广发基金开业庆典方案最后稿

旭日广告因赛广告因赛品牌顾问,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,致：广州广发基金管理有限公司,广发基金开业庆典活动方案建议,旭日因赛传播二00三年二月,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,目录,活动目的及策略原则活动方案建议活动所需相关物料建议项目进度规划及项目预算广告语及物料创意表现广发基金品牌服务小组成员构成及简历媒介投放及邀请媒体建议,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,一、活动目的及策略原则,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动目的,A.品牌角度建立品牌的知名度及信赖度,B.生意角度第一只基金销售达到30亿份额以上（成立第一年内）,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,此次活动的主要目的,借助此次“广发基金”开业庆典的整合传播活动，建立珠三角、京、津、唐及长江三角洲地区目标消费群体对“广发基金”这一新生基金品牌的认知及好感度；并利用此次开业庆典的影响力，强化“广发基金”年轻、专业、有活力的品牌形象；次要目的：此次开业庆典也即是一次新闻发布会，除了向所邀请的媒体、单位及个人宣布广发基金正式成立之外，还可以通过媒体发布广发基金产品情况，以便为将来产品的销售打下良好的基础。,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,期望达成的短期目标,通过此次开业庆典活动及新闻发布，树立广发基金正面、明确的品牌形象；通过此次开业庆暨新闻发布活动，建立品牌知名度，提升其识别度和美誉度；为广发今后基金产品热销奠下坚实基础。,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,品牌推广的长期目标,通过品牌形象的推广使企业品牌形象得到进一步确立；通过（活动及未来的宣传推广活动）引起市场轰动效应，用品牌造势，凝聚买家目光，形成市场销售热点；,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,整体策略及原则,开业庆典活动暨新闻发布公关行销采用“开业+新闻发布”结合的方式传播营造声势，建立广发基金品牌形象针对目标消费群并强调媒体使用的分众化强调行销活动与广发基金品牌和基金产品的关联性此活动只是未来系列宣传推广的第一步,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,通过追踪研究，了解在消费者心目中的位置印象传播上，以单一性、持续性累积鲜明品牌个性利用广告定期或经常性地告知或提示,品牌形象,产品独特性,理想点,品牌资产形成的策略做法（建议）,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,知名度,时间,开业借势,公关炒作,强势宣传,销售高峰,03年3月,03年4月-5月,03年6月,03年7月9月,推广时间走势图（建议）,媒体投放与炒作：3月下旬-6月下旬报纸/电视/互联网/电台/户外等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,二、活动方案建议,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动主题,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动日程安排,会议时间：待定会议地点：花园酒店东厅（暂定）AM10：00分入场、各与会人员签到、派发纪念品，由礼仪小姐带领进入会场AM10：18分开幕AM10：20主持人介绍在场领导、嘉宾及媒体单位AM10：30公司领导致词AM10：50嘉宾代表致词,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动日程安排,AM11：00由领导、嘉宾主持广发基金开业/开幕仪式AM11：10分小型活动仪式AM11：20会场休息15分钟AM11：20-30分简单清理会场，准备新闻发布会AM11：30-12：00分新闻发布会PM12：10-12：30简单清理会场，准备小型自助餐会PM12：30-13：30自助餐会PM14：00会议结束,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,三、活动所需相关物料建议,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,四、项目进度规划及项目预算,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,项目进度规划,确定合作广告公司及方案,2月20日-3月18日(建议),预订酒店及现场物料设计制作,活动召开3月18日,设计修改、完稿,20日,10日,30日,20日,15日,25日,5日,20日,物料交付印刷,礼品确定及制作,活动前所有物料到位及最后调整,预留时间,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动费用预算,媒介投放30万元酒店场租及80人自助餐3.5万元礼品1000份5万元物料制作3.5万元(公司简介2000份、礼品袋2000个、信封、信纸2000套、请柬300套）会场布置及制作费用4万元项目整体策划、创意设计费4万元,注:此费用供参考！,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,五、广告语及活动物料创意表现,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,方案一LOGO应用,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,LOGO及字体组合应用,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,“G”调整为金色，体现了广发基金的行业属性并表达了广发价值与财富不断滚动发展的光明前景。“F”调整为红色，使原计增加了“向上、飘红、红火、飞扬、喜庆、吉利”的丰富内涵。,LOGO及字体用色及应用说明,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,广告语,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,“聚沙成塔”形象生动地表达了广发基金积聚财富的过程；“广积博发”大气地体现了广发基金的本质与价值，在高度上提升了公司的公众形象，而且巧妙结合了“广发基金”名称，并朗朗上口，易记忆易传播。,广告语文字说明,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,建议广告语,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,建议广告语,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,建议广告语,财智广积，蓄势博发财智时代新力量,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动主题,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,建议活动主题,同聚宝塔共铸辉煌广发基金管理有限公司开业誌庆典礼,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,公司简介封套,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,公司简介封套压舌,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,公司简介内页,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,手挽袋,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,公司信封,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,方案二LOGO及字体应用,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,公司简介封套,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,公司简介内页,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,手挽袋,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,信封,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,信纸,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,活动礼品建议宝塔型礼品，如有机镇纸、笔座等古典怀表蛋型礼品，如多功能计算器等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,“广发基金”品牌小组成员构成及主创人员简历,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,我们的服务团队,因赛品牌顾问,旭日广告,客户总监陈铁斌,客户服务：周亚妮,媒介总监陈洁敏,企划经理：曹文焰,设计总监张德,创作总监陈亮,美指：李春,总经理：王建朝,撰文：郭呆,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,曾在奥美工作七年、任奥美调研企划总监曾获奥美亚太区第二界企划奖(ScholarAward)此外，还主持奥美亚太区多次大型专题研究在中国区的执行，其中包括：亚太区年轻人研究-Genie精灵世代（96-97）亚太女性深度调查-SimmeringWithin沸腾女人心（98）亚洲人饮食深度调查-ProjectAmbrosia神仙美膳（00）,王建朝(JamesWong)-总经理,“广发基金”品牌小组主创人员简历,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,陈铁斌(Ben)客户总监,毕业于暨南大学工商企业管理系七年广告从业经验，曾服务多家4A公司服务品牌：白沙香烟、海尔家电、中海名都、保利花园、万科“四季花城”、河南建业集团、国旅假期等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,陈亮(Johnny)创作总监,八年广告从业经验，曾服务于奥美广告个人曾获国内广告大赛二金、二银、一铜等奖项服务品牌：宝洁旗下潘婷、海飞丝、护舒宝、合生创展、帝景苑、河南建业、南国奥林匹克花园、成都恩威、广州黑妹等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,张德(Filex)设计总监,广州市师范学院设计系平面设计专业五年广告从业经验服务品牌：南国奥林匹克花园、合生创展、珠江投资、立白、黑妹、康佳、创维、科龙、新中源等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,陈洁敏(Yeats)媒介总监,五年广州4A媒介服务经验服务品牌：宝洁旗下所有产品、爱立信、金龙鱼、蓝带、新飞电器、朝日啤酒、小糊涂仙、东南汽车等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,曹文焰调研企划经理,武汉大学国际商学院市场营销专业五年广告从业经验，曾服务于省广告公司服务品牌：南国奥林匹克花园、合生创展、西安紫薇、河南建业等,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,七、广发基金开业庆典媒介投放建议,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,目录,概况产品分析报纸投放策略报纸投放安排报纸媒体投放费用,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,背景资料介绍,“广发基金”将在2月份举行开业庆典,希望通进广告传播将此信息有效地向外发布，吸引更多的目标受众参与相关的商业活动。广告主要覆盖经济比较发达的重点市场：珠三角、长江三角洲、京津唐地区。,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,投放策略分析,广告目的,告知“广发基金”开业庆典信息,目标受众,所有金融界、投资界从业人员，以及对投资有兴趣的人士,媒体选择,基于投放成本考虑，广告传播媒体选择为“报纸媒体”,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,报纸投放策略,广告投放规格：基于费用考虑，广告版面不宜太大，以便节约投放成本；建议使用套红广告，使广告能吸引更多的“注目率”。广告投放频次：于开业庆典前一天发布广告信息。广告投放组合：专业报纸媒体（财经、金融）与主流报纸媒体组合投放，提高广告到达率。广告投放方式：硬性广告与软性广告配合报道；硬性广告主要是发布“开业庆典”信息，提高人们对活动的“关注率”；软性广告，通过邀请记者到现场进行相关报道，既可以提高目标受众对事件“融入度”，也可以通过信息报道加长事件的“曝光率”,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,报纸媒体投放策略（续）证券类+经济类+综合类,报纸广告投放策略：通过不同类型的报纸的组合投放，来扩大广告的到达率证券类：主要针对股票投资、上市公司及证券市场。读者本身对投资方面的关心度较高，在此类报纸投放广告极容易捕捉到目标受众，且广告的关注率相对较高。经济类：主要针对高端的读者群（企、事业管理层、投资管理者等），他们关心经济的发展且热衷投资及理财的事情，此读者群同样是“广发基金”所针对的目标受众。主流性报纸：选择地方性主流报纸投放广告，补充专业类报纸的广告覆盖的不足，并值此提高活动在市场上的知名度，同时，吸引更多的潜在目标受群。,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,媒体选择-证券类报纸,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,证券类媒体选择建议,后附各报纸的读者资料,建议选择发行量较大及较稳定的上海证券报（发行量65万）、中国证券报（发行量80）及证券时报（发行量50万）；上海证券报重点覆盖华东市场，中国证券报重点覆盖华北市场，而证券时报重点覆盖华南市场，交叉覆盖效果大；,三大证券报区域覆盖情况,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,上海证券报的读者分析,个人月收入,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,中国证券报的读者分析,家庭月收入,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,证券时报的读者分析,个人月收入,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,证券类媒体安排及费用,以上广告版位仅作参考，实际情况以媒体确认为准,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,媒体选择-综合类主流报纸,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,综合性报纸媒体的区域发行量较大，地区性的渗透较高，且可弥补以上媒体的不足；由于广告投放资金有限，故不宜采用分散投放策略，故建议选择各地区影响力较强，发行量高的媒体；,主流报纸媒体选择,今晚报：65万燕赵都市报：45万重庆晨报：20万华西都市报：40万三湘都市报：30万,新安晚报：26万每日商报：20万广州日报：160万羊城晚报：175万,报纸的发行量,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,主流报纸媒体的投放安排及费用,以上广告版位仅作参考，实际情况以媒体确认为准,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,费用总结,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,为增加广告的到达率及覆盖面，另建议了经济类报纸媒体作投放选择参考,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,经济类媒体选择建议,后附各报纸的读者资料,建议选择发行量较大及上升较快的21世纪经济报道（发行量46万）、经济观察报（发行量38万）；21世纪经济报道的重点覆盖的区域是华南及华东，而经济观察报重点覆盖的区域是华北和华东；,两大经济类报纸的发行情况,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团,经济观察报的读者分析,个人年收入,策划必备!策划大全Q234777305NewsunCommunicationGroup旭日传播集团