾获得一等奖。或者，入场时把兑奖券上填上自己的电话，由领导抽取电话号码后拨打，被拨打电话的嘉宾获得一等奖。,氛围营造,G,入口处车展,展出杭州东星主推的车型，如B级,C级，安排两个车模，引人嘉宾注意力。,礼仪迎宾,优雅气质的礼