（体育人文社会学专业论文）城市营销视角：晋江体育城市形象的构建策略研究.pdf

福建师范大学硕士学位论文 i i 廖孽避珏_f， ，0焉，一 a b s t r a c t a b s t r a c t l i i 1luii l l lli ll l li il 、t18 0 6 8 5 2 t o d a y sw o r l d ，t h et r e n do fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o nc o n t i n u et os t r e n g t h e n ，s c a r c i t y o fr e s o u r c e sa n d o p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e so f t h es i t u a t i o nl e a dt ou r b a n c o m p e t i t i v e n e s sb e t w e e n t h e r e f o r e ，t h ec i t ym a r k e t i n g ，c i t yi m a g e ，a st h ei n d u s t r i a l e c o n o m y t oe n h a n c ec i t yc o m p e t i t i v e n e s s ，t h ed e v e l o p m e n to ft h ec i t y se c o n o m i ce n g i n e s t a r t e db yt h er e l e v a n td e p a r t m e n t so ft h ea t t e n t i o n c o n s t r u c t i o no fac i t y si m a g ei st h e c a r d e ro fc i t ym a r k e t i n g ，u r b a nm a r k e t i n gi sg o o do rb a dd i r e c t l ya f f e c t st h ei m a g eo f s u p e r i o r i t ya n di n f e r i o r i t yo ft h ec i t y g o o di m a g eo ft h ec i t yc a nc o n t r i b u t et ou r b a n m a r k e t i n g ，u r b a nm a r k e t i n ga n do p t i m i z a t i o n i sa l s oc o n d u c i v et ou r b a ni m a g e c o n s t r u c t i o n t o d a y , t h ei m p o r t a n c eo fu r b a ni m a g ef o re a c hc i t y , a n de v e nc o u n t r i e sa r e s e l f - e v i d e n t c u r r e n t l yg l o b a ls p o r t si n d u s t r yo u t p u to v e r7 0 0 0b i l l i o n s p o r t si n d u s t r i a le c o n o m y i saf i t n e s sl e i s u r e ，c o m p e t i t i o np e r f o r m a n c e ，s p o r t i n gg o o d sm a n u f a c t u r ea n ds a l e s m a i n l yc o m p r e h e n s i v ei n d u s t r i a lc h a i n s p o r t si sp e o p l el i f ei n d i s p e n s a b l ep a r t ，w h i l e s p o t si n d u s t r yi ne c o n o m i cd e v e l o p m e n ta l s op l a yp i v o t a lr o l e i n t e r n a t i o n a l l y , t h r o u g h d e v e l o p m e n ts p o r t si n d u s t r yo r g a n i z i n gb o u t i q u es p o r t se v e n t st os p o t sa sl e a d i n gd r i v e n u r b a ne c o n o m yd e v e l o p m e n t ，b u i l du r b a nc a r dc a s ea b o u n dw h i c ho r g a n i z e t o p t o u r n a m e n tb e c a m eg l o b a lu r b a nm a n a g e r ss h a p i n gc i t yi m a g ec h o i c ef o r i fn b a h o u s t o nr o c k e t sh o m e 一b a s k e t b a l lc i t y ”h o u s t o nt oo r g a n i z ef1r a c ek n o w nm o n a c o m o n t ec a r l oa n dt of o o t b a l lk n o w nm a n c h e s t e r , l i v e r p o o le t c p r e s e n t ，c e n t r a lv e r ys e r i o u s l yc r o s sc o o p e r a t i o na n de c o n o m i cz o n ed e v e l o p m e n t j i n j i a n gc i t ya te c o n o m i cz o n ec o r ez o n ea n dt os p o r t sm a n u f a c t u r i n g - p i l l a rb a s e d i n d u s t r i e s i n n o v a t i o na n du p g r a d ej i n ji a n gs p o r t sc i t yi m a g ea n da c t i v e l yg u i d ej i n ji a n g s p o r t si n d u s t r yf a s t e rd e v e l o p m e n t ，b e t t e rb u i l dc h i n as p o r t sc i t i e sf u r t h e rj i n j i a n gs p o r t s u r b a nd e v e l o p m e n ts e e kn e wd e v e l o p m e n t p a t h ， m a k e s j i n ji a n gs p o r t s u r b a n d e v e l o p m e n ti na b r o a dc e r t a i ni n f l u e n c e f r o mc i t ym a r k e t i n gp e r s p e c t i v e ，h o wj i n j i a n g s p o t sc i t yi m a g ec o n s t r u c t i n gs t r a t e g yc r u c i a l t h i sp a p e ra b r o a dm a r k e t i n g ，c i t yi m a g e ， i i i 福建师范大学硕士学位论文 s p o r t si n d u s t r yd e v e l o p m e n ts t a r tt om a n a g e m e n t ，m a r k e t i n g ，r e g i o n a le c o n o m i c s ， i n d u s t r ye c o n o m i c sb a s i ct h e o r y , a d o p ts y s t e ma n a l y s i s ，e x p e r ti n t e r v i e w , q u e s t i o n n a i r e ， d a t as t a t i s t i c a la n a l y s i so t h e rr e s e a r c hm e t h o d s ，s t a n dc i t ym a r k e t i n gp e r s p e c t i v e ，b a s e d j i n j i a n gd e v e l o p m e n ts p o r t si n d u s t r y , b u i l ds p o r t sc i t i e sp o s i t i o n i n g ，f i r s tj i n j i a n gs p o r t s u r b a nd e v e l o p m e n tb a s i ca n a l y s i s ，o nj i n j i a n gs p o r t sc i t i e sm a r k e t i n ge n v i r o n m e n tp e s t a n dj i n ji a n gs p o r t su r b a ni m a g es u r v e y sa n a l y s i s ，t h e nb a s e dm a r k e t i n gm a n a g e m e n t s w o t - c l p vm o d e lj i n j i a n gs p o r t sc i t yd i a g n o s i sa n a l y s i sq u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i v e a n a l y s i ss u m m a r i z e dp r o b l e m s f i n a l l y , a c c o r d i n gs u m m a r i z em a i np r o b l e m sc o m b i n i n g r e l e v a n tc a s e s ，o nj i n ji a n gs p o r t sc i t yi m a g ec o m p r e h e n s i v ec o n s t r u c t i n gs t r a t e g y k e y w o r d s ：c i t ym a r k e t i n g ；c i t yi m a g e ；s p o r t si n d u s t r y ；s p o r t sc i t y i v 中文文摘 中文文摘 定位中国体育城市后，晋江自身发展体育产业、打造体育城市的具体 哪些? 现在的晋江体育城市形象现状如何( 包括总体方面、硬件与软 在的问题有哪些? 影响晋江体育城市形象提升的主要问题有哪些? 如 何有效地进行晋江体育城市形象营销? 等问题，这些都是政府与居民所关心的 话题。本文在研究以上问题之前，首先研究晋江体育城市发展基础以及对其城市营 销环境p e s t 进行分析，其次，进行晋江城市形象调查分析和基于s w o t c l p v 模型的 晋江体育城市现状诊断分析。通过以上分析结果，进行晋江体育城市形象综合构建 策略研究。 论文基于城市营销与体育产业理论、前沿动态文献查阅、专家访谈、城市形象 调查分析以及基于s w o t - c l p v 模型分析的基础上，在定性分析与定量分析的基础上， 归纳总结晋江自身发展体育产业、打造体育城市的优势与不足，并结合当今城市形 象营销前沿案例，尝试探索以上不同阶层所关心的话题。此选题具有一定的研究价 值，为晋江体育城市发展与形象构建策略提供一定的理论依据。 本文绪论介绍本文研究背景与选题依据和有关研究城市营销、城市形象及体育 产业相关文献综述，其中研究背景与选题依据包括时代背景、城市发展需求和晋江 体育城市发展需求。在有关研究城市营销、城市形象及体育产业相关文献综述中， 其中包括国内外城市营销、城市形象及体育产业发展研究现状及概念分析等。结语 部分包括论文的研究成果、论文的特色与创新以及存在的局限性。 除了绪论和结语全文共分为七个部分来论述： 第一章研究内容和研究方法：本章介绍了本文的研究内容和研究方法，其中研 究内容包括晋江自身发展体育产业、打造体育城市的具体优势与不足有哪些? 现在 的晋江体育城市形象现状、影响晋江体育城市形象提升的主要问题有哪些等问题。 研究方法包括文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、案例对比分析 法和定量分析与定性分析结合等方法。 第二章晋江体育城市形象营销必要性分析：首先对城市形象营销内涵进行阐述， 然后对晋江实施体育城市形象营销的必要性进行分析。 v 福建师范大学硕+ 学位论文 第三章晋江体育城市发展基础及规划分析：首先介绍了晋江概况，包括人文、 地理、经济等方面，其次对晋江体育产业发展基础进行分析，最后对晋江发展体育 产业、打造体育城市规划进行分析。 第四章晋江体育城市营销环境的p e s t 分析：文中分别从晋江体育城市发展的外 部环境进行的综合性政治、经济、社会文化和科学技术分析。主要是把握发展大趋 势、认识发展的空间、环境和客观要求，抢占有利于发展的势位。 第五章晋江体育城市形象调查分析：文中首先介绍晋江城市形象调查问卷的设 计概况，其次是对晋江城市形象调查分析，并从四个方面来分析，分别为背景资料、 总体形象评价、硬件方面和软件方面的评价。最后，总结分析出晋江城市形象总体 评价、优势认知和劣势认知等。 第六章基于s w o t - c l p v 模型的晋江体育城市诊断分析：首先用营销管理学工具 s w o t 并结合晋江形象调查分析结果和专家访谈从优势、劣势、机会、威胁四个因素 进行剖析。然后利用较之s w o t 先进的s w o t - c l p v 模型进行诊断式分析，在四大因素 的相互作用下，诊断分析出变化和产生出四种不同的市场环境及战略态势，即具有 “杠杆作用( l ，l e v e r a g e ) 的优势态势；影响城市优势能力发挥的“抑制 性”( c ，c o n t r 0 1 ) 市场态势；降低城市优势能力强度的“脆弱性 ( v ，v u l n e r a k i l i t y ) 竞争态势和由外部威胁和内部劣势共同作用下危害较大的“问题性”( p ，p r o b l e m ) 竞争态势。 第七章晋江体育城市形象综合构建策略：本章基于p e s t 、晋江体育城市发展基 础分析、晋江城市调查分析和s w o t - c l p v 模型诊断分析总结的基础上，提出四大构 建策略：有效整合晋江优势资源，以体育制造业为支撑的体育城市形象塑造打 造国际高端体育赛事品牌，引领晋江体育城市形象提升以英国曼彻斯特曼联足 球队为例加快晋江城市化进程，导入体育城市综合体理念苏州万达广场为例 构建晋江体育产业优势品牌资源与不同形态品牌资源的联动创新策略以福建 武夷山为例 论文的主要特色与创新： ( 1 ) 本研究视野开阔，视角新颖。本文是在海西经济区建设的背景下，从城市营 销视角进行晋江体育城市形象构建策略的研究。将城市营销、体育产业化运营、城 v i i 彳1 中文文摘 市形象结合起来研究，比较全面系统地分析晋江发展体育产业，打造体育城市的现 状、规划、资源优势、城市形象调查以及存在的问题，并提出了晋江发展体育产业、 构建体育城市形象的研究策略。 ( 2 ) 本文依托多学科、多种研究方法交叉结合。用城市营销学、体育产业经营学、 体育经济学、产业经济学、城市形象学等理论为指导，注重提炼晋江发展体育产业 资源以及不同形态的品牌资源。通过发展体育产业，有效进行资源整合；通过晋江 不同形态的品牌资源与本土体育产业优势资源联动，实现产业升级，带动创意产业 发展，弥补了研究成果的单一化。 ( 3 ) 本文既是对构建体育城市形象策略研究进行了探索，为晋江体育城市形象营 销提供一定的理论依据，又对其他城市形象营销具有重要的借鉴意义。本文在前人 的研究基础理论上结合前沿案例，引进创新理念。本研究从城市营销视角提出的体 育城市形象构建策略，在提升城市整体品质的过程中，引进城市综合体理念，发展 优势产业，构建体育城市形象，走城市一体化和不同形态品牌资源联动的创意产业 化路线，以推动晋江体育城市营销战略的发展。 尽管作者尽了最大努力，力求结构完善、逻辑严谨、结论科学，为晋江发展体 育产业，构建体育城市形象策略研究尽绵薄之力，但由于受时间、人力、物力和个 人知识水平的限制，在诸多方面还存在值得讨论的地方。如文中涉及问卷调查的样 本量的有限性、科学性还有待于提高；晋江打造体育城市在国内尚属首列，文中提 出有关晋江体育城市形象构建策略有待于进一步实践检验。 v i i 福建师范大学硕士学位论文 v i i i llj弩l， 一 彳l 目录 目录 a b s t r a c t i i i 中文文摘v 目j i 乏i x 绪论1 一、研究背景及选题依据1 - 二、研究意义4 三、有关研究城市营销、城市形象及体育产业相关文献综述5 第一章研究内容与研究方法1 5 第一节研究对象与研究内容1 5 一、研究对象1 5 一 二、研究内容15 第二节研究方法与研究思路1 7 一、研究方法17 二、研究思路18 第二章晋江体育城市形象营销必要性分析1 9 第一节城市形象营销内涵1 9 第二节晋江实行城市形象营销的必要性1 9 第三章晋江体育城市发展基础及规划分析2 1 。 第一节晋江概况2 1 第二节晋江发展体育产业、打造体育城市的基础分析2 4 一、经济基础分析2 5 二、体育产业基础分析2 5 三、群众基础分析2 8 一 四、合作基础分析2 9 第三节晋江发展体育产业的特点、前景及规划分析2 9 一、晋江发展体育产业的特点分析2 9 i x 福建师范大学硕士学位论文 二、晋江发展体育产业、打造体育城市前景分析_ 3 0 三、晋江体育产业、打造体育城市发展规划分析3 1 第四章晋江体育城市营销环境p e s t 分析3 5 一、政治环境( p o l i t i c a lf a c t o r s ) 分析3 5 二、经济环境( e c o n o m i cf a c t o r s ) 分析3 5 三、社会人文环境( s o c i o c u l t u r a lf a t o r s ) 分析3 6 四、技术环境( t e c h n o l o g i c a lf a c t o r s ) 分析3 7 第五章晋江体育城市形象调查分析3 9 第一节晋江城市形象调查问卷概况3 9 一、调查目的3 9 二、调查方法3 9 三、样本组成4 0 第二节晋江城市形象调查分析4 0 一、晋江受访者背景部分分析4 0 二、城市形象的总体方面调查分析4 2 三、晋江城市形象硬件系统方面分析4 6 四、晋江城市形象软件系统方面分析4 8 第三节晋江城市形象调查总结分析5 2 第六章基于s w o t - c l p v 模型的晋江体育城市现状诊断分析5 3 第一节晋江体育城市营销环境调研的s w o t 分析5 3 一优势( s t r e n g t h s ) 分析5 3 二、劣势( w e a k n e s s )分析5 5 三、机会( o p p o r t u n i t i e s ) 分析5 6 四、威胁( t l l r e m s ) 分析5 7 第二节基于s w o t - c l p v 模型的晋江体育城市现状诊断分析5 7 一、s w o t - c l p v 理论的内容5 8 二、运用s w o t c l p v 模型对晋江体育城市诊断分析，6 0 三、基于s w o t - c l p v 模型的晋江体育城市分析小结6 3 第七章晋江体育城市形象综合构建策略6 5 第一节整合晋江优势资源，以体育制造业为支撑的体育城市形象塑造6 5 x 一1 j 彳 目录 打造国际高端体育赛事品牌，引领晋江体育城市形象提升“ 、品牌体育赛事推动城市形象构建以厦门国际马拉松赛为例6 6 一 、体育城市形象提升需要品牌赛事支撑，以品牌赛事带动城市形象提升 彻斯特曼联足球队为例6 7 加快晋江城市化进程，导入体育城市综合体理念6 9 、规划与完善城市建设，加快晋江城市化进程6 9 、导入体育城市综合体理念以苏州万达广场为例7 0 第四节构建晋江体育产业优势品牌资源与不同形态品牌资源的联动策略7 2 一、不同形态品牌资源的联动策略以福建武夷山为例7 2 二、晋江体育产业品牌资源与不同形态形态品牌资源的联动策略7 3 一 结语7 5 附录1 7 9 附录2 8 3 附勇乏3 8 4 附录4 8 5 参考文献9 7 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果1 0 1 一一卜人简历1 0 3 致谢1 0 5 福建师范大学硕士学位论文独创性和使用授权声明1 0 7 x i l ，飞】专 “海峡西岸经济区概念成为近期热点，它是一个综合经济、政治、社会、文 化等多个领域的概念，总的目标任务是“对外开放、协调发展、全面繁荣”，基本要 求是经济一体化、投资贸易自由化、宏观政策统一化、产业高级化、区域城镇化、 社会文明化。海峡西岸经济区以福建为主体辐射浙江、广东、江西3 省的部分地区， 人口约为6 0 0 0 8 0 0 0 万人，预计建成后的经济区年经济规模在1 7 0 0 0 亿元以上。温 总理政府工作报告三次提及支持海峡西岸经济区发展，说明中央非常重视两岸经贸 的合作和海峡西岸经济区的发展。由于产业转移是产业发展的必然趋势，面对两岸 经济关系逐渐向正常化发展以及台湾新一轮产业转移的趋势，海峡西岸经济区正利 用这一契机加快城市发展。 目前，福建体育产业已经进入一个重要的发展机遇阶段。一方面，中央明确支 持海西建设，福建作为海西区的主体，必将发挥关键作用；另一方面，体育产业作 为福建的特色产业，特别是体育对城市形象及文化创意产业的重要组成部分，必将 成为政府优先支持产业。福建体育产业发展的主要特点是依托体育用品业，大力发 展体育主体产业；形成多元化投资态势，民营资本成为体育产业发展主体；体育品 牌成为体育产业的重要支撑；体育产业发展促进职业体育发展。从体育产业对于 g d p 贡献值来看，福建体育及相关产业总产值仅为1 8 4 3 2 亿元，从业人员1 7 6 万 人，实现增加5 2 6 7 亿元，仅占g d p 的0 9 7 ；而到2 0 0 7 年，体育及相关产业总产 值已经达到7 8 9 0 1 亿元，增幅4 2 7 ，从业人员达到5 1 9 万人，增幅2 9 5 ，实现增 加值2 5 3 7 1 亿元，增幅4 5 1 ，占g d p 比例提升到2 7 4 。其中，晋江作为海西区 0 注释：海峡西岸经济区，是指台湾海峡西岸，以福建为主体包括周边地区，南北与珠三角、长三角两个经济 区衔接，东与台湾岛、两与江西的广大内陆腹地贯通，具有对台工作、统一祖国，并进一步带动全国经济走向 世界的特点和独特优势的地域经济综合体。 林向阳，陈融，陈三平，郭善耘福建体育产业发展研究 j 体育文化导刊2 0 0 9 ( 1 ) ：4 9 数据来源于2 0 0 9 年福建省体育及相关产业专项调查资料汇编，以下末予说明的均来自此资料。 福建师范人学硕士学位论文 一个核心地带，仅为福建省的一个县级市，但其综合经济竞争力每年位居福建省第 一，2 0 0 9 年全国县级市综合竞争力位居第六。晋江体育产业在全市属于支柱型产业， 在全省体育产业贡献率也占据半壁江山。晋江发展体育产业，打造体育产业城市这 一举措是时代发展的必然趋势。 ( 二) 城市发展的需要 伴随着全球经济一体化的挑战和城市化进程的加快，全球越来越多的城市开始 意识到城市形象在新阶段发展的重要性。通过塑造具有个性文化、民族特色的城市 形象，才能推动城市战略的发展。带动人流、物流、信息流的资源整合，加强城市 的互通性、联动性、竞争性，助推城市的发展和提升人民的生活质量，使城市在发 展中具有优势。因此，国内外的众多城市、甚至国家已将塑造城市形象纳入战略系 统中。 城市形象是城市竞争与发展的力量源泉，它展现的是城市的发达水平与经济实 力，展现的是城市的文明程度与生活水平，展现的是城市政府管理水准，体现着人 1 = ，11 1j】一， 绪论 们的综合素质与精神气质，在城市发展中具有非常重要的作用。研究城市形象是一 项长期的系统化工程，更是现代城市化进程的重要内容。 ( 三) 晋江体育城市发展的需要 晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部，晋江下游南岸，晋江山川毓秀，人文 荟萃，素有“声华文物、雄称海内”、“泉南佛国”、“海滨邹鲁”之美誉。先后荣获“中 国民间艺术之乡”、“全国文化先进市”、“全国体育先进市”等荣誉称号。晋江市是中 国的品牌之都，拥有的中国驰名商标和名牌产品、福建省著名商标和名牌产品数量 名列全国县级市前列、福建省县( 市) 首位。2 0 0 9 年晋江地方本级财政收入完成 3 7 0 7 2 亿元，比增1 3 1 8 ，完成预算的1 0 0 1 5 ；财政总收入完成8 1 5 2 8 9 亿元， 比增1 3 8 1 ，完成预算的1 0 0 7 2 。最新出炉的中国城市第3 0 期综合刊公布了 “2009 年中国县级市综合竞争力排行榜”，晋江位列3 0 强中的第六。 晋江市的体育用品制造业是晋江的支柱产业，在全国具有一定的影响力。2 0 0 6 年体育产业增加值为9 0 8 亿元，占全市g d p 的1 8 4 。晋江拥有安踏、特步、3 6 1 0 、 德尔惠、鸿星尔克等3 7 个全国性体育品牌。拥有强大体育制造业基地的晋江，产业 集群优势较为明显。作为世界茄克之都、世界拉链之都、中国鞋都、中国伞都 在一系列的光环下，晋江于2 0 0 7 年又迎来了一块新的烫金名片：国家体育总局正式 批准建立晋江国家体育产业基地。晋江体育职业化已有初步发展，特别是s b s 浔兴 篮球队的发展。设立c b a 俱乐部的唯一县级单位。晋江是海西经济区建设的排头兵， 以海西经济区为依托，发展体育产业，打造体育城市的全新定位在晋江呼之欲出。 国家体育总局副局长王钧指出，晋江市经济基础扎实，体育用品业发达，政策 环境优越，人文优势和地缘优势突出，有着发展体育产业的良好条件。晋江市探索 以体育用品业带动体育服务业发展，打造现代化体育城市的构想，将对我国体育产 业和体育事业的发展具有很好的示范和借鉴意义。 福建省人民政府副省长叶双瑜表示，作为朝阳产业的体育产业已成为国民经济 新的增长点。加快体育产业发展，是建设海峡西岸体育强省的重要组成部分。 晋江市委书记杨益民说，晋江是体育用品生产大市，运动鞋服等体育用品制造 来源：2 0 0 9 年中国县级市综合竞争力排行榜福建论坛2 0 1 0 1 2 9 福建师范大学硕士学位论文 业的雄厚实力和品牌优势，推动了体育事业和体育产业的蓬勃发展。而发展体育产 业，打造体育城市，努力实现由体育用品加工生产向体育本体产业、体育外围产业 全面发展转变，是晋江提升产业层次、完善城市功能、提高民生水平、打响产业和 城市品牌的内在需求和战略选择。 晋江市委宣传部有关人士称，发展体育产业、打造体育城市为晋江可持续跨越 式发展提供了一个高端的平台。 综上所述，研究晋江体育产业发展优势，定位体育城市，特别是塑造晋江体育 城市形象，进行晋江体育城市形象构建策略研究的这一选题的价值不可忽视，它对 于一般的城市形象构建策略具有重要的借鉴意义。 本文基于以上背景并结合2 0 0 9 年度福建省体育局重点项目福建省体育产业发 展竞争力研究( 项目编号：2 0 0 9 a 0 0 3 ) 进行选题，具有一定的前瞻性和指导性。 二、研究意义 本文从城市营销的视角出发，市场营销学理论、城市形象学理论和体育产业理 论为基础，对晋江体育城市形象构建策略进行研究。旨在创新和提升晋江体育城市 形象，并积极引导晋江体育产业更快发展，以打造中国体育城市，使得晋江体育城 市发展在国内外具有一定影响力。进一步为晋江体育城市发展寻求新的发展路径， 为晋江发展体育产业，打造体育城市提供决策依据。具体而言，具有双重意义。 理论意义。城市营销学和体育产业是前沿课题也是当今社会热点。但是理论方面 的不足和现实发展不协调所导致的各种问题是亟需解决的课题。城市营销学和体育 产业至今在国内没有形成完整的理论体系，不同的学者从不同角度对这些问题进行 阐述，而缺乏不同领域的专家合作研究探讨。本文在已有的研究基础上，以晋江体 育城市作为实证区域，从城市营销的视角对晋江体育城市形象构建策略进行探讨性 研究，将迸一步完善城市形象营销理论体系，也推动着城市形象营销和体育产业理 论不同学科交叉发展的新路径。 现实意义。目前，晋江体育城市还处在发展之中。通过对该城市发展现状、p e s t 、 城市形象问卷调查分析结合s w o t - - - c l p v 模型诊断分析，并构建适合晋江体育城市形 象研究策略。为晋江发展体育产业，带动产业结构的调整和优化，塑造品牌体育城 其他城市形象提升 关文献综述 资源的稀缺性以及 机遇和挑战并存的局面导致城市间的竞争。因此，城市营销、城市形象、产业经济 作为提升城市竞争力、发展城市经济的引擎开始受到学者们的重视，并随着营销学 理论、产业经济学理论、城市相关学科研究的成熟而得到迅速发展。汇总前人的研 究，将有利于带动城市营销、城市形象、产业经济研究的进一步发展。 ( 一) 国内外城市营销发展研究现状 1 国外城市营销发展研究现状 城市销售的思想在1 9 世纪5 0 年代，就在美国作为一种吸引移民西进的手段得 到推广。英国和法国在2 0 世纪上半叶在海滨旅游业上利用广告来招揽顾客。随之以 后，城市销售的概念慢慢形成，变成地方促销的重要手段。伴随市场经济的进一步 发展，企业化运营的一些理念得到政府的认可，有人借鉴市场销售的思想，提出了 销售城市的观点，即通过对城市资产的市场化运营，实现“以城养城”的目的。但 城市销售必须经过严格的筛选而进行形象的塑造。 2 0 世纪8 0 年代，c h e s h i r ep c 提出了城市促销计划概念，尝试理由城市管理 的革新来推动城市资产市场化运营。在同一阶段，相继出现了将企业管理的理论和 方法引入政府公共管理事务之中的方法，即区域营销( u r b a nm a r k e t i n g ) ，将城市 看作企业来经营，将城市的未来看作为产品，构建出城市营销的最初理念。 v a n d e n ( 1 9 9 5 ) 认为这一思想的实践有助于增强城市的竞争优势，实现城市可持 g j a s h w o r t ha n db g o o d b a u 1 1 1 eh i s t o r i cc i t i e so fg r o n i n g e n ：w h i c hi ss o l dt ow h o m ? i n m a r k e t i n gt o u r i s m p l a c e s r o u t l e d g e ，19 8 8 c h e s h i r ep c ，g o r d o nir t e r r i t o r i a lc o m p e t i t i o ni na ni n t e r g r a t i n ge u r o p e ：l o c a li m p a c ta n dp u b l i cp o l i c y a l d e r s h o t , g o w c r ，c h e s h i r ep c ，g o r d o nire d s ，19 9 5 g o o d w i nm t h ec i t ya sc o m m o d i t y ：t h ec o n t e s t e ds p a c e so f u r b a nd e v e l o p m e n t i nk e a r n sga n dp h i l oc ( e d s ) s e l l i n g p l a c e s ：t h ec i t ya sc u l t u r a l ，c a p i t a lp a s ta n dp r c s o a t e d s p e r g a m o n ，o x f o r d ，1 9 9 3 福建师范大学硕士学位论文 续发展。 s h o a 和k i m ( 1 9 9 8 ) 通过研究总结出，当市场营销经过实践发展为一门学科时， 结合城市管理的实践，就形成了城市营销的理念( p l a c e c i t ym a r k e t i n g ) 。总结 这些研究成果，k o t l e r 等人对城市营销的概念进行了初步界定，认为城市营销是为 满足特定目标市场需要而进行的城市规划过程，如果这种规划能满足企业及居民对 城市产品的需求，同时也使得城市产品能满足潜在目标市场的需求，则能取得成功。 但这项研究偏重于城市规划思想，缺少真正的营销理念。 可知，从企业营销理论的发展思路提炼出城市营销路径，对在城市营销中，认 识自身、制订城市营销战略来获取城市形象和资源的可持续利用有深刻的意义。 2 国内城市营销发展研究现状 在2 1 世纪初，国内的城市营销的主导者一般都是政府，他们对城市营销表现出 极大的兴趣，但是营销学者对城市营销领域的相关研究比较缓慢。 以杨开忠教授为代表的营销团队对地区营销的研究为我国地区营销的研究做出 了拓荒性贡献。指出营销城市就是利用市场营销理念和方法管理城市，它必须贯穿 和体现市场需求导向和竞争驱动这两个基本原则。重点将地方营销理念和方法应用 于包括城市旅游发展规划、地方信息化规划、地方经济发展规划、地方文化发展规 划以及城市规划和区域规划在内的各类规划研究之中，对“营销地方和“营销城 市 进行了拓荒性的研究。 倪鹏飞及其合作者对城市竞争力进行了较深入的研究，其中广泛涉及到城市营 销思想。他们提出并研究了城市价值的概念，并且提炼出了城市营销竞争力指标。 倪鹏飞于2 0 0 3 年3 月发表了他的第一份正式的中国城市竞争力报告，对城市定位的理 论和实际操作问题进行了深入研究，分别探讨了综合经济中心定位、文化中心定位、 科技中心定位、装备制造中心定位、加工制造中心定位、金融中心定位、物流中心 v a nd e nb e r g l ，v a nk l i n kh a r e g i o n a lc o m p e t i t i o n c i t y m a r k e t i n ga n ds t r a t e g i cu r b a nn e t w o r k s i np c c h e s h i r ea n di r g o r d o n ( e d s ) t e r r i t o r i a lc o m p e t i t i o ni na ni n t e g r a t i n ge u 2 r o p e ：l o c a li m p a c ta n d p u b l i cp o l i c y , a l d e s h o f t ：g o w e r , 19 9 5 ：2 0 6 - 2 2 1 阿1 s h o r tr ja n dk i my h u r b a nc r i s e s u r b a nr e pr e s e n t a t i o n s ：s e l l i n gt h ec i t yi nd i f f i c u l tt i m e s i nt h a l la n d p h u b b a r d , 1 9 9 8 t h ee n t e r pr e n e u r i a lc i t y ，e d s j w i l e ya n ds o n s ，1 9 9 8 癌、9 k o t l e rp a s pl u n dc ，r e i ni ，h a i d e rh d m a r k e t i n gp l a c e s e u r o p e c d s p r e n t i c eh a l l 。1 9 9 9 参见杨开忠教授作城市产品理论与旅游市场营销( 许峰著，社会科学文献出版社，2 0 0 4 年) 的前言。 i、 一毒 。 绪论 定位、会展中心定位、旅游中心定位、人居中心定位等中国十大城市功能中心定位 问题。虽然严格来说，这十大定位与城市营销理论中的定位有一定差异，但是这些 研究成果为城市营销理论的进一步发展奠定了基础。 2 0 0 1 年9 月，清华大学博士后孙成仁发表城市营销时代的来临一文，详细地 介绍了国外“城市营销”研究的兴起与演进，阐释“城市营销”的理念和科特勒的 “地点营销 的理念。 2 0 0 1 年底，乔远生发表了中国城市品牌化的道路一文，他介绍了城市品牌 的内涵，并提出要“像经营品牌样经营一座城市”。认为要想塑造优秀的城市品牌 必须首先进行城市品牌的战略规划，在科学周密的调查研究之后，对城市进行定位， 明确城市的核心价值，确定目标市场，之后再据此对城市产品进行规划与开发，并 开发城市品牌的视觉识别系统，最后在全面推广的同时进行品牌监督和管理。 2 0 0 2 年6 月，中山大学营销学教授卢泰宏在其主编的营销在中国一书中介绍 了城市营销实践活动在我国的兴起，用科特勒“城市营销 的理念对我国的城市营 销活动进行了分析汇总。虽然国内近几年关于城市营销的研究成果逐渐增多，但是 对国内城市营销进行的深入研究并不多，对城市营销战略系统进行研究还有很大的 空间。 ( 二) 国