宣传策划方案

1 / 33 宣传策划方案 【篇一：餐饮娱乐行业广告宣传策划方案】 一、宣传目的：“ xx”是一家集中西餐饮、豪华 KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。 现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“ xx”来说，开业时的兴衰决定了“ *”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。 “ xx”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在 在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“ xx”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它2 / 33 的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。 如何在“ xx”开业庆典上成功的同时，同时也让“ *”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视 与回避的问题。 因此，本次“ xx”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面： 1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“ xx”开业庆典的成功举办。 2、完善和树立“ xx”的品牌形象。 3、适时地宣传“ xx”的服务设施和产品。 4、做好“ xx”的招聘宣传及员工的培训工作。 5、提升“ xx”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略： 3 / 33 1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A、预热阶段： 9 月上旬至 9 月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“ xx”的员工招聘宣传工作，组织 3 台宣传车进行“ xx”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。 B、初期阶段： 9 月中旬至 9 月下旬对“ xx”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。 C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）： 9 月下旬至10 月下旬，对“ xx”的整体形象进行深入宣传，重点报道。 D、高潮阶段： 10 月下旬至 11 月上旬，根据“ xx”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。 4 / 33 E、结尾阶段： 11 月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“ xx”正式开业庆典的整体活动宣传策划。 2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底 -行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、立体全方位宣 传：报纸、电台、电视台、互连网、 DM邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、宣传要点：（新闻点） 1、以 绵绵盛世情，浓浓 xx 意 为主题，进行开业前期的渲染造势。 2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。 5 / 33 3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“ xx”品牌的知名度和好感度，促进、保证“ xx”在正式开业时一炮打响 ，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。 4、通过宣传，使“ xx”经营理念和品牌形象深入消费者。 5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“ xx”，与“ xx”共创伟业。 6、着重宣传体现“ xx”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。 7、突显出群众性、参与性强的要点，把“ xx 有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。 8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“ xx”的品牌形象及影响。 9、做好“ xx”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的 宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世 盛6 / 33 世婚礼” 8 对新人集体婚礼活动和 8 对新人的征寻的广告宣传。 四、特别宣传活动： 1、“ xx”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“ xx”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。 2、“ xx”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。 3、“ xx”工程进展现场报道活动：在“ xx”现场，以“最后备战？天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名 大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。 4、在开业前期的宣传期间，自办一期“ xx”专刊（四开单页彩报），举办“ xx 有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“ xx”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品（可以是 xx 药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参与的热7 / 33 情。 五、新闻发布会： 1、第一次：时间：拟于 10 月下旬举行内容：对“ xx”进行整体介绍，宣布正式开业信息。 目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“ xx”进 行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。 2、第二次：时间：拟于 11 月中旬举行内容：重点介绍“ xx”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。 目的：为“ xx”开业拉响前奏并进行深入报道，为“ xx”提供强大宣传攻势。 六、宣传与媒介形式： 鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、 DM 宣传单等）、8 / 33 宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网 络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。 “ xx”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。 广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“ xx”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、 T 型旗、彩旗、彩带、空飘、 POP 挂旗等）全面支持，渲染“ xx”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。 1、报纸：可以选择娄底广播电视报、娄底晚报、涟钢 报等报纸宣传。开辟“ xx”专栏、专版，对“ xx”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告； 2、电视台制作“ xx”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以 30 秒形象广告为主，配合 15 秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。 9 / 33 3、广播电台充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。 4、 DM 邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“ *” DM 广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行 2 万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精美的 DM 可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。 5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“ xx 宣传车”，组织 3 4 辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的 车身形象广告。 6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如： T 恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠10 / 33 送。 7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“ xx”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。 效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信 可以换来可喜的回报。 8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在湘中人才网、娄底信息港、娄底人事信息等网站发布招聘信息。可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：娄底招商引资、星空娄底、娄底之窗、娄底房地产资讯网等。 9、手机和小灵通短信广告：可以与 *移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“ xx”招聘广告和开业时间的讯息。内容：湖南 xx 药业集团投资 3000 万元的“ xx” 餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识11 / 33 之士加盟共创伟业，详情请电话咨询： 0738 * 七、广告投放区域 平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送） 户外广告： xx 现场、 xx 大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站； 电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放； 报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸； 八、资金预算略 一个成功的宣传推广，应整合运用 广告、公关、 POP、促销、 DM 等手段全方位立体传播。但目前根据“ xx”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“ xx”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“ xx”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然12 / 33 后结合互联网进行“ xx”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。 中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即 “三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“ xx”的服务功能和设施，传达“ xx”的全新经营理念。 开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。 【篇二：环保宣传活动策划书】 一、活动题目 环保活动，从自我做起 二、活动意义 13 / 33 环保进社区，卫生靠大家，从身边做起通；过环保的学习，让社区群众了解环保常识，健康生活；通过在社区进 行环保文艺活动，强化社区群众的环保观念。通过对废弃的塑料循环利用帮助社区人们认识到环保是每个人的责任，从自身开始。给社区讲解环保常识等相关活动。 三、活动前期准备 1、由社团组织部负责参与活动同学的组织工作。 2、宣传部负责本次活动的宣传工作。 3、社区青年服务者准备活动场景安排的材料和气球。 4、社区青年服务者内部的协调活动的安排。 四、活动内容 1、前期的宣传环保常识 2、环保文艺活动表演 14 / 33 3、后期环保宣传活动 五、活动流程 1、青年志愿 者的活动表演 2、社区志愿者的活动表演 3、社区群众演讲 六、活动目的 通过本次活动提高社更好区群众的环保常识，环保进社区，卫生靠大家，从身边做起；环保进入大家生活，大学生进入社区实践，同时培环保养大学生的实践能力。 七、活动总结 通过社区的环保活动宣传，让环保进入社区群众，加强环保观念，做一个与健康重庆， 宜居重庆的“环保人”。生活环保，才会环境环保。 15 / 33 青年志愿者联合会 2016 年 11 月 20 日 【篇三：大学生支教宣传策划书】 一、宣传背景 大学社会实践是高等教育不可或缺的有机组成部分，是服务学生素质教育的重要举措，有助于促进学生思想政治素质和业务素质的提高，强化大学生社会角色的转变。湖南师范大学麓山教育学社组成了赴云南楚雄暑期支教调研队是响应并践行党中央国务院关于建设社会主义新农村的号召，感恩社会、回报社会、服务社会。 二、宣传主题 送教下乡 让爱弥漫芬芳 三、宣传目的 16 / 33 我们宣传的目的首先是提高我们支教队的影响力，将我们支教的成果很好的展示给大家。在宣传的过程中我们将会 对支教地区的教育状况有一个很好的了解，给那里的孩子带来知识的同时，也为自己以后的教育之路奠定了基础，这也是我们支教的初衷与希望 给那些孩子们带来不仅仅是书本上的知识，还有更好的理念。让我们的爱心一直传递下去！ 四、宣传人员 组长：张文婧 成员：王丽娟、罗素、李静、朱小坤 五、宣传时间 xx 年 4 月至 9 月下旬（暂定） 六、宣传单位 湖南师范大学教育科学学院麓山教育学社暑期赴云南楚雄州永仁县支教团队 17 / 33 七、宣传手段 1、媒体宣传，借助各类大学生网站：星网、翔网 、校园网、新闻网、等。并且与当地媒体联系积极做好沟通合作事宜。充分利用有利资源对这次支教活动宣传。 2、条幅宣传，我们将会制作本次支教的宣传条幅，打响我们宣传的气势。 3、张贴海报，介绍此活动的意义和必要性，并联合其他各部及时更新整体活动的进程。 4、网络宣传，我们已成立专门的博客，微博。介绍我们的最新动态和活动进程，并通过同学们在各组织的 qq 群里发一些关于支教的内容进行宣传，进一步使支教传播到更多的同学。 八、宣传过程 （一）前期策划宣传 1、资料准备：关注当地教育情况 ，并进行宣传报道，为18 / 33 之后的实践成果宣传方案做好准备，挑拣典型新闻进行探讨学习。 2、队员培训：搜集历年支教训练宣传稿，做好新闻稿件及图片储备、整理工作。总结准备阶段的收获，确定前期分工，加强团队意识，增强新闻敏感，购买报纸、阅读网站，了解新闻媒体的特点及暑期实践专栏，增加对新闻报道的认识。 3、联系媒体： 6 月 1 日前收集并整理媒体联系方式和新闻报料途径。 4、物质准备：数码相机等宣传工具。明确拍摄任务。 5、横幅准备：负责团队服装设计等标示用品和前期宣传横幅、喷绘、彩绘、宣传单等广告。 6、方案策划：明确活动亮点，了解每个活动的流程与意义，发掘活动的新闻点；对宣传步骤及任务，明确分工等进行总体规划。 7、微博、博客创建：申请加入各媒体有关校园新闻、暑19 / 33 期实践的论坛、博客，启动实践队博客，以进行新闻宣传和心得交流。 （二）中期宣传 1、具体活动宣传： 对于支教队员的上课活动做好拍照的准备，以及在调研过程中的场景，还有文艺汇演的整个拍摄过程。 2、海报的制作，新闻报道、联系媒体为了扩大活动影响。 3、心得整理：指定一名队员负责收集整理各个队员的每日心得 ，并做好存档工作。总结以往支教队伍报道经验教训，提醒整个支教团队树立广泛的宣传意识，从宣传角度做好团队支教日记、心得方面的写作的引导，使每位队员具备基本的宣传意识。 4、 6 月 20 日前做好告别晚会的策划书，并大致安排好晚会节目单 （三）后期宣传 20 / 33 1、照片、 dv 剪辑：对活动中的照片、 dv 进行整理，存档。 2、新闻整理：对活动中各个新闻媒体发表的相关新闻图片进行整理，存档。 3、制作成果报告：将新闻、心得、照片制作成册。 九、现场经费 （一）制作横幅、宣传册、喷绘。 （二）团队服装 （三）宣传联系媒体费用 （四）后期刊物、 dv 制作费用 【篇四：元旦晚会宣传策划书】 2016 年，我们有着不同的经历，有人欢喜有人忧愁，然而无论悲伤还是欣喜，旧的一年即将过去，我们迎来了新的一21 / 33 年，伴着灯光与欢乐，我们一同迎接新的一年，为自己展开生命中的又一页，同时，让我们用晚会方式来迎接我们的大一新生，愿他们在自己的大学里多学多知的快乐成长。 一、活动主题 南理工泰州科技学院化工院元旦晚会 2016 迎新晚会 二、活动时间及地点 学院报告厅： 2016 年 12 月 30 日星期三晚 三、主办方及参加人员 主办方：南京理工泰州科技学院化工院学生会 参加人员：化工系全体学生及教师，院长及校领导，各位商家代表 四、活动形式及节目 本次活动主要以晚会形式呈现，其中有歌舞，小品，现场22 / 33 互动，具体内容还待定，本次晚会正在尝试一种别出心裁的新晚会形式，若能成功，将会给你一种新感受。另外我们也会邀请商家参与我们的节目，比如高歌一曲，或者由商家提出的也可以 五、赞助商可获得的优势 1、本次参与的人员较多，较广，还涉及到学校领导及教师， 人员集中，有利于商家宣传，可以让更多的人了解商家产品，了解商家 2、可以通过此次的活动，例如通过商家和同学的活动，游戏，让商家更近的接触学生，更了解学生，话说知己知彼，方能百战百胜，只是一次小小的投资，获得的不仅仅只是朋友，还有长久的利益和名声。 3、目前学生的人际网络比较广，相信一传十、十传百得功效，我相信商家的名字及商品很快被很多人知道，若是商家能抓住学生的消费心理，略作点“小文章”，搞点优惠政策，会吸引更多消费者 4、其实商家可以和我们学生会建立一个长期的合作关系，23 / 33 那么的每一次宣传不 仅仅只是短期利益，更重要的是长远利益，我们可以及时帮商家传达信息，也可以以我们部门做商家学校的代理人，让学生更便捷的与商家联系，通过我们的每次活动，为商家树立一个更好的企业形象，为以后公司的方展铺垫，以备人才的招揽。 六、活动的宣传方式 1、条幅：活动前期至活动结束后的一两天挂在学校的教学楼处，对冠名的商家，将会在会场内挂横幅，以增加视觉印象，从而达到宣传效果。 2、海报：活动前就张贴在各个宿舍大厅，另外，还有我们的手工海报张贴在学校宣传栏中宣传 3、服装：当天晚会上，我们的工作人员 可以身着商家提供的工作服，上面印有商家的信息，这样可以增加宣传效果，让人映像深刻。 4、现场主持人致谢词 5、网络信息宣传：每个学生都有手机，我们可以利用飞24 / 33 信群， qq 群向同学宣传 6、宣传单，我们的工作人员可以可以事先为商家发一些宣传单 7、礼品宣传：商家可以提供我们一些含商家信息的小礼品，让学生记忆更深刻， 8、优惠卷，打折卡：商家可以利用学生的心理，发一些优惠卡，打折卷，来宣传自己。从而也可以促进自己的消费 9、也可以根据商家的要求 七、晚会预算 八后期工 作 1、反馈信息：为商家传达当天活动的有关信息，主要是照片 2、交流：与商家交流，了解商家的感触，听取商家的意见，以便下次更好的为商家宣传，与学生交流，了解学生对25 / 33 商家的印象，及时将这些信息反馈给商家 致辞：我们会尽我们最大的努力，为商家做好宣传，给我们一次机会，也给自己一次展示的机会，只要一次小小的投入，就会给你带来一些意想不到的收获。 【篇五： KTV 营销宣传活动策划书】 以当今上海娱乐业的总体发展和日益激烈的竞争趋势来看，传统模式和模仿他人的手段已很难在现今的娱乐市场平稳生存 了。特别是新场的开幕，怎样在这个市场立足？怎样策划营销方案？这些都是很关键的问题。做好这些一定要制订一个完善的开业管理计划，因为它将直接影响到企业今后的发展并能为企业带来良好的经济效益。 根据目前本人所了解的营业现场规模以及对今后的娱乐业发展方向看法，结合自身对此行业的认识，以及多年的经营管理经验，制定出以下开业计划： 一、管理规章制度的制定： a、企业的员工守则 26 / 33 b、奖惩制度 二、各级主管部门人员的职责制定。 三、现场作业流程的制定： a、外场工作的流程 a、点餐式 KTV 外场工作流程 b、 VIP 式 KTV 外场工作流程 b、迎宾接待的工作流程 c、总机的工作流程 d、酒吧的工作流程 e、厨房的工作流程 f、保安的工作流程 27 / 33 g、 VIP 公关人员的工作流程 h、保洁的工作流程 i、制定包厢形式 /区域 /价格 四、各式表格的制定 a、点餐式 KTV 之适用表格 b、 VIP 式 KTV 之适用表格 五、培训课程 /教材制定 a、点餐式服务人员的培训教材 b、 VIP 服务人员的培训教材 c、楼面干 部的培训材料 六、人员体能教育训练 28 / 33 七、干部 /人员的招募工作 八、人员的制服制定 九、开幕 /试营业的准备工作 a、 DM 广告制作 b、促销活动 c、开幕活动 d、公关活动 e、广告宣传 十、所有人员培训效果的验收及考核 十一、试营业 十二、正式营业 29 / 33 另外在制定营业现场开业管理进度表的同时还要制定 KTV设备采购进场明细表。此两项工作应同时按照进度表的时间进行工作安排，否则对开业筹备时的工作进度会有很大的不便。下面本人就把需要采购的设备 分几大类列出： 一、 CI 相关印刷物品的设计与发包 二、各式基本表格的制作与印刷 三、消耗品进货明细 四、音响器材类 五、电脑系统 六、包厢硬件设备 七、广告招牌 八、厨房 /吧台设备 30 / 33 九、电话 /监视录影设备 十、员工食堂 /更衣室设备 十一、财务用品 十二、 VOD 点歌系统 十三、柜台结帐 /确认验收系统 十四、灯具 /硬件维修备料 根据现场占地 7474、 4 平方米，三个楼面一共 138 间包厢来看，二、三楼可做为点餐式 KTV 的包厢， 每层 40 间，共80 间。四楼设定为 VIP 包厢，共 58 间，将出品部（厨房、吧台）设立在三楼以便及时将餐点饮料送至楼面，二、四楼必须再设立副吧和安装菜梯，以便及时将餐点饮料送至楼面。包厢分布应简单明了，不宜过于复杂。如包厢较多可再按区域进行化分（ A 区、 B 区等等），每个区域的包厢最好能够一目了然，这样有利于在经营时人员对区域的掌控和管理，亦可节约人员成本。 31 / 33 点餐式包厢的类型可根据现场情况分为大、中、小三种类型，也可根据经营情况加设迷你包厢和特大包厢，来满足各