nike店铺产品陈列原则.ppt

n,耐克初级陈列培训-店铺产品陈列原则,04.01店铺产品陈列原则,n,耐克店铺产品陈列原则,-运动产品与Sportculture产品的区分-运动产品的陈列-Sportculture产品在运动店铺的陈列,04.02店铺产品陈列原则,n,运动类与Sportculture产品的区分,特色,运动类产品,Sportculture产品,顾客群,顾客群,特色,训练和比赛运动和健身热冲份子购买功能按系列购买运动计划追求新事物,偶尔进行训练在意运动的外表购买品牌通过耐克的标志展示自己的形象购买产品的种类接受创新喜欢颜色的不同,采用科技面料，突出功能性单以swoosh作为logo有运动类系列标识（篮球，足球，网球，ACG,综合训练）,面料不含科技功能通常有nike或nike加swoosh字样,基础类服装如何分类按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识）图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中,04.03店铺产品陈列原则,运动产品的陈列,1.服装陈列2.鞋子陈列3.包的陈列,n,04.04店铺产品陈列原则,服装陈列,原则,系列区域线的一致性平衡列的陈列色彩重复出样搭配陈列,n,04.05店铺产品陈列原则,服装陈列,系列,网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练,服装系列（化）陈列准则：1.同系列的产品集中陈列2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品3.板墙与中岛的呼应,n,04.06店铺产品陈列原则,服装陈列,区域,1.陈列区在板墙最上部展示主打款式着重展示主要科技性产品特征2.冲击区在板墙中间-视平线的高度传递产品所具的科技功能使用叠装,展示出相关细节展示相同系列的装备和配件3.容量区在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品使用正挂和侧挂结合的悬挂方式主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力,运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：陈列区冲击区容量区,n,04.07店铺产品陈列原则,陈列区如何着重展示产品的细节:市场活动所推广的款式-耐克在市场推广方面是花费了巨资的-要完全把这些款式展示出来！正面展示有科技性功能和特征的产品-指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。,服装陈列,区域,n,04.08店铺产品陈列原则,服装陈列,线的一致性,所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。,n,04.09店铺产品陈列原则,水平线：板墙的陈列要保持有水平线的效果因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯,服装陈列,线的一致性,n,04.10店铺产品陈列原则,服装陈列,平衡,“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。,绝对平衡找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡相对平衡使用相同体积的不同产品做出的平衡,n,04.11店铺产品陈列原则,服装陈列,平衡,n,04.12店铺产品陈列原则,服装陈列,列,窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间,n,04.13店铺产品陈列原则,服装陈列,色彩,颜色增加陈列的趣味性在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品色块在同一陈列区域内使用统一的色块颜色平衡在一个陈列区域内均匀分布颜色颜色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡,n,04.14店铺产品陈列原则,服装陈列,重复出样,根据运动系列来陈列产品搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装备能传递科技功能的信息,重复出样陈列准则：挂装叠装产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空可将一组（23个）模特分别置于店铺入口两侧,n,04.15店铺产品陈列原则,服装陈列,搭配陈列,正挂、侧挂、叠装结合服装、配件、鞋类结合宽窄列结合陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩结合，形成深浅有序，错落有致的效果合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面,n,鞋子陈列,04.16店铺产品陈列原则,n,1.在performance店铺，performance类鞋子位于鞋墙的前面，sportculture类鞋子位于鞋墙的后方2.鞋墙当季活动图片的左边或右边、上和下（市场活动POP为只占四只鞋托大小时）陈列市场活动主打款3.根据每个店铺鞋子销售情况，把重点生意的鞋子系列陈列在鞋墙最好的位置，即顾客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小与其系列在鞋墙上位置的重要与否对应4.鞋子按系列集中陈列，同系列在横向上不能被占完整两纵列鞋墙的POP隔断,04.17店铺产品陈列原则,包的陈列,陈列于包墙或配件墙也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列分清性别与故事,n,04.18店铺产品陈列原则,Sportculture产品在运动店铺的陈列,-sportculture产品构架-sportculture产品陈列手法-sportculture产品陈列细节,n,04.19店铺产品陈列原则,Sportculture产品构架,n,-分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性,04.20店铺产品陈列原则,Sportculture产品构架,允许陈列区与冲击区互换,n,04.21店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列手法,n,-在2单元中使用两个模特-在4单元中使用3或4个模特,04.22店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列手法,n,-搭配更多的鞋子、配件-用托板陈列鞋子,04.23店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列手法,讲述颜色故事,n,04.24店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列细节,n,-丰富的着装层次展示-仅出现于正挂的第一组服装,04.25店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列细节,Sportculture产品的陈列要素:裤装可以选择开放式悬挂或侧挂,裤装的悬挂方式:开放式悬挂以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作出指导:这种开放式悬挂方式可最大化地展示sportculture类产品突现COOLIN的特征和细节男子裤装的开放式悬挂必须占用2个板墙单元,不能在1单元上陈列女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性,可视具体情况选择1单元或2单元的陈列方式