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NO.6化妆品和空调,释放美丽，力士,舒淇LUX力士闪亮冰霜沐浴乳广告,广告文案：力士闪亮冰爽沐浴露，肌肤由内而外清透冰爽。当然要炫耀一下。力士闪亮冰爽沐浴露。广告口号：释放美丽，力士,首先从文案写作来看，该广告文案符合语言简洁明了的原则，两句话就概括利益点。开门见山得说出该产品的功能，“当然要炫耀一下”，就起到了动员作用，可以强化刺激，使消费者购买该产品。其次产品选用舒淇做代言人，使人很快联想到“性感，时尚，保养得当”之类的词语，很符合该产品的定位，也能刺激销售。另外因为是在夏天推广冰爽沐浴露，所以该广告的场景底色大都选用白色和蓝色使用白色和蓝色为底色的场景，很符合冰爽沐浴露所带来的感觉，使该广告与这一时期的时空情况有机结合起来。,蔡依林LUX力士美肤沐浴乳广告,广告文案：想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里。全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验，绽放一生魅力，从力士开始。广告口号：释放美丽，力士画面场景：蔡依林和一欧美艺人在一个充满梦幻的粉红色房间自信开心地走动，并不断抚摸着粉红色的丝滑布料。,广告分析,首先就该广告的文案来说，“想拥有丝滑肌肤，秘密就在美丽宝盒里”既设置了悬念，也迎合了少女的需求。“全新力士丝滑沐浴露，独特的天然蜂胶和米酸优酪乳，滋润肌肤，丝滑柔嫩，为你带来神气的丝滑体验”则提供了产品的利益点，描述了该品牌沐浴露有别于其他品牌的特点和特有功能。另外，“释放美丽”的广告语，也会带给少女无数自信和渴望，从而有效的刺激了她们的购买意识。其次在代言人的选择和场景的设置上，该品牌选用蔡依林和一欧美女性来代言，营造出一种“时尚，梦幻又带一点俏皮”的感觉，与其粉红色的场景布置可谓相得益彰，刺激着无数梦幻少女的购买神经。总之，该广告无论在代言人的选择，场景的设置和还是在广告文案的写作上，都迎合了少女的需求，尽管可能对已工作的人的吸引力有限，但也无伤大雅。,海飞丝去屑,头皮屑在海飞丝出现之前可不是什么大问题，这时大声喊产品去除头皮屑的优点根本没用。那么怎样激起消费者对去除头皮屑的需求呢？海飞丝的广告语这样说：“这是我表达没头屑的方法，你可以吗？这句话听起来温文尔雅，其实是恐吓诉求，吓唬你：谁要是不去除他的头皮屑，你敢让你男朋友如此接近吗？别说海飞丝太贵，就是再贵点也得用，真值呀！,李德林漱口药水,李德林漱口药水“消除口臭！”直接！简洁！有力！消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。这个广告主张持续使用了32年，为厂家电来了巨大的利润。,强生，因爱而生,最新的强生婴儿广告曲:她的爱从你出生那一秒就把你生命围绕她给你力量从你第一声心跳当每一次胜利或失败后的拥抱她总是为你而骄傲因为在心中你始终是她唯一的主角是妈妈的爱让你做到最好,场景评论,强生婴儿广告是以“是妈妈的爱，让你做到最好”为主题，通过一系列母亲对儿女无私关怀的镜头，来塑造品牌形象。强生广告反复强调对母亲的赞美，来唤起消费者对品牌的好感度。强生婴儿为妈妈的爱喝彩篇的主题是“因爱而生”。广告拍的很感人，最后邓亚萍的孩子出场，使人有种看到爱的信念延续和传承的感觉，久违的好广告。,广告分析,强生婴儿的广告，色是产品的宣传，香是产品的形象，味是产品的质量。三者互相结合，并做得优秀，这道菜就会勾起你的食欲，于是消费由此产生。用广告，抓住了父母对孩子无比关爱和美好期望的心理状态，采取直接与父母沟通的策略，在创意上，通过语言、心理、形象的渲染，博得父母的认同与共鸣。,空调广告“集结号”,原来生活可以更“美的”,美的变频王,美的变频广告语,当能源过度使用地球将不堪负担美的直流节能变频空调节能千家万户呵护美丽地球买变频选美的,“美的变频王”,“买变频空调，还是选美的好”,美的银河系列,C180,银河系列,W180,银河系列,美的变频空调定位分析,哥本哈根会议之后，低碳、节能已成为各国最受关注的话题之一，今年“两会”期间，“低碳经济”也成了各代表、委员提案中的关键词。作为传统的高能耗行业，空调产品的节能降耗也被摆到了关系产业未来发展空间的战略高度。今年是变频空调这匹黑马取得骄人成绩的元年，它必将保持强劲的发展趋势，变频空调必将成为空调的主流。美的今年成绩显著，成为市场老大，然而她是否还能继续领跑变频空调市场？,“美的变频王”,切入点：变频减耗一年可省48亿元从1981年日本东芝生产出世界第一台家用变频空调。几十年过去了，世界能源危机并未成为“过去式”，反是愈演愈烈。中国企业也逐渐明白了一个现实，要想生存，要想发展，在有限的资源下，节能才是王道。于是变频空调孕育而生，一场节能大战愈演愈烈。变频空调打着“节能”大旗横空出世，消费者目不暇接地应付着商家打出的各式专业术语，“120度方波”、“180度正弦波”、“360度正弦波”等。然而普通消费者对变频空调到底能节多少能，能省多少钱，还是没什么具体概念。目前市场上同一档次同一功率的空调产品中，变频空调大致比传统定速空调价格高1000元左右。以空调产品安全使用寿命10年计算，选购变频空调所节约的电费支出绝对超出所多支付的1000元购买成本。因此，选择变频空调是划得来的。同时，据专家粗略估算，如果将空调的平均效率提高10%，每年就可节省3.7GW的发电量，为国家节约16亿元人民币；而如果将全国在用空调全部换成变频空调则空调的平均能效至少可提高30%，每年可节约48亿元人民币。,关联点：美芝相恋五周年美的决胜关键点,早在1997年，美的就开始涉足变频空调领域。2004年6月3日，美的与被业界称为“掌握着世界比较先进的变频技术”的“变频鼻祖”东芝开利株式会社强强联手，在北京签订了“美的东芝开利空调事业业务合作总协议”，双方表示将在家用、商用空调的研发、制造、销售、服务等领域内展开更深层次的合作，并结成全球性的战略联盟。“在美的变频空调的发展历程上，这是一个标志性的事件。”美的空调副总裁吴文新如是说。2005年2006年，美的采用美国IR的方案，开始自主研发变频技术，由李强负责，东芝暗中协助，东芝的老师常来指导。美的开始频频报捷。2006年，美的变频出口欧美10万台；2007年，美的变频出口欧美近30万台；2004年至2008年，美的为东芝代工的变频空调总计在日本销售超过100万台。自2004年至今，美芝变频合作已走过了五个春秋。美的与东芝合作以来，组建了一支强大的日本专家团队，建立了直流变频技术开发实验室，配备了完善先进的“品质检测实验室群”，共同攻克了许多核心的变频技术。目前美的在风道、控制、零部件通配等方面已经走在了世界前列。,共鸣点：国家政策+产业升级、产品换代,纵观整个空调大市场来看，2008年下半年开始，不仅是美的，我国本土品牌的变频空调销售都有了起色，其中变频空调销售同比出现了明显增长。这意味着我国家用空调企业在变频市场的拓展已经由之前的“单枪匹马”演变为“集体行动”。而变频空调的快速增长是多方原因共同促进的结果。,核心技术”、“放心品质”、“十年包修”、“全无氟变频下乡”，美的作为空调行业领袖在变频市场连续击出四记重拳，率先在全国范围内掀起直流变频空调普及风暴，销量稳居行业第一，使“买变频，选美的”的口号深入人心，成就并巩固了变频空调领域霸主地位。,成就美的变频王者风范,技术含量,市场需求,政策支持,价格,能耗,噪声,conclusion,可以预期，2011冷年整个空调市场将发生重大变化，当变频取代定频成为不可阻挡的趋势，蝉联变频空调销量冠军、掌握变频空调核心技术的美的空调，将在新冷年里创造更大的辉煌。,众人仰慕的顶点只是我们的起点庆祝美的连续两年销量领先第一,三高效,古桥古桥空调好，空调选古桥,春兰静博士宁静天地，我创造,好空调格