毕业设计（论文）-摄影图形创意研究.pdf

天津工业大学 毕业设计说明书 摄影图形创意研究摄影图形创意研究 姓 名 鄯建伟 学 院 天津现代职业技术学院 专 业 视觉传达专业 指导教师 孙宏宸 职 称 讲师 2017 年 10 月 29 日 摘摘 要要 摄影图形是现代平面设计中采用最多的图形表现形式。摄影图形创意即指摄影 师对客观物象的用途经过综合思维后完美的表现物象所产生新的创造力。摄影图形 创意说视觉设计师与摄影师创意的表达，同时也需要引起受众者的共鸣，才能达到 创意的目的。摄影图形的创意，应赋予受众具体的视觉形象的感知，摄影图形能再 现物象的造型，质感，色彩等，这种视觉形象的传递不是纯客观地再现原有物象， 而是融入设计师与摄影师共同的审美评价与情趣，运用摄影图形视觉创意的特有技 巧，构成内容与形式上的统一，整体与局部，局部与局部之间的比例，影调，色彩 的协调，线性的节奏感等等。平面设计中的摄影作为一种具体的视觉表现形式，首 先应吸引受众的注意， 引起受众产生特定的视觉和心理反应， 然后使受众产生共鸣。 关键词：设计；摄影图形；摄影图形创意；视觉形式；思维方式 ABSTRACT Photographic graphics are the most widely used graphic representation in modern graphic design. Photographic graphics creativity refers to the photographer on the use of objective objects after a comprehensive thinking after the perfect performance of the image produced by the new creativity. Photography graphics creative visual designers and photographers creative expression, but also need to resonate with the audience in order to achieve the purpose of creativity. Photography graphics creativity, should give the audience a specific visual image of the perception, photographic graphics can reproduce the image of the shape, texture, color, etc., the visual image of the transfer is not purely objective reproduction of the original image, but into the designer and photography Division of the common aesthetic evaluation and fun, the use of photographic graphics visual creativity of the unique skills, constitute the content and form of unity, the overall and local, local and local ratio, tone, color coordination, linear rhythm and so on The Graphic design photography as a specific form of visual expression, first of all should attract the attention of the audience, causing the audience to produce a specific visual and psychological reactions, and then resonate with the audience. Key words：design;photography;graphic;photography;graphic;creative;visual form thinking mode 目目 录录 前言 1 1. 摄影图形创意的主从与重点 3 2. 摄影图形创意的对称与均衡 4 3. 摄影图形创意的对比与和谐 4 4. 摄影图形创意的节奏与韵律 5 5. 摄影图形创意的比例与角度 6 6. 摄影图形创意的空白与虚实 7 结语 8 参考文献 9 谢辞 . 10 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 1 前前 言言 摄影图形是现代平面设计中采用最多的图形表现形式。摄影图形创意就是即指 摄影师对客观物象的用途经过综合思维后完美的表现物象所产生新的创造力。创造 力(greativity)源于拉丁文（creates） ，是生长的意思。也是古罗马五谷女神（ceteris） 的名字。摄影图形视觉创意思维形式共有两种：一种是综合式，另一种是创造式。 综合式创意，就是把一些好的已经获得的创意，加以组合、配合、提炼，并加入一 些新的视觉元素，创造出新的视觉创意。创造式的创意则是灵感再现，这种灵感源 于创造者的综合素质，能够把握灵感一现，运用潜意识及内心深处的启示，通过设 计的提炼去把它表现出来。 在摄影图形创意中，表现一个形象的内涵，展现一个视觉记忆，并极力去扑捉 情感的瞬间，用摄影独特的视觉语言和叙述方式，按照视觉审美规律，把介于现实 和虚幻之间的情感及视觉图形语言付诸于画面，把受众的情感从记忆中唤醒，从内 心产生异种骨喜爱和购买的欲望。摄影图形通过独特的图形创意来诠释摄影画面设 计的内涵，同时融合多种表现手法和尖端的数字制作设备，创作出一个个精彩瞬间 的摄影图形。 摄影图形创意式视觉设计师与摄影师创意的表达，同时也需要引起受众者的共 鸣，才能达到创意的目的。那么，就要以科学的态度去观察一切事物，用先进的艺 术设计及现代摄影手段，使图形具有极强的表现力和感染力。 摄影图形创意式视觉语言的艺术， 它需要通过艺术感染力吸引受众的视线。 就如 同语言必须在人们有事可说，值得一说，说了有意义的情况下才能被使用一样，摄影 作品必须具有向观众表达的内容， 即作品的主题。一旦我们心中有了一个要表达的 主题，我们的大脑进入了构思阶段：采取何种表现形式，怎样构图，如何采光， 选 用何种镜头、 胶片以及从何种角度去拍摄摄影又是造型艺术， 它是通过形象来表 达构思和情感，形象是摄影的语言。只有赋予形象情感并融入一种内在的节奏，同时 这种节奏又是被感知的，从而引起受众丰富的联想、想象，才能产生艺术感染力。 摄影作为艺术创作的手段之一，是技巧和艺术的结合体。没有科学技术在设备 材料和方法方面的贡献，照片是不可能被创作出来的；反之，照片的意义和表现形 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 2 式没有体现哲学或艺术标准方面的内容，那么即使技巧纯熟的照片也仅仅是一只缺 乏生命力的空壳。 摄影不是刻板的机械手段，而是允许他们表现个性、思想、洞察 力、想象力和审美力的手段，清楚地认识到个性比设备更重要，创造性的思维比技 巧更重要。与纪实性摄影不同，创意摄影不仅仅是记录被摄体，被摄体一般只不过 是一种载体，通过它来传达一种情感，一种概念。如果想完成你的表达，你还要做 到拍出的照片必须能吸引观者的目光。 让观者的目光在你的作品上停留， 引起观者 的关注是你拍摄成功的基础。如果你拍出的照片观者根本不感兴趣，就不能表达和 抒发你的情感。 我们现在生活在一个信息泛滥的时代， 也是一个缺乏注意力的时代。 据调查，一个普通的城市人每天接触几百上千幅的图片，大街小巷的招贴广告，杂 志报纸的照片，电脑、电视中的图像要在这众多的图片照片中使自己的作品脱 颖而出，引起人们的关注，就必须采取与众不同的表现形式的拍摄方法。创意者在 作品中融入了更多的情感和对艺术的理解，从而是形成自己独特的风格。 摄影图形的联想思维是审美过程中的一种心理活动，同时联想也是一种扩展性 的思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联 性。当某件事物被提出时，人们会随着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相 似点或相反点自然的联系起来，产生一系列的联想。例如：火（生理反应） 御寒（视觉转换色彩）红色、生命（生理意识）自然万物（视 觉转换色彩）绿色 摄影图形创意的视觉形式是构成摄影图形的外部形式的物质自然属性（形状， 色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时间里按一定的视觉规则排列组合而呈 现出的视觉审美特征。视觉形式是一种依存的美，它要遵循自身的变化规律，但更 重要的是服从设计创意内容的要求，更完美，更深刻的表现具体的内容，真正美的 视觉创意形式应与设计表现的内容融为一体，美的视觉形象应该是形式与内容的统 一。歌德曾说： “题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，那就是和谐， 清晰，匀称，对比等，这样艺术作品看上去就会觉得美丽。 ”摄影图形形式组合的各 部分之间要有一个共同的摄影的视觉结构形式和节奏，使受众感到摄影图形既有变 化和差异，又是一个统一的整体。统一中有变化；变化中求统一。 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 3 1.1. 摄影图形创意的主从与重点摄影图形创意的主从与重点 创意，顾名思义，就是创立新意。在拍摄的选材，构思和拍摄过程中打破旧的 观念和模式，寻找新的表现形式、表现方法及拍摄技巧等这一系列的创造性活动， 称之为摄影的创意。任何摄影图形的视觉感受都必须具有统一性，为了使摄影图形 完整统一，摄影图形的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与一般的区别，一 个完整的摄影图形创意的构成，必然在整体上表现为主导的视觉形象与从属的视觉 形象，并由此派生出整体与局部的关系。重点是指摄影图形中有意识的突出或强调 某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“视觉中心”或“趣味中心” ，从 而达到视觉形象的主从分明。 创意摄影作品所要表达的主题往往不是被摄体的本 身， 被摄体在其中只不过是一种载体，通过“载体 含义的延伸”来表达某种概念、情感 才是拍摄者创意的目的。 例如一提到生命这一概念， 人们脑海里 就会浮现与生命相 关的特征：阳光、水、绿色、孕 育的胚胎，蓬勃向上的生机.生命这一组照时， 就是抓住了“生命”这一概念所具有的特征，使观者在欣赏照片后，给他们留下印 象最深的不是具体的某个被摄体，而是它们表现出的蓬勃向上的生命力，感叹生命 之伟大。 图片来自网络图片来自网络 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 4 2.2. 摄影图形创意的对称与均衡摄影图形创意的对称与均衡 所谓均衡是指在特定的摄影图形视觉空间范围内，视觉形式构成要素之间保持 视觉上力的平衡关系。均衡有静态和动态两种表现形式；静态就是指对称，体现出 一种严格的摄影视觉图形的制约关系，能表达出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心 理感受，给人以视觉等美感；动态均衡是指视觉元素不等质和不等量的形态求得非 对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情感倾向和动态感，给摄影图形视觉带 来无限变化与美的情趣，开拓摄影图形新的视觉表现领域。 图片来自网络图片来自网络 3.3. 摄影图形创意的对比与和谐摄影图形创意的对比与和谐 摄影图形视觉的对比是指视觉元素的差异和分离， 是表现客观物象的基本手段， 能产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高受众视觉力度。和谐是摄影图 形视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致 与协调。 摄影图形视觉的对比与和谐是相辅相成的， 过分的对比会造成强烈， 刺激， 过分的和谐又会造成平衡，单调。对比与和谐的适度要去摄影图形构成的视觉元素 鲜明而不刺激，调和而不平淡。 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 5 图片来自网络图片来自网络 4.4. 摄影图形创意的节奏与韵律摄影图形创意的节奏与韵律 对比手法是使摄影作品具有强烈震撼力的重要手段，如摄影中所使用的大与小 的对比；明与暗的对比；色彩的对比等。但创意摄影中对比象征更注重被摄体寓意 的强烈对比，即对比的双方不是被摄体的本身，而是它们所代表的某种含义：古与 今；美与丑；传统与现代；真实与虚幻等。象征，即由被摄体含义的延伸及由此人 所产生的联想、想象。对比象征的双方必须具有鲜明的寓意对比性以使观者明白作 品的表达目的。摄影图形视觉元素作长短，强弱的周期性变化产生节奏，最单纯的 节奏是重复。韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互交替，是情调在节奏中的 融合。节奏是韵律形式的纯化，带有图形视觉上机械的美感，富有理性；韵律是节 奏形式的深化，具有摄影视觉的情感因素，富有感性。韵律给人以视觉情趣，具有 抒情意味，有一种超越人们意识的无可争辩的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导 作用和不可忽视的认识价值及审美价值。 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 6 图片来自网络图片来自网络 5.5. 摄影图形创意的比例与角度摄影图形创意的比例与角度 比例是指客观物象整体与局部，局部与局部之间的视觉关系，和谐的视觉比例 关系可以引起受众的视觉美感，从而使总的视觉组合有丰富的表现力。角度是指摄 影图形视觉物象的整体与局部与人的生理或人们常见的某些特定标准之间的关系， 即一切摄影图形视觉元素都要符合人的视觉心理；摄影构图的视觉表现力也是通过 摄影的拍摄角度形成的。但我们受所处条件的限制，所以我们最常用的是第一种， 即给我们所熟悉身边事物以崭新的展示。要想赋予熟知的事物以崭新的形象，运用 新的观察视角是最行之有效的手段和方法。 图片来自网络图片来自网络 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 7 6.6. 摄影图形创意的空白与虚实摄影图形创意的空白与虚实 摄影图形视觉元素空白的设置与运用是摄影表现的重要手段，能缓和摄影图形 的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷与闭塞，唤起受众的联想、想象，增加摄影 图形视觉的灵性与气韵。虚实作为一种摄影图形视觉表现形式，能深化摄影视觉创 意的主题，摄影图形创意必须有虚有实、虚实呼应、虚实对比、主实宾虚，才能形 成新颖独特的摄影视觉创意效果，加强摄影图形创意的感染力，烘托视觉情趣，突 出设计的主题。 成功的摄影图形创意作品，必须提高视觉美的创造力，只有充分深入地进行摄 影图形视觉创意形式规律的研究，培养对摄影视觉创意形式的感受力，在实践中把 握和运用这些规律，为表现特定的设计内容选择适当的摄影图形创意形式，增强摄 影的表现力，达到设计创意与摄影图形完美融合的最终目的。 摄影图形的创意同其它设计艺术一样，必须具有审美价值。摄影图形创意应在 物象原有美的基础上进行新的创造性思维，并产生的新的视觉审美形象激发受众强 烈的美感和浓厚的观看兴趣。正如黑格尔所说： “美只能在形象中见出。 图片来自网络图片来自网络 天津工业大学 2017 届本科生毕业设计（说明书） 8 结语结语 摄影作为艺术创作的手段之一，是技巧和艺术的结合体。没有科学技术在设备 材料和方法方面的贡献，照片是不可能被创作出来的。反之，照片的意义和表现形 式没有体现哲学或艺术标准方面的内容，那么即使技巧纯熟的照片也仅仅是一只缺 乏生命力的空壳。 摄影不是刻板的机械手段，而是允许他们表现