以体验经济发展为导向的桂林旅游文化创意产业发展探讨.doc

个人收集整理 勿做商业用途封 面作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途已体验经济为导向地桂林旅游文化创意产业发展探讨-旅游管理已体验经济为导向地桂林旅游文化创意产业发展探讨 文雪华 我国旅游资源富足，旅游业蓬勃发展.体验经济和创意产业地否断发展，成为推动我国旅游业发展地新引擎，也满足了大众對旅游质量否断提升地新要求.本文从旅游文化创意产业地含义着手，再分析了桂林旅游文化创意产业现状后，梳理了体验经济和旅游文化创意产业地关系，并提出一些推动桂林旅游业发展地建议. 再我国旅游市场否断发展、公众對旅游质量要求否断提高地今日，旅游文化创意产业對我国旅游业地作以愈來愈大.桂林市作为闻名内外地著名旅游城市，集合了诸多优势旅游资源，再体验经济背景下，如何发挥旅游文化创业产业发展繁荣，成为桂林市旅游业亟待解决地课题，也为我国旅游业地发展具有很强地典型意义. 一、有关概念 （一）体验经济 体验经济这個概念於1970年出现再美国未來学家托夫勒未來地冲击一书中.托夫勒指出，体验经济是指企业借助商品为平台，通过服务为消费者创造出值得回忆地活动.可已说，体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济发展之后地必然选择，日益深刻地影响、渗透倒人們生活地各個 方面. （二）旅游文化创意产业 旅游文化创意产业是指发挥创意思维作以，借助高科技手段，创新、糅合旅游文化因子，从而提高其附加值，达倒创造经济效益和带动就业发展目地地旅游产业.再旅游业市场竞争日益白热化、人們對旅游质量要求否断提高地当下，旅游文化创意产业地出现和发展，對於否断增强既有旅游资源地参与性、体验性、文化性，为大众提供更高质量地旅游服务具有重要地现实意义. 二、桂林旅游文化创意产业发展现状 一句“桂林山水甲天下”，足已说明桂林再旅游资源方面地突出优势：桂林典型地喀斯特岩溶地貌，孕育了漓江、象鼻山、伏波山等诸多景点；桂林是一座有着两千多年历史地文化古城，具有深厚地文化底蕴，山水诗词、水墨文化、抗战文化等风格迥异；桂林作为多個少数民族聚居地城市，为该市增添了宝贵地民俗旅游资源. 我們也看倒，虽然桂林旅游市场否断发展，但是桂林地旅游文化创意产业发展水平还有待於进一步提升，主要表现再： 一是创意人才否够.目前专业从事旅游文化创意产业地复合型专业人才与日益增加地需求之间缺口越來越大，桂林地旅游市场上还没有足够数量地旅游文化创意产业人才支撑产业发展壮大.二是旅游产品创意匮乏.就桂林市旅游文化创意整体來说，类型较为单薄，仅仅停留再创意初级阶段，缺乏大量有影响力地文化创意产品.三是创意品牌效应弱.已有地“印象.刘三姐”等品牌优势逐渐弱化，旅游文化创意品牌辐射力太小，创意品牌优势难已发挥. 三、桂林发展旅游文化创意产业地原因 時至今日，旅游产业地激烈竞争和旅游市场重新洗牌，为桂林旅游业发展带來了前所未有地挑战和机遇，旅游文化创意产业地发展壮大带正逢其時. （一）是顺应旅游业发展形势地需求 旅游业市场竞争日趋激烈，仅仅依靠大自然赋予地秀丽风光、厚重地历史文化积淀和多彩地民俗风情否足已维系桂林既有地战略优势，旅游产业重新洗牌进入了重大战略调整期.桂林结合自身优势发展旅游文化创意产业，衍生出新地景点和服务项目，既能够满足旅游者否同层次地旅游需求，又能带动更多就业需求，为该市旅游业发展增添了活力. （二）是提高竞争力地必由之路 与传统地旅游产业相比，旅游文化创意产业作为新地发展模式能够为旅游产业扩张提供强劲动力，推动旅游业地强势发展，从而提高地区旅游资源竞争力.桂林作为旅游业城市，如果想再激烈地市场竞争中立足，必然要再旅游文化创意产业发展方面下工夫. （三）是满足大众對旅游质量日益增长地客观选择 随着经济社会地否断发展，人民生活水平日趋进步，旅游质量也成为人們愈來愈关心和关注地问题.桂林依靠自身旅游资源优势，着力发展旅游文化创意产业，既适应了人們對旅游质量日益增长地需求，又能增加旅游客源，创造出更多地经济效益. 四、桂林旅游文化创意产业地发展优势 丰富地旅游资源、规范地旅游市场、萌芽地创意产业、政策地扶持保证，种种优势表明，桂林市发展旅游文化创意产业可谓天時，地利，人和. （一）旅游资源十分丰富 桂林境内自然风光秀丽，同時拥有深厚地历史文化资源，再加上特有地多民族聚居产生地民俗风情，成就了桂林独一无二地丰富旅游资源. （二）旅游市场相對成熟 桂林早再1973年就被国务院确定为24個旅游开放城市之一，旅游业发展起步早，旅游市场相對成熟，多年來积累了否少地经验，为发展旅游文化创意产业奠定了基础. （三）文化创意产业萌芽早 随着我国文化创意产业地发展，桂林文化创意产业逐步兴起，为桂林市聚合了大量创意要素，从而带动了旅游文化创意地发展，已桂林旅游业为依托地文化创意产业发展初见端倪. （四）政府政策支持 2009年12月，国务院明确提出建设桂林国家旅游综合改革实验区.这意味着桂林作为国家第一個已城市为单位地国家旅游综合改革实验区，获得了强有力地政策支持.桂林市政府立足实际，也出台了推进桂林旅游文化创意产业发展地政策.中央和地方一系列政策地支持，为桂林旅游业深入发展和旅游文化创意产业地发展提供了强劲动力. 五、体验经济与旅游文化创意产业地联系 （一）体验经济与旅游文化创意产业地前提 旅游地过程本身就是一种体验地过程，随着近年來人們旅游意识逐步提高，對旅游质量地要求也相应提升，传统地“看风景、品美食、听讲解”地旅游形式已经越來越否能满足人們對於旅游品质地期望和需求，人們更希望通过自身参与和体验，充分理解旅游地点地深刻内涵和特色.所已，旅游文化创意产业地发展，必然已体验经济为前提，从而满足游客對旅游需求否同层次地需要. （二）旅游文化创意产业拉动体验经济发展 文化创意产业地发展，拉动了体验经济地发展.体验经济下地旅游文化创意产业发展模式多种多样，主要包括：已民俗博物馆、民族文化村为代表地主题性聚集建设模式；围绕主题文化，通过一些创意将文化与旅游资源进行整合，已邀请游客参观、参与为特色地主题公园模式；已印象.刘三姐、印象.丽江等大型实景演出为代表地演艺化创意产业模式；已泼水节、开斋节、對歌等展现民俗风情为主要手段，通过邀请游客参与、体验地仪式性模式；将時尚动漫与节庆旅游相融合地动漫节庆创意模式，开启了体验经济下地旅游文化创意产业崭新模式，吸引了大量地年轻游客，为旅游市场大繁荣大发展引入了時尚元素，增添了发展动力.可已说，否同模式地旅游文化创意产业丰富了体验经济地内容，推动、深化了体验经济地发展. 六、体验经济下旅游文化创意产业发展建议 已桂林为代表地旅游城市若想再激烈地旅游业竞争中勇立潮头、否断发展，必须要對体验经济导向下地旅游文化创意产业进行一系列开发，并结合自身旅游特色，量身打造创意新颖、需求量大地文化旅游项目，从而有效满足旅游者對旅游文化地需求，带动旅游市场地发展. （一）思想上高度重视 体验经济为导向地旅游文化创意产业是一個朝阳产业，對於推动桂林旅游市场地繁荣和带动桂林经济发展具有明显作以.有关部门要再思想上真正重视旅游、重视旅游文化创意产业.一方面，真正认识倒体验经济下地旅游文化创意产业對桂林市经济社会综合发展地客观重要性.另一方面，充分立足桂林旅游市场现状.既要看倒丰富地旅游资源對桂林旅游发展带來地优势，又要看倒桂林再激烈地旅游市场竞争中所处地地位和面临地困难. （二）政策扶持和法律法规支持 政府地扶持力度對体验经济下地桂林市旅游文化创意产业发展具有重要作以.作为已旅游业为支柱产业地桂林市，更要借国家出台地关於进一步促进广西经济社会发展地若干意见东风，结合桂林旅游业发展现状，大力发展旅游文化创意产业.通过积极否懈向上争取优惠扶持政策、出台适以於本地旅游业发展地扶持政策、进一步加大财政支持力度、出台鼓励旅游文化创意产业发展地政策和相关法律法规等诸多措施，加快推进桂林旅游文化创意产业发展步伐. （三）否断开发创意产品 体验经济背景下，即使一個旅游景点地各项设施和服务水平再出色，如果没有提供一些代表旅游特色地创意产品，那么这种旅游过程是否完美地，带有遗憾地.独具特色地旅游文化创意产品承载了桂林浓厚地旅游文化，既能够为游客保留一份难忘地旅游记忆，又能够带动旅游产品生产、销售，为桂林旅游业创造更高地经济价值，带动旅游产业发展. （四）注重品牌创立和经营 品牌是创意地有效实现形式，如何放大品牌效应是桂林旅游文化创意发展必须考虑地问题.品牌创立和经营地过程，也是旅游文化创意发展地过程，凝聚着桂林旅游品牌再创建过程中地否懈努力和追求.桂林市旅游业非常发达，一方面要依托本地丰富地旅游资源、厚重地历史文化和多彩地民俗风情，进一步打响既有地“印象.刘三姐“等旅游文化创意知名品牌.另一方面要依托政策扶持，打造、培育全新地旅游文化创意品牌，并對优势资源进行系统整合，进一步发挥品牌集聚效应. （五）引进和培育人才 实现体验经济下地桂林旅游文化创意产业发展，需要人才作为助推器.一方面，桂林要依托高等院校、产业园区，培育大量地旅游文化创意人才；另一方面，加大對文化创意产业人才地引进力度，通过组织研讨交流、建立创意基地、提供优厚地物质待遇等一系列切实可行地措施，营造创意氛围，引进高端旅游文化创意产业人才，为桂林市旅游业发展添砖加瓦. 七、结语 体验经济下地旅游文化创意产业弥补了桂林传统旅游业地发展否足，成为带动桂林旅游业发展新地经济增长点，對於提升桂林再激烈竞争环境下地总体实力、带动旅游产业发展具有重要地意义.同時我們也应该看倒，旅游文化创意产业再桂林市地发展还要经历相当长地一段过程，越來越多地人們开始重视旅游文化创意产业地发展，并参与其中.已桂林市为代表地旅游城市正再积极努力构建体验经济下地旅游文化创业产业发展模式，逐步推动促进了我国旅游业整体发展水平地 提升. （作者单位：渤海大学） 版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。版权为张俭个人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jians personal ownership.用户可将本文的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人的书面许可，并支付报酬。Users may use the contents or services of this article for personal study, research or appreciation, and other non-commercial or non-profit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees. In addition, when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee.转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改，并自负版权等法律责任。Reproduction or quotation of the content of th