服装色彩心理

第三章服装色彩心理,第一节色彩的视觉心理服装色彩的视觉心理是服装设计中正确、有力、清晰地表达设计意图极为重要的应用理论基础。一、色彩的固有情感色彩的固有情感即为大多数人共同感受到的色觉心理反应，也称为人的视觉功能感受。主要表现在一下几个方面。（一）色彩的冷与暖（对比而来）,（二）色的兴奋与沉静色的兴奋与沉静感和色相、明度、纯度都有关系，其中尤以纯度的影响最大。（运动服与医生白大褂）,（三）色的明快与忧郁感明度和纯度是影响色的明快与忧郁感的重要因素。,（四）色的华丽与朴实感纯度对颜色的华丽与朴实感影响最大，明度也有影响，色相影响较小,（五）色的轻重感明度高的色彩使人有轻感，明度低的色彩则有重感。,（六）色的活泼与庄重暖色、纯度高之色、对比强之色、多彩之色显得色彩跳跃、活泼；而冷色、暗色、灰色给人以严肃、庄重感。黑色给人以压抑感，灰色呈中性，而白色则显得活泼。,（七）色的软硬感明度越高越软，高纯度和低纯度的颜色呈硬感，中纯度呈软感。色彩的软硬感几乎取决于它的明度，明亮色即使不太明显也呈软感，而低明度不论鲜明与否硬感。应用中如：奶油色、粉红色、淡蓝色等软色是儿童理想的色彩,（八）色的强弱感明度和纯度是影响色彩强弱的重要因素。纯度越高，强感越大，明度低呈强感，明度高呈弱感；色相对强弱几乎没有影响。,二、色彩的联想色彩的心理感受，除了上述功能的固有情感外，还有情绪性的表现感情。,色彩的联想，既受观色者经验、记忆、知识等的影响，也因民族、年龄、性别的差别而有不同，还因性格、教育、职业、生活环境等的差别而相异，并随着时代及时尚的变迁而略有变化。因此，一种颜色可能使人联想起好的或不好的事物，作为服装色彩设计者必须有意识地给予色彩明确的表达。要具有这种能力，就应对色彩的一般共性联想有所认识。色彩的联想有两种：具象联想和抽象联想（一）具象联想,（二）抽象联想,（一）具象联想具象联想是指看见某种色彩使人联想到自然界具体的相关事物，胡萝卜、橘子、柿子、土壤、砖、骆驼、等,月亮、向日葵、柠檬、油菜花、黄莺、橄榄等,海洋、天空、水、玻璃、宇宙、湖等,春天、森林、公园、草原、青苔、嫩叶、树叶、草坪灯,贝壳、紫罗兰、忽忘我、紫丁香、葡萄、薰衣草等,牛奶、护士、珍珠、云朵、雪花、纸张、兔子、白糖,眼睛、黑夜、黑鹰、墨、乌鸦、恶魔等,水墨画、影子、铅、瓦、烟、道理、大象等,色彩的联想不只是发生在色相环的纯色相上，一切具有不同色相、纯度、明度、色调的色彩都能唤起观者的不同联想情感。色调所引起的联系举例如下：鲜调兴奋，生动，华丽，悦人，花哨，自由，动感，积极,健康；亮调年轻，光辉，新鲜，开朗，女性化，华丽，健康，幸福，愉快，清澈，新潮，甜蜜，细腻；浅调清爽，简洁，柔弱，安定，成熟，明媚，开朗，愉快；深调生动，高尚，趣味，老练，深邃，充实，古雅，传统化；涩调安稳，柔弱，朦胧，沉着，平静，朴实；淡调明亮，凉爽，清澈，开朗，浪漫，甜蜜，幸福；暗调朴实，老成，老练，深邃，硬，强，充实，男性化，稳重，沉着，结实；浅浊调干脆，简洁，柔弱，消极，成熟浊调浑浊，质朴，柔弱，消极，成熟为了便于从总体上把握色彩联想的感受与色彩属性的关系，我们举例说明,色彩联想的感受与色彩属性的关系,三、色彩的象征由于传统习惯、风俗和国家、宗教、团体的特定需求，给某个色以特定的含义，使某些色彩因其象征的内容不同，在一定的地区有特定的表情和语言，这就是色彩的象征。色彩的象征意义与服装外贸事业很有关系。了解色彩的一般象征，是表达服装设计意图和适销对路的重要方面。例如：红色,色彩象征意义在世界各地有各自的习惯,中世纪圣职者的法衣颜色必须和祭日的行为相适应其色彩的象征意义是：,代表苦恼和忧郁,代表死亡的悲哀和黑暗,代表永生和希望,代表仁爱和豪迈的献身,代表洁白和纯洁、欢乐与光荣,在美国常用颜色来表示月份,一月,二月,三月,四月,五月,六月,七月,八月,九月,十月,十一月,十二月,1893年以来，美国大学的主要院系用颜色进行识别,神学,神学,美学、文学,文学,哲学,音乐,工学,理学,理学,法学,医学,宝石也有各种色彩。不同的宝石，在使用习惯上赋予一定的象征意义,男用，统治、地位和权力；女用自傲和固执,男用，沉静和爱情；女用宽宏大量,男用，欢乐、虚伪的希望、衰退的友情；女用，无端的野心和幼稚的欢乐,男用，智慧和崇高的精神；女用嫉妒、优美和警惕,男用，谨慎的判断、事业和庄重；女用崇高的精神和宗教的爱,男用，友情和宗教感情；女用，幻想、温柔和纯洁,男用，庄重、知识和不屈不饶的精神；女性一般不用。可时尚的点缀，具有严肃、强硬感,四、色彩的偏爱由于观者性别、经历、修养、地位、文化、民族习惯、爱好等不同，会形成对色彩各自不同的偏好和评价，这就是色彩的偏爱。（1）与年龄有关（2）与性别有关（3）与色彩明度有关（4）对色彩的好恶。反应了时代、流行，每年都在变。（5）因国家、地区习惯的不同而有变化。,五、常见色相的性格分析1.红最容易使人联想到太阳，火或血，表示爱国，忠心与革命，也是女性口红之色。他象征着生命、活力、健康、热情、活泼、青春、希望、幸福，也是一种积极的色，也可以说是年轻人的色彩。红色的波长最长，空间穿透力强，不易消失，故常用作信号、消防车等。红色也是忠诚、直率、胸怀坦荡，表示毫不遮掩、不虚伪的意思。,2.橙橙色比红色明度高，性质活泼，很有光辉，与红色均属暖色。橙色是使人兴奋的颜色，是喜欢、跃动、活泼、华美的象征，含有炽热、温情等意义。,3.黄黄是光明的象征，是所有色彩中光辉最强、最刺眼的色彩。在纯色中明度最高，具有快活、活泼、希望、光明、明朗、功名、健康等含义。但与橙色比较，则稍带点轻薄、冷淡的性格，这是因为明度高的缘故。,4.绿在光谱中，绿色占50%的波长。绿色是大部分植物的色彩。它象征着永远、和平、理解、年轻、安逸、有安全、新鲜的意思。绿色有消除疲劳的功能，所以在现代生活中广泛用于色彩调节,5.蓝（青）蓝色波长较短，反射角较大。青色系是寒冷、消极的色彩，即表示沉静、冷淡、理智、冥想、不成熟，也表示高深、博爱以及纪律的尊严。,6.紫紫色是所有色相中明度最低、最安静的色彩，表示什么、孤独、高贵、优美、惋惜的意思。紫色是黄色的补色，与黄色性格相反。,7.黑黑色虽属无彩色系，但亦有感情。黑色使我们想到黑夜、黑暗、寂寞、神秘，又是不吉利的象征，意味着悲哀、沉默、恐怖、罪恶、消亡。黑色还有严肃、含蓄、庄重解脱的表情。,8.白白色有它固有的感情特征，既不刺激，也不沉默，跟附近的色相配时，会变暖，也会变冷，象征白洁、光明、纯真，同时表示轻快、朴素、恬静、清洁、卫士的意思。,9、灰灰色没有黑与白那样强烈的性格，但它与其他任何颜色都能混合，混合色大都受到人们的喜爱,10.褐从红褐色到黄褐色的各种颜色。由于明度低，色彩性格不那么强烈，故与许多色彩能形成很好的调和，特别是与纯色相配，可以发挥出意想不到的新鲜魅力。,光泽色光泽色指金银等金属光泽的色彩。金银色是华丽型服装中用于点缀和局部配色的重要色彩。,六、色彩的共感觉（一）色听色听指的是给予某种音响刺激后，和听觉一起产生相对的颜色感觉。心理学家金斯伯格，本身是一个色听者。根据他的报告，随着钢琴从低音向高音的过渡，据说有黑褐、深红、大红、深绿、铜绿、青、灰、银灰这样的颜色变化。（二）心像颜色引起观者相应的图像感觉，称为心像。当我们看到一种颜色和形状时，除了产生图像感觉外，还附带产生伴随着该种颜色和形状的感情，这样就产生了对应于该种颜色和形状的“心像”（三）味觉不仅在颜色和听觉之间存在着共感觉，在颜色和味觉之间也存在着共感觉。以日本内藤耕次郎先生的调查为例，黄色、桃红色是甜味，绿色是酸味，茶色、灰色、黑色是苦味，青色、蓝色是咸味。,（四）嗅觉嗅觉指色彩信息在视觉的同时引起嗅觉的共感觉。根据柯林斯的调查：薄荷味感觉是白色，碘味感觉是暗深绿色，强烈的香味感觉是洋红色，腐烂的臭味感觉是褐色，蔷薇味感觉是黑色。（五）触觉触觉指色彩英气触觉的共感觉。如利用色与味觉的共感觉来增强服装的甜美意念；利用色与嗅觉的共感觉来诱发观者感受芬芳的气息；利用色与触觉的共感觉来衬托肌肤的柔美、滑爽等。,第二节服装色彩的心理因素色彩的心理知识是服装设计的主要内容。色彩的心理作用正是服装与消费者心灵沟通的桥梁。是服用者内心意识的重要表现。（十人十装十色）一、服装色彩心理的社会因素服装色彩的象征性首先体现在社会背景和时代特征上。（制度、意识形态、民族传统、风俗习惯、宗教信仰、文化修养、科技水平、国民收入、生活方式等）1、社会意识制度、意识形态（约束，标准）2、道德标准3、审美理想、标准（兴趣和水平、评判）4、时代特色5、民族传统习惯6、时尚色彩的群体性心理追求,二、服装色彩心理的个性因素服装色彩的社会心理从整体上影响着服装色彩的共同特征。而个人的偏爱和要求是独具特色的个性色彩。1、着装动机（目的、需求、欲求的不同）2、生活方式、生活类型及经济能力3、肤色、体型（生理因素、影响选择与评判）4、性别、年龄（生理依据之一、影响评价与偏爱）5、文化、职业（心理重要因素，影响对色彩的审美层次、偏爱、以及对象特征、功能的要求）6、个性品质（心理特征，影响服装色彩的多变化）7、审美水平、兴趣（影响评价、选择能力）8、观者的个性品质服装色彩心理的个性因素是形成服装色彩个性心理的主体因素，是组成千变万化服装色彩的关键心理因素。,三、服装色彩心理的服装因素服装是款式、材质、色彩、工艺等，既是反映服装心理的直接客观条件，也是穿着者的心理寄托物，它们共同形成并影响着服装心理品质。1、材质感（材料、肌理、质感、与色彩）2、款式性格3、纹样个性4、工艺加工品质5、经济价值6、适用价值7、服