雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动提案.ppt

2009雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动提案,广州市闪创广告有限公司呈上0211,2,本案重点人气提升：高活动参与度、高关注度执行提升：合理的赛程机制、严格的现场控制,3,活动简介我们对本次活动的全新理解我们如何做到活动流程前期宣传初赛阶段大学校园&人气聚集地小型路演决赛阶段商业中心大型路演媒体计划时间进度表报价,目录,4,活动简介,5,活动简介,-持续强化雪碧品牌与音乐的关联，扩大品牌在市场的影响力；通过活动，激发目标受众参与的热情，提升品牌号召力和美誉度；通过现场零距离的互动与派发，吸引并影响客户的喜好，从而帮助销售。,2009年3月12日-4月18日十场小型预热路演活动（大学校园&人气聚集地）2009年4月26日一场大型决选路演活动（商业中心）,大学校园（上海、苏州、无锡）、人气聚集地（上海）、商业中心（上海）,青春洋溢、活力四射的歌唱爱好者，以16-25岁年轻人为主要目标受众群体,6,我们对本次活动的全新理解,7,我们对本次活动的全新理解,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满，并成为年轻人的“热门话题”,全场随处可见的“雪碧”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心,鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气,8,我们如何做到,9,鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气,我们如何做到,前期宣传,学校推荐,“人数确保”活动前期和活动期间在活动场地广泛宣传，确保参加比赛的人数,10,我们如何做到,校园歌手参加,选手初赛晋级赛制宽松,败者复活,“晋级确保”确保参加人多数都可以成功晋级。,11,我们如何做到,学校推介,资深评委评选,选手晋级赛制,Fans团人气支持,“实力和人气确保”对决赛选手严格把关，确保最终2名获奖选手实力和人气双重具备,12,我们如何做到,-校园及多种渠道前期宣传平面、电视及电台的媒体公关宣传新媒体（BBS、短信、电邮等）多方位传播时下城市“最潮地”线下路演活动,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满并成为年轻人的“热门话题”,制造时下城市最热门话题：谁是“雪碧音乐达人”？我知道，你知道吗？,13,看,听,尝,雪碧,通过多重感官刺激加深受众群体的品牌感知度和影响度,全场随处可见的“雪碧”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心,-尝：利用冰桶把雪碧冰冻到饮用最佳口感的温度，给观众冰凉沁爽的畅爽体验。,-看：眩目亮丽的主题设计，给人以青春、活力的视觉享受。,-听：悦耳、动感的歌声给在场观众带来难忘的记忆。,我们如何做到,14,活动流程,15,大学校园小型路演提前招募报名-学生会提前报名-热线电话提前报名现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运大抽奖现场产品派发,活动流程,商业中心大型路演提前招募报名-热线电话提前报名-校园和人气聚集地选拔赛未通过选手再次报名、参赛现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品面试-热线电话提前报名、校园和人气聚集地选拔赛未通过选手、现场报名选手决赛前面试-已通过选手直接进入复试复试-面试通关选手及校园和人气聚集地选拔赛通过选手领号、排号、叫号，进蓬复试，正式晋级或被淘汰10强决赛-最后10佳选手按照赛制同台PK-乐队、街舞和往届冠军表演-冠、亚军颁奖现场产品派发,大学校园前期宣传海报、易拉宝的进校陈设派发宣传单页校园广播和BBS宣传学生会提前报名学校推介校园著名歌手其他特殊渠道前期宣传派发宣传单页特殊渠道包括KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等ATL前期宣传电视、电台报道平面媒体软文报道网站、BBS、短信、电邮传播,前期宣传,海选阶段,决赛阶段,人气聚集地小型路演提前招募报名-热线电话提前报名-校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-校园人气王表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运抽奖现场产品派发现场派发宣传单页,16,选手晋级流程,初赛成功晋级者直接进入总决赛,初赛成功晋级者直接进入总决赛,复试成功晋级者进入总决赛,校园初赛被淘汰者可再次参加人气聚集地初赛和复试,人气聚集地初赛被淘汰者可再次参加复试,三场都被淘汰者无法进入总决赛,17,前期宣传,18,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满并成为年轻人的“热门话题”,19,前期宣传,大学校园前期宣传校园POSM其他传播方式（校内广播、网络、学生会、校方）其他特殊渠道前期宣传ATL前期宣传,20,在大学校园内及附近派发活动宣传单页；在校内食堂、宿舍等公共场所的公告板粘贴活动海报和放置易拉宝；利用校园广播和校网BBS上传播活动信息；利用人们之间互相彩信转发“于XX月XX日莅临现场即得雪碧一瓶”的赠饮短信，来扩大活动影响力，吸引活动当天更多的人流量，并制造“蜂鸣效应”；在学生会设置提前报名点，提高活动报名便捷性；通过校方或学生会，集中组织校内著名歌手参加比赛；加设热线电话提前报名，以便社会人士和其他学校学生报名、参赛。,大学校园前期宣传,前期宣传,21,校园POSM,海报,校园POSM,宣传单,易拉宝,22,在KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等年轻人群经常出没之处进行前期宣传；主要以派发活动宣传单页为主；PG推荐年轻人群利用网站、热线电话等快捷方式提前报名。,其他特殊渠道前期宣传,前期宣传,23,电视、电台报道；平面媒体软文报道；网站/BBS/短信/电邮传播活动信息。（详细媒体计划请见其后部分）,ATL前期宣传,前期宣传,24,初赛阶段大学校园小型路演,25,鼓励最多人参与并晋级,26,初赛阶段,初赛阶段,大学校园小型路演,人气聚集地小型路演,提前招募报名-学生会提前报名-热线电话提前报名现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运大抽奖现场产品派发,提前招募报名-热线电话提前报名-校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-校园人气王表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运抽奖现场产品派发现场派发宣传单页,27,场地推荐,知名大学，举办的活动对周边影响力大学生人数多，人气很旺学生对业余活动积极性很高，参与率高,推荐理由,上海(六选四)同济大学华东理工大学复旦大学上海交通大学松江大学城上海财经大学苏州苏州大学苏州科技大学无锡无锡轻工大学无锡江南大学,28,大学校园初赛,大学校园初赛,29,平面图,30,报名区,31,选手报名,学生会提前报名工作人员与校方和学生会沟通，在学生会设立一个临时报名点；学生到本校学生会临时报名点直接填表、报名；工作人员定期回收报名表，登记选手信息，并提前排号。,注意事项：学生会和热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。,热线电话提前报名为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线报名电话，并登记选手信息；热线电话报名选手提前排号。现场报名活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,报名渠道的多元化有效地促进了报名人数的增加,32,选手到场,工作人员和保安引领现场预报名选手排队已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌赠送选手参赛礼品（除Tattoo或头巾以外，建议鼠标垫、圆珠笔和笔记本）根据号码牌顺序工作人员叫号被叫到选手上台表演未叫到选手在休息区等候,注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。,33,休息区,未叫到号选手的等候区,晋级选手等候最终人气奖评选的休息区,休息区布局,休息区分为两块：,一部分是未叫到号选手的等候区另一部分是成功晋级的选手等候最终人气奖评选的休息区,34,评委区,35,晋级机制,被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片（立得拍）悬挂在晋级墙上选手正式上台演出（1.5-3.5分钟）台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手评委高举“通过板”即可顺利晋级晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘贴晋级标志“明日之星”和签名留言被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开,尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛，鼓励普遍群众踊跃报名参赛,36,晋级机制,通关者（A）获得pass卡获得星形贴纸，贴在自己照片上,立得拍拍照,上台前把照片贴在晋级墙上,未通关者（B）被淘汰取走晋级墙上自己的照片,上台表演,A,B,A,A,B,选手,37,舞台区,方案一,38,舞台区,方案二,39,同台表演,著名校园乐队表演邀请各大高校著名校园乐队进行现场表演利用这些乐队的原有知名度吸引更多Fans参与和现场人气，同时起到带动现场气氛的作用,40,同台表演,街舞表演青春、动感的时尚街舞表演既符合“雪碧”年轻、活力的品牌形象，也贴近活动主题，同时深受年轻人的喜爱,41,互动环节,现场人气大奖评选在每位选手上台表演结束后，发表感言鼓励Fans团为自己摇旗呐喊，Fans团声音分贝最大的即为“现场人气王”。（以最后分贝机现场测试分贝数最高为准）,42,互动环节,人气王Fans团幸运大抽奖人气王产生后，由每场人气王号召其Fans团集体上台亮相每位Fans上台前，由工作人员颁发一枚代码卡人气王从抽奖箱中随意抽取一个幸运号码（与代码卡对应）幸运号码的拥有者即为当场“幸运大抽奖”得主幸运Fans将获得一定金额的现金券,43,派发区,44,派发赠饮,方案一：凭“于XX月XX日莅临现场即得雪碧一瓶”的赠饮彩信获取免费雪碧，其余雪碧在现场以正常价格售卖,方案二：现场派发赠饮雪碧，一人一瓶,45,初赛阶段人气聚集地小型路演,46,初赛阶段,初赛阶段,大学校园小型路演,人气聚集地小型路演,提前招募报名-学生会提前报名-热线电话提前报名现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运大抽奖现场产品派发,提前招募报名-热线电话提前报名-校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌-赠送选手参赛礼品海选-根据号码牌顺序工作人员叫号-被叫到选手上台表演-未叫到选手在休息区等候-通关选手颁发PASS卡-乐队和街舞表演-校园人气王表演-现场人气大奖评选-人气王Fans团幸运抽奖现场产品派发现场派发宣传单页,47,场地推荐,太平洋数码二期万达广场华狮广场大拇指广场百脑汇（浦东）,位于热门商圈，日人流量大场地面积较大，能容纳较多观众商圈内路过人群是活动的目标受众场地遍布浦西、浦东，便于人们就近参与,推荐理由,48,太平洋数码二期,徐家汇商圈,49,万达广场,五角场商圈,50,华狮广场,淮海路商圈,51,大拇指广场,世纪公园商圈,52,百脑汇（浦东）,八佰伴商圈,53,人气聚集地初赛,人气聚集地初赛,54,平面图,55,舞台区,方案一,56,舞台区,方案二,57,第二次参赛机会避免了某些实力歌手因临时发挥不佳失去参赛资格,选手报名,校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛校园选拔赛未通过选手可得到第二次机会，再次报名、参赛人气聚集地小型路演。,注意事项：热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。,热线电话提前报名为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线报名电话，并登记选手信息；热线电话报名选手提前排号。现场报名活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,58,选手到场和晋级机制,工作人员和保安引领现场预报名选手排队已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌赠送选手参赛礼品（Tattoo或头巾）根据号码牌顺序工作人员叫号被叫到选手上台表演未叫到选手在休息区等候,注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。,被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片悬挂在晋级墙上选手正式上台演出（1.5-3.5分钟）台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手评委高举“通过板”即可顺利晋级晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘贴晋级标志“明日之星”和签名留言被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开,工作人员现场鼓励现场观众踊跃报名参赛，并尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛。,59,同台表演,著名校园乐队表演街舞表演校园人气王现场表演大学校园小型路演人气奖获奖者现场表演，既可为人气聚集地现场带来众多Fans团，更好地带动全场气氛，还能带动围观人群参加比赛的积极性，提高报名人数,60,互动环节和派发赠饮,现场人气大奖评选人气王Fans团幸运大抽奖,方案一：赠饮彩信兑换,方案二：现场派发,61,现场宣传,派发宣传单页活动当天现场附近500米范围内安排PG派发宣传单页，吸引更多路过者参加活动易拉宝和横幅摆设易拉宝、横幅、道旗，吸引过路者眼球现场报名鼓励选手报名后将获得一份礼品和一个“赠饮彩信”，报名选手可将彩信转发给自己的亲朋好友，鼓励他们来到现场，领取并参赛,62,决赛阶段,63,鼓励现场观众参与；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气,64,决赛阶段,决赛阶段,面试（活动当天上午举行）,复试及10强决赛（活动当天下午举行）,提前招募报名-热线电话提前报名-校园和人气聚集地选拔赛未通过选手再次报名、参赛现场招募报名-工作人员和保安引领现场预报名选手排队-选手领取报名表-填写报名表后，粘贴号码牌（仅供复试使用）-赠送选手参赛礼品面试-热线电话提前报名、校园和人气聚集地选拔赛未通过选手、现场报名选手决赛前面试-已通过选手直接进入复试,复试面试通关选手及校园和人气聚集地选拔赛通过选手领号、排号、叫号，进蓬复试，正式晋级或被淘汰10强决赛-最后10佳选手按照赛制同台PK-乐队、街舞和往届冠军表演-冠、亚军颁奖现场产品派发,65,场地推荐,上海体育馆（万体馆）太平洋数码三期,位于热门商圈，日人流量较大场地面积足够大，有1000平方米左右，可以容纳决赛当天巨大的选手人流和围观人群,推荐理由,注：南京路世纪广场人流大、面积宽广，但是由于其场地费用过高，所以未在推荐之列。,66,上海体育馆（万体馆）,徐家汇商圈,67,太平洋数码三期（浦东）,八佰伴商圈,68,决赛阶段,决赛阶段,69,平面图,70,现场效果示意图,71,舞台区,72,选手报名,初赛未通过选手再次报名、参赛校园和人气聚集地未通过选手可在复赛中再次报名、参赛，但要经过复赛面试，成功晋级者可进入决赛,注意事项：1、热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。2、初赛成功晋级者可以直接进入决赛。,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,热线电话提前报名为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线报名电话，并登记选手信息；热线电话报名选手提前排号。现场报名活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,73,选手报名,上午面试（帐篷）,下午复试（帐篷）,下午决赛（舞台）,热线电话提前报名者上午活动现场报名者初赛被淘汰但仍想再次上台演唱者,初赛直接晋级者,复试三位评委甄选,最后十强选手,十强PK,冠亚军,复试成功晋级者,面试三位评委甄选,74,复试和决赛区,75,复赛面试,选手到场热线电话提前报名选手，现场仅用签到现场报名选手填写报名表后，与提前报名者一起排队等候面试工作人员和保安引领现场预备面试选手排队，在选手身上粘贴号码牌已排到选手进入帐篷内面试，每次一人，组合除外未排到选手在外继续排队等候面试评委高举“通过板”即可顺利晋级晋级者获得参加活动当天下午复试资格，并颁发PASS卡初赛中成功晋级者可以直接进入复试复试所有面试晋级选手和初赛直接进入复试的晋级选手进入帐篷内复试每次一人，组合除外三位评委一致高举“通过板”即可顺利晋级晋级者于休息区等待，参加下午10强决赛,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,76,决赛开场,开场秀热情四溢的啦啦舞表演，如同火焰一般瞬间点燃全场热度，让人们在冰火相融的氛围中更好地感受雪碧带来的“冰爽”、“清凉”,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,77,决赛开场,雪碧冰爽“倒计时”活动当天下午决赛开场时，MC邀请嘉宾们上台一同为活动揭幕；嘉宾们齐举雪碧，随着动感的音乐节奏和倒计时倒数声（MC），一起倒入巨型主题冰雕中；当冰雕灌满雪碧后，全场冷焰火齐放，活动正式启动,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,78,十强PK和晋级机制,同台PKMC将最终10名成功晋级者重新请上台使用淘汰机制，让最后十强同台PK晋级机制先将最后十强分为两组，五人一组分组后每组头两到三名直接晋级进入下一轮余下两名选手留下同台PK获胜者复活进入下一轮，失败者被淘汰出局以此类推，直至决出前两名,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,PK,79,B组（5人一组）,A组（5人一组）,甲乙PK,甲,十强总决赛赛制安排,最后十强PK，将10人分为两组,第一轮,前三名直接进入下一轮,A组4人晋级,甲乙PK,甲,前三名直接进入下一轮,B组4人晋级,B组（4人一组）,A组（4人一组）,甲乙PK,甲,8人重新抽签分组，将8人分为两组,前两名直接进入下一轮,A组3人晋级,甲乙PK,甲,前两名直接进入下一轮,B组3人晋级,第二轮,80,B组（3人一组）,A组（3人一组）,甲乙PK,甲,十强总决赛赛制安排,6人重新抽签分组，将6人分为两组,第三轮,前一名直接进入下一轮,A组2人晋级,甲乙PK,甲,前一名直接进入下一轮,B组2人晋级,B组（2人一组）PK,A组（2人一组）PK,4人重新抽签分组，将4人分为两组,前一名直接进入冠亚军赛,第一名,前一名直接进入冠亚军赛,冠亚军PK,第四轮,81,同台表演,往届冠军发表感言并上台表演著名校园乐队表演街舞表演,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,82,颁奖环节,冠亚军颁奖MC邀请嘉宾上台，为冠亚军颁发奖杯，同时，赠送冠亚军参加名师高徒节目的邀请函,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,83,现场派发,方案一：凭“于XX月XX日莅临现场即得雪碧一瓶”的赠饮彩信获取免费雪碧，其余雪碧在现场以正常价格售卖,方案二：现场派发赠饮雪碧，一人一瓶,选手报名,面试复试,决赛开场,十强PK,晋级机制,同台表演,颁奖环节,现场派发,84,总决赛流程,85,媒体计划,86,媒体宣传策略媒体宣传要点线上媒体邀请清单新媒体传播计划校园宣传计划媒体宣传时间表,媒体执行计划,87,媒体宣传策略,上海配合活动的不同阶段，逐步加大媒体的报道力度，把活动不断推向高潮通过合作媒体在重要时间点发布软文，通过平面、电视、电台、网站等各主要娱乐媒体发布活动新闻，全方位营造活动的声势和影响力通过BBS、彩信、电子邮件等方式影响目标参与人群，增强传播效果选择具有影响力的目标高校，通过校园中心区域海报、宿舍区海报、BBS、校园报刊、电视台、电台进行活动宣传，扩大影响力苏州/无锡配合活动的不同阶段，逐步加大媒体的报道力度，把活动不断推向高潮通过合作媒体在重要时间点发布软文，通过平面、电视、电台、网站等各主要娱乐媒体发布活动新闻，全方位营造活动的声势和影响力选择具有影响力的目标高校，通过校园中心区域海报、宿舍区海报、BBS、校园报刊、电视台、电台进行活动宣传，扩大影响力,88,媒体宣传要点海选前,2009雪碧飞扬新声已是该活动第四度与我们见面。今年的活动将在上海、苏州、无锡等20多个城市同时展开。由可口可乐公司赞助的飞扬新声海选活动，致力于寻求华语歌坛年轻的个性